{"id":13835,"date":"2019-07-16T07:24:53","date_gmt":"2019-07-16T07:24:53","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?p=13835"},"modified":"2023-01-09T11:28:45","modified_gmt":"2023-01-09T09:28:45","slug":"instagram-ads-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/werben\/instagram-ads-guide\/","title":{"rendered":"Instagram Ads \u2013 Dein Guide mit Step-by-Step-Anleitung f\u00fcr erfolgreiche Anzeigen"},"content":{"rendered":"\n<p>Mit Werbeanzeigen auf Instagram steigerst du Reichweite und Interaktionen. Daf\u00fcr steht dir <strong>eine wachsende Zahl von Anzeigenformaten zur Verf\u00fcgung, darunter seit einiger Zeit Reels Ads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/werben\/social-media-ad-formate\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/swat.io\/de\/werben\/social-media-ad-formate\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram Ads<\/a> zu erstellen ist leicht. Wie erfolgreich sie sind, h\u00e4ngt aber entscheidend davon ab, wie gut <strong>Format, Inhalte, Ziel deiner Kampagne und Zielgruppe zusammenpassen<\/strong>. Unser gro\u00dfer \u00dcberblick hilft dir dabei, die richtigen Entscheidungen zu treffen.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"advice__head headline-small\">Ein Wort zu Instagram Ads im Meta Universum<\/div>\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p>Sp\u00e4testens seit das Mutterunternehmen von Instagram in Meta umbenannt wurde, sind Instagram und Facebook Ads noch weiter zusammengewachsen. Viele Tools des Unternehmens bedienen beide Plattformen. Wir konzentrieren uns in diesem Guide auf Instagram, auch wenn viele Tipps f\u00fcr Facebook genauso g\u00fcltig sind.<\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"warum-instagram-ads\">Warum Instagram Ads?<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/de.statista.com\/themen\/2506\/instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">1,48 Milliarden aktive monatliche Nutzer<\/a> und vern\u00fcnftige Interaktionsraten machen <strong>Instagram zu einem der wichtigsten Kan\u00e4le f\u00fcr das Social Media Marketing<\/strong>. Wie viele andere Netzwerke auch ist Instagram aber von sinkender organischer Reichweite betroffen. Im Jahr 2021 haben rund <a href=\"https:\/\/www.futurebiz.de\/artikel\/organische-reichweite-instagram-sinkt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">80% der Profile organische Reichweite eingeb\u00fc\u00dft<\/a>, im Vergleich zum Vorjahr ist sie um 43% gesunken. Als Treiber f\u00fcr diese Entwicklung wird unter anderem der starke Fokus auf Reels genannt. <\/p>\n\n\n\n<p>Eine wirksame Gegenma\u00dfnahme zu dieser Entwicklung sind Instagram Werbeanzeigen. Mehrere Argumente sprechen daf\u00fcr, sie einzusetzen: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dass die organische Reichweite sinkt, ist keine neue Entwicklung. Du solltest nicht darauf spekulieren, dass sie in naher Zukunft wieder steigt.<\/li>\n\n\n\n<li>Mit klug konzipierten Instagram Anzeigenkampagnen kannst du genau eingrenzen, wen du erreichst. Die Meta Werbetools bieten dir zahlreiche M\u00f6glichkeiten, Zielgruppen zu definieren, darunter Custom und Lookalike Audiences.<\/li>\n\n\n\n<li>Instagram Ads wirken h\u00e4ufig weniger st\u00f6rend auf Nutzer:innen als Anzeigen in anderen Netzwerken, da sie sich organisch in den Feed oder in Stories einf\u00fcgen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Allerdings <strong>lohnen sich Instagram-Anzeigen besonders dann, wenn das Netzwerk zu deiner Zielgruppe und deinen Produkten passt<\/strong>. Obwohl die Nutzer:innen von Instagram \u00e4lter werden, geh\u00f6ren die meisten mit einem Alter <a href=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/1247275\/umfrage\/anteil-der-instagram-nutzer-nach-altersgruppen-und-geschlecht-weltweit\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">zwischen 18-34 Jahren<\/a> noch immer einer jungen Zielgruppe an. Am besten erreichst du Millenials und Angeh\u00f6rige der Gen Z.<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem <strong>dreht sich auf Instagram alles um visuelle Inhalte<\/strong>. Marken, die Lifestyle-Produkte vertreiben, haben es deshalb deutlich leichter, diese in Szene zu setzen. Versicherungsunternehmer oder Finanzdienstleister m\u00fcssen hingegen kreativ werden.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p>Egal ob Facebook, Instagram oder LinkedIn, beim Social Media Marketing kommt es entscheidend auf den Inhalt an. Wie du Inhalte erstellst, die dein Publikum bewegen, erf\u00e4hrst du in unserem eBook \u201c<a href=\"blog.swat.io\/de\/ebooks\/die-kunst-der-social-media-content-kreation\/\">Die Kunst der Social Media Content Kreation<\/a>\u201d. 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Aktuell <strong>stehen Werbetreibenden folgende Formate zur Verf\u00fcgung<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"photo-ads\">Photo Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Bei Photo Ads handelt es sich um die einfachste Form von Instagram Anzeigen: <strong>Ein Foto, entweder im Quer-, Hoch- oder quadratischen Format<\/strong>. Diese Ads eignen sich sehr gut, um Produkte zur Geltung und den User bei einem Klick darauf gleich in den entsprechenden Onlineshop zu bringen. Unbedingt erforderlich daf\u00fcr sind visuell ansprechende Bilder, die den Betrachter idealerweise emotional ansprechen.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"457\" height=\"744\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/instagram-photo-ads.gif\" alt=\"Instagram Photo Ads\" class=\"wp-image-13831\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Einfach, aber effektiv &#8211; Bei Photo Ads h\u00e4ngt viel vom Bild ab. Quelle: <\/em><a href=\"https:\/\/www.sendible.com\/insights\/inspiring-instagram-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>sendible insights<\/em><\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"video-ads\">Video Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Video Content ist King. Daf\u00fcr gibt dir Instagram mittlerweile sogar bis zu 120 Sekunden Zeit, was nicht hei\u00dft, dass nicht k\u00fcrzer manchmal besser ist. Im Idealfall f\u00e4llt Wegschauen schwer \u2013 wie bei diesem Clip von Under Armour und GoPro.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-rich is-provider-instagram wp-block-embed-instagram\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.instagram.com\/p\/BpFQ7OrAO4A\/\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Auch bei Video Ads kannst du dich zwischen Quer-, Hochformat und quadratisch entscheiden. Meta empfiehlt, bei mobilen Ads m\u00f6glichst bildschirmf\u00fcllende Formate zu w\u00e4hlen, was das Hochformat optimal macht. Einsatzm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Video Ads gibt es viele. <strong>Sehr gut eignen sie sich zum Beispiel, um die Brand Awareness zu steigern<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"carousel-ads\">Carousel Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn du mehr als ein Produkt hervorheben oder mehrere Geschichten erz\u00e4hlen willst, bietet sich eine Carousel Ad an. Diese besteht <strong>aus 2 bis 10 Bildern oder Videos, durch die sich Betrachter \u201chindurchswipen\u201d k\u00f6nnen<\/strong>. Auf diese Art kannst du zum Beispiel verschiedene Produktgruppen pr\u00e4sentieren, wenn dein Sortiment breit gef\u00e4chert ist.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-13825 size-medium\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"476\" height=\"750\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/instagram-carousel-ads-476x750.gif\" alt=\"Instagram Carousel Ads\" class=\"wp-image-13825\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/instagram-carousel-ads-476x750.gif 476w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/instagram-carousel-ads-300x472.gif 300w\" sizes=\"(max-width: 476px) 100vw, 476px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Carousel Ads sind gut geeignet, um viele Produkte und\/oder Produktgruppen zu pr\u00e4sentieren. <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"slideshow-ads\">Slideshow Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Auf den ersten Blick sehen Slideshow Ads aus wie Videoanzeigen. Allerdings <strong>spielen sie keinen Film ab, sondern eine Reihe von vorher ausgew\u00e4hlten Bildern<\/strong>. Im Gegensatz zum Karussell geschieht dies selbstst\u00e4ndig, ohne dass der User sich hindurchswiped. Die Anwendungsbereiche \u00e4hneln sich jedoch. Wie Caroussel Ads geben Slideshow Ads vor allem mehr Raum, um verschiedene Facetten einer Marke oder eines Sortiments zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"stories-ads\">Stories Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Stories erfreuen sich noch immer bester Beliebtheit auf Instagram. Mit Stories Ads kannst du das Potenzial dieses Formats, zum Beispiel <a href=\"https:\/\/animoto.com\/blog\/video-marketing\/instagram-feed-vs-stories\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">die hohen Interaktionsraten<\/a>, noch besser nutzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei funktionieren diese Anzeigen als <strong>Bindeglieder zwischen organischen Stories, die sich deine Follower ansehen<\/strong>. Im Idealfall machen sie Betrachter auf sich aufmerksam, ohne als \u201cl\u00e4stige Werbung\u201d wahrgenommen zu werden. <strong>Pr\u00e4gnant, aber unaufdringlich und am besten mit einer klaren Botschaft<\/strong>, das ist keine leichte Aufgabe. Spotify hat sie gut gemeistert, wie wir finden:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-13833 size-medium\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"421\" height=\"750\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/instagram-story-ad-spotify-421x750.gif\" alt=\"Instagram Story Ad Spotify\" class=\"wp-image-13833\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/instagram-story-ad-spotify-421x750.gif 421w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/instagram-story-ad-spotify-300x534.gif 300w\" sizes=\"(max-width: 421px) 100vw, 421px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Diese Stories Ad ist ein Hingucker. Quelle: <a href=\"https:\/\/www.socialmediaexaminer.com\/how-to-create-instagram-stories-ads-for-traffic-and-conversions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">socialmediaexaminer<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reels Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Reels sind der Trend der Stunde auf Instagram. Ads, die im Reels-Feed ausgespielt werden, haben sich zum beliebten Ad-Format entwickelt und erreichen viele Nutzer:innen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtigstes Merkmal von Instagram Reels Ads ist, dass sie im Vollbildformat und vertikal ausgespielt werden. Sie erscheinen beim Scrollen zwischen Reels. Optisch betten sie sich beinahe nahtlos in den Feed ein, du kannst sie liken, kommentieren oder teilen. Genauso wie Reels werden Ads in Endlosschleife abgspielt und k\u00f6nnen bis zu 30 Sekunden lang sein. Erfolgversprechend sind deine Reels Ads, wenn du dich bei der Gestaltung am Charakter von organischen Reels orientierst.<\/p>\n\n\n\n<p>Welche Formate f\u00fcr Instagram Ads zur Verf\u00fcgung stellen, <strong>h\u00e4ngt entscheidend vom Kampagnenziel ab<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"instagram-ads-mit-dem-werbeanzeigenmanager-schalten-schritt-fur-schritt-anleitung\">Instagram-Ads mit dem Werbeanzeigenmanager schalten: Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung<\/h2>\n\n\n\n<p>Instagram Ads lassen sich auf verschiedene Arten erstellen. Wir widmen uns hier vor allem <strong>der Erstellung mit dem Meta-Werbeanzeigenmanager<\/strong>, da diese Herangehensweise besonders viele M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnet.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Tipp: Grunds\u00e4tzlich ist es sinnvoll, die Ausspielung nicht nur auf Instagram zu beschr\u00e4nken. Mit der automatischen Platzierung von Meta werden deine Ads innerhalb von Facebook und Instagram dort ausgespielt, wo sie die besten Ergebnisse bringen. Das hat gro\u00dfe Vorteile und spart Kosten. In diesem Blog Post besch\u00e4ftigen wir uns aber ausschlie\u00dflich mit Instagram-Platzierungen.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<p>Voraussetzung f\u00fcr die Erstellung von Ads ist, dass du deinen <strong>Instagram Account mit deiner Facebookseite verkn\u00fcpfst<\/strong>. Dazu gehst du folgenderma\u00dfen vor:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Gehe auf deiner Facebook-Seite auf \u201cEinstellungen\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>W\u00e4hle links \u201cInstagram\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>Dann kannst du den Vorgang abschlie\u00dfen, indem du auf \u201cKonto verkn\u00fcpfen\u201d klickst und deine Instagram-Login-Daten eingibst.<figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"525\" class=\"alignnone size-medium wp-image-13829\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/instagram-facebook-verknuepfen-werbeanzeigen-750x525.gif\" alt=\"Instagram Facebook Accounts verkn\u00fcpfen\"><\/figure><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><strong>Instagram Ads zu erstellen<\/strong> funktioniert folgenderma\u00dfen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Erstelle eine neue Kampagne im Meta-Werbeanzeigenmanager.<\/li>\n\n\n\n<li>W\u00e4hle dein Kampagnenziel. Aktuell stehen dir drei \u00fcbergeordnete Ziele mit jeweils mehreren Unterbereichen zur Verf\u00fcgung. Beachte, dass du einige Ziele nicht f\u00fcr Stories und Reels Ads ausw\u00e4hlen kannst.<\/li>\n\n\n\n<li>Anschlie\u00dfend kannst du deiner Kampagne einen Namen geben. So beh\u00e4ltst du auf lange Sicht den \u00dcberblick \u00fcber verschiedene Werbema\u00dfnahmen. Au\u00dferdem kannst du ausw\u00e4hlen, auf welchen Ort sich die Kampagne konzentrieren soll, also ob du beispielsweise mehr Besucher auf deine Webseite, in eine App oder den Messenger bringen willst.<\/li>\n\n\n\n<li>Grenze deine Zielgruppe ein. Daf\u00fcr gibt dir der Werbeanzeigenmanager eine ganze Reihe an M\u00f6glichkeiten, angefangen beim Standort \u00fcber das Geschlecht bis hin zur Sprache. Wirf dabei immer wieder einmal einen Blick auf die rechte Seite auf die Grafik zur Zielgruppengr\u00f6\u00dfe. Damit gibt dir Facebook eine Hilfestellung, ob deine Zielgruppe zu weit oder zu eng gefasst ist.<figure><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"577\" class=\"alignnone size-medium wp-image-13821\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/facebook-instagram-ads-zielgruppe-eingrenzen-750x577.gif\" alt=\"Facebook Instagram Ads Zielgruppe eingrenzen\"><\/figure><\/figure><\/li>\n\n\n\n<li>W\u00e4hle Platzierungen f\u00fcr deine Ads aus. Entscheidest du dich f\u00fcr \u201cAutomatische Platzierungen\u201d (Advantage+), spielt Facebook deine Anzeigen selbstst\u00e4ndig aus. Damit gibst du zwar ein St\u00fcck weit Kontrolle ab, erzielst aber die besten Ergebnisse. F\u00fcr Instagram stehen \u2013 je nach Kampagnenziel \u2013 mehrere Orte zur Auswahl: Feed, Explore, Shop, Stories und Reels<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00fcr die Abrechnung gibt dir Facebook bzw. Instagram zwei Optionen vor:  <br><strong>&#8211;<\/strong> <strong>Abrechnung pro Link-Klick<br>&#8211; Abrechnung pro 1000 Impressionen  <\/strong><br>Au\u00dferdem kannst du dich zwischen einem Tages- und einem Laufzeitbudget entscheiden sowie weitere Einstellungen vornehmen. Auch hier gibt dir Meta mit den \u201cgesch\u00e4tzten Tagesergebnissen\u201d auf der rechten Seite eine Prognose, wie deine Kampagne mit den getroffenen Einstellungen ablaufen wird.<\/li>\n\n\n\n<li>Dann geht es an die Erstellung der Anzeigen. Welche Formatvorgaben du f\u00fcr Feed- oder Stories-Ads beachten solltest, verr\u00e4t dir Facebook in diesen <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/430958953753149?helpref=related&amp;ref=related\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Richtlinien<\/a>. Achte auf kurze und knackige Texte und pr\u00e4gnante Call to Actions. Gib den gew\u00fcnschten Link ein. Schlie\u00dflich hast du in der Vorschau die M\u00f6glichkeit, abzusch\u00e4tzen, wie deine Anzeige aussehen wird.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"instagram-anzeigen-direkt-in-der-app-erstellen\">Instagram-Anzeigen direkt in der App erstellen<\/h2>\n\n\n\n<p>Alternativ zur Verwendung des Werbeanzeigenmanagers kannst du <strong>Instagram Ads auch aus der App heraus erstellen und so besonders erfolgreiche Beitr\u00e4ge zu Anzeigen machen<\/strong>. Dazu musst du dein Profil allerdings vorher in ein Business-Profil umwandeln.<\/p>\n\n\n\n<p>Danach gehst du folgenderma\u00dfen vor:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Gehe in deinem Business-Profil auf das &#8222;Professional-Dashboard&#8220;. Hier w\u00e4hlst du unter &#8222;Deine Tools&#8220; den Bereich &#8222;Werbetools&#8220; aus.<\/li>\n\n\n\n<li>W\u00e4hle einen Beitrag, den du in eine Anzeige umwandeln willst.<\/li>\n\n\n\n<li>Lege Details wie Anzeigenziel, Zielgruppe und Budget aus.<\/li>\n\n\n\n<li>Klicke abschlie\u00dfend auf \u201cBeitrag bewerben\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Nach der Erstellung dauert es etwas, bis Instagram \u00fcberpr\u00fcft hat, ob die Anzeige den Richtlinien entspricht. <strong>Wie gut sich die laufende Ad schl\u00e4gt, erf\u00e4hrst du unter \u201cPromotion Insights\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"tipps-fur-erfolgreiche-kampagnen\">Tipps f\u00fcr erfolgreiche Kampagnen<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ziele-sorgfaltig-auswahlen\">Ziele sorgf\u00e4ltig ausw\u00e4hlen<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00dcberlege dir gut, <strong>was du mit deinen Instagram Ads erreichen willst<\/strong>. M\u00f6chtest du in erster Linie die Bekanntheit deiner Marke steigern, bietet sich als Ziel Brand Awareness an. Bei Reach steht die reine Reichweite im Fokus, was oft m\u00e4\u00dfig effizient ist. Ist es dein vorrangiges Ziel, User auf deine bzw. eine Webseite bringen, ist \u201cTraffic\u201d die richtige Wahl. \u201cStore Visits\u201d ist im Regelfall dann am besten, wenn du den Online-Verkauf ankurbeln willst.<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem bietet dir Instagram verschiedene M\u00f6glichkeiten, <strong>durch die genauere Auswahl von Zielen f\u00fcr deine Kampagne Nutzer:innen zu bestimmten Handlungen zu motivieren<\/strong>. Mit \u201cApp-Installationen\u201d beispielsweise kannst du Anzeigen erstellen, \u00fcber die sich Betrachter:innen direkt deine App herunterladen k\u00f6nnen. Durch \u201cNachrichten\u201d &#8211; \u201cMessenger\/Klick zum Messenger\u201d bewegst du sie zur Kontaktaufnahme \u00fcber den Messenger. Lead Ads schlie\u00dflich sind hervorragend dazu geeignet, Kontaktinformationen von Kund:innen einzuholen. Sie f\u00fchren bei einem Klick direkt auf ein entsprechendes Formular. Dort k\u00f6nnen Nutzer:innen ihre Daten eingeben, um sich beispielsweise f\u00fcr einen Newsletter anzumelden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"instagrams-moglichkeiten-fur-das-targeting-nutzen\">Instagrams M\u00f6glichkeiten f\u00fcr das Targeting nutzen<\/h3>\n\n\n\n<p>Instagram er\u00f6ffnet viele M\u00f6glichkeiten, <strong>Zielgruppen f\u00fcr Werbekampagnen genauer zu definieren<\/strong>. Schenke deine Aufmerksamkeit aber nicht nur der Option, verschiedene Altersgruppen anzusteuern oder Standorte einzugrenzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Du kannst au\u00dferdem <strong>eine der beiden folgenden Zielgruppenarten verwenden<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Custom Audience<\/strong>: Bei den Mitgliedern der Custom Audience handelt es sich um Personen, die in der Vergangenheit bereits mit deiner Marke interagiert haben. Das k\u00f6nnen Follower auf Facebook oder Webseitenbesucher sein, genauso wie Benutzer deines Blogs. Custom Audiences lassen sich auch ausschlie\u00dfen. Dies ist beispielsweise sinnvoll, wenn du Nutzer:innen auf eine Seite bringen willst, die dort noch nicht waren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lookalike Audience<\/strong>: Lookalike Audiences sind Zielgruppen, die deinen vorhandenen Zielgruppen \u00e4hneln. Als Basis f\u00fcr die Erstellung kannst du gezielt spezifische Custom Audiences ausw\u00e4hlen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich ist es ratsam, <strong>mit verschiedenen Zielgruppen f\u00fcr Instagram Ads zu experimentieren<\/strong>. Doch je mehr Gedanken du dir im Vorhinein \u00fcber das Thema machst, desto weniger aufwendig wird dieses Experimentieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"anzeigen-die-nicht-nach-anzeigen-aussehen\">Anzeigen, die nicht nach Anzeigen aussehen<\/h3>\n\n\n\n<p>Viele der erfolgreichsten Instagram Ads sind auf den ersten Blick nicht als solche erkennbar. Der Vorteil davon: So <strong>f\u00fcgen sie sich ganz nat\u00fcrlich in den Newsfeed von Nutzer:innen ein, ohne als potenzieller Fremdk\u00f6rper oder St\u00f6rfaktor erkennbar zu sein<\/strong>. Ein guter Tipp in diesem Zusammenhang besteht darin, mehrere organische Posts zu erstellen, die deiner Anzeige \u00e4hnlich sind. So sorgst du f\u00fcr ein harmonisches Umfeld.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"width: 100%; height: 0; padding-bottom: 63%; position: relative;\"><figure> <div class=\"brlbs-cmpnt-container brlbs-cmpnt-content-blocker brlbs-cmpnt-with-individual-styles\" data-borlabs-cookie-content-blocker-id=\"default\" data-borlabs-cookie-content=\"PGlmcmFtZSBjbGFzcz0iZ2lwaHktZW1iZWQiIHN0eWxlPSJwb3NpdGlvbjogYWJzb2x1dGU7IiBzcmM9Imh0dHBzOi8vZ2lwaHkuY29tL2VtYmVkL1YwblpnNHZTalZXRTAiIHdpZHRoPSIxMDAlIiBoZWlnaHQ9IjEwMCUiIGZyYW1lYm9yZGVyPSIwIiBhbGxvd2Z1bGxzY3JlZW49ImFsbG93ZnVsbHNjcmVlbiI+PC9pZnJhbWU+\"><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-preset-a\"> <p class=\"brlbs-cmpnt-cb-description\">Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von <strong>Standard<\/strong>. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf den Button unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.<\/p> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-buttons\"> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Inhalt entsperren<\/a> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-accept-service role=\"button\" style=\"display: none\">Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-provider-toggle\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-show-provider-information role=\"button\">Weitere Informationen<\/a> <\/div><\/div><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/cat-camouflage-V0nZg4vSjVWE0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Nicht als Anzeigen erkennbar ist allerdings nicht dasselbe wie unscheinbar. Schlie\u00dflich h\u00e4ngt bei Instagram alles vom visuellen Erscheinungsbild ab. Deshalb solltest du f\u00fcr Instagram Ads<strong> qualitativ hochwertige Videos und Bilder verwenden<\/strong>. F\u00fcr die Platzierung im Reels-Feed gilt das nicht unbedingt. Hier sollte dein Content authentisch sein und zum Erscheinungsbild von organischen Reels passen, womit er ebenfalls nicht wie eine Anzeige aussieht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"call-to-actions-verwenden\">Call to Actions verwenden<\/h3>\n\n\n\n<p>Call to Actions sind besonders dann entscheidend, wenn du nicht \u201cnur\u201d ein Video m\u00f6glichst weit verbreiten und so deine Marke bekannter machen, sondern eine Handlung ausl\u00f6sen willst. Dazu <strong>stellt dir Instagram eine ganze Reihe unterschiedlicher Call to Actions zur Verf\u00fcgung<\/strong>, von \u201cJetzt buchen\u201d \u00fcber \u201cKontaktiere uns\u201d bis zu \u201cJetzt einkaufen\u201d. Achte darauf, dass Call to Action, Werbeziel und Inhalt der Ad m\u00f6glichst gut zueinander passen. Bist du dir nicht sicher, teste verschiedene Varianten mit einem A\/B-Test.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"anzeigen-regelmassig-austauschen\">Anzeigen regelm\u00e4\u00dfig austauschen<\/h3>\n\n\n\n<p>Eine erfolgreiche Anzeige schlie\u00dft man ins Herz. Doch wird deiner Zielgruppe schneller langweilig, als du es vielleicht vermutest. Gew\u00f6hne dir deshalb an, <strong>Instagram Ads regelm\u00e4\u00dfig auszutauschen<\/strong>. Damit sorgst du f\u00fcr Abwechslung. Au\u00dferdem kannst du auf diese Art verschiedene Versionen von Anzeigen testen und deine Kampagnen so laufend optimieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Um frischen Schwung in deine Instagram-Anzeigen zu bringen, kannst du <strong>neben selbst erstellten Inhalten <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/user-generated-content-social-media-marketing\/\">User-Generated Content<\/a> verwenden<\/strong>. Diese Taktik eignet sich sehr gut, um Authentizit\u00e4t zu generieren. Doch achte darauf, dass du die Einwilligung der betreffenden Nutzer hast, dass du Ihre Inhalte verwenden darfst.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"messen-analysieren-optimieren\">Messen, Analysieren, Optimieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Mit dem Meta-Werbeanzeigenmanager steht dir ein <strong>m\u00e4chtiges Tool zur Verf\u00fcgung, um deine Werbekampagnen auf Facebook und Instagram fortlaufend zu analysieren und zu optimieren<\/strong>. Besonders wichtig in Zusammenhang mit Ads sind die Click-Through-Rate und die Conversion Rate. Au\u00dferdem bleibst du mit dem Werbeanzeigenmanager \u00fcber die bisher verursachten Kosten auf dem Laufenden.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p>Welche Kennzahlen sind die wichtigsten, wenn du wissen willst, wie erfolgreich deine Marketingaktivit\u00e4ten wirklich sind? Wir verraten es dir. Lies jetzt unseren Blogbeitrag \u201c<a href=\"blog.swat.io\/de\/analyse\/25-social-media-kennzahlen-die-du-kennen-musst\/\">25 Social Media Kennzahlen, die du kennen musst<\/a>\u201d.<\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"instagram-ads-funktionieren\">Instagram Ads funktionieren<\/h2>\n\n\n\n<p>Das erkennen immer mehr Unternehmen. Im Jahr 2021 hatte Instagram <a href=\"https:\/\/www.businessofapps.com\/data\/instagram-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Werbeeinnahmen von 47,6 Mrd. US-Dollar<\/a>, was 44% der Einnahmen von Meta entspricht. Und diese Tendenz steigt weiter.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei ist nicht nur der Fakt entscheidend, dass du mehr User erreichen kannst, wenn du Geld daf\u00fcr ausgibst. Mit seinen verschiedenen Anzeigenformaten, allen voran Stories und Reels Ads und der M\u00f6glichkeit, Kampagnen \u00fcber den Meta-Werbeanzeigenmanager zu verwalten, genie\u00dfen Werbetreibende <strong>beste Voraussetzungen daf\u00fcr, dass sich das eingesetzte Budget schnell auszahlt<\/strong>.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p>Beste Voraussetzungen genie\u00dft du auch kanal\u00fcbergreifend mit Swat.io. Ob Inhalte, planen, im Team erstellen oder ver\u00f6ffentlichen, viele tollen Funktionen sorgen daf\u00fcr, dass dein Social Media Marketing immer am Puls der Zeit ist. 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