Was sind Split Tests?<\/h2>\n\n\n\n
Bei Split Tests werden unterschiedliche Varianten einer Anzeige geschaltet<\/strong>. Das bedeutet, dass eine Anzeige dupliziert und nur um eine sogenannte \u201cVariable\u201d ge\u00e4ndert wird, zum Beispiel das Anzeigenformat oder die Platzierung. Beide Varianten der Anzeige werden nun unterschiedlichen Nutzern ausgespielt, um zu testen, welche davon erfolgreicher ist.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t Was Facebook Ads angeht, bist du noch blutiger Anf\u00e4nger? Macht nichts. Wir machen dich fit. Lies jetzt gleich unseren umfangreichen Facebook Ads Guide<\/a>.<\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n Facebook Split Tests sind dazu da, herauszufinden, in welcher Form deine Kampagne am vielversprechendsten ist.<\/p>\n\n\n\n Theoretisch k\u00f6nntest du zu diesem Zweck auch einen manuellen A\/B Test auf Facebook durchf\u00fchren. Dabei k\u00f6nntest du zum Beispiel ein Ad-Set duplizieren und f\u00fcr verschiedene Optimierungsstrategien testen.<\/p>\n\n\n\n Doch Facebook Ads Split Tests haben im direkten Vergleich drei entscheidende Vorteile<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n Wenn Du Facebook Ads Split Tests durchf\u00fchren willst, solltest du im Vorfeld einige Dinge beachten. Dazu geh\u00f6rt, dass du immer nur eine Variable testen kannst<\/strong>. Das klingt im ersten Moment nach einer Einschr\u00e4nkung, ist aber nur logisch. Denn bei mehreren Variablen bist du nach dem Test nicht schlauer als vorher. Schlie\u00dflich l\u00e4sst sich kaum herausfinden, welche Variante sich wie auf das Ergebnis ausgewirkt hat.<\/p>\n\n\n\n Aktuell kannst du im Rahmen von A\/B Tests auf Facebook 5 Variablen testen<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n Split Tests sind f\u00fcr folgende Kampagnenziele<\/strong> m\u00f6glich:<\/p>\n\n\n\n Bei der Festlegung des Budgets<\/strong> ist eines entscheidend: Es sollten ausreichend Ergebnisse f\u00fcr ein aussagekr\u00e4ftiges Gesamtergebnis erzielt werden. Facebook schl\u00e4gt dir jeweils ein Mindestbudget vor, an dem du dich nicht orientieren musst, aber kannst. Auch dieses h\u00e4ngt stark von der Art und Gr\u00f6\u00dfe des Splits ab.<\/p>\n\n\n\n Au\u00dferdem empfiehlt das Netzwerk eine Laufzeit von drei bis 14 Tagen. Wenn dir das zu wenig erscheint, kannst du den Test auf 30 Tage ausdehnen.<\/p>\n\n\n\n Damit dein Test nicht l\u00e4nger dauert und teurer ist als n\u00f6tig, kannst du bei der Definition des Zeitraums das K\u00e4stchen ankreuzen: \u201cTest vorzeitig beenden, wenn die beste Anzeigengruppe gefunden wurde.\u201d<\/p>\n\n\n Jetzt wei\u00dft du, welche grunds\u00e4tzlichen Dinge es bei Facebook Ads Split Tests zu beachten gibt. Dann ist es Zeit, sich mit der Erstellung zu besch\u00e4ftigen.<\/p>\n\n\n\n Dazu wechselst du in den Werbeanzeigenmanager und erstellst eine neue Kampagne<\/strong>. Anschlie\u00dfend gehst du folgenderma\u00dfen vor:<\/p>\n\n\n\n 1. W\u00e4hle eines der oben aufgelisteten Kampagnenziele aus. Im Anschluss hast du gleich die M\u00f6glichkeit, einen Split-Test durchzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n 2. Unter Variable kannst du die Variable ausw\u00e4hlen, die du testen m\u00f6chtest. Ob dir alle 5 zur Verf\u00fcgung stehen oder weniger, wie hier, h\u00e4ngt von dem von dir gew\u00e4hlten Kampagnenziel ab.<\/p>\n\n\n 3. Definiere dann die unterschiedlichen Anzeigengruppen, also w\u00e4hle zum Beispiel f\u00fcr jede Anzeigengruppe eine Gebotsstrategie oder eine Zielgruppe.<\/p>\n\n\n\n 4. Setze ein Budget und die Testdauer fest.<\/p>\n\n\n\n 5. Den Rest der Einstellungen kannst du wie gewohnt definieren.<\/p>\n\n\n\n Alternativ hast du die M\u00f6glichkeit, eine vorhandene Kampagne erst einmal zu duplizieren und dann ein \u201cSplit-Paar\u201d zu erstellen<\/strong>. Dies funktioniert folgenderma\u00dfen:<\/p>\n\n\n\n Ist dein Split-Test beendet, ermittelt Facebook einen Gewinner und informiert dich \u00fcber das Ergebnis<\/strong> im Business Manager und \u00fcber E-Mail. F\u00fcr eine genauere Auswertung gehst du in den Werbeanzeigenmanager.<\/p>\n\n\n\n Ausschlaggebend f\u00fcr die Auswahl des Siegers durch Facebook sind die Kosten pro Ergebnis. Je g\u00fcnstiger desto besser.<\/strong> Au\u00dferdem gibt dir Facebook in Prozent an, wie wahrscheinlich es ist, dass bei einem neuen Test derselbe Sieger ermittelt wird.<\/p>\n\n\n\n Wichtig dabei: Liegt dieser sogenannte \u201cZuverl\u00e4ssigkeitswert\u201d unter einer bestimmten Prozentzahl, ist es unwahrscheinlich, dass die getestete Variable f\u00fcr das gute Abschneiden der Anzeige verantwortlich ist.<\/p>\n\n\n\n Diese Prozentzahl ist:<\/p>\n\n\n\n Hast du die Ergebnisse ausgewertet, hast du mehrere M\u00f6glichkeiten:<\/p>\n\n\n\n Anzeigen sind das eine, guter Content das andere. Wir helfen dir bei beidem. Lade dir jetzt kostenlos unser eBook \u201cDie Kunst der Social Media Content Kreation<\/a>\u201d herunter und erfahre, mit welchen Arten von Inhalten du dein Publikum erreichst.<\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\t\t\n\t\t\tWelche Vorteile haben Split Tests?<\/h2>\n\n\n\n
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Diese M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnet Facebook f\u00fcr Split Tests<\/h2>\n\n\n\n
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