{"id":15873,"date":"2019-12-10T05:00:00","date_gmt":"2019-12-10T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?p=15873"},"modified":"2023-03-29T16:47:51","modified_gmt":"2023-03-29T14:47:51","slug":"ar-filter-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/lernen\/ar-filter-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing mit AR Filtern: Wir haben Allan Berger gefragt"},"content":{"rendered":"\n

Ob Hundeohren und Kulleraugen auf Snapchat, deine Augen in einem historischen Gem\u00e4lde auf TikTok oder das Anprobieren von Brillen und Makeup auf Instagram \u2013 einen AR Effekt oder auch Face Filter genannt<\/strong>, hast du bestimmt schon einmal verwendet. Auf den ersten Blick m\u00f6gen AR Filter wie eine witzige Spielerei erscheinen, mit der richtigen Strategie kannst du aber einiges f\u00fcr dein Social Media Marketing<\/a> herausholen. Das erkennen immer mehr Marketer, und auch Fachkonferenzen wie die AFBMC<\/a> oder die OMR<\/a> besch\u00e4ftigen sich mit dem Potenzial von Augmented Reality Filtern.<\/p>\n\n\n\n

Facebook bietet mit Spark AR Studio<\/strong> eine Software zur Erstellung von AR Effekten an. Diese ist f\u00fcr alle frei zug\u00e4nglich. Sprich auch Brands<\/a> k\u00f6nnen nun eigene Face Filter auf Facebook und Instagram ver\u00f6ffentlichen, was lange Zeit nicht m\u00f6glich war.<\/p>\n\n\n\n

Auch wir bei Swat.io haben Erfahrungen mit unseren eigenen Face Filtern auf Facebook und Instagram gesammelt. F\u00fcr unsere DMEXCO Kampagne 2019 haben wir erstmals ein eigenes Set an AR Face Filtern ver\u00f6ffentlicht<\/strong>. Umgesetzt hat unsere Filteridee Allan Berger \u2014 AR Filter Experte und Gr\u00fcnder von Enlive Studio<\/a> \u2014 zusammen mit seinem Team. Was wir dabei zur Technologie und dem Approval Prozess bei Instagram gelernt haben, m\u00f6chten wir hier teilen. Allan ist offizieller Facebook Partner und entwickelt mit seinem Team laufend kreative AR Projekte, er hat uns Fragen zum brandaktuellen Thema \u201cMarketing mit AR Effekten\u201d beantwortet. Zus\u00e4tzlich gibt es zahlreiche Tipps von ihm on top und unsere Erfahrungen aus unserer DMEXCO Kampagne.<\/p>\n\n\n\n

\"Enlivestudio
Ausschnitt aus dem Enlive Studio Reel<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Allan, was passiert \u2013 ganz simpel ausgedr\u00fcckt \u2013 wenn ich einen AR Face Filter verwende?<\/h2>\n\n\n\n

\u201cAR Filter \u2013 auch als AR Effekte oder Face Filter bekannt \u2013 lassen sich in der Instagram, Facebook oder Snapchat Kamera im Selfie Modus \u00f6ffnen<\/strong>. Es wird eine virtuelle Maske \u00fcber das Gesicht gelegt, die zum Beispiel eine Stimmung unterstreicht oder den User in eine Rolle versetzt. Der Kreativit\u00e4t werden dabei kaum Grenzen gesetzt und es sind Effekte aus verschiedensten Kategorien m\u00f6glich. Aktuell sehr angesagt sind AR Effekte in den Bereichen Beauty, Fantasy, Sci-Fi oder die bekannten Katzen- oder Hundegesichter<\/strong>. Spiele kommen ebenfalls unglaublich gut bei der Zielgruppe an und k\u00f6nnen durch Bewegen des Kopfes, des Mundes oder der Augen gesteuert werden. Mit der Hauptkamera k\u00f6nnen visuelle Elemente und Objekte in die Welt gesetzt und mit ihnen interagiert werden.\u201d<\/p>\n\n\n

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Enlive Studio f\u00fcr ProSiebenSat1.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Wie sieht der Workflow beim Erstellen eines AR Filters f\u00fcr den Marketingbereich aus?<\/h2>\n\n\n\n

\u201cEin guter Leitsatz ist \u2018Gift not Ads<\/strong>\u2019. Brands sollten sich immer darauf fokussieren, den NutzerInnen die M\u00f6glichkeit zu geben, mit einem AR Effekt eine Stimmung auszudr\u00fccken. Filter, die vordergr\u00fcndig Marketingbotschaften vermitteln wollen, kommen nicht gut an. Deshalb sollte idealerweise auf Marken-Logos und -Slogans verzichtet werden und andere Elemente der Corporate Identity verwendet werden. Gut eignen sich Farben, Formen, Produkte ohne Text oder auch Maskottchen. Laut Umfragen von Instagram verwenden Nutzer:innen ungebrandete Effekte eher. So entsteht bei ihnen nicht das Gef\u00fchl, selbst zu einer Ad des Unternehmens zu werden.<\/p>\n\n\n

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\"AR<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Oft wird vergessen, dass der Accountname auf Instagram meist ohnehin kommuniziert wird<\/strong>. Wenn dein Effekt direkt in der Instagram Story Kamera aufgenommen und geteilt wird, erscheint der Name deines Filters und deines Accounts am Bild oder Video<\/strong>. Der Name deines Unternehmens ist somit allgegenw\u00e4rtig und du erzeugst garantiert Aufmerksamkeit ganz ohne plumpe Werbung.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die Entwicklung eines Face Filters ben\u00f6tigen wir etwa zehn Werktage von der Konzeptabnahme bis zur Einreichung des Effekts bei Facebook. Das kommt ganz auf die Komplexit\u00e4t der grafischen 2D und 3D Assets und auf die erforderte Logik an.\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Enlive Studio f\u00fcr @coach<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Enlive Studio f\u00fcr @mulberryengland<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Sobald der Face Filter fertig ist, will man nat\u00fcrlich, dass ihn Nutzer:innen finden und verwenden. Wie kann man als Brand am besten auf die eigenen Filter aufmerksam machen?<\/h2>\n\n\n\n

\u201cEs gibt unterschiedliche Wege, um auf die Effekte zuzugreifen. Nutzer:innen k\u00f6nnen sie aufrufen \u00fcber:<\/p>\n\n\n\n