{"id":2875,"date":"2016-11-16T22:49:49","date_gmt":"2016-11-16T22:49:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.swat.io\/de\/?p=2875"},"modified":"2026-03-30T15:50:43","modified_gmt":"2026-03-30T13:50:43","slug":"snapchat-vs-instagram-vergleich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/snapchat-vs-instagram-vergleich\/","title":{"rendered":"Snapchat vs. Instagram \u2013 Ein Vergleich der die Augen \u00f6ffnet!"},"content":{"rendered":"
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\"insta-vs-snap-for-facebook2\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Wenn Nachahmung die h\u00f6chste Form der Anerkennung ist, wie Oscar Wilde einmal bemerkte, dann hat Instagram Snapchat dieses Jahr wirklich zur Gen\u00fcge gelobt. Mit dem soeben ver\u00f6ffentlichten Stories-Feature k\u00f6nnen sich Einzelpersonen und Marken zwar viel besser vermarkten, doch die \u00c4hnlichkeiten zur Stories-Funtion bei Snapchat sind dann doch den meisten aufgefallen.<\/p>\n\n\n\n

Instagrams CEO Kevin Systrom gab immerhin zu, dass \u201eihnen [Snap Inc.] eigentlich die ganze Anerkennung geb\u00fchrt\u201c, wies aber zugleich darauf hin, dass es nicht darum gehe, wer welches Feature zuerst erfunden hat. \u201eEs geht um ein neues Format, und wie man es in seinem Netzwerk einsetzt und daraus etwas Einzigartiges macht.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Nehmen wir ihn also beim Wort und schauen uns einmal an, wie diese beiden Plattformen<\/a> Storytelling durch visuelle Inhalte erleichtern, und wie Marken ihrem Publikum dadurch beeindruckende Botschaften liefern k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Was unterscheidet Instagram und Snapchat?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Urspr\u00fcnglich war es leicht, die beiden Plattformen auseinanderzuhalten. Beide hatten ein unterschiedliches Publikum und dienten einem anderen Zweck. W\u00e4hrend Instagram sich auf sch\u00f6ne, k\u00fcnstlerisch wertvolle Bilder konzentrierte, ging es bei Snapchat um spontane Schnappsch\u00fcsse. Die Grenze wurde verwischt, als Instagram Stories an den Start gingen, zumal viele Leute das Feature als eine 1-zu-1-Kopie von Snapchat Stories empfanden.<\/p>\n\n\n\n

\u201eInstagram ist eine Plattform f\u00fcr Follower\u201d, so Dan Grossman, VP of Platform Partnerships bei VaynerMedia, \u201ew\u00e4hrend Snapchat eher f\u00fcr gute Freunde gedacht ist. Snapchat hat gro\u00dfe Marken bisher noch nicht dazu ermutigt, eine gro\u00dfe Followerschaft aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n

Ein Grund daf\u00fcr liegt auch in den Mechanismen der beiden Plattformen. W\u00e4hrend Instagram-Nutzer \u00f6ffentlich liken, kommentieren und Fotos taggen k\u00f6nnen, ist nichts dergleichen bei Snapchat m\u00f6glich. Mehr noch \u2013 bei Snapchat kann man seine Freunde lediglich manuell per Benutzernamen hinzuf\u00fcgen, was den Aufbau einer gro\u00dfen Gefolgschaft deutlich erschwert.<\/p>\n\n\n\n

Dies betonte auch CEO Evan Spiegel von Snap Inc., als er meinte, dass Snapchat \u201e[eher] f\u00fcr das Teilen pers\u00f6nlicher Momente gedacht ist, als f\u00fcr die \u00f6ffentliche Selbstdarstellung.\u201c Tats\u00e4chlich ist Instagram im Gegensatz dazu exakt f\u00fcr diese breite \u00d6ffentlichkeit gemacht. Daher bestimmt im Prinzip die Branche einer Marke, welche Plattform f\u00fcr sie die geeignetere ist.<\/p>\n\n\n\n

Taco Bell verl\u00e4sst sich zum Beispiel auf Snapchat, um seine Botschaften auf etwas schrullige Art und Weise einem jungen Publikum zu \u00fcberbringen. Beim <\/span>National Geographic<\/span><\/a> dagegen bevorzugt man Instagram, weil die geteilten Inhalte weniger pers\u00f6nlicher Natur sind. Die Snapchat-Story \u201eDough to Door\u201c von Domino’s UK wiederum zeigte die Herausforderungen, vor denen ein Pizzabote beim Ausliefern seiner Ware steht. Dadurch erhielten die Zuschauer einen Blick hinter die Kulissen und nebenbei auch einen Rabattcode. Die Aktion wurde ein voller Erfolg. Nick Dutch, Digitalbeauftragter bei Domino’s, freute sich dar\u00fcber, dass \u201eder Film weit mehr Bestellungen einbrachte, als wir erwartet hatten.\u201c
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Nat\u00fcrlich hat Instagram eine viel gr\u00f6\u00dfere Reichweite und jede Menge Marken-Follower, daher machen visuelle Marketingkampagnen f\u00fcr Unternehmen dort mehr Sinn. Aber die Unterschiede gehen weit \u00fcber die Reichweite und das Publikum hinaus, wie die folgende Infografik zeigt.<\/p>\n\n\n

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Vor diesem Hintergrund startete Nike eine Instagram-Story noch am selben Tag, als das Feature ver\u00f6ffentlicht wurde, und erhielt in weniger als 24 Stunden 800.000 Views. Bei Snapchat hatte das popul\u00e4rste Video der Marke dagegen gerade einmal 66.000 Views. Snapchat vs. Instagram? F\u00fcr Unternehmen, die sich f\u00fcr eine Option entscheiden m\u00fcssen, d\u00fcrften diese Zahlen f\u00fcr sich sprechen.<\/p>\n\n\n\n

Dir f\u00e4llt die Entscheidung schwer? Nimm beide!<\/span><\/h3>\n\n\n\n

F\u00fcr die meisten Marken macht jedoch ein Omnichannel-Ansatz am meisten Sinn, und daher sollten sie ihre visuellen Inhalte nicht nur auf einer einzigen Plattform ver\u00f6ffentlichen. Ein m\u00f6glicher Ansatz w\u00e4re, eine auf Snapchat begonnene Geschichte bei Instagram fortzusetzen. Zum Beispiel k\u00f6nnten Hochglanzbilder bei Instagram und das \u201eMaking Of\u201c bei Snapchat eingestellt werden. Und eines Tages ist wegen der vielen Gemeinsamkeiten das Publikum auf beiden Plattformen vielleicht ohnehin dasselbe.<\/p>\n\n\n\n

Das Tolle an visuellem Content ist, dass er sich so leicht umfunktionieren l\u00e4sst. Es gibt eine Vielzahl von Anleitungen, wie man <\/span>Snaps bei Instagram<\/span><\/a> posten kann. Die Inhalte jeder der beiden Plattformen finden also auch ganz leicht ihren Weg zur jeweils anderen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Es mag seltsam erscheinen, aber General Electric nutzte Instagram Stories, um dort Werbung f\u00fcr seine Snapchat-Serie \u00fcber Vulkane zu machen. Die folgenden sechs Bilder f\u00fcgen sich zu einer Instagram-Story \u00fcber datengetriebene Forschungen am Masaya-Vulkan in Nicaragua.<\/p>\n\n\n

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\"general-electric-snapchat-story\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Anstatt also die Tools strikt voneinander zu trennen, erkannte General Electric, dass beide ihre Vorz\u00fcge haben \u2013 aufgrund der Unterschiede beim Publikum und wie es die jeweilige Plattform nutzt. Vereinfacht gesagt zeigt die Snapchat-Story Bilder des Entstehungsprozesses der Aktion, w\u00e4hrend die Instagram-Story das eigentliche Produkt zum Gegenstand hat.<\/p>\n\n\n\n

Letztendlich machen die Inhalte den Unterschied<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Marken sollten die Plattform ausw\u00e4hlen, die f\u00fcr sie selbst und ihr Publikum am meisten Sinn ergibt. Die eigene Zielgruppe zu kennen ist entscheidend f\u00fcr die Bestimmung, welche Inhalte am besten funktionieren. Daf\u00fcr sind gr\u00fcndliche Analysen notwendig. Marken m\u00fcssen herausfinden, was das eigene Publikum mag und was es ablehnt, was es mit wem und wo teilt, und was es antreibt. Nur wenn diesen Dingen volle Aufmerksamkeit gewidmet wird, kann mitrei\u00dfender visueller Content entstehen.<\/p>\n\n\n\n

Sobald all diese Details bekannt sind, sollten sich Marken f\u00fcr eine Plattform entscheiden \u2013 oder gar f\u00fcr beide, wenn die Geschichten, die sie erz\u00e4hlen m\u00f6chten, sich sowohl f\u00fcr Snapchat als auch f\u00fcr Instagram eignen.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t

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