{"id":37242,"date":"2022-01-25T07:08:58","date_gmt":"2022-01-25T05:08:58","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/verwalten\/linkedin-storytelling\/"},"modified":"2022-08-25T08:39:07","modified_gmt":"2022-08-25T06:39:07","slug":"linkedin-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/linkedin-storytelling\/","title":{"rendered":"5 Wege, wie du mithilfe von LinkedIn Storytelling spannende Postings verfasst"},"content":{"rendered":"\n

LinkedIn<\/a>-Mitglieder wissen: Der Wettkampf, um mit dem eigenen Post in der Timeline<\/a> m\u00f6glichst vieler anderer Mitglieder zu landen ist hart. Denn das gelingt nicht nur, wenn man selbst ein gro\u00dfes Netzwerk hat \u2013 sondern auch, wenn der eigene Beitrag von anderen geliked und kommentiert wird<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Doch wie schreibt man ein Posting, das zur Interaktion anregt und somit aus der Masse der unz\u00e4hligen, t\u00e4glichen LinkedIn-Postings heraussticht<\/strong>? Was ist der Trick von professionellen Textern<\/a>, denen genau das gelingt? Die Antwort lautet: Der Einsatz von Storytelling. In diesem Artikel m\u00f6chte ich Dir nun an einem Beispiel zeigen, wie man ein eher unspektakul\u00e4res LinkedIn-Posting auf f\u00fcnf verschiedenen Wegen trotzdem spannend kommunizieren kann. <\/p>\n\n\n\n

Denn kreative Geschichten, die Emotionen wecken, ziehen Menschen in ihren Bann. Und bleiben oft eher h\u00e4ngen, als rational und tendenziell unemotional dargestellte Sachverhalte. Kein Wunder, dass Storytelling seit Jahrtausenden<\/strong> in den verschiedensten Kulturen daf\u00fcr verwendet wird, komplexe Sachverhalte an die n\u00e4chste Generation weiterzugeben. Eine bew\u00e4hrte Technik<\/strong> also, die sich au\u00dferdem gut auf die Welt der Social-Media-Kan\u00e4le<\/a> bzw. auf LinkedIn \u00fcbertragen l\u00e4sst. Wie das genau gelingt, erf\u00e4hrst Du in diesem Artikel!<\/p>\n\n\n\n

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Kreativit\u00e4t kennt keine Grenzen \u2013 die Zeichenanzahl schon <\/h2>\n\n\n\n

Die erste Herausforderung, \u00fcber die man bei einem LinkedIn-Post stolpert ist die Zeichenbegrenzung<\/strong>. In der Desktopansicht werden bei einem reinen Text-Post nur f\u00fcnf Zeilen bzw. 400 Zeichen angezeigt. Wenn der Text dar\u00fcber hinausgeht, erscheint ein \u201cMehr anzeigen\u201d-Button. Wenn Dein Post einen Link auf eine URL oder ein Bild enth\u00e4lt, dann schrumpft diese L\u00e4nge sogar noch weiter \u2013 n\u00e4mlich auf drei Zeilen bzw. 270 Zeichen. In der mobilen Ansicht sind es noch weniger Zeichen. <\/p>\n\n\n\n

Das bedeutet, dass ein LinkedIn-Posting schon mit wenigen Zeichen das Interesse der Betrachter wecken<\/strong> muss. Die Kunst ist es also, schnell auf den Punkt zu kommen. <\/p>\n\n\n\n

Die passende Emotion f\u00fcr Storytelling in LinkedIn Postings<\/h2>\n\n\n\n

Der erste wichtige Schritt beim Verfassen eines Postings ist die Frage: Welche Emotion m\u00f6chte ich wecken?<\/strong> Klingt einfach \u2013 doch man spricht insgesamt von 27 verschiedenen Emotionen<\/a>, zwischen denen Du Dich entscheiden musst. Dazu z\u00e4hlen zum Beispiel auch Angst, Langeweile, Sorge, Entsetzen oder Ekel. Aber Achtung: Keine der genannten Emotionen sollten in einem LinkedIn-Posting geweckt werden. Schlie\u00dflich handelt es sich hierbei um negativ konnotierte Emotionen, die Leser:innen eher abschrecken und Deine Marke in ein schlechtes Bild r\u00fccken. <\/p>\n\n\n\n

Die Emotionen, auf die Du Dich bei einem Posting konzentrieren solltest, sind also die eher positiv konnotierten Emotionen wie Bewunderung, Gl\u00fcck, Belustigung, Befriedigung, \u00dcberraschung oder Erleichterung<\/strong>. Mit diesen Emotionen bist Du auf der sicheren Seite. Doch nat\u00fcrlich gibt es auch Ausnahmen. Schlie\u00dflich gibt es einige wenige Marken und Kampagnen, die sehr bewusst mit negativen Emotionen spielen.<\/p>\n\n\n\n

Ein Beispiel ist die \u201cRunter vom Gas\u201d-Kampagne<\/a>, die mit Plakaten entlang deutscher Autobahnen wirbt. So zeigt ein Motiv dieser Kampagne einen Menschen im Rollstuhl, darunter die Headline \u201cWeil der andere ein Bier hatte.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Scholz & Friends macht in einer neuen Runde der Kampagne „Runter vom Gas“ Opfer von Stra\u00dfenunf\u00e4llen zu Protagonisten, die sich m\u00fchsam zur\u00fcck ins Leben k\u00e4mpfen. https:\/\/t.co\/c4aHLS29sA<\/a><\/p>\u2014 HORIZONT (@Horizont) October 9, 2019<\/a><\/blockquote>