{"id":20909,"date":"2021-01-14T09:21:22","date_gmt":"2021-01-14T07:21:22","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?p=20909"},"modified":"2022-10-03T11:19:39","modified_gmt":"2022-10-03T09:19:39","slug":"linkedin-ads-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/werben\/linkedin-ads-guide\/","title":{"rendered":"Der LinkedIn Ads Guide: So schaltest du erfolgreich Anzeigen in LinkedIn"},"content":{"rendered":"\n<p>Dass <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/linkedin\/\" class=\"rank-math-link\">LinkedIn<\/a> nicht nur ein berufliches Netzwerk, sondern auch ein tolles Werkzeug f\u00fcr das B2B-Marketing ist, hat sich herumgesprochen. Aber lohnen sich <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/linkedin-ads\/\">LinkedIn-Anzeigen<\/a> bei dem Preis? Und welche Formate, Targeting- und Abrechnungsm\u00f6glichkeiten stehen dir zur Verf\u00fcgung?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hier besch\u00e4ftigen wir uns damit, <strong>welche Vorteile <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/werben\/social-media-ad-formate\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/swat.io\/de\/werben\/social-media-ad-formate\/\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn Ads<\/a> haben,<\/strong> wann du sie unbedingt in deiner Marketingstrategie ber\u00fccksichtigen solltest und wie du vorgehst, wenn du <strong>deine erste Kampagne erstellst<\/strong>. Ein paar Tipps f\u00fcr erfolgreiche Kampagnen haben wir ebenfalls auf Lager.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fur-wen-lohnen-sich-linkedin-ads\">F\u00fcr wen lohnen sich LinkedIn Ads?<\/h2>\n\n\n\n<p>Vergleicht man LinkedIn Ads mit <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/facebook-ads\/\">Facebook-Anzeigen<\/a>, sticht sofort der h\u00f6here Preis ins Auge. Tats\u00e4chlich ist Werbung auf LinkedIn nichts, was du mal nebenbei ausprobieren solltest, au\u00dfer du musst in Rekordzeit den Rest vom Jahresbudget verbraten.<\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings hat der stattliche Preis gute Gr\u00fcnde:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00dcber<strong> LinkedIn Ads erreichst du gezielt EntscheiderInnen <\/strong>in deiner oder f\u00fcr dich relevanten Branchen. Damit ist ein LinkedIn-Lead oft ein Vielfaches von einem Facebook Lead wert. Qualit\u00e4t geht hier klar vor Quantit\u00e4t.<\/li><li>Auf LinkedIn sind Personen im <strong>\u201cBusiness Mood<\/strong>\u201d und damit an relevanten Inhalten interessiert, auch wenn es sich dabei um Anzeigen handelt. Werbung hat hier einen anderen Stellenwert als in einem Netzwerk, das vor allem zur Kommunikation mit Freunden und Bekannten dient. Nat\u00fcrlich gilt das nur, wenn deine Inhalte Mehrwert bieten.<\/li><li>Schlie\u00dflich halten LinkedIn-Mitglieder ihre <strong>Profile aus Eigeninteresse aktuell<\/strong>. Das beg\u00fcnstigt ein erfolgreiches Targeting.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Zentrale Voraussetzung, um von diesen Vorteilen zu profitieren, ist, dass du i<strong>m B2B-Bereich werben <\/strong>m\u00f6chtest.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammengefasst l\u00e4sst sich sagen:&nbsp;<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>LinkedIn Ads lohnen sich, wenn du im B2B-Bereich werben und gezielt EntscheiderInnen mit relevanten Anzeigen ansprechen willst.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<p>Verfolgst du au\u00dferdem die richtige Taktik, zahlt sich der hohe Preis aus.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Du willst mehr wissen \u00fcber das Potenzial von LinkedIn Marketing? 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Dieser Leitfaden gibt dir alles, was du brauchst um deine B2B-Marketingstrategie auf LinkedIn erfolgreich umzusetzen.\t\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<footer class=\"cta-download__footer\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-buttons\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/ebooks\/b2b-marketing-linkedin-universum\/\">eBook gratis herunterladen<\/a><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ubersicht-uber-verschiedene-ads-formate\">\u00dcbersicht \u00fcber verschiedene Ads-Formate<\/h2>\n\n\n\n<p>Aktuell stehen dir die folgenden Formate f\u00fcr LinkedIn Ads zur Verf\u00fcgung.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"sponsored-content\">Sponsored Content<\/h3>\n\n\n\n<p>Sponsored Content gibt es in<strong> drei Varianten, die alle im Feed geschaltet werden:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Single Image Ads<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Diese Anzeigen bestehen aus Einleitung, Bild, \u00dcberschrift und Beschreibung sowie der Ziel-URL und einem CTA-Button. Besonders <strong>wichtig f\u00fcr eine hohe Klickrate sind Bild, \u00dcberschrift und Beschreibung.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"552\" height=\"467\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-single-image-ad.png\" alt=\"LinkedIn Ads Single Image Ad\" class=\"wp-image-20919\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-single-image-ad.png 552w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-single-image-ad-300x254.png 300w\" sizes=\"(max-width: 552px) 100vw, 552px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Video Ads<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>LinkedIn Video Ads setzen sich weitgehend aus denselben Bestandteilen zusammen wie Single Image Ads. Nur die Beschreibung entf\u00e4llt. Die Videos <strong>starten automatisch und ohne Ton.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"551\" height=\"472\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-video-ads.png\" alt=\"LinkedIn Ads Video Ads\" class=\"wp-image-20921\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-video-ads.png 551w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-video-ads-300x257.png 300w\" sizes=\"(max-width: 551px) 100vw, 551px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Carousel Ads:&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Karussellanzeigen sind eine Art LinkedIn-Bilderbuch. Sie bestehen aus Einleitung, Ziel-URL und 2 bis 10 Elementen mit einem Bild, einer Beschreibung und einer Ziel-URL. NutzerInnen k\u00f6nnen durch die einzelnen Elemente swipen und so <strong>mit deiner Anzeige interagieren<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Marken haben die M\u00f6glichkeit, mit Carousel Ads Geschichten zu erz\u00e4hlen, mehrere Produkte beziehungsweise Services vorzustellen oder verschiedene Facetten eines Themas zu beleuchten.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"552\" height=\"483\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-carousel-ad.png\" alt=\"LinkedIn Ads Carousel Ad\" class=\"wp-image-20913\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-carousel-ad.png 552w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-carousel-ad-300x263.png 300w\" sizes=\"(max-width: 552px) 100vw, 552px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"sponsored-messaging\">Sponsored Messaging<\/h3>\n\n\n\n<p>Bei Sponsored Messaging hast du die Wahl zwischen zwei Varianten:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Message Ads&nbsp;<\/strong><\/li><li><strong>Conversation Ads&nbsp;<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>In beiden F\u00e4llen handelt es sich um Nachrichten. Zielpersonen erhalten sie im Postfach, wenn sie auf LinkedIn aktiv sind. Conversation Ads k\u00f6nnen im Gegensatz zu Message Ads mehrere Call-to-Action-Buttons enthalten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Tipp: Sowohl Message Ads als auch Conversation Ads lassen sich <\/em><strong><em>gut f\u00fcr das Retargeting verwenden<\/em><\/strong><em>. Zum Beispiel kannst du auf diese Art gezielt WebseitenbesucherInnen ansprechen.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"text-ads\">Text Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Ein Bild und etwas Text oder nur Text, fertig. Text Ads stellen die<strong> schlichteste Form von LinkedIn-Anzeigen dar<\/strong>, allerdings auch die ineffektivste. Sie erscheinen rechts am Seitenrand. Idealerweise verwendest du aufmerksamkeitsstarke Bilder f\u00fcr Text Ads. Die reine Textvariante geht schnell unter.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"dynamic-ads\">Dynamic Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Du wolltest schon immer einzelne NutzerInnen mit personalisierten Anzeigen ansprechen? Dynamic Ads erf\u00fcllen diesen Wunsch. Das Besondere an ihnen: Dynamic Ads werden <strong>automatisch anhand von Profildaten personalisiert, <\/strong>was sie extrem aufmerksamkeitsstark macht. Sie erscheinen in der linken Seitenleiste.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"532\" height=\"444\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-dynamic-ad.jpg\" alt=\"LinkedIn Ads Dynamic Ad\" class=\"wp-image-20915\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-dynamic-ad.jpg 532w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-dynamic-ad-300x250.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 532px) 100vw, 532px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Auch Dynamic Ads gibt es in unterschiedlicher Ausf\u00fchrung. Aktuell hast du die Wahl aus:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Follower Ads, die sich dann anbieten, wenn du mehr Follower gewinnen willst<\/li><li>Spotlight Ads, mit denen du n\u00fctzliche Inhalte wie Best Practices oder Expertenwissen teilen kannst<\/li><li>Stellenanzeigen&nbsp;<\/li><li>Content Ads zum Generieren von Leads, wenn User deine Inhalte herunterladen<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"lead-gen-forms\">Lead Gen Forms<\/h3>\n\n\n\n<p>Lead Gen Forms stellen kein eigenes Anzeigenformat dar, sondern lassen sich mit anderen Anzeigenformaten kombinieren, zum Beispiel mit Message Ads. Die <strong>Formulare zur Leadgewinnung sind mit den Profildaten von NutzerInnen vorausgef\u00fcllt.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Der Vorteil: Der Aufwand f\u00fcr AdressatInnen ist gering und die Chance auf hohe Abschlussquoten gut. Schlie\u00dflich reichen wenige Klicks, um die eigenen Daten zu \u00fcbermitteln und daf\u00fcr zum Beispiel kostenlos ein E-Book zu erhalten. Wer kann da schon widerstehen?&nbsp;<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Tipp: Aktuell testet LinkedIn <\/em><a href=\"https:\/\/onlinemarketing.de\/social-media-marketing\/linkedin-stories-ads-test\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Ads im brandneuen Storiesformat<\/em><\/a><em>. Was es mit diesem auf sich hat, erf\u00e4hrst du in unserem Blogartikel \u201c<a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/lernen\/stories-twitter-linkedin-pinterest\/\" class=\"rank-math-link\">Twitter Fleets, LinkedIn Stories und Story Pins: Das k\u00f6nnen die neuen Storyformate<\/a>\u201d.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"linkedin-kampagne-erstellen-schritt-fur-schritt-anleitung\">LinkedIn-Kampagne erstellen: Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn du deine erste <strong>LinkedIn-Kampagne erstellen willst<\/strong>, folge dieser Anleitung:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>1. Logge dich im <strong>Kampagnenmanager <\/strong>ein.<\/p>\n\n\n\n<p>2. W\u00e4hle dein <strong>Kampagnenziel<\/strong> aus. Zur Verf\u00fcgung stehen die folgenden Ziele:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1080\" height=\"461\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-kampagnenziele-1080x461.png\" alt=\"LinkedIn Ads Kampagnenziele\" class=\"wp-image-20917\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-kampagnenziele-1080x461.png 1080w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-kampagnenziele-750x320.png 750w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-kampagnenziele-1536x656.png 1536w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-kampagnenziele-640x273.png 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-kampagnenziele-300x128.png 300w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-kampagnenziele.png 1592w\" sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Webseitenbesucher: <\/strong>Du m\u00f6chtest m\u00f6glichst viele NutzerInnen auf deine Webseite leiten? Dann entscheide dich f\u00fcr Webseitenbesucher.<\/li><li><strong>Engagement: <\/strong>Hier liegt der Fokus darauf, dass User auf Anzeigen reagieren, zum Beispiel mit Klicks, Likes oder Shares.&nbsp;<\/li><li><strong>Videoaufrufe: <\/strong>Nur wenn du dich f\u00fcr dieses Ziel entscheidest, steht dir die Abrechnungsvariante CPV (Cost per View) zur Verf\u00fcgung.&nbsp;<\/li><li><strong>Conversions: <\/strong>W\u00e4hlst du Conversions, optimiert LinkedIn deine Kampagnen auf Aktionen, die NutzerInnen auf deiner Webseite ausf\u00fchren, zum Beispiel durch einen Download.&nbsp;<\/li><li><strong>Job applicants:<\/strong> Job applicants ist ideal f\u00fcr Recruiting-Kampagnen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>3. Definiere deine <strong>Zielgruppe<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Zu den Vorteilen von LinkedIn Ads geh\u00f6ren die <strong>ausgereiften Targeting-M\u00f6glichkeiten. <\/strong>Verpflichtend ist eine beziehungsweise mehrere Ortsangaben. Au\u00dferdem kannst du eine im Profil verwendete Sprache ausw\u00e4hlen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>So weit, so gut. Dann wird es richtig interessant. Denn LinkedIn gibt dir die M\u00f6glichkeit, deine Zielgruppe zum Beispiel nach <strong>Position, Karrierestufe, Kenntnissen und Jahren an Berufserfahrung einzugrenzen, ebenso wie nach Branche, Unternehmensgr\u00f6\u00dfe, Ausbildung und demographischen Eigenschaften<\/strong>. So kannst du sie auf vielf\u00e4ltige Art segmentieren und sehr gezielt werben.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch Matched Audiences sind m\u00f6glich. Mehr Informationen erh\u00e4ltst du in diesem <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/content\/dam\/me\/business\/de-de\/marketing-solutions\/resources\/pdf\/targeting-playbook-de.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ratgeber von LinkedIn zu Targetingm\u00f6glichkeiten<\/a>.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Wichtig: Die Zielgruppeneinsch\u00e4tzung von LinkedIn zeigt dir an, wie viele Mitglieder es in etwa f\u00fcr deine Targeting-Kriterien gibt. 1.000 m\u00fcssen es sein, damit du deine Kampagne starten kannst (beziehungsweise 300 bei Matched Audiences). LinkedIn empfiehlt allerdings mindestens 50.000.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<p>4. W\u00e4hle dein<strong> Anzeigenformat.<\/strong> Welche Formate dir zur Verf\u00fcgung stehen, h\u00e4ngt von dem gew\u00e4hlten Kampagnenziel ab.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>5. Lege <strong>Gebot und Budget f\u00fcr deine Kampagne<\/strong> fest. Je nachdem bezahlst du f\u00fcr Klicks, Impressions oder Videoaufrufe:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Automatisches Gebot: <\/strong>LinkedIn w\u00e4hlt anhand von Mitgliederdaten und vorheriger Kampagnen ein Gebot f\u00fcr dich aus. Wichtig ist: Diese Variante steht nur f\u00fcr Sponsored Content zur Verf\u00fcgung. Au\u00dferdem braucht LinkedIn dein Budget hier vollst\u00e4ndig auf.&nbsp;<\/li><li><strong>Zielkostengebot: <\/strong>Lege fest, wie viel du ungef\u00e4hr ausgeben willst. LinkedIn w\u00e4hlt dann selbstst\u00e4ndig einen Betrag. Die t\u00e4glichen Durchschnittskosten \u00fcbersteigen den von dir angegebenen Zielbetrag um h\u00f6chstens 30 Prozent.&nbsp;<\/li><li><strong>H\u00f6chstbetrag:<\/strong> Hier ist der Name Programm. Gib einen H\u00f6chstbetrag an, den LinkedIn maximal bieten darf.&nbsp;<\/li><li><strong>Erweitertes CPC-Gebot: <\/strong>Diese Option steht dir f\u00fcr die Ziele Website-Besucher, Engagement, Lead-Generierung und Website-Conversions zur Verf\u00fcgung. Dabei wird die Anzeige darauf ausgerichtet, ein Maximum an Interaktionen, Klicks oder Conversions zu erzielen.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Welche Strategie die richtige ist, h\u00e4ngt von vielen Faktoren ab. Mit H\u00f6chstgeboten beispielsweise hast du maximale Kontrolle und kannst dein Budget genau planen. Geht es dir um m\u00f6glichst viel Engagement, bietet sich ein erweitertes CPC-Gebot an.&nbsp;<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Tipp: Gerade in Hinsicht auf Gebotsstrategien und Budget geht Probieren \u00fcber Studieren. LinkedIn selbst empfiehlt eine zwei- bis vierw\u00f6chige Testphase, wenn du zum ersten Mal LinkedIn Ads erstellst.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<p>6. Stelle deinen <strong>Anzeigenentwurf<\/strong> fertig.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>7. Gib deine <strong>Rechnungsinformationen<\/strong> an.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>8. Schlie\u00dflich hast du die M\u00f6glichkeit, in einer <strong>Vorschau<\/strong> zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob alles so aussieht wie gew\u00fcnscht.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>9. Alles gut? Dann kannst du den <strong>Startknopf dr\u00fccken<\/strong>.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Tipp: Vergiss die <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-analyse\/\">Analytics<\/a> nicht. Mit dem Kampagnenmanager von LinkedIn erh\u00e4ltst du zu jeder Zeit relevante Kennzahlen zur Performance deiner Anzeigen. So kannst du rechtzeitig gegensteuern, wenn etwas nicht rund l\u00e4uft.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"best-practices-fur-linkedin-ads\">Best Practices f\u00fcr LinkedIn Ads<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"verschiedene-varianten-testen\">Verschiedene Varianten testen<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"width:100%;height:0;padding-bottom:76%;position:relative;\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-container brlbs-cmpnt-content-blocker brlbs-cmpnt-with-individual-styles\" data-borlabs-cookie-content-blocker-id=\"default\" data-borlabs-cookie-content=\"PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vZ2lwaHkuY29tL2VtYmVkLzNvNk1iYnM4Nzlvelo5WWljMCIgd2lkdGg9IjEwMCUiIGhlaWdodD0iMTAwJSIgc3R5bGU9InBvc2l0aW9uOmFic29sdXRlIiBmcmFtZUJvcmRlcj0iMCIgY2xhc3M9ImdpcGh5LWVtYmVkIiBhbGxvd0Z1bGxTY3JlZW4+PC9pZnJhbWU+\"><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-preset-a\"> <p class=\"brlbs-cmpnt-cb-description\">Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von <strong>Standard<\/strong>. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf den Button unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.<\/p> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-buttons\"> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Inhalt entsperren<\/a> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-accept-service role=\"button\" style=\"display: none\">Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-provider-toggle\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-show-provider-information role=\"button\">Weitere Informationen<\/a> <\/div><\/div><\/div><p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/season-7-the-simpsons-7x4-3o6Mbbs879ozZ9Yic0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Wir haben es schon angesprochen: Testen ist wichtig beim Umgang mit LinkedIn Anzeigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Speziell bei Kampagnen, die nicht so laufen, wie du dir das erhofft hast, hilft es, <strong>einzelne Varianten von Anzeigen zu testen.<\/strong> Versuche zum Beispiel ein anderes Bild oder eine andere \u00dcberschrift. Manchmal sind es die vermeintlichen Kleinigkeiten, die (fast) alles ver\u00e4ndern.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"sponsored-content-eigenen-und-fremden-content-mischen\">Sponsored Content: Eigenen und fremden Content mischen&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Gute Inhalte tragen wesentlich zum Erfolg von Sponsored Content Kampagnen bei. Dabei muss es sich aber nicht nur um eigene Inhalte handeln. LinkedIn selbst empfiehlt, zus\u00e4tzlich <strong>Curated Content einzusetzen.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Wichtig:<\/strong> Vergiss die Quellenangabe nicht. Au\u00dferdem muss der Content f\u00fcr deine Zielgruppe relevant sein, unabh\u00e4ngig davon, von wem er stammt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"zielgruppen-segmentieren\">Zielgruppen segmentieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Nutze die Targeting-M\u00f6glichkeiten, die dir LinkedIn anbietet, um <strong>Kampagnen beziehungsweise Zielgruppen zu segmentieren<\/strong>. Kombiniere beispielsweise Position und Karrierestufe sowie Kenntnisse und Karrierestufe. Beobachte genau, welche Variante besser funktioniert und setze daf\u00fcr mehr Budget ein.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Achte aber immer darauf, dass deine Zielgruppen nicht zu klein ausfallen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"b2b-werbung-mit-storytelling\">B2B-Werbung mit Storytelling<\/h3>\n\n\n\n<p>Storytelling ist nichts f\u00fcr B2B? Von wegen. Schlie\u00dflich lieben auch Entscheider gute Geschichten. Vor allem Video Ads helfen dir dabei, mit <strong>emotionalem und\/oder witzigem Storytelling Aufmerksamkeit zu wecken.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Apropos witzig: Im folgenden Beispiel zeigt Adecco, wie Humor und LinkedIn-Videos zusammengehen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"832\" height=\"760\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-b2b-storytelling.jpg\" alt=\"LinkedIn Ads B2B Storytelling\" class=\"wp-image-20911\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-b2b-storytelling.jpg 832w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-b2b-storytelling-750x685.jpg 750w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-b2b-storytelling-640x585.jpg 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/linkedin-ads-b2b-storytelling-300x274.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 832px) 100vw, 832px\" \/><figcaption>Hier kannst du <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/activity-6568082591600246784-0UVq\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">das Video direkt auf LinkedIn ansehen<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Tipp: LinkedIn eignet sich eher f\u00fcr zur\u00fcckhaltenden Humor. Manch ein Schenkelklopfer, der auf Facebook Likes abr\u00e4umt, ist hier fehl am Platz.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"bilder-mit-text-kombinieren\">Bilder mit Text kombinieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Was auf <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/instagram\/\" class=\"rank-math-link\">Instagram<\/a> oder <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/pinterest\/\">Pinterest<\/a> funktioniert, klappt in diesem Fall auch auf LinkedIn: <strong>Kombiniere Anzeigenbilder mit Text im Bild<\/strong>. Weil BetrachterInnen im Normalfall zuerst das Bild wahrnehmen, lesen sie Overlays vor allen anderen Textabschnitten. Damit sind diese gut geeignet, um eine Kernaussage oder einen griffigen Slogan unterzubringen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"video-ads-verwenden\">Video Ads verwenden<\/h3>\n\n\n\n<p>Videos zu produzieren, ist aufwendig. Aber es lohnt sich, auch f\u00fcr LinkedIn-Werbung. Schlie\u00dflich erzielen Anzeigen mit bewegten Bildern eine stolze <strong>durchschnittliche CTR von 1,84 Prozent. <\/strong>Damit k\u00f6nnen andere Anzeigenformate nicht mithalten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtig dabei:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Wenn m\u00f6glich, statte Videos mit Untertiteln aus. Schlie\u00dflich ist die Chance bei LinkedIn besonders hoch, dass AdressatInnen deine Anzeigen in Situationen zu sehen bekommen, in denen sie den Ton nicht anstellen k\u00f6nnen.<em>&nbsp;<\/em><\/li><li>Nutze Videos f\u00fcr Storytelling<\/li><li>Lege Wert auf einen knackigen Einstieg und zeige das Wichtigste in den ersten 10 Sekunden. Danach nimmt die Aufmerksamkeit rapide ab.&nbsp;<\/li><li>Beachte die <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/help\/linkedin\/answer\/85306?src=or-search&amp;veh=www.google.de%7Cor-search&amp;trk=lmsvideoadlp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Spezifikationen von LinkedIn f\u00fcr Video Ads<\/a>.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fazit\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Werbung auf LinkedIn folgt eigenen Gesetzen. Diese zu kennen, ist wichtig, schlie\u00dflich sind LinkedIn Ads ein vergleichsweise teures Vergn\u00fcgen. Daf\u00fcr winkt eine stattliche Belohnung. Denn in kaum einem anderen Netzwerk kannst du beim B2B-Marketing vergleichbar<strong> starke Leads generieren.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mittel daf\u00fcr stellt dir LinkedIn auch ausreichend zur Verf\u00fcgung, darunter spannende Formate wie Dynamic Ads und Messaging Ads sowie hervorragende Targeting-M\u00f6glichkeiten. Sehr gute Gr\u00fcnde, LinkedIn Ads einzusetzen, um im B2B-Bereich durchzustarten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Ob B2B oder B2C, LinkedIn, Facebook oder Instagram, mit Swat.io startest du voll durch. Behalte den perfekten \u00dcberblick \u00fcber eingehende Kommentare und Anfragen in der zentralen Ticket Inbox, plane, bearbeite und ver\u00f6ffentliche Content im Team mit unserem Redaktionskalender, erhalte wertvolle Einblicke in unserem Analytics-Bereich und vieles mehr.<\/em> <em>Starte jetzt eine <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/preise\/\" data-type=\"page\" data-id=\"19987\">kostenlose Trial!<\/a><\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-cta-form wp-block-cta-form--demo\">\n\t\t\t\t<div class=\"cta-form__container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<header class=\"cta-form__header\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"cta-form__title headline-medium\">Effiziente Social Media Kommunikation mit Swat.io<\/div>\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/header>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<footer class=\"cta-form__footer\">\n\t\t\t\t\t\t<a class=\"cta-form__button button button--primary\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/preise\">Jetzt kostenlos testen<\/a>\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dass LinkedIn nicht nur ein berufliches Netzwerk, sondern auch ein tolles Werkzeug f\u00fcr das B2B-Marketing ist, hat sich herumgesprochen. 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