{"id":21211,"date":"2021-02-09T09:25:07","date_gmt":"2021-02-09T07:25:07","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?p=21211"},"modified":"2022-10-25T14:51:07","modified_gmt":"2022-10-25T12:51:07","slug":"facebook-branded-content-tool-medienunternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/facebook-branded-content-tool-medienunternehmen\/","title":{"rendered":"Werbepartnerschaften mit Facebook Branded Content \u2013 so funktioniert’s f\u00fcr Medienunternehmen"},"content":{"rendered":"\n

Manchmal sind Medienunternehmen die besten Influencer<\/a><\/strong>. <\/em>Schlie\u00dflich zeichnen sich ihre Profile in sozialen Netzwerken<\/a> durch viel Reichweite aus. Umgekehrt profitieren Publisher von zus\u00e4tzlichen Einnahmen durch Werbepartnerschaften in Social Media.<\/p>\n\n\n\n

Allerdings sind diese nicht risikofrei. Wenn Sponsored Content nicht als solcher ersichtlich ist, drohen der Vorwurf von \u201cSchleichwerbung\u201d<\/strong> und unangenehme Strafen. Abgesehen davon wollen Follower von Medienunternehmen verst\u00e4ndlicherweise wissen, wann es sich bei einem Beitrag um \u201cWerbung\u201d handelt \u2013 und reagieren meist sehr ungehalten, wenn sie das Gef\u00fchl bekommen, sie werden dar\u00fcber im Unklaren gehalten. <\/p>\n\n\n\n

Um folgenschwere Missverst\u00e4ndnisse zu vermeiden, gibt es von Facebook<\/a> das sogenannte Branded Content Tool<\/strong>. Wie das funktioniert, wie es Medienunternehmen nutzen und was damit erlaubt ist, erl\u00e4utern wir hier. <\/p>\n\n\n\n

So funktioniert das Branded Content Tool<\/h2>\n\n\n\n

Das Branded Content Tool ist seit 2017 im Facebook-Universum verf\u00fcgbar, allerdings mit einer Einschr\u00e4nkung: Aktuell k\u00f6nnen es nur Pages verwenden<\/strong>. Eine Verifizierung brauchen sie inzwischen nicht mehr, weder in Facebook noch in Instagram<\/a>. Solltest du Beitr\u00e4gen keine Branded Content Tags hinzuf\u00fcgen k\u00f6nnen, kannst du die Funktion \u00fcber ein Formular von Facebook<\/a> beantragen. <\/p>\n\n\n\n

Grunds\u00e4tzlich erf\u00fcllt das Tool einen Zweck: Es kennzeichnet Posts, die einer Werbepartnerschaft entspringen<\/strong>, durch den Zusatz \u201cBezahlte Werbepartnerschaft\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Medienunternehmen machen damit also zum Beispiel deutlich, dass sie f\u00fcr einen Post beziehungsweise f\u00fcr den \u00fcber diesen verlinkten Beitrag eine Gegenleistung erhalten haben. <\/p>\n\n\n\n

Die Vorteile des Branded Content Tools<\/h3>\n\n\n\n

Zun\u00e4chst einmal sei gesagt: Die Frage \u201cKennzeichnung oder nicht\u201d stellt sich eigentlich nicht. Denn Medienunternehmen, die Branded Content ver\u00f6ffentlichen, m\u00fcssen den Sponsor im Beitrag markieren <\/strong>und deutlich machen, dass es sich um eine Werbepartnerschaft in Social Media handelt. <\/p>\n\n\n\n

Mit dem Branded Content Tool vermeiden Medienunternehmen auch, dass sich ihre Follower get\u00e4uscht vorkommen, wenn Sponsored Content nicht als solcher gekennzeichnet ist. <\/p>\n\n\n\n

Das Tool hat aber noch weitere Vorteile<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n