{"id":19741,"date":"2020-10-13T05:30:00","date_gmt":"2020-10-13T03:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?p=19741"},"modified":"2022-10-03T11:23:52","modified_gmt":"2022-10-03T09:23:52","slug":"pinterest-ads-best-practices","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/werben\/pinterest-ads-best-practices\/","title":{"rendered":"4 Pinterest Ads Best Practices vom Experten: Das r\u00e4t er Pinterest Advertisern"},"content":{"rendered":"\n

Wer Google und Facebook Werbung<\/a> bereits ausreizt, kommt schnell auf die Plattform Pinterest<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Die Werbeplattform von Pinterest steht den deutschsprachigen Werbetreibenden erst seit April 2019 zur Verf\u00fcgung<\/strong>. Das hei\u00dft, die Werbung auf Pinterest ist verglichen mit anderen Plattformen noch sehr g\u00fcnstig.<\/p>\n\n\n\n

Die Konkurrenz bei Pinterest ist noch kleiner als bei Google und Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem kaufen Pinterest User \u00fcberdurchschnittlich h\u00e4ufig und viel<\/strong> ein – verglichen mit anderen Social Media Plattformen<\/a>. Das zeigt auch die Statistik von Futurebiz.de<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Weil ich mittlerweile f\u00fcr einzelne Online-Shops mehrfach f\u00fcnfstellige Monatsbudgets auf Pinterest verwalte, habe ich bei Pinterest einen eigenen Ansprechpartner und kann direkt von den Best Practices aus dem Hause Pinterest lernen.<\/p>\n\n\n\n

Die wichtigsten Best Practices von Pinterest<\/strong> stelle ich dir in diesem Blogartikel vor.<\/p>\n\n\n\n

1 Welche Kampagnen-Struktur Pinterest empfiehlt<\/h2>\n\n\n\n

Das empfohlene Kampagnen-Setup<\/strong> von Pinterest unterscheidet sich sehr deutlich gegen\u00fcber der von Facebook<\/a> oder Google. Viele Werbetreibende \u00fcbernehmen ihre gewohnte Kampagnen-Struktur von Google oder Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Mache das nicht!<\/p>\n\n\n\n

Der Algorithmus von Pinterest funktioniert anders<\/strong>. Auch ich musste das lernen. Denn bevor ich einen Ansprechpartner bei Pinterest hatte, habe ich meine funktionierende Kampagnen-Struktur von Facebook auf Pinterest \u00fcbertragen. Ich kann dir sagen: Die empfohlene Kampagnen-Struktur von Pinterest funktioniert besser.<\/p>\n\n\n\n

Pinterest empfiehlt, folgende Kampagnen zu verwenden:<\/p>\n\n\n

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\"Pinterest<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

1.1 Retargeting und ActAlikes<\/h3>\n\n\n\n

In dieser Kampagne werden Retargeting Zielgruppen und ActAlikes miteinander kombiniert<\/strong>. Was ist Retargeting und was sind ActAlikes? Retargeting hei\u00dft, du erreichst Menschen mit deiner Werbung, die bereits mit deinem Unternehmen in Kontakt waren. Das k\u00f6nnen zum Beispiel Warenkorbabbrecher in einem Online-Shop oder Besucher einer Website sein.<\/p>\n\n\n\n

ActAlikes sind das Pendant zu den Lookalikes von Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Damit suchst du nach statistischen Zwillingen deiner Retargeting Zielgruppe – Menschen, die dieser Zielgruppe \u00e4hnlich sind. Am besten funktionieren ActAlikes aus Kundendaten.<\/p>\n\n\n\n

Pinterest empfiehlt folgendes:<\/p>\n\n\n\n

Du kombinierst in dieser Kampagne in jeder Anzeigengruppe eine Retargeting Zielgruppe mit einer 10% ActAlike und w\u00e4hlst das erweiterte Targeting<\/strong> mit aus. Durch das erweiterte Targeting weitet Pinterest deine Zielgruppe automatisch aus, sofern dadurch Conversions erzielt werden. Erfahrungsgem\u00e4\u00df funktioniert das am besten, wenn du die Website-Besucher mit einer 10% ActAlike aus den Kundendaten kombinierst. Durch die gro\u00dfe ActAlike Zielgruppe hat Pinterest mehr Spielraum f\u00fcr Optimierungen<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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\"Pinterest<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Falls dein Ziel Kundenanfragen sind, nimmst du eine 10% ActAlike aus den Kundenanfragen.<\/p>\n\n\n\n

1.2 Keywords und Interessen<\/h3>\n\n\n\n

Diese Kampagne richtet sich an kalte Zielgruppen<\/strong> – an Menschen, die noch nie etwas von deinem Unternehmen geh\u00f6rt haben. Daf\u00fcr kombinierst du in jeder Anzeigengruppe Keywords mit Interessen.<\/p>\n\n\n\n

Als Keyword-Option empfiehlt Pinterest \u201eBroad Match<\/strong>\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Wenn du \u201cBroad Match\u201d als Keyword-Option w\u00e4hlst, werden deine Werbeanzeigen sowohl f\u00fcr das Keyword als auch f\u00fcr alternative Schreibweisen, Synonyme und andere verwandte Suchbegriffe<\/strong> angezeigt. Die Wortreihenfolge spielt keine Rolle.<\/p>\n\n\n\n

Dadurch hat der Pinterest Algorithmus wieder mehr Spielraum f\u00fcr Optimierungen.<\/p>\n\n\n\n

Als Interesse nimmst du Level 1 Interessen, wie zum Beispiel Hochzeit, Architektur, Bildung etc. In der Praxis hei\u00dft das, dass du Keyword-Sets zu bestimmten Themen bildest. Level 1 Interessen sind die gro\u00dfen \u00fcbergeordneten Interessen<\/strong>, die du hier im Screenshot siehst.<\/p>\n\n\n

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\"Pinterest<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

F\u00fcr jedes Keyword-Set erstellst du eine Anzeigengruppe, in Kombination mit dem Level 1 Interesse<\/strong>. Dadurch wird die Zielgruppe gr\u00f6\u00dfer und der Algorithmus hat wieder mehr Spielraum f\u00fcr Optimierungen.<\/p>\n\n\n\n

Die Keyword-Sets kannst du aus Google \u00fcbernehmen.<\/p>\n\n\n\n

Falls du noch keine Werbeanzeigen auf Google schaltest, kannst du Keywords auch auf Pinterest selbst recherchieren. Wie das geht, erf\u00e4hrst du in diesem Blogartikel.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Wenn du Produkte zum Thema Hochzeit verkaufst, bildest du zu den Themen Hochzeitsdeko, Gastartikel, Junggesellenabschied, Candy-Bar usw. Keyword-Sets. Diese Keyword-Sets<\/strong> kombinieren wir in diesem Beispiel mit dem Level 1 Interesse Hochzeit.<\/p>\n\n\n\n

Noch ein anderes Beispiel: Wenn du Dekoartikel verkaufst, bildest du zu den Themen Geburtstagsdeko, Weihnachtsdeko etc. Keyword-Sets. Diese Keyword-Sets kombinierst du mit dem Level 1 Interesse Handwerk und Basteln.<\/p>\n\n\n\n

Auch bei diesen Anzeigengruppen w\u00e4hlst du das erweiterte Targeting<\/strong> mit aus.<\/p>\n\n\n

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\"Pinterest<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

1.3 Katalog<\/h3>\n\n\n\n

Den Katalog von Pinterest<\/strong> kannst du dir wie das Google Shopping oder die dynamischen Kampagnen von Facebook vorstellen: Du l\u00e4dst deine Produktdaten mithilfe des Produktfeeds bei Pinterest hoch<\/strong>. Deine Interessenten bekommen dann genau die Produkte als Werbeanzeigen ausgespielt, die sie sich zuvor angesehen haben.<\/p>\n\n\n\n

Du kannst daf\u00fcr bei Pinterest unterschiedliche Zeitr\u00e4ume definieren:<\/p>\n\n\n\n