{"id":11663,"date":"2019-05-10T08:15:19","date_gmt":"2019-05-10T08:15:19","guid":{"rendered":"http:\/\/relaunch.swat.io\/?p=11663"},"modified":"2022-03-15T12:25:41","modified_gmt":"2022-03-15T10:25:41","slug":"guide-social-media-updates","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/guide-social-media-updates\/","title":{"rendered":"Der ultimative Guide f\u00fcr bessere Social Media Updates"},"content":{"rendered":"\n<p>Interaktionen in <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/social-media-marketing-kit\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media<\/a> sind ein wichtiger Erfolgsfaktor f\u00fcr jedes Unternehmen, das Inbound Marketing einsetzt. Social Media verst\u00e4rkt die Reichweite von Inhalten, stellt eine wertvolle Kommunikationsplattform f\u00fcr Unternehmen und ihre Kunden bereit und hilft dir deine bestehenden Leads in Richtung Kaufabschluss zu bringen.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei den Best Practice Beispielen, mit denen wir uns laufend besch\u00e4ftigen, geht es oft darum, regelm\u00e4\u00dfig Content auf verschiedenen Social Networks zu ver\u00f6ffentlichen. Aber wie genau sieht ein optimiertes und effektives Social Media Update aus und welche Kerneigenschaften hat es? Und wie unterscheiden sich Updates von Netzwerk zu Netzwerk? Jedes Social Media Netzwerk hat seine eigenen kleinen Besonderheiten, die es zu verstehen und beachten gilt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Best Practices f\u00fcr alle Netzwerke<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie du dir vorstellen kannst, gibt es einige Tipps, die auf alle Netzwerke angewendet werden k\u00f6nnen. Beachte diese Punkte beim Ver\u00f6ffentlichen aller Social Media Updates, egal ob du dich gerade auf Facebook, Twitter oder LinkedIn befindest.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Habe ich Keywords ber\u00fccksichtigt?<\/strong> Suchmaschinen verlassen sich mehr und mehr auf Social Media. Somit wird es immer wichtiger, passende Keywords f\u00fcr dein Unternehmen und deine Branche in deinen Social Media Updates zu ber\u00fccksichtigen. Das wird deine Updates besser durchsuchbar machen und hilft potenziellen Kunden, dich und deine Inhalte in Suchmaschinen zu finden.<\/li><li><strong>Sto\u00dfe ich Interaktion an?<\/strong> Klar, Social Media eignen sich perfekt um deinen Inhalte und Angebote zu bewerben, vergiss dabei aber nicht, social zu sein. Reserviere einen Teil deiner Postings ausschlie\u00dflich daf\u00fcr, mit deinen Fans und Followern zu interagieren. Stelle Fragen, antworte auf ihre Kommentare und bleibe involviert.<\/li><li><strong>Verwende ich Inhalte zur Leadgenerierung?<\/strong> Im Marketing musst du immer den ROI deiner Social Media Strategie im Kopf behalten. Wenn du nicht aktiv deine Inhalte zur Leadgenerierung verlinkst &#8211; wie Webinare, eBooks oder andere Angebote &#8211; verfehlst du definitiv das Ziel.<\/li><li><strong>Ist mein Update wertvoll f\u00fcr meine Zielgruppe?<\/strong> Jedes Update, das du ver\u00f6ffentlichst, sollte einen Mehrwert f\u00fcr die Zielgruppe bieten, die du erreichen m\u00f6chtest. Verschwende nicht deine eigene Zeit und die deiner Fans oder Follower mit sinnlosen Informationen. Teile Inhalte, die informieren, besch\u00e4ftigen, interessieren und weiterbilden.<\/li><li><strong>Poste ich regelm\u00e4\u00dfig genug?<\/strong> Stelle sicher, dass du deinen Fans und Followern regelm\u00e4\u00dfig aktuellen Content bietest, oder sie werden keinen Grund finden zur\u00fcckzukehren und deinen Account regelm\u00e4\u00dfig zu besuchen. Passende Postingintervalle unterscheiden sich von Netzwerk zu Netzwerk. So werden beispielsweise in der Regel mehr Updates auf Twitter als auf Facebook geteilt, da die Lebensdauer eines Tweets viel k\u00fcrzer ist als die eines Facebook Postings.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Obwohl du diese Tipps auf den Gro\u00dfteil der Social Media Netzwerke anwenden kannst, gibt es einige netzwerkspezifische Besonderheiten, die du beachten solltest, um das meiste aus deinen Updates herauszuholen. Wir stellen dir die wichtigsten Punkte vor und starten dabei mit Twitter.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Anatomie eines Twitter Updates<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/twitter-update-hubspot-swatio.png\" alt=\"Twitter Update\" class=\"wp-image-6619\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Twitter Updates sind auf 280 Zeichen beschr\u00e4nkt. Du hast also nicht allzu viel Platz, deine Updates in diesem Netzwerk zu optimieren. So holst du dennoch das beste aus jedem Tweet heraus:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>V<strong>erwende ein professionelles Profilbild<\/strong>: Dein Profilbild wird neben jedem Tweet zu sehen sein, den du mit deinem Business Account ver\u00f6ffentlichst &#8211; also nutze es als Chance! Verwende ein leicht erkennbares Firmenlogo, das auch als kleines Thumbnailbild gut aussieht.<\/li><li><strong>Setze einen Link auf deine Website<\/strong>: Eines deiner Ziele bei der Interaktion mit Twitter Followern ist es, Traffic und Leads auf deine Website zu bringen, stimmt\u2019s? Es sollte jedenfalls so sein! Am besten verwendest du Links zu deiner Website in deinen Tweets &#8211; verlinke Blog Posts, Landing Pages und andere Inhalte. Mit einem URL Shortener wie <a href=\"https:\/\/bitly.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">bit.ly<\/a> kannst du deine Links so k\u00fcrzen, dass noch gen\u00fcgend Platz f\u00fcr anderen Text im Tweet bleibt.<\/li><li><strong>Binde eine @Erw\u00e4hnung ein (aber nicht gleich zu Beginn)<\/strong>: Das ist definitiv keine Anforderung f\u00fcr jeden Tweet, kann aber von Zeit zu Zeit hilfreich sein. Binde eine @Erw\u00e4hnung ein und beziehe dich auf Meinungsf\u00fchrer aus der Branche oder aus Medien. So lenkst du die Aufmerksamkeit dieses Users auf deinen Tweet und verleitest ihn oder sie vielleicht dazu, deinen Content zu re-tweeten.<\/li><li><strong>F\u00fcge einen passenden Hashtag hinzu<\/strong>: Tweetest du rund um eine deiner Kampagnen oder ein Event? Binde den Hashtag ein, damit andere deine Tweets einfach finden k\u00f6nnen, auch wenn sie dir nicht direkt folgen.<\/li><li><strong>Biete Platz f\u00fcr manuelle Retweets<\/strong>: Retweets deiner Inhalte k\u00f6nnen eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit sein, die Reichweite deiner Tweets \u00fcber dein direktes Netzwerk hinaus zu steigern. Da die meisten User lieber manuell retweeten und ihren eigenen Kommentar hinzuf\u00fcgen anstatt den Retweet-Button zu nutzen, solltest du unbedingt etwas Platz in deinen Updates lassen f\u00fcr \u201cRT @Username\u201d und Kommentare der User. Beschr\u00e4nke deine Tweets auf 250-260 Zeichen anstatt alle 280 zu verwenden.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Anatomie von Facebook &amp; LinkedIn Updates<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/social-media-updates-hubspot-swatio.png\" alt=\"Social Media Updates\" class=\"wp-image-6618\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Setze einen Link auf deine Website<\/strong>: So wie bei Twitter Updates ist es dein ultimatives Ziel, mit deinen Social Media Inhalten Traffic auf deine Website zu bringen, damit du Besucher in Leads verwandeln kannst. Wenn du auf Facebook oder LinkedIn einen Link in deinem Update postest, wird daraus eine Vorschau des Inhaltes erstellt. User f\u00fchlen sich durch die Vorschau eher verleitet, zu klicken.<\/li><li><strong>Optimiere den Link Titel<\/strong>: F\u00fcgst du deinem Update einen Link hinzu, \u00fcbernehmen Facebook und LinkedIn auch automatisch den Seitentitel des Links. Vergewissere dich, dass der Seitentitel so aussieht wie du ihn gerne h\u00e4ttest, bevor du auf \u201cVer\u00f6ffentlichen\u201d klickst. Facebook und LinkedIn erm\u00f6glichen dir den Titel zu ver\u00e4ndern, indem du einfach darauf klickst. Vergewissere dich, dass er deutlich, einladend und interessant ist.<\/li><li><strong>Verfasse eine schl\u00fcssige Linkbeschreibung<\/strong>: \u00c4hnlich wie beim Seitentitel verwenden Facebook und LinkedIn automatisch die Meta Description des Links als Linkbeschreibung. Die beiden Netzwerke erlauben es dir, die Beschreibung zu \u00e4ndern, bevor du postest. Nutze diese M\u00f6glichkeit! Vergewissere dich, dass du den Inhalt gut anteaserst und die Beschreibung nicht abgeschnitten wird.<\/li><li><strong>Gestalte einen verlockenden Postingtext f\u00fcr mehr Interaktionen<\/strong>: Unabh\u00e4ngig davon, ob du einen Link in deinem Update setzt oder nicht, gew\u00e4hren dir Facebook und LinkedIn Platz f\u00fcr zus\u00e4tzlichen Text.\n<ul>\n<li>Facebook erlaubt etwa 60.000 Zeichen pro Statusupdate.<\/li>\n<li>LinkedIn limitiert Updates bereits fr\u00fcher bei 700 Zeichen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wir empfehlen dir, nicht die maximale Anzahl an Zeichen auszunutzen, sondern den verf\u00fcgbaren Platz weise einzusetzen. Dein Ziel ist, dass User auf einen Link in deinem Update klicken, der sie zu einem Blogpost bringt? Greife ein interessantes Detail aus deinem Inhalt auf und erkl\u00e4re den Mehrwert f\u00fcr den User. Das funktioniert \u00e4hnlich wie ein <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/how-to-create-effective-calls-to-action\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Call To Action<\/a>: Versuche den Leser zu animieren, f\u00fcr weitere Informationen auf den Link zu klicken, egal ob es sich um einen Blog Post oder einen Download handelt.<\/p>\n<\/li><li><strong>Verwende Bilder<\/strong>: Facebook und LinkedIn sind definitiv st\u00e4rker bildbezogene Netzwerke als Twitter. Das solltest du zu deinem Vorteil nutzen. Lade ein Bild zu deinem Update hoch oder stelle sicher, dass alle verlinkten Inhalte mit einem Bild versehen sind, auf das die Plattform zugreifen kann. Du verlinkst auf eine Landing Page zur Leadgenerierung? Verwende ein Bild des Angebots, das der Lead erhalten wird, wie das Cover des eBooks oder eine Folie aus dem Webinar.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Unterschiede bei Facebook<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/facebook-update-hubspot-swatio.png\" alt=\"Facebook Update\" class=\"wp-image-6615\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Da du jetzt die Gemeinsamkeiten von Facebook und LinkedIn Statusupdates kennst, erf\u00e4hrst du nun, welche Besonderheiten es bei Facebook gibt und wie du deine Updates auf dieser Platform f\u00fcr maximale Effektivit\u00e4t optimieren kannst.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Schneide dein Thumbnailbild strategisch zu<\/strong>: Das Thumbnailbild, das neben den Statusupdates deiner Facebook Seite zu sehen ist, ist eine zugeschnittene Version des Profilbildes deiner Seite. Behalte das im Kopf, wenn du dein Profilbild ausw\u00e4hlst und verwende eines, das du auf ein gut aussehendes Thumbnailbild zuschneiden kannst. Unter dem Punkt \u201cMiniaturbild einrichten\u201d beim Hochladen deines Profilbildes kannst du dein Thumbnailbild bearbeiten. Dabei kannst du das Bild individuell zuschneiden oder verschieben.<\/li><li><strong>Erlaube Kommentare<\/strong>: In den Einstellungen deiner Seite findest du unter \u201cAllgemein\u201d den Punkt \u201cBesucher-Beitr\u00e4ge\u201d, in dem du das Feld \u201cErm\u00f6gliche Besuchern der Seite, Beitr\u00e4ge zu ver\u00f6ffentlichen\u201d ausw\u00e4hlen kannst. Aktiviere diese Funktion, um Fans und Besuchern der Seite die Chance zu geben, deine Updates zu kommentieren und mit deinen Inhalten zu interagieren. Wenn Personen deinen Inhalt \u00f6ffentlich bef\u00fcrworten, werden andere ebenfalls mit deinem Content interagieren.<\/li><li><strong>Ziehe Targetingm\u00f6glichkeiten in Betracht<\/strong>: Bevor du bei deinem neuesten Beitrag auf \u201cJetzt teilen\u201d klickst, erh\u00e4ltst du Optionen zum Newsfeedtargeting. Mit diesen l\u00e4sst sich dein Update entweder auf eine spezielle Region oder Sprache beschr\u00e4nken, oder du verzichtest darauf und ver\u00f6ffentlichst deinen Inhalt mit der Standardeinstellung \u201c\u00d6ffentlich\u201d. Damit dein Beitrag von m\u00f6glichst vielen Personen gesehen wird, empfehlen wir dir, bei \u201c\u00d6ffentlich\u201d zu bleiben. Falls du jedoch Interesse daran hast, deinen Content auf demographische Merkmale zu beschr\u00e4nken, ist es gut zu wissen, wo du die Option findest.<\/li><li><strong>Starte mit Facebook Insights<\/strong>: Verglichen mit anderen Social Networks gewinnt Facebook definitiv den Award f\u00fcr das st\u00e4rkste Analyse Tool. <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/blog\/tabid\/6307\/bid\/29064\/Facebook-Launches-Revamped-Insights-Tool-for-Business-Pages.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook Insights<\/a> gibt dir detaillierte Infos, wie einzelne Postings im Vergleich mit anderen performen. So kannst du feststellen, welche Postingtypen Interaktionen bei deiner Zielgruppe ausl\u00f6sen und welche nicht. N\u00fctze diese Erkenntnisse und ver\u00f6ffentliche mehr gute und weniger schlechte Inhalte.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Unterschiede bei LinkedIn<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/linkedin-update-hubspot-swatio.png\" alt=\"LinkedIn Update\" class=\"wp-image-6616\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Statusupdates sind eine unglaublich wertvolle Funktion im LinkedIn Universum. Eine Funktion, die unserer Meinung nach viel zu wenig von Unternehmen eingesetzt wird. Obwohl die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Statusupdates auf LinkedIn nicht so umfangreich sind wie jene auf Facebook, solltest du sichergehen, dass Company Status Updates f\u00fcr deine Unternehmensseite verf\u00fcgbar sind. Dazu musst du zuerst Administratoren f\u00fcr deine Seite festlegen. Gehe im Administratorbereich auf \u201cAdministrator-Tools\u201d und \u201cSeiten-Administratoren\u201d, um Kontakte auszuw\u00e4hlen, die deine Seite bearbeiten und Statusupdates ver\u00f6ffentlichen k\u00f6nnen sollen. Vergewissere dich jedoch, dass auch du selbst darunter bist, ansonsten musst du einen der neuen Admins fragen dich hinzuzuf\u00fcgen. Somit ist es deiner Seite m\u00f6glich, Statusupdates zu posten. Fehlen nur mehr unsere Tipps, wie du das meiste aus ihnen herausholst\u2026<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Verstehe die Logo Anforderungen<\/strong>: In den Einstellungen deiner LinkedIn-Seite kannst du zwei Bilder hochladen. Dein \u201cStandard Logo\u201d wird als das Hauptbild deiner Seite angezeigt. Dein \u201cSquare Logo\u201d begleitet alle deine Statusupdates. Einzigartig bei LinkedIn ist also, dass du unterschiedliche Bilder f\u00fcr deine Seite und f\u00fcr deine Statusupdates verwenden kannst. Beachte dabei, dass das Thumbnailbild f\u00fcr Statusupdates auf 150&#215;150 Pixel reduziert wird. Am besten l\u00e4dst du ein Bild hoch, das auch in einem kleinen, quadratischen Format gut aussieht.<\/li><li><strong>Sch\u00e4tze den Wert von businessorientiertem Content<\/strong>: Bedenke, dass die Community auf LinkedIn aus Business Professionals besteht. Somit richtet sich der Fokus des Netzwerkes vorwiegend auf den B2B Bereich und das Publikum ist wahrscheinlich da, um branchenrelevante Informationen zu erhalten. Aus diesem Grund solltest du deine Updates auf weiterbildende Inhalte fokussieren, die anderen in deiner Branche weiterhelfen k\u00f6nnen. Auf Belanglosigkeiten verzichtest du lieber.<\/li><li><strong>Verwende LinkedIn Seitenanalytics<\/strong>: Das Analysetool von LinkedIn ist zwar bei weitem nicht so umfassend wie das Pendant von Facebook, gibt dir jedoch einen guten Einblick welche unterschiedlichen User deine LinkedIn Seite besuchen und wie sich dein Traffic \u00fcber die Zeit hinweg entwickelt. Wenn du dabei herausfindest, dass eine gewisse demographische Gruppe deine Seite h\u00e4ufiger besucht, kannst du diese Information verwenden und mehr Content anbieten, der genau auf diese Zielgruppe zugeschnitten ist. LinkedIn bietet zwar keine Aufschl\u00fcsselung \u00fcber die Performance eines Statusupdates im Vergleich zu einem anderen an, du kannst jedoch sehen, wie viele Likes und Kommentare ein Post erh\u00e4lt, indem du dir das jeweilige Posting auf deiner Unternehmensseite ansiehst. Ebenfalls erf\u00e4hrst du die Interaktionsrate und die Anzahl der Impressionen.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Take-Aways f\u00fcr dein Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Viele Social Media Philosophien k\u00f6nnen auf einen Gro\u00dfteil der Netzwerke angewendet werden. Trotzdem ist es wichtig, die kleinen Unterschiede zu verstehen, wenn du die Effektivit\u00e4t deiner Social Media Pr\u00e4senz vergr\u00f6\u00dfern willst. Au\u00dferdem ist es entscheidend, dass du Marketing Analyse Tools verwendest. Mit ihnen findest du heraus, wie effizient jedes verwendete soziale Netzwerk zum gesch\u00e4ftlichen Erfolg deines Unternehmens beitr\u00e4gt. Wie viel Traffic und Leads bringt jedes Netzwerk auf deine Website? Schneidet ein Netzwerk dabei deutlich schlechter ab als andere? Verwende diese Informationen, um deine Social-Media-Ergebnisse laufend zu verbessern.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p>Am einfachsten analysierst du deine Social Media Pr\u00e4senz mit dem richtigen Tool. 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