{"id":13679,"date":"2022-11-03T09:20:06","date_gmt":"2022-11-03T07:20:06","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?p=13679"},"modified":"2023-01-10T10:59:44","modified_gmt":"2023-01-10T08:59:44","slug":"user-generated-content-social-media-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/user-generated-content-social-media-marketing\/","title":{"rendered":"User-Generated Content: Deine Geheimwaffe im Social Media Marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Du brauchst neue Inhalte f\u00fcr deine Social-Media-Kan\u00e4le? Lass dir von Nutzer:innen helfen. Marketing mit User-generated Content f\u00fcllt nicht nur L\u00fccken im Redaktionsplan. Es <strong>st\u00e4rkt auch die Verbindung zu deinen Follower:innen und wirkt sich positiv auf Markenimage und Kaufentscheidungen von Konsument:innen aus.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings solltest du bei der Einbindung von nutzergenerierten Inhalten einige Dinge beachten, um von diesen Vorz\u00fcgen voll zu profitieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">User-generated Content vs. Influencer Content: Die Unterschiede<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei User-generated Content (UGC) handelt es sich <strong>um Inhalte, die nicht von den Betreiber:innen eines Accounts beziehungsweise einer Seite erstellt wurden, sondern von Nutzer:innen<\/strong>. Klingt nach Influencer Marketing, ist aber nicht dasselbe:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>User-generated Content stammt nicht von virtuellen Meinungsf\u00fchrer:innen, sondern von \u201cgew\u00f6hnlichen\u201d User:innen.<\/li>\n\n\n\n<li>Er wird erstellt, ohne dass es eine formelle Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und User:innen gibt. Das bedeutet nicht zwingend, dass sich die betreffenden Personen keine Belohnung erhoffen. Aber in der Regel handelt es sich nicht um Geld.<\/li>\n\n\n\n<li>Im Gegensatz zu Social Media Content, der in Zusammenarbeit mit Influencer:innen entsteht, haben Unternehmen wenig bis keine Kontrolle \u00fcber User-generated Content. Sie k\u00f6nnen zwar Rahmenbedingungen schaffen, die bestimmte Ergebnisse beg\u00fcnstigen. Ob ein Foto auf Instagram stilistisch zur Brand Identity passt, l\u00e4sst sich aber nur bedingt beeinflussen.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nutzergenerierte Inhalte sind nicht neu und <strong>finden nicht nur in sozialen Netzwerken Verwendung<\/strong>. Vielleicht am h\u00e4ufigsten sind sie in Form von Kundenrezensionen auf Webseiten anzutreffen.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Influencer:innen k\u00f6nnen dein Social-Media-Marketing auf ein neues Level heben. Wie du sie richtig ausw\u00e4hlst und einsetzt, erf\u00e4hrst du in unserem eBook<\/em><a href=\"https:\/\/blog.swat.io\/de\/ebooks\/influencer-marketing-praktisches-handbuch\/\"><em> \u201cInfluencer Marketing &#8211; das praktische Handbuch f\u00fcr Social-Media-Marketer\u201d<\/em><\/a><em>. 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Dieser Leitfaden gibt dir alles, was du brauchst um deine Influencer Marketing Kampagnen erfolgreich umzusetzen.\t\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<footer class=\"cta-download__footer\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-buttons\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/ebooks\/influencer-marketing-praktisches-handbuch\/\">eBook gratis herunterladen<\/a><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum User-generated Content so effektiv ist<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Einsatz von User-generated Content bringt mehrere Vorteile mit sich:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mehr Reichweite:<\/strong> Die organische Reichweite von Unternehmen in Social Media sinkt und sinkt und sinkt. Es gibt nur einige Optionen, sich dieser Entwicklung entgegenzustellen. Eine besteht darin, Privatpersonen dazu zu bewegen, Inhalte zur eigenen Marke zu ver\u00f6ffentlichen. Das beeinflusst neben der Reichweite auch die Interaktionsrate positiv.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mehr Vertrauen:<\/strong> Konsument:innen vertrauen den Meinungen von Freund:innen und Bekannten mehr als Werbung. Das belegt zum Beispiel die global durchgef\u00fchrte Nielsen-Studie<a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/content\/dam\/nielsenglobal\/de\/docs\/Nielsen_Global_Trust_in_Advertising_Report_DIGITAL_FINAL_DE.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> \u201cGlobal Trust in Advertising\u201d<\/a>. Dazu kommt, dass das <a href=\"https:\/\/www.campaignlive.co.uk\/article\/good-bad-troubling-trust-advertising-hits-record-low\/1524250\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vertrauen in Werbung<\/a> im digitalen Zeitalter fast so stetig sinkt wie die organische Reichweite. Generell wird UGC als <a href=\"https:\/\/www.nosto.com\/blog\/report-consumer-marketing-perspectives-on-content-in-the-digital-age\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">authentischer<\/a> wahrgenommen als Inhalte von Marken.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Engere Beziehung zu Follower:innen:<\/strong> Als soziale Wesen sind Menschen am liebsten Teil einer Gemeinschaft und reden gerne mit. Mit User-generated Content gibst du Follower:innen die M\u00f6glichkeit zu beidem.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mehr Conversions: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.peopleclaim.com\/#the-review-of-reviews\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kaufentscheidungen<\/a> lassen sich durch User-generated Content positiv beeinflussen. Das hat wiederum mit dem Vertrauen zu tun, das sie wecken.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Niedrige Kosten: <\/strong>Wie jede Strategie bringt die Einbindung von User-generated Content Aufwand mit sich. Doch anders als Influencer:innen musst du Nutzer:innen, die dir freiwillig ein Instagram-Bild zur Verf\u00fcgung stellen, kein Gehalt zahlen. Damit halten sich die finanziellen Ausgaben in Grenzen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie du Nutzer:innen dazu bringst, dir Inhalte zur Verf\u00fcgung zu stellen<\/h2>\n\n\n\n<p>Niemand f\u00e4ngt damit an, Social Media Content zu deiner Marke zu teilen, weil es regnet und nichts Neues auf Netflix l\u00e4uft. Du musst<strong> Nutzer:innen motivieren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n <div class=\"brlbs-cmpnt-container brlbs-cmpnt-content-blocker brlbs-cmpnt-with-individual-styles\" data-borlabs-cookie-content-blocker-id=\"default\" data-borlabs-cookie-content=\"PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vZ2lwaHkuY29tL2VtYmVkLzFVTEFzYVg5dlRQaHN6ejF2NyIgd2lkdGg9IjQ4MCIgaGVpZ2h0PSI0ODAiIGZyYW1lYm9yZGVyPSIwIiBjbGFzcz0iZ2lwaHktZW1iZWQiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iIj48L2lmcmFtZT4=\"><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-preset-a\"> <p class=\"brlbs-cmpnt-cb-description\">Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von <strong>Standard<\/strong>. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf den Button unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.<\/p> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-buttons\"> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Inhalt entsperren<\/a> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-accept-service role=\"button\" style=\"display: none\">Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-provider-toggle\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-show-provider-information role=\"button\">Weitere Informationen<\/a> <\/div><\/div><p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/hyperrpg-game-reaction-1ULAsaX9vTPhszz1v7\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Zusammenhang unterscheidet man <strong>zwei Arten von Motivation<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Extrinsische Motivation<\/h3>\n\n\n\n<p>In diesem Fall erstellen und ver\u00f6ffentlichen die Nutzer:innen Inhalte, weil sie sich<strong> eine Gegenleistung daf\u00fcr erhoffen.<\/strong> Dabei kann es sich um einen Bonus handeln, einen Rabatt oder einen Preis in einem Wettbewerb. Aber auch mehr Reichweite f\u00fcr das eigene Profil zu gewinnen, kann eine extrinsische Motivation darstellen. Manchmal stehen sogar altruistische Ziele im Vordergrund, also das Bed\u00fcrfnis, anderen Gutes zu tun.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Intrinsische Motivation<\/h3>\n\n\n\n<p>Wie das Wort \u201cintrinsisch\u201d bereits andeutet, kommt <strong>intrinsische Motivation von innen<\/strong>. H\u00e4ufig steht dahinter der Wunsch zur Selbstdarstellung oder danach, innerhalb einer Gruppe von Gleichgesinnten aktiv zu werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Oft erzielst du die beste Wirkung, wenn du<strong> intrinsische und extrinsische Motivation miteinander verkn\u00fcpfst. <\/strong>Das klappt zum Beispiel, wenn du Preise f\u00fcr einen Instagram-Wettbewerb auslobst und gleichzeitig Nutzer:innen die M\u00f6glichkeit er\u00f6ffnest, ihren Bildern eine gr\u00f6\u00dfere Reichweite zu geben.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Lass dich bei der Contenterstellung nicht nur von anderen Nutzer:innen, sondern auch von deinen Mitarbeiter:innen unterst\u00fctzen. Wie du diese erfolgreich zu Markenbotschafter:innen machst und so f\u00fcr mehr Glaubw\u00fcrdigkeit und Reichweite sorgst, erf\u00e4hrst du in unserem Blogbeitrag <\/em><a href=\"https:\/\/blog.swat.io\/de\/werben\/employee-advocacy-marketing-mit-linkedin\/\"><em>\u201cEmployee Advocacy Marketing mit LinkedIn\u201d.<\/em><\/a><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">So integrierst du Inhalte von User:innen in deine Social-Media-Strategie: Tipps und Best Practices<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bringe User-generated Content in Verbindung mit Produkten<\/h3>\n\n\n\n<p>UGC-Kampagnen lassen sich hervorragend rund um Produkte konzipieren. Die einfachste M\u00f6glichkeit besteht darin, <strong>Follower:innen aufzufordern, Bilder mit den betreffenden Produkten zu ver\u00f6ffentlichen<\/strong> und mit einem Hashtag auf deine Marke oder Kampagne zu verweisen.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Taktik verfolgen vor allem Modeunternehmen erfolgreich. Sie klappt aber auch mit Autos. Zum Beispiel k\u00f6nnen Besitzer:innen eines BMW Fotos von ihrem Fahrzeug mit dem Hashtag <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/explore\/tags\/bmwrepost\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#bmwrepost<\/a> auf Instagram teilen.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"644\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/user-generated-content-produkt-bilder.gif\" alt=\"User Generated Content Produkt Bilder BMW\" class=\"wp-image-13684\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Ausgefeilter war die <strong>legend\u00e4re Kampagne \u201cShare a Coke\u201d <\/strong>von Coca Cola. Sie begann damit, dass das Unternehmen Dosen und Flaschen mit Namen bedruckte. Anschlie\u00dfend bat es Kund:innen, Bilder mit \u201cihrer Coke\u201d auf sozialen Netzwerken zu teilen. Zus\u00e4tzlich konnten Coke-Fans Namen vorschlagen. Daraus resultierten zum Beispiel Dosen und Flaschen mit dem Aufdruck \u201cBFF\u201d (Best Friends Forever).<\/p>\n\n\n\n<center><blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CJ28uOzhF3M\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\" style=\" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);\"><div style=\"padding:16px;\"> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CJ28uOzhF3M\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <div style=\" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\"> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div><\/div><\/div><div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div> <div style=\"display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;\"><svg width=\"50px\" height=\"50px\" viewBox=\"0 0 60 60\" version=\"1.1\" xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"https:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\"><g stroke=\"none\" stroke-width=\"1\" fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><g transform=\"translate(-511.000000, -20.000000)\" fill=\"#000000\"><g><path d=\"M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631\"><\/path><\/g><\/g><\/g><\/svg><\/div><div style=\"padding-top: 8px;\"> <div style=\" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\">Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an<\/div><\/div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: auto;\"> <div style=\" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div><\/div><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div><\/div><\/a><p style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CJ28uOzhF3M\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ein Beitrag geteilt von CHIEF the AUSSIE SHEP &amp; WOLF the GSD (@chiefandwolf)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote> <script async=\"\" src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/center>\n\n\n\n<p>Nach Aussagen von Coca Cola selbst kurbelte die Kampagne die Ums\u00e4tze allein in den USA um zwei Prozent an. Grund genug, sp\u00e4ter noch einmal mit <strong>\u201cShare a Coke and a Song\u201d<\/strong> daran anzukn\u00fcpfen.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Tipps: Eine gro\u00df angelegte, plattform\u00fcbergreifende UGC-Kampagne wie \u201cShare a Coke\u201d erfordert lange Planung und einen enormen Aufwand. Hier sind die sozialen Medien nur ein Baustein von vielen. Das Rezept von #bmwrepost ist deutlich simpler, kann aber auch sehr effektiv sein. Wichtig ist, dass du Nutzer:innen motivierst, Bilder von oder mit deinen Produkten zu posten. Manchmal ist der Stolz auf das neue Auto genug, manchmal ist ein wenig mehr notwendig.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gib Nutzer:innen die M\u00f6glichkeit, kreativ zu werden<\/h3>\n\n\n\n<p>Viele erfolgreiche UGC-Kampagnen haben eines gemeinsam: Sie laden User:innen dazu ein, <strong>kreativ zu werden und das Ergebnis der eigenen Kreativit\u00e4t einer breiten \u00d6ffentlichkeit vorzustellen<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kaum ein Unternehmen setzt diese Taktik so geschickt ein wie <strong>Lego mit Lego Ideas<\/strong>: Findige Lego-Architekt:innen k\u00f6nnen ihre Vorschl\u00e4ge f\u00fcr neue Sets auf einer eigenen Webseite vorstellen und Supporter anwerben. Sobald sie 10.000 Unterst\u00fctzer:innen gefunden haben, wird ihr Vorschlag von Lego gepr\u00fcft. Social Media spielt in der Kommunikation eine zentrale Rolle.<\/p>\n\n\n\n<center><blockquote class=\"twitter-tweet\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">LEt.sGO on LEGO Ideas has built The Architects House, today&#8217;s Staff Pick! \ud83d\udcd0\ud83c\udfe1 <br><br>We have no idea if LEt.sGO is an architect, but aren&#8217;t we all architects as soon as we get some LEGO bricks in our hands?!<br><br>View the Product Idea in full here \ud83d\udc47 <a href=\"https:\/\/t.co\/QwTUSQpEdl\">https:\/\/t.co\/QwTUSQpEdl<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/Pr6eSayLpe\">pic.twitter.com\/Pr6eSayLpe<\/a><\/p>\u2014 LEGO\u00ae IDEAS (@LEGOIdeas) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/LEGOIdeas\/status\/1579879718492446722?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">October 11, 2022<\/a><\/blockquote> <script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/center>\n\n\n\n<p>Mit diesem Konzept schl\u00e4gt Lego mehr als zwei Fliegen mit einer Klappe:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Aussicht darauf, eigene Bauwerke der breiten \u00d6ffentlichkeit zu pr\u00e4sentieren und vielleicht sogar den Ansto\u00df f\u00fcr ein neues Lego-Set zu geben, motiviert zum Mitmachen.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Weil das Anwerben der 10.000 Supporter Sache der Teilnehmer:innen ist, werden diese zu Markenbotschafter:innen. Lego erh\u00e4lt ohne eigenen Aufwand mehr Reichweite.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Die Kampagne eignet sich hervorragend als laufende \u201cEvergreen-Kampagne\u201d \u00fcber mehrere Plattformen hinweg.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Veranstalte Wettbewerbe<\/h3>\n\n\n\n<p>Wettbewerbe sind ein alter Hut. Aber einer, der immer noch Wirkung erzielt. Das gilt nicht zuletzt f\u00fcr die Einbindung von User-generated Content. Schlie\u00dflich gibt es kaum eine bessere Motivation, Content f\u00fcr Marken zu erstellen, als die, <strong>sich \u00f6ffentlich mit anderen User:innen zu messen und vielleicht sogar einen Preis zu gewinnen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ein gutes Beispiel f\u00fcr einen <strong>klug konzipierten Instagram-Wettbewerb liefert die Prosecco-Marke Valdo.<\/strong> Sie forderte User:innen auf, einen selbst kreierten Cocktail mit Valdo Prosecco plus Rezept unter dem Hashtag #WhatsinYourValdo zu ver\u00f6ffentlichen. Zu gewinnen gab es eine exklusive Italienreise f\u00fcr zwei. Besonders clever: Die 25 besten Fotos wurden von anderen Nutzer:innen gew\u00e4hlt; eine effiziente Methode, die Interaktion zu steigern. Als kleinen Bonus erhielt die Marke ganz nebenbei eine F\u00fclle an Rezeptideen.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"762\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/user-generated-content-competition.gif\" alt=\"User Generated Content Competition\" class=\"wp-image-13682\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erstelle TikTok-Challenges<\/h3>\n\n\n\n<p>Du willst ein junges Publikum ansprechen? Dann bieten sich <strong>TikTok-Challenges <\/strong>an. Das Rezept dahinter ist einfach: Du stellst User:innen eine Aufgabe beziehungsweise l\u00e4dst sie ein, eine<strong> Herausforderung zu meistern<\/strong>. Im Mittelpunkt vieler Challenges steht, TikTok-typisch, ein Tanz.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>So auch bei #SwitchTheChobaniFlip. Bei der Challenge, die das Lebensmittelunternehmen Chobani LLC zusammen mit TikTok durchf\u00fchrte, gab es sogar etwas zu gewinnen.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1080\" height=\"643\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/user-generated-content-tiktok-challenges-1080x643.jpg\" alt=\"User Generated Content: TikTok Challenges\" class=\"wp-image-39376\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/user-generated-content-tiktok-challenges-1080x643.jpg 1080w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/user-generated-content-tiktok-challenges-750x446.jpg 750w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/user-generated-content-tiktok-challenges-1536x914.jpg 1536w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/user-generated-content-tiktok-challenges-640x381.jpg 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/user-generated-content-tiktok-challenges-300x179.jpg 300w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/user-generated-content-tiktok-challenges.jpg 1694w\" sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Verwende nutzergenerierte Inhalte f\u00fcr Stories<\/h3>\n\n\n\n<p>Stories liegen plattform\u00fcbergreifend im Trend. Das vielseitige Format eignet sich hervorragend f\u00fcr User-generated Content Marketing. Auch hier kannst du<strong> Fotos von Follower:innen mit Produkten verwenden. Oder solche, die in einem Contest besonders gut abgeschnitten haben, oder einfach Bilder, die zum Thema passen<\/strong>. Wichtig ist in jedem Fall eine Einwilligung der betreffenden Nutzer:innen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zu den Marken, die nutzergenerierte Inhalte gezielt f\u00fcr Stories verwenden, geh\u00f6rt Converse mit seinem Hashtag #foreverchuck.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Integriere UGC in Anzeigenkampagnen<\/h3>\n\n\n\n<p>User-generated Content ist nicht auf organische Inhalte beschr\u00e4nkt. Er l\u00e4sst sich zus\u00e4tzlich<strong> f\u00fcr Anzeigen verwenden<\/strong>. Zum Beispiel kannst du positive Rezensionen von Kund:innen in Anzeigentexte einbinden.<\/p>\n\n\n\n<p>Crown Resorts ging noch einen Schritt weiter und verwendete Fotos von Kund:innen f\u00fcr Facebook Ads. Dabei betonte das Unternehmen im Anzeigentext, dass es sich nicht um ein professionelles Bild, sondern um ein von Reisenden eingesandtes handelte. So erreichte es automatisch das Ziel, mehr Authentizit\u00e4t zu erzeugen.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"879\" height=\"376\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/user-generated-content-anzeigen.png\" alt=\"User Generated Content in Anzeigen\" class=\"wp-image-13680\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/user-generated-content-anzeigen.png 879w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/user-generated-content-anzeigen-750x321.png 750w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/user-generated-content-anzeigen-640x274.png 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/user-generated-content-anzeigen-300x128.png 300w\" sizes=\"(max-width: 879px) 100vw, 879px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Quelle: <a href=\"https:\/\/stackla.com\/resources\/case-studies\/crown-resorts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Stackla<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pr\u00e4sentiere Social Walls auf deinen Webseiten<\/h3>\n\n\n\n<p>Mit einem Tool wie <a href=\"https:\/\/walls.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Walls.io<\/a> kannst du User-generated Content von verschiedenen Kan\u00e4len als Social Wall in deine Webseite integrieren. Au\u00dferdem besteht die M\u00f6glichkeit, auf Events mit einer \u201cphysischen\u201d Social Wall die Brand Awareness zu steigern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Stichwort Urheberschutz \u2013 so bist du rechtlich auf der sicheren Seite<\/h2>\n\n\n\n<p>Eines solltest du bei der Verwendung von User-generated Content nie vergessen: Es handelt sich dabei um<strong> Inhalte, die andere erstellt haben<\/strong>. Deshalb kannst du nicht irgendein Foto auf Instagram, das zu deiner Marke passt, f\u00fcr deine n\u00e4chste Marketingkampagne verwenden. Im schlimmsten Fall musst du dann mit einer Anzeige rechnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Um <strong>Urheberrechtsstreitigkeiten zu vermeiden, beachte die folgenden Tipps:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Frage User:innen immer um Erlaubnis, bevor du ihre Inhalte verwendest. In der Regel gen\u00fcgt es, dies in einem Kommentar oder durch eine direkte Nachricht zu machen.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Manche Unternehmen gehen einen Schritt weiter und lassen User:innen ein eigenes Erlaubnisformular ausf\u00fcllen.<\/li>\n\n\n\n<li>Bei einem Wettbewerb mit einem von dir ausgegebenen #Hashtag ist die Erlaubnis schon in der Verwendung des Hashtags impliziert. Um Missverst\u00e4ndnisse zu vermeiden, kannst du trotzdem fragen.<\/li>\n\n\n\n<li>Vergiss nicht die Credits, wenn du Inhalte von User:innen ver\u00f6ffentlichst \u2013 als Link und im Beschreibungstext.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">UGC ist ein vielseitiges Werkzeug<\/h2>\n\n\n\n<p>Nutzergenerierte Inhalte k\u00f6nnen sich als Geheimwaffe im Social-Media-Marketing erweisen. Das gilt besonders in einer Zeit, in der das Misstrauen gegen\u00fcber Werbung steigt und <strong>Werte wie Authentizit\u00e4t und pers\u00f6nlicher Austausch an Bedeutung f\u00fcr das Marketing gewinnen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Wichtig ist, sich genau zu \u00fcberlegen, wie du geeigneten Social Media Content von User:innen findest, wie du ihn verwendest und was du damit erreichen willst. Denn gerade <strong>weil du bei User-generated Content Marketing die Kontrolle ein St\u00fcck weit aus der Hand gibst, brauchst du eine gute Strategie<\/strong>. Dann hei\u00dft es nur noch um Erlaubnis fragen \u2013 und schon stehen viele neue T\u00fcren offen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Egal ob eigene Inhalte oder nutzergenerierter Content, mit Swat.io hast du beides im Griff. <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/preise\/\" data-type=\"page\" data-id=\"19987\">Probiere es jetzt kostenlos aus<\/a> und profitiere von vielen tollen M\u00f6glichkeiten f\u00fcr das Planen, Erstellen und Ver\u00f6ffentlichen von Inhalten auf deinen Social-Media-Kan\u00e4len.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-cta-form wp-block-cta-form--demo\">\n\t\t\t\t<div class=\"cta-form__container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<header class=\"cta-form__header\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"cta-form__title headline-medium\">Effiziente Social Media Kommunikation mit Swat.io<\/div>\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/header>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<footer class=\"cta-form__footer\">\n\t\t\t\t\t\t<a class=\"cta-form__button button button--primary\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/preise\">Jetzt kostenlos testen<\/a>\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Du brauchst neue Inhalte f\u00fcr deine Social-Media-Kan\u00e4le? 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