{"id":33179,"date":"2021-09-21T06:16:37","date_gmt":"2021-09-21T04:16:37","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/verwalten\/social-media-kanaele-auswaehlen\/"},"modified":"2022-03-17T13:48:03","modified_gmt":"2022-03-17T11:48:03","slug":"social-media-kanaele-auswaehlen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/social-media-kanaele-auswaehlen\/","title":{"rendered":"Der Weg zum perfekten Kanalmix \u2013 So w\u00e4hlst du Social-Media-Kan\u00e4le richtig aus"},"content":{"rendered":"\n<p>Facebook, Instagram und LinkedIn? Oder auch Twitter? Und was ist mit TikTok? Lohnt sich das mit den Kurzvideos? Selbst Personen, die schon lange <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Social Media Marketing<\/a> betreiben, stehen immer wieder vor der Frage, <strong>ob sie noch auf den richtigen Plattformen aktiv sind<\/strong>. Eine gute Antwort darauf brauchen sie sp\u00e4testens dann, wenn ein:e Vorgesetzte:r zum Gespr\u00e4ch \u00fcber die Budgetplanung bittet.<\/p>\n\n\n\n<p>Noch gr\u00f6\u00dfer ist die Herausforderung, wenn du <strong>am Anfang stehst und keine belastbaren Zahlen aus der Vergangenheit hast. <\/strong>Schlie\u00dflich willst du deine Ressourcen von Beginn an in die richtigen <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-kanaele\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Social-Media-Kan\u00e4le<\/a> stecken.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser Artikel richtet sich an Fortgeschrittene und Einsteiger gleicherma\u00dfen. Er gibt dir einen \u00dcberblick \u00fcber die wichtigsten Social-Media-Plattformen und stellt zentrale Fragen, mit denen du die <strong>richtige Auswahl f\u00fcr dein Unternehmen oder deine Organisation triffst<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00dcberblick \u00fcber Standardkan\u00e4le im Social Media Marketing und ihre Besonderheiten<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"width:100%;height:0;padding-bottom:42%;position:relative;\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-container brlbs-cmpnt-content-blocker brlbs-cmpnt-with-individual-styles\" data-borlabs-cookie-content-blocker-id=\"default\" data-borlabs-cookie-content=\"PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vZ2lwaHkuY29tL2VtYmVkL2djYWpXN29LaXJDZFciIHdpZHRoPSIxMDAlIiBoZWlnaHQ9IjEwMCUiIHN0eWxlPSJwb3NpdGlvbjphYnNvbHV0ZSIgZnJhbWVCb3JkZXI9IjAiIGNsYXNzPSJnaXBoeS1lbWJlZCIgYWxsb3dGdWxsU2NyZWVuPjwvaWZyYW1lPg==\"><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-preset-a\"> <p class=\"brlbs-cmpnt-cb-description\">Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von <strong>Standard<\/strong>. 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Die aktuell <strong>wichtigsten Plattformen f\u00fcr das Marketing im deutschsprachigen Raum<\/strong> sind die folgenden:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Facebook<\/a>: <\/strong>Mit <a href=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/37545\/umfrage\/anzahl-der-aktiven-nutzer-von-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><a href=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/37545\/umfrage\/anzahl-der-aktiven-nutzer-von-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">2,9 Milliarden monatlich aktiven Nutzern<\/a><\/a> weltweit (Stand: 2. Quartal 2021) ist Facebook das gr\u00f6\u00dfte soziale Netzwerk. Ein Facebook-Profil zu haben, ist deshalb f\u00fcr viele Unternehmen ein Must.\u00a0<br><br>Das hei\u00dft nicht, dass die \u201cMutter aller Netzwerke\u201d automatisch im eigenen Kanal-Mix die Nummer eins ist. Denn j\u00fcngere Menschen sind heute eher auf anderen Kan\u00e4len aktiv. Au\u00dferdem wird es immer schwerer, mit organischen Posts auf Facebook Reichweite zu erzielen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Instagram<\/a>:<\/strong> Instagram setzt ganz auf visuelle Inhalte, wobei Videos zunehmend an Bedeutung gewinnen. Damit eignet es sich besonders f\u00fcr Unternehmen oder Organisationen, die ihre Produkte und Leistungen gut abbilden k\u00f6nnen, angefangen bei Tourismusunternehmen bis hin zu Modemarken und Foodbloggern. Sie profitieren zus\u00e4tzlich von einer vergleichsweise hohen Reichweite und hohem Engagement.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">YouTube<\/a>: <\/strong>YouTube ist unter allen sozialen Medien weltweit die Nummer zwei, bei den Videoportalen die unangefochtene Nummer eins. Hier ist der perfekte Ort f\u00fcr deine Imagefilme, professionell produzierten Produktvorstellungen oder detaillierte Video-Tutorials. Einen YouTube-Kanal zu haben, lohnt sich auch, wenn du ihn nur unregelm\u00e4\u00dfig bespielen kannst.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/twitter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Twitter<\/a>: <\/strong>Der Veteran unter den sozialen Netzwerken setzt auf kurze Inhalte, ob in den klassischen Kurznachrichten oder bei Videos. Das Publikum, das du hier erreichen kannst, ist deutlich kleiner als auf Facebook oder Instagram, daf\u00fcr tummeln sich auf Twitter viele Meinungsbilder:innen. Im g\u00fcnstigsten Fall erreichst du \u00fcber eine Person 50 weitere.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/pinterest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Pinterest<\/a>: <\/strong>Pinterest wird nach wie vor untersch\u00e4tzt. Zwar entdecken immer mehr Unternehmen die Vorteile der Bildersuchmaschine, doch noch ist die Konkurrenz vergleichsweise klein. Dabei kann Pinterest ein unschlagbarer Traffic-Bringer f\u00fcr Onlineshops sein. Allerdings dreht sich auch hier alles um visuelle Inhalte. Mode- oder Food-Marken haben es deshalb leichter als Anw\u00e4lte oder Reparaturwerkst\u00e4tten. Au\u00dferdem ist es wichtig, sich mit der speziellen Funktionsweise von Pinterest auseinanderzusetzen, wenn du die Plattform erfolgreich f\u00fcr das Marketing nutzen willst.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">LinkedIn<\/a>: <\/strong>Nicht nur im Recruiting setzt LinkedIn Ma\u00dfst\u00e4be. Mittlerweile bietet die Plattform immer mehr M\u00f6glichkeiten, <strong>B2B-Marketing zu betreiben <\/strong>und Kontakte mit potenziellen Gesch\u00e4ftspartner:innen, Kund:innen und Branchenexpert:innen zu pflegen.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/whatsapp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">WhatsApp<\/a>: <\/strong>Neben dem Facebook Messenger ist WhatsApp der wichtigste Kanal f\u00fcr das Messenger Marketing. Das gewinnt zunehmend an Bedeutung, ob im Kundendienst oder sogar beim Abwickeln von Verk\u00e4ufen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Google My Business: <\/strong>Auch Google My Business hat sich in der j\u00fcngsten Vergangenheit immer mehr zu einem Social-Media-Kanal entwickelt. So k\u00f6nnen Unternehmen mittlerweile Posts ver\u00f6ffentlichen und Follower:innen sammeln. F\u00fcr lokale Unternehmen ist Google My Business allein aufgrund von Local SEO extrem wichtig \u2013 unter Umst\u00e4nden wichtiger als ein Facebook-Account.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/tiktok\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">TikTok<\/a>: <\/strong>Der Shooting-Star unter den neuen Social-Media-Kan\u00e4len. 2020 war TikTok die <a href=\"https:\/\/www.gq-magazin.de\/technik\/artikel\/tik-tok-app-ueberholt-facebook-downloads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><a href=\"https:\/\/www.gq-magazin.de\/technik\/artikel\/tik-tok-app-ueberholt-facebook-downloads\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">am meisten heruntergeladene App der Welt.<\/a><\/a> Abgesehen von der Konzentration auf Kurzvideos ist eine Besonderheit von TikTok die junge Nutzerschaft. Stolze 69 % der aktiven Nutzer:innen weltweit sind <a href=\"https:\/\/www.futurebiz.de\/artikel\/tiktok-statistiken-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><a href=\"https:\/\/www.futurebiz.de\/artikel\/tiktok-statistiken-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">zwischen 16 und 24 Jahren alt<\/a><\/a>. Damit ist TikTok hervorragend geeignet, um die Generation Z zu erreichen. Wenn deine Zielgruppe vorwiegend \u00e4lter als 30 oder noch \u00e4lter ist, ist es dagegen fraglich, ob sich ein TikTok-Account lohnt.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Zus\u00e4tzlich zu den genannten gibt es eine Reihe weiterer Social-Media-Plattformen, angefangen bei <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/snapchat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Snapchat<\/a> \u00fcber <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/vimeo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Vimeo<\/a> bis hin zu <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/twitch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Twitch<\/a>. F\u00fcr alle gilt: Setze dich ausf\u00fchrlich mit ihren Eigenschaften, der demografischen Zusammensetzung ihrer Nutzer:innen und M\u00f6glichkeiten f\u00fcr das Marketing auseinander, bevor du aktiv wirst.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tipp: <\/strong>Nischenplattformen bieten deutlich weniger Publikum als Facebook und Co. Daf\u00fcr bringen sie <strong>andere Vorteile <\/strong>mit:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Die Konkurrenz ist in aller Regel gering. Deshalb erzeugst du leichter Aufmerksamkeit.<\/li><li><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-werbung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Bezahlte Werbema\u00dfnahmen<\/a> sind g\u00fcnstiger als beispielsweise auf Facebook.<\/li><li>Manche Nischenplattformen konzentrieren sich ganz auf ein Thema. Je nachdem, wie gro\u00df die \u00dcberschneidung mit deinem Unternehmen ist, ergeben sich so M\u00f6glichkeiten, gezielt deine Zielgruppe zu adressieren und Streuverluste zu vermeiden.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Aus diesen Gr\u00fcnden lohnt es sich, ab und zu \u00fcber den virtuellen Tellerrand zu schauen und nach neuen <strong>Social-Media-Plattformen zu recherchieren, die f\u00fcr deine Zielgruppe relevant sind.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Brauereien und Lokale bietet die \u201c<strong>Biercommunity\u201d <\/strong><a href=\"https:\/\/untappd.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><a href=\"https:\/\/untappd.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Untappd<\/a><\/strong><\/a><strong> <\/strong>beispielsweise neue M\u00f6glichkeiten, Kund:innen zu gewinnen und \u00fcber Trends beziehungsweise das schonungslose Feedback von Beerfans auf dem Laufenden zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Social-Media-Kana\u0308le-auswa\u0308hlen-Nische-untappd-1080x613.jpg\" alt=\"Social Media Kan\u00e4le ausw\u00e4hlen: Nischenkanal &quot;untappd&quot;\" class=\"wp-image-22632\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Tipp: <\/strong>Social Media ist nicht alles. Vielleicht lohnt es sich auch f\u00fcr deine Marke, einen Podcast zu produzieren und ihn auf einschl\u00e4gigen Portalen bereitzustellen.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Ausf\u00fchrliche Informationen zu verschiedenen Social-Media-Kan\u00e4len, ihren Nutzerzahlen, Formaten und Funktionsweisen erh\u00e4ltst du im <\/em><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/\"><em><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Swat.io Social Media Wiki<\/a>.<\/em><\/a><em> Ideal f\u00fcr einen ersten \u00dcberblick und dann, wenn du noch kein alter Hase im Social Media Business bist.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Aktuelle Trends und Verschiebungen<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Social-Media-Welt ist schnelllebig. Das gilt auch f\u00fcr die Rolle, die Plattformen und Formate spielen, beziehungsweise daf\u00fcr, wer sie nutzt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>In der j\u00fcngsten Vergangenheit gab es einige Ver\u00e4nderungen, die die Auswahl von Social-Media-Kan\u00e4len beeinflussen k\u00f6nnen:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Demografische Verschiebungen:<\/strong> Wir haben es schon angedeutet: J\u00fcngere Menschen sind immer seltener auf Facebook aktiv. Das gilt f\u00fcr die <a href=\"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2021\/04\/28\/wie-sehr-die-facebook-dominanz-quer-durch-alle-altersgruppen-seit-2015-gesunken-ist\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><a href=\"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2021\/04\/28\/wie-sehr-die-facebook-dominanz-quer-durch-alle-altersgruppen-seit-2015-gesunken-ist\/\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">USA<\/a> <\/a>genauso wie f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.finanzen.net\/nachricht\/geld-karriere-lifestyle\/digitalstudie-der-postbank-facebook-out-so-nutzen-jugendliche-social-media-9159779\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><a href=\"https:\/\/www.finanzen.net\/nachricht\/geld-karriere-lifestyle\/digitalstudie-der-postbank-facebook-out-so-nutzen-jugendliche-social-media-9159779\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Deutschland<\/a><\/a>. Stattdessen rangieren bei Menschen unter 20 Plattformen wie Instagram, WhatsApp und YouTube, aber auch Snapchat und TikTok weit vorne.\u00a0<\/li><li><strong>Trend hin zu Videos und Stories: <\/strong>Auch die beliebtesten Formate sind heute andere als noch vor 10 Jahren. Videos gewinnen auf allen Plattformen stark an Bedeutung. Daneben setzen Social-Media-Kan\u00e4le verst\u00e4rkt auf Stories. Der Feed r\u00fcckt dagegen in den Hintergrund.<\/li><li><strong>Anzeigen helfen gegen sinkende organische Reichweite:<\/strong> Willst du etwa auf Facebook viele Menschen erreichen, f\u00fchrt kein Weg an Anzeigen vorbei.\u00a0<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Was das f\u00fcr die <strong>Auswahl der Social-Media-Kan\u00e4le bedeutet<\/strong>, h\u00e4ngt nat\u00fcrlich entscheidend von deinem Unternehmen bzw. deiner Organisation ab.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ein paar Beispiele:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Willst du eine junge Zielgruppe auf Social Media erreichen, bieten sich Kan\u00e4le wie Instagram und YouTube an. Je nach deinen Produkten beziehungsweise Dienstleistungen lohnt es sich, TikTok eine Chance zu geben.&nbsp;<\/li><li>Videos sollten ein fester Bestandteil jeder Social-Media-Strategie sein. Der Aufwand, der damit verbunden ist, unterscheidet sich je nach Plattform. F\u00fcr Behind-the-Scenes-Videos auf Instagram oder ein Facebook-Live-Video reicht oft ein Smartphone. Um auf LinkedIn Branchenexpert:innen zu \u00fcberzeugen, empfiehlt es sich, mehr Aufwand zu betreiben.&nbsp;<\/li><li>F\u00fcr reichweitenstarkes Social Media Marketing brauchst du Budget. Wie viel Budget, h\u00e4ngt von der Auswahl der Kan\u00e4le ab. Facebook-Marketing beispielsweise ist teurer geworden.<\/li><\/ul>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Tipp: Manchmal lohnt es sich, einen Account auf einer Plattform zu erstellen, die du erst in Zukunft nutzen willst, um dir einen Accountnamen zu sichern. Schlie\u00dflich sieht \u201cSwat.io\u201d besser aus als \u201cSwat.io_1\u201d.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zentrale Fragen f\u00fcr die Auswahl deiner Kan\u00e4le<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wer ist deine Zielgruppe und wo h\u00e4lt sie sich auf?<\/h3>\n\n\n\n<p>Ein Grund, warum eine intelligente Auswahl von Social-Media-Kan\u00e4len so wichtig ist, besteht darin, dass du nur so deine Zielgruppe erreichst. Denn wenn du in erster Linie Frauen \u00fcber 50 ansprechen willst, kannst du noch so witzige TikTok-Videos ver\u00f6ffentlichen, es wird dich vermutlich nicht weiterbringen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Umgekehrt hei\u00dft das: Willst du wissen, welche <strong>Social-Media-Plattformen am besten f\u00fcr dich geeignet sind<\/strong>, finde heraus<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>wer deine potenziellen Kund:innen sind und<\/li><li>wo sie sich aufhalten.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Die erste Frage hast du vielleicht schon beantwortet. Dabei helfen dir zum Beispiel Umfragen, Keyword-Monitoring in sozialen Netzwerken und Tools wie Google Analytics.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr eine Antwort auf die zweite Frage bieten sich <strong>Statistiken und Studien zu Social-Media-Kan\u00e4len nach Zielgruppen an<\/strong>. Denke aber daran, dass sich diese Zusammensetzung immer wieder ver\u00e4ndert und abh\u00e4ngig vom Ort ist. Menschen in \u00d6sterreich nutzen soziale Medien anders als Menschen in Indien oder den USA.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tipp: <\/strong>\u00dcber Plattformen wie TikTok k\u00f6nnen auch <strong>Unternehmen beziehungsweise Einrichtungen mit einem eher konservativen Image junge Menschen erreichen<\/strong>. Voraussetzung ist, dass sie sich auf die Funktionsweise und den Charakter des Kanals einlassen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die Volksbank Mittelhessen macht das beispielsweise sehr geschickt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<center>\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@vbmittelhessen\/video\/6962105764521594117\" data-video-id=\"6962105764521594117\" style=\"max-width: 605px;min-width: 325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@vbmittelhessen\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@vbmittelhessen\" rel=\"noopener\">@vbmittelhessen<\/a> <p>Bedenke: Sturmmaske \u2260 Medizinischer Mundschutz!  <a title=\"fyp\u30b7\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fyp%E3%82%B7\" rel=\"noopener\">##fyp\u30b7<\/a> <a title=\"joke\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/joke\" rel=\"noopener\">##joke<\/a> <a title=\"vbmh\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/vbmh\" rel=\"noopener\">##vbmh<\/a> <a title=\"cash\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/cash\" rel=\"noopener\">##cash<\/a><\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c Comical, mischief, suspicious video \/ video - POLARIS PLUS\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/Comical-mischief-suspicious-video-video-6817460333599262721\" rel=\"noopener\">\u266c Comical, mischief, suspicious video \/ video &#8211; POLARIS PLUS<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async=\"\" src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/center>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Welche Ziele verfolgst du?<\/h3>\n\n\n\n<p>Welche Ziele sind dir am wichtigsten im Social Media Marketing?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Willst du in erster Linie&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>ein Unternehmen beziehungsweise eine Marke bekannt machen?<\/li><li>neue Kund:innen gewinnen?<\/li><li>deinen Kund:innen einen perfekten Kundendienst bieten?<\/li><li>offene Stellen bewerben?<\/li><li>B2B- oder B2C-Marketing betreiben?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Unterschiedliche Plattformen <strong>eignen sich f\u00fcr unterschiedliche Ziele. <\/strong>So kannst du auf Pinterest oder Instagram hervorragend Produkte in Szene setzen und vermarkten. F\u00fcr den Kundendienst bieten sich Twitter und Messenger an, und mithilfe von LinkedIn lassen sich Leads im B2B-Bereich sammeln.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich bietet es sich an, verschiedene Ziele auf verschiedene Plattformen aufzuteilen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wo sind deine wichtigsten Mitbewerber erfolgreich?<\/h3>\n\n\n\n<p>Behalte die Konkurrenz im Blick: <strong>Wo und womit sind deine Mitbewerber in Social Media erfolgreich?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Speziell dann, wenn ihr dieselbe oder eine sehr \u00e4hnliche Zielgruppe adressiert, liegt es nahe, dass sich Erfolge \u00fcbertragen lassen.&nbsp;<br>Zus\u00e4tzlich ergeben sich vielleicht spannende <strong>M\u00f6glichkeiten, sich abzugrenzen,<\/strong> indem du eine Plattform nutzt, die deine Konkurrenten nicht auf dem Schirm haben. So macht es \u201cHerr Anwalt\u201d auf TikTok. In kurzen Videoclips beantwortet der Fachanwalt f\u00fcr Familienrecht auf humorvolle und gleichzeitig kompetente Art juristische Fragen und spricht Themen an, die speziell f\u00fcr junge Menschen interessant sind. 3,9 Millionen Follower sind der Dank daf\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n<center><blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@herranwalt\/video\/6976303885317082373\" data-video-id=\"6976303885317082373\" style=\"max-width: 605px;min-width: 325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@herranwalt\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@herranwalt\" rel=\"noopener\">@herranwalt<\/a> <p>Darf man in der \u00d6ffentlichkeit Liebe machen?   Viel Spa\u00df euch   <a title=\"1minutejura\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/1minutejura\" rel=\"noopener\">##1minutejura<\/a> <a title=\"lustig\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/lustig\" rel=\"noopener\">##lustig<\/a> <a title=\"lernenmittiktok\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/lernenmittiktok\" rel=\"noopener\">##lernenmittiktok<\/a><\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c Monkeys Spinning Monkeys - Kevin MacLeod\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/Monkeys-Spinning-Monkeys-6746993352891189249\" rel=\"noopener\">\u266c Monkeys Spinning Monkeys &#8211; Kevin MacLeod<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async=\"\" src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/center>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Welche Art von Inhalten kannst und m\u00f6chtest du erstellen?<\/h3>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich erfordert erfolgreiches Social Media Marketing Flexibilit\u00e4t. Auf der anderen Seite passen <strong>manche Formate besser zu bestimmten Produkten oder Leistungen als zu anderen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>So l\u00e4sst sich Instagram gut verwenden, wenn dein Unternehmen Mode oder Beauty-Produkte vertreibt. M\u00f6belh\u00e4user sollten auf das Pinnen auf Pinterest auf keinen Fall verzichten. In beiden F\u00e4llen solltest du aber in der Lage sein, hochwertige visuelle Inhalte zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n<center><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-pinterest-iframe-container\" data-borlabs-cookie-remove-container-on-unblocking><iframe src=\"about:blank\" height=\"738\" width=\"345\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe> <div class=\"brlbs-cmpnt-container brlbs-cmpnt-content-blocker brlbs-cmpnt-with-individual-styles\" data-borlabs-cookie-content-blocker-id=\"pinterest\" data-borlabs-cookie-content=\"PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vYXNzZXRzLnBpbnRlcmVzdC5jb20vZXh0L2VtYmVkLmh0bWw\/aWQ9MjMwMTA1ODYyMjAzNDUwNzE1IiBoZWlnaHQ9IjczOCIgd2lkdGg9IjM0NSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIHNjcm9sbGluZz0ibm8iPjwvaWZyYW1lPg==\"><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-preset-b brlbs-cmpnt-cb-pinterest\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-thumbnail\" style=\"background-image: url('https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/borlabs-cookie\/1\/bct-pinterest-main.png')\"><\/div> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-main\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-content\"> <p class=\"brlbs-cmpnt-cb-description\">Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von <strong>Pinterest<\/strong>. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfl\u00e4che unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.<\/p> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-provider-toggle\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-show-provider-information role=\"button\">Mehr Informationen<\/a> <\/div> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-buttons\"> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Inhalt entsperren<\/a> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-accept-service role=\"button\" style=\"display: inherit\">Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div> <\/div> <\/div><\/div><\/div><\/center>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Welche Ressourcen stehen dir zur Verf\u00fcgung?<\/h3>\n\n\n\n<p>Auch Aufwand und Budget spielen eine Rolle. Lange und gr\u00fcndliche Video-Tutorials k\u00f6nnen eine tolle Methode sein, dein Unternehmen nachhaltig zu pushen, lassen sich jedoch nicht mal eben schnell erstellen. Damit ein Kanal den gew\u00fcnschten Erfolg bringt, musst du ihn aber <strong>regelm\u00e4\u00dfig mit Inhalten bespielen, je nach Plattform mit einer hohen Frequenz.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Auch Herr Anwalt ver\u00f6ffentlicht<a href=\"https:\/\/omr.com\/de\/herr-anwalt-tiktok-tim-hendrik-walter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <a href=\"https:\/\/omr.com\/de\/herr-anwalt-tiktok-tim-hendrik-walter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">pro Tag mindestens 2 Videos<\/a><\/a>. Dank seiner Erfahrung mit Social Media dauert das Erstellen zwar nach eigenen Angaben nur 20 Minuten, f\u00fcr die meisten Neulinge d\u00fcrften es allerdings mehr sein.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Ein gro\u00dfer Vorteil von TikTok-Videos: Sie kosten im Regelfall kein Geld. Anders sieht es aus, wenn du in Facebook oder LinkedIn Werbung treiben willst. Hier werden<strong> Anzeigen schnell zu einem teuren Vergn\u00fcgen. <\/strong>Kannst du dir das Vergn\u00fcgen nicht leisten, bieten sich Plattformen an, auf denen du organisch mehr Reichweite erzielst, womit wir wieder bei Pinterest, aber auch Instagram w\u00e4ren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Auswahl \u00fcberpr\u00fcfen: Kennzahlen festlegen und messen<\/h2>\n\n\n\n<p>Du hast deinen Kanalmix festgelegt? Gl\u00fcckwunsch. Aber du wei\u00dft, nichts h\u00e4lt ewig.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Gerade im Social Media Management ist es entscheidend, die <strong>eigenen Aktivit\u00e4ten fortlaufend zu messen und zu analysieren.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Das hei\u00dft:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00dcberlege dir, was du auf welcher Plattform erreichen willst, und formuliere konkrete, smarte Ziele f\u00fcr konkrete Zeitr\u00e4ume.<\/li><li>Lege abh\u00e4ngig von deinen Zielen f\u00fcr jeden Kanal Kennzahlen fest, die du misst.&nbsp;<\/li><li>Nutze Tools f\u00fcr das Messen und Analysieren.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich ist das Messen nur die halbe Miete. Untrennbar dazu geh\u00f6rt, dass du auf Analysen konsequent reagierst, indem du zum <strong>Beispiel Ver\u00f6ffentlichungszeiten \u00e4nderst, neue Formate verwendest<\/strong> <strong>und Inhalte gezielt optimierst.&nbsp;<\/strong><br>Manchmal zeigen Analysen sogar, dass ein <strong>Social-Media-Kanal weniger gut f\u00fcr die eigenen Zwecke geeignet ist<\/strong> als gedacht. L\u00e4sst sich dieser Zustand nicht ver\u00e4ndern, verlagere deine Ressourcen an Orte, die mehr Potenzial bieten.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Du willst wissen, welche Kennzahlen im Social Media Marketing entscheidend sind? Lies unseren Blogartikel \u201c<\/em><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/analyse\/25-social-media-kennzahlen-die-du-kennen-musst\/\"><em><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/analyse\/25-social-media-kennzahlen-die-du-kennen-musst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">25 Social Media Kennzahlen, die du 2020 kennen musst<\/a><\/em><\/a><em>\u201d.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qualit\u00e4t ist wichtiger als Quantit\u00e4t<\/h2>\n\n\n\n<p>Klingt selbstverst\u00e4ndlich, ger\u00e4t aber schnell in Vergessenheit. Schlie\u00dflich stellt sich in sozialen Medien schnell das <strong>Gef\u00fchl ein, \u00fcberall dabei sein zu m\u00fcssen<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Letztendlich ist es aber erfolgversprechender, wenn du dich <strong>auf die Kan\u00e4le konzentrierst, die f\u00fcr dein Unternehmen beziehungsweise deine Organisation wirklich wichtig sind. <\/strong>Denn dann hat dein Team mehr Zeit und Ressourcen, um sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte und die Interaktion mit User:innen zu konzentrieren. Das aber ist entscheidend f\u00fcr den Erfolg auf Social Media.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Ob Facebook oder Instagram, Twitter oder Pinterest, mit Swat.io beh\u00e4ltst du den \u00dcberblick. Starte jetzt eine kostenlose Trial und erlebe, wie unser <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-management-tool\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Media Management Tool<\/a> die Arbeit mit mehreren Plattformen vereinfacht. Mit einem \u00fcbersichtlichen Redaktionsplan, einer zentralen Ticket Inbox und vielen weiteren wertvollen Funktionen!<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-cta-form wp-block-cta-form--demo\">\n\t\t\t\t<div class=\"cta-form__container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<header class=\"cta-form__header\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"cta-form__title headline-medium\">Effiziente Social Media Kommunikation mit Swat.io<\/div>\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/header>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<footer class=\"cta-form__footer\">\n\t\t\t\t\t\t<a class=\"cta-form__button button button--primary\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/preise\">Jetzt kostenlos testen<\/a>\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Facebook, Instagram und LinkedIn? Oder auch Twitter? Und was ist mit TikTok? Lohnt sich das mit den Kurzvideos? 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