{"id":18849,"date":"2020-07-16T07:00:00","date_gmt":"2020-07-16T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?p=18849"},"modified":"2022-03-15T14:28:46","modified_gmt":"2022-03-15T12:28:46","slug":"tiktok-algorithmus-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/lernen\/tiktok-algorithmus-2020\/","title":{"rendered":"Was uns der TikTok Algorithmus \u00fcber Social Media Marketing 2020 verr\u00e4t"},"content":{"rendered":"\n<p>Wie ihre Algorithmen arbeiten, das lassen <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-kanaele\/\" class=\"rank-math-link\">soziale Netzwerke<\/a> gerne im Dunkeln. Der Social-Media-Jungstar <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/tiktok\/\" class=\"rank-math-link\">TikTok<\/a> hat jetzt eine Ausnahme gemacht. In einem <a href=\"https:\/\/newsroom.tiktok.com\/de-de\/tiktok-der-fur-dich-feed-erklart\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ausf\u00fchrlichen Blogbeitrag<\/a> erl\u00e4utert das Unternehmen, welche<strong> Faktoren ausschlaggebend f\u00fcr die Auswahl der Videos im For You Feed sind<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Das gibt wertvolle Einblicke f\u00fcr das TikTok Marketing. Zus\u00e4tzlich verr\u00e4t es manches dar\u00fcber, wie <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-marketing\/\" class=\"rank-math-link\">Social Media Marketing<\/a> 2020 funktioniert und was Unternehmen tun sollten, um in Zukunft erfolgreich zu sein.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">So funktioniert die For You Page<\/h2>\n\n\n\n<p>Die For You Page ist das erste, was Nutzer sehen, wenn sie die App \u00f6ffnen. Hier finden sie eine bunte Mischung an Videos, von denen TikTok annimmt, dass sie \u201cf\u00fcr sie oder ihn wahrscheinlich von Interesse sind\u201d.&nbsp;<br>Das bedeutet auch, dass der <strong>For You Feed bei jedem Nutzer anders aussieht.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery aligncenter has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"558\" height=\"1080\" data-id=\"18843\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-foryou-page-01-558x1080.jpg\" alt=\"TikTok Algorithmus For You Page\" class=\"wp-image-18843\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-foryou-page-01-558x1080.jpg 558w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-foryou-page-01-387x750.jpg 387w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-foryou-page-01-793x1536.jpg 793w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-foryou-page-01-640x1240.jpg 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-foryou-page-01-300x581.jpg 300w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-foryou-page-01.jpg 1032w\" sizes=\"(max-width: 558px) 100vw, 558px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"560\" height=\"1080\" data-id=\"18845\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-foryou-page-02-560x1080.jpg\" alt=\"TikTok Algorithmus For You Page\" class=\"wp-image-18845\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-foryou-page-02-560x1080.jpg 560w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-foryou-page-02-389x750.jpg 389w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-foryou-page-02-796x1536.jpg 796w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-foryou-page-02-640x1235.jpg 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-foryou-page-02-300x579.jpg 300w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-foryou-page-02.jpg 1036w\" sizes=\"(max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p>Zugrunde liegt der For You-Seite ein <strong>\u201cEmpfehlungssystem\u201d, das auf verschiedenen Faktoren basiert.<\/strong> Laut TikTok geh\u00f6ren dazu die folgenden:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Interaktionen: <\/strong>Zum einen orientiert sich TikTok an Videos, mit denen Nutzer interagiert haben, die sie also geliked, geteilt oder mit Kommentaren versehen haben. Aber auch Konten, denen der oder die Betreffende folgt, oder selbst erstellte Inhalte werden vom TikTok Algorithmus ber\u00fccksichtigt.&nbsp;<\/li><li><strong>Videoinformationen:<\/strong> Dazu geh\u00f6ren Details wie Sounds, Bildunterschriften und Hashtags.<\/li><li><strong>Ger\u00e4te- und Kontoeinstellungen: <\/strong>Auch Faktoren wie L\u00e4nder- und Spracheinstellung sowie der eigene Ger\u00e4tetyp spielen eine Rolle, allerdings eine vergleichsweise geringe.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Als wichtigen Hinweis darauf, dass User sich f\u00fcr einen bestimmten Inhalt interessieren, wertet TikTok zum Beispiel, wenn sie ein Video komplett oder mehrere Male ansehen. Befinden sich Ersteller und Betrachter im gleichen Land, ist das nur ein schwacher Indikator.&nbsp;<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Wichtig: TikTok selbst betont, dass die Anzahl der eigenen Follower keinen direkten Einfluss darauf hat, ob ein Video empfohlen wird. Dasselbe gilt, wenn man schon viele erfolgreiche Videos erstellt hat.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was uns der TikTok Algorithmus lehrt<\/h2>\n\n\n\n<p>Unternehmen profitieren davon, wenn ihre Inhalte im For You Feed vieler Nutzer aus der eigenen Zielgruppe angezeigt werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aber selbst wenn TikTok Marketing f\u00fcr dich nicht infrage kommt, ist die Funktionsweise des TikTok Algorithmus aufschlussreich. Denn sie weist darauf hin, <strong>was im Social Media Marketing an Bedeutung gewinnt<\/strong> und was in den Hintergrund r\u00fcckt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ausbrechen aus der Filterblase wird unterst\u00fctzt<\/h3>\n\n\n\n<p>Eigenen Angaben zufolge legt TikTok bei der Zusammenstellung des For You Feeds<strong> Wert auf Abwechslung<\/strong>. So werden zum Beispiel nicht zwei Videos vom selben Ersteller hintereinander gezeigt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem tauchen von Zeit zu Zeit Videos im eigenen Feed auf, die weder auf den ersten Blick die eigenen Interessen widerspiegeln noch viele Likes aufweisen. Beides ist aktuell einzigartig in der Social Media Landschaft, aber beabsichtigt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>TikTok will auf diese Art<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Interesse an neuen Themen wecken und<\/li><li>Creators die M\u00f6glichkeit geben, neue Zielgruppen zu erreichen.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Was sich daraus lernen l\u00e4sst:<\/strong> Abwechslung zahlt sich aus. Experimentiere mit <strong>verschiedenen Formaten und Inhalten.<\/strong> Das hat den zus\u00e4tzlichen Vorteil, dass weniger schnell Langeweile bei deiner Zielgruppe aufkommt. Au\u00dferdem kannst du so die eigene Community vergr\u00f6\u00dfern und auf diese Art selbst aus der Filterblase ausbrechen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Unternehmen m\u00fcssen n\u00e4her als je zuvor an ihrer Zielgruppe dran sein&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"width:100%;height:0;padding-bottom:83%;position:relative;\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-container brlbs-cmpnt-content-blocker brlbs-cmpnt-with-individual-styles\" data-borlabs-cookie-content-blocker-id=\"default\" data-borlabs-cookie-content=\"PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vZ2lwaHkuY29tL2VtYmVkL1RiUGg3cDNjZlVBUEMiIHdpZHRoPSIxMDAlIiBoZWlnaHQ9IjEwMCUiIHN0eWxlPSJwb3NpdGlvbjphYnNvbHV0ZSIgZnJhbWVCb3JkZXI9IjAiIGNsYXNzPSJnaXBoeS1lbWJlZCIgYWxsb3dGdWxsU2NyZWVuPjwvaWZyYW1lPg==\"><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-preset-a\"> <p class=\"brlbs-cmpnt-cb-description\">Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von <strong>Standard<\/strong>. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf den Button unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.<\/p> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-buttons\"> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Inhalt entsperren<\/a> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-accept-service role=\"button\" style=\"display: none\">Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-provider-toggle\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-show-provider-information role=\"button\">Weitere Informationen<\/a> <\/div><\/div><\/div><p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/reaction-TbPh7p3cfUAPC\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Trotz aller Betonung von Abwechslung spielen die<strong> Vorlieben und Interessen von Nutzern eine zentrale Rolle f\u00fcr die Zusammenstellung des For You Feeds<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei ber\u00fccksichtigt TikTok auch die Inhalte, die ein Nutzer selbst hochl\u00e4dt. Wer gerne Hundevideos ver\u00f6ffentlicht, findet deshalb mit hoher Wahrscheinlichkeit Hundevideos anderer auf seiner For You Page.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Was sich daraus lernen l\u00e4sst<\/strong>: Nutze alle M\u00f6glichkeiten,<strong> herauszufinden, wie deine Zielgruppe tickt<\/strong>, welche W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse ihre Mitglieder haben und welche Inhalte sie bevorzugen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Auf Social Media:<\/strong> F\u00fchre konstant Analysen durch. Was funktioniert, was nicht? Welche Inhalte bekommen viele Likes und werden viel geteilt? Welche Videos sehen sich viele Nutzer zu Ende an? Wor\u00fcber unterhalten sie sich? <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/analyse\/sentiment-analyse\/\" class=\"rank-math-link\">Sentiment Analysen<\/a> vermitteln Stimmungsbilder.<\/li><li><strong>Abseits von Social Media: <\/strong>Erstelle Personas, f\u00fchre Umfragen durch, schau dir an, \u00fcber welche Suchanfragen Nutzer auf deine Webseite kommen.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Auch ein Blick auf Influencer und ihre Inhalte kann aufschlussreich sein.<em> <\/em>Schlie\u00dflich solltest du speziell auf TikTok ber\u00fccksichtigen, welche Inhalte deine Zielgruppe ver\u00f6ffentlicht.&nbsp;<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>In Zukunft wird Zuh\u00f6ren also noch wichtiger. Du f\u00e4ngst gerade erst damit an? Lade dir jetzt unseren kostenlosen <\/em><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/ebooks\/social-media-monitoring-leitfaden\/\"><em>\u201cSocial Media Monitoring Leitfaden f\u00fcr Anf\u00e4nger\u201d<\/em><\/a><em> herunter und erhalte wertvolle Tipps f\u00fcr mehr Leads und einen besseren Kundenservice.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Meaningful Interactions werden immer wichtiger<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Interaktion mit bzw. anhand von Inhalten wird von sozialen Netzwerken zunehmend ins Zentrum ger\u00fcckt. <strong>Inhalte sollen nicht nur Likes erhalten, sondern vor allem Konversationen zwischen Nutzern ansto\u00dfen<\/strong>. Damit sind wir bei dem, was Facebook als <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/news-feed-fyi-bringing-people-closer-together\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201cmeaningful interactions\u201d<\/a> bezeichnet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Wer dagegen versucht, <strong>Besucherzahlen k\u00fcnstlich zu erh\u00f6hen<\/strong>, indem er zum Beispiel \u201calle \u00d6sterreicher auf TikTok\u201d auffordert, ein Like zu spenden, darf sich keine gro\u00dfen Hoffnungen machen, dass seine Inhalte erfolgreich sind.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Was sich daraus lernen l\u00e4sst: <\/strong>Viele Likes sind auch weiterhin nicht verkehrt, aber viele Kommentare im Zweifelsfall wichtiger. Wie du meaningful interactions anst\u00f6\u00dft, erf\u00e4hrst du in unserem Blogartikel \u201c<a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/interaktion\/community-management-mehr-interaktion\/\">8 Ideen, deine Community zu mehr Interaktion anzustiften\u201d<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vanity Metrics wie Followeranzahl werden immer unwichtiger<\/h3>\n\n\n\n<p>Wie bereits erw\u00e4hnt sagt die Anzahl deiner Follower auf TikTok nichts dar\u00fcber aus, wie viele User du mit einem Video erreichst. Entscheidend ist hier vielmehr ganz besonders die <strong>Qualit\u00e4t von Content.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Die \u201cmisst\u201d TikTok auf folgende Arten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Neue Videos zeigt TikTok zun\u00e4chst einer kleinen Gruppe von Usern zwischen Videos, die im Trend liegen.<\/li><li>Anschlie\u00dfend misst der TikTok Algorithmus, wie viel von deinem Video Nutzer ansehen, wie viele Likes und Kommentare es bekommt und wie oft es geteilt wird.&nbsp;<\/li><li>Je nachdem, wie dein Video abschneidet, wird es mehr Menschen angezeigt oder nicht.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery aligncenter has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"562\" height=\"1080\" data-id=\"18839\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-engagement-01-562x1080.jpg\" alt=\"TikTok Algorithmus Engagement\" class=\"wp-image-18839\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-engagement-01-562x1080.jpg 562w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-engagement-01-390x750.jpg 390w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-engagement-01-799x1536.jpg 799w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-engagement-01-640x1230.jpg 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-engagement-01-300x577.jpg 300w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-engagement-01.jpg 1040w\" sizes=\"(max-width: 562px) 100vw, 562px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"560\" height=\"1080\" data-id=\"18841\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-engagement-02-560x1080.jpg\" alt=\"TikTok Algorithmus Engagement\" class=\"wp-image-18841\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-engagement-02-560x1080.jpg 560w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-engagement-02-389x750.jpg 389w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-engagement-02-796x1536.jpg 796w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-engagement-02-640x1235.jpg 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-engagement-02-300x579.jpg 300w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/tiktok-algorithmus-engagement-02.jpg 1036w\" sizes=\"(max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p>Nicht nur auf TikTok r\u00fcckt die Followerzahl in den Hintergrund. Auch auf Facebook oder Instagram ist es <strong>immer weniger aussagekr\u00e4ftig, wie viele User einem Profil folgen<\/strong>. Schlie\u00dflich hat das Sinken der organischen Reichweite dazu gef\u00fchrt, dass nur ein Bruchteil der Followerschaft die eigenen Posts \u00fcberhaupt sieht. Zudem sagt die Zahl von Followern nichts dar\u00fcber aus, wie diese deinen Content finden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Was sich daraus lernen l\u00e4sst:<\/strong><em> <\/em>Entscheidend ist und bleibt die Interaktion. Entsprechend sollten bei Reportings Kennzahlen wie die Engagement, Applaus und Amplification Rate sowie Conversion-Kennzahlen ins Zentrum r\u00fccken. Denn sie sagen am meisten dar\u00fcber aus, wie erfolgreich Social Media Marketing wirklich ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Zudem ist Anzeigenwerbung heute in den allermeisten F\u00e4llen ein unverzichtbarer Bestandteil jedes erfolgreichen Social Media Marketings. Ob in Facebook, Instagram oder TikTok, mit Ads erzielst du am meisten Reichweite.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Soziale Netzwerke ver\u00e4ndern sich&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Dass ein soziales Netzwerk die Funktionsweise seines Algorithmus offenlegt, ist eine Ausnahme. Allerdings geben Vertreter bedeutender Social Media Kan\u00e4le immer wieder Hinweise in Pressenachrichten oder Blogs, was Nutzer beachten sollten, um ihren Inhalten mehr Reichweite zu verschaffen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Manchmal lassen sich daraus<strong> \u00fcbergreifende Trends ablesen, <\/strong>zum Beispiel der Trend weg von Followerzahlen hin zu meaningful interactions. Sie er\u00f6ffnen wichtige Einblicke f\u00fcr das eigene Social Media Marketing. Vor allem helfen sie dabei, immer wieder neu die richtigen Schwerpunkte zu setzen. Schlie\u00dflich ist Social Media schnelllebig.&nbsp;<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Egal wie sich Social Media ver\u00e4ndert, mit Swat.io beh\u00e4ltst du den \u00dcberblick. Daf\u00fcr sorgen zum Beispiel unser Redaktionskalender f\u00fcr das Content Marketing auf allen Kan\u00e4len, die zentrale Ticket Inbox und innovative Automatisierungsm\u00f6glichkeiten. 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