{"id":39262,"date":"2022-10-25T05:30:00","date_gmt":"2022-10-25T03:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?p=39262"},"modified":"2022-10-19T10:57:34","modified_gmt":"2022-10-19T08:57:34","slug":"social-media-content-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/social-media-content-guide\/","title":{"rendered":"Social Media Content Guide: Best Practices f\u00fcr das Erstellen guter Inhalte"},"content":{"rendered":"\n<p>Als Social Media Content bezeichnet man <strong>Inhalte in sozialen Medien<\/strong>. Dabei kann es sich zum Beispiel um Textbeitr\u00e4ge, Bilder oder Videos handeln, um Tutorials, Produktvorstellungen, Behind-the-Scenes-Storys oder Statistiken.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kurz gesagt, Social Media Content ist vielf\u00e4ltig. Gleichzeitig spielt er eine Schl\u00fcsselrolle im Social Media Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie gut dein Content bei deiner Zielgruppe ankommt, ist entscheidend f\u00fcr den Erfolg deines Unternehmens auf Social-Media-Plattformen. Au\u00dferdem sind f\u00fcr eine <strong>erfolgreiche Content-Strategie auf Social Media<\/strong> viele andere Dinge zu beachten, angefangen bei der Wahl der Plattform bis hin zu der Ver\u00f6ffentlichungsfrequenz.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum guter Content so wichtig ist<\/h2>\n\n\n\n<p>Ohne Inhalte w\u00e4re ein Social Media Account ziemlich langweilig.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aber es gibt noch andere <strong>Gr\u00fcnde, warum Content in sozialen Netzwerken so wichtig ist <\/strong>und warum es nicht ausreicht, irgendetwas zu posten:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Mehr Reichweite<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00dcber Social Media erreichen Organisationen internationales Publikum in fast jeder Altersstufe. Voraussetzung daf\u00fcr sind Inhalte, die bei Nutzer:innen ankommen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zwar ist die organische Reichweite auf vielen Plattformen mittlerweile stark eingeschr\u00e4nkt. Doch gilt immer noch: Durch Likes und Shares verbreitet sich Content ohne eigenes Zutun weiter. Alternativ kannst du durch bezahlte Werbema\u00dfnahmen nachhelfen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Emotionale Bindung zwischen Marken und Zielgruppe<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Unternehmen k\u00f6nnen mithilfe ausgew\u00e4hlter Inhalte eine emotionale Bindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>St\u00e4rkung des Brand Image<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Durch eine intelligente Content-Strategie sorgen Unternehmen daf\u00fcr, dass Konsument:innen ihre Marke mit bestimmten Eigenschaften und Werten verbinden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dove beispielsweise hat es durch geschicktes Storytelling geschafft, seine Brand Identity mit Body Positivity, Authentizit\u00e4t und Selbstwertgef\u00fchl zu verkn\u00fcpfen.<\/p>\n\n\n\n<center><blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/Ch4SGrVIqUI\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\" style=\" background:#FFF; 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font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\">Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an<\/div><\/div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: auto;\"> <div style=\" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div><\/div><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div><\/div><\/a><p style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/Ch4SGrVIqUI\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ein Beitrag geteilt von Dove Global Channel \ud83c\udf0e (@dove)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote> <script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/center>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Mehr Conversions<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich steigert guter Social Media Content Ums\u00e4tze. Allerdings ist es nicht selbstverst\u00e4ndlich, dass aus Follower:innen Kund:innen werden. Wer durch Social Media Marketing in erster Linie mehr verkaufen will, sollte seine Content-Strategie dahingehend anpassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit gutem Social Media Content l\u00e4sst sich also viel erreichen. Aber alles auf einmal zu wollen, ist meist keine gute Idee. Denn je nachdem, ob du in erster Linie deine Marke bekannt machen oder Ums\u00e4tze steigern willst, sind andere Inhalte am besten geeignet. Am besten legst du <strong>Schwerpunkte f\u00fcr unterschiedliche Social-Media-Kan\u00e4le fest <\/strong>und richtest deine Content-Strategie darauf aus.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Arten von Social Media Content gibt es?<\/h2>\n\n\n\n<p>Social Media Content l\u00e4sst sich einmal nach Format unterscheiden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zentrale Content-Formate<\/strong> sind:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Textposts<\/li><li>Bildposts<\/li><li>Videos<\/li><li>Linkposts<\/li><li>Audioformate<\/li><li>Storyformate<\/li><li>Karussellposts<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Wichtig: <\/strong>Visuelles Marketing hat in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Das gilt in besonderem Ma\u00df f\u00fcr <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/tipps-social-media-videos\/\">Videos<\/a>. Twitter zufolge erhalten <a href=\"https:\/\/business.twitter.com\/en\/blog\/how-video-is-reshaping-digital-advertising.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tweets mit Video 10 x so viele Interaktionen wie solche ohne<\/a>, und auch der rasante Siegeszug von TikTok ist ein Beleg daf\u00fcr, dass Bewegtbilder speziell bei jungen Menschen eine hohe Beliebtheit genie\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Das hei\u00dft nicht, dass andere Content-Formate tot sind und du nur noch <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/social-media-videoformate\/\">Videos<\/a> posten solltest. F\u00fcr Instagram beispielsweise sehen mehrere Erhebungen andere Content-Formate vorne, zumindest was die h\u00f6chste Engagement Rate angeht.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"645\" height=\"329\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/social-media-content-interaktionsraten-nach-format.png\" alt=\"Social Media Content: Interaktionsraten nach Format\" class=\"wp-image-39263\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/social-media-content-interaktionsraten-nach-format.png 645w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/social-media-content-interaktionsraten-nach-format-640x326.png 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/social-media-content-interaktionsraten-nach-format-300x153.png 300w\" sizes=\"(max-width: 645px) 100vw, 645px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Au\u00dferdem lebt Social Media Marketing von Abwechslung. Abgesehen von reinen Videoplattformen ist es auch in Zukunft sinnvoll, mehr Formate zu verwenden und <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/erfolgreiche-social-media-texte\/\">Texte<\/a> nicht zu vernachl\u00e4ssigen. Aber <strong>Videos sollten in jedem Content-Mix eine prominente Rolle spielen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Neben dem Format l\u00e4sst sich Social-Media-Content auch <strong>nach Inhalt kategorisieren.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Hier sind folgende Varianten wichtig:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Tutorials<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Anleitungen, speziell Videotutorials erfreuen sich gro\u00dfer Beliebtheit, ob auf YouTube, Instagram oder sogar TikTok.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtig ist, dass die Art der Anleitung auf die Plattform abgestimmt ist. F\u00fcr YouTube oder LinkedIn beispielsweise eignen sich detailreiche How-tos. TikTok-Tutorials sollten leicht konsumierbar sein.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Produktvorstellungen<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Soziale Medien er\u00f6ffnen viele M\u00f6glichkeiten, Produkte und ihre Vorteile zu pr\u00e4sentieren, zum Beispiel in einer Bilderstrecke oder durch eine Videopr\u00e4sentation mit einem Produktentwickler. Behalte aber im Kopf, dass zu viel Werbung auf Social Media kontraproduktiv ist.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Storytelling<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Menschen lieben Geschichten. Mit gutem Storytelling weckst du Emotionen und kn\u00fcpfst Verbindungen zu User:innen. Dabei kann auch das Geschichtenerz\u00e4hlen viele verschiedene Formen annehmen. Auf Instagram beispielsweise bietet sich eine Kombination aus Text und Bild an.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Lustiger, unterhaltender Content<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Oft surfen Menschen vor allem deshalb auf Twitter, Facebook oder TikTok, um sich abzulenken und sich unterhalten zu lassen. Je nach Marke und Plattform bietet es sich deshalb an, regelm\u00e4\u00dfig Content zu posten, der genau das tut. Manche Unternehmen haben humorvolles Social Media Marketing zu einem Markenzeichen gemacht und sammeln damit flei\u00dfig Sympathiepunkte.<\/p>\n\n\n\n<center><blockquote class=\"twitter-tweet\"><p lang=\"de\" dir=\"ltr\">Er ahnt schon, dass er zu sp\u00e4t kommt. <a href=\"https:\/\/t.co\/y8y5oT3y6r\">pic.twitter.com\/y8y5oT3y6r<\/a><\/p>&mdash; Weil wir dich lieben (@BVG_Kampagne) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/BVG_Kampagne\/status\/1557317296791633921?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">August 10, 2022<\/a><\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/center>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Live Videos<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Live dabei sein ist im 21. Jahrhundert, in dem alles immer \u00fcberall verf\u00fcgbar ist, vielleicht noch aufregender als fr\u00fcher. Deshalb sind <a href=\"https:\/\/www.epiphan.com\/blog\/live-streaming-statistics\/#:~:text=Consider%20these%20live%20streaming%20statistics,the%20next%20time%20it%20occurred.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Live-Videos auf Social Media<\/a> besonders erfolgreich. Gaming-Plattformen wie Twitch konzentrieren sich in erster Linie auf das Live-Streaming. Wenn dein Unternehmen mit Computerspielen nichts am Hut hat, bieten sich zum Beispiel \u00dcbertragungen von Events, Experteninterviews oder Behind-The-Scene-Videos an.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Infografiken<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Infografiken mit \u00dcberraschungseffekt bringen beste Voraussetzungen f\u00fcr viralen Social-Media-Content mit. Bei <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/ideen-pinterest-creatives\/\">Pinterest-Nutzer:innen<\/a> sind sie beispielsweise sehr beliebt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Gewinnspiel-Content<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Gewinnspiele lassen sich auf mehreren Ebenen nutzen: Sie motivieren Nutzer:innen, mit deiner Marke zu interagieren, generieren Leads und <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/7-erfolgreiche-kampagnen-mit-user-generated-content\/\">schaffen User-generated Content.<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Umfragen<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Mit Umfragen kannst du wertvolles Feedback der eigenen Zielgruppe sammeln. Verleihe ihnen zum Beispiel durch Instagram Story Stickers eine spielerische Note, um die Teilnehmerzahl zu erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n<p>Social Media Content muss nicht immer \u201cselbst gemacht\u201d sein. Manchmal ist es sogar besser, Content zu posten, der von anderen zur Verf\u00fcgung gestellt wurde:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Unter <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/user-generated-content-social-media-marketing\/\"><strong>User-generated Content<\/strong><\/a> versteht man Inhalte, die User:innen dir beziehungsweise deinem Unternehmen zur Verf\u00fcgung stellen. Dabei kann es sich um Testimonials oder auch um Fotos im Rahmen eines Gewinnspiels handeln.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>User-generated Content wirkt oft <strong>authentischer als Marken-Content<\/strong>. Er st\u00e4rkt das Vertrauen in Marken und macht sie menschlicher.<\/p>\n\n\n\n<center><blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CiURaIHK9_n\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\" style=\" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);\"><div style=\"padding:16px;\"> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CiURaIHK9_n\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <div style=\" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\"> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div><\/div><\/div><div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div> <div style=\"display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;\"><svg width=\"50px\" height=\"50px\" viewBox=\"0 0 60 60\" version=\"1.1\" xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"https:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\"><g stroke=\"none\" stroke-width=\"1\" fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><g transform=\"translate(-511.000000, -20.000000)\" fill=\"#000000\"><g><path d=\"M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631\"><\/path><\/g><\/g><\/g><\/svg><\/div><div style=\"padding-top: 8px;\"> <div style=\" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\">Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an<\/div><\/div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: auto;\"> <div style=\" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div><\/div><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div><\/div><\/a><p style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CiURaIHK9_n\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ein Beitrag geteilt von Globetrotter Ausr\u00fcstung DE \ud83c\udf31 (@globetrotterde)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote> <script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/center>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Dasselbe gilt f\u00fcr <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/werben\/top-20-perlen-des-influencer-marketing-beispiele\/\"><strong>Inhalte von Influencer:innen<\/strong><\/a>. Partnerschaften mit passenden Meinungsf\u00fchrer:innen in sozialen Netzwerken k\u00f6nnen deiner Marke mehr Aufmerksamkeit verschaffen. Dabei punkten Mikro-Influencer:innen mit einer Community von je nach Definition weniger als 50.000 oder 100.000 Follower:innen durch besonders hohe Interaktionsraten.\u00a0<\/li><\/ul>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><strong><em>Wichtig: <\/em><\/strong><em>Verwende fremden Content nur mit der Einwilligung der Person, die ihn erstellt hat. Andernfalls drohen Imagesch\u00e4den und empfindliche Strafen.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Unterschiede nach Plattformen<\/h2>\n\n\n\n<p>Welcher Content wie gut funktioniert, h\u00e4ngt entscheidend vom Ort ab, an dem du ihn ver\u00f6ffentlichst.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Facebook<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/perfekter-social-media-post-teil-1\/\">Facebook<\/a> eignet sich f\u00fcr viele Content-Formate. Auch hier spielen <strong>Videos inzwischen eine prominente Rolle<\/strong>. Die vor kurzer Zeit gestarteten Facebook Reels, ein Kurzvideoformat in TikTok-Manier sind nach eigener Aussage das am schnellsten wachsende Format auf Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p>Behalte in jedem Fall im Kopf, dass Facebook-Nutzer:innen wenig an reiner Werbung interessiert sind. Gro\u00dfe Teile der jungen Generation in westlichen L\u00e4ndern haben sich von dem Netzwerk abgewandt. Deshalb sollte Facebook Content auf den Teil deiner Zielgruppe abzielen, der \u00fcber 30 Jahre alt ist. Um den Facebook-Algorithmus zufriedenzustellen, konzentriere dich auf Content, der positive Emotionen erzeugt und zu dem f\u00fchrt, was Facebook als<strong> \u201cmeaningful interactions<\/strong>\u201d bezeichnet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Selbst wenn dir das gelingt, ist die organische Reichweite auf Facebook aber stark eingeschr\u00e4nkt. Willst du ein gr\u00f6\u00dferes Publikum auf der Plattform erreichen, sind Anzeigenkampagnen fast unumg\u00e4nglich.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Instagram<\/h3>\n\n\n\n<p>Auf Instagram dreht sich (fast) alles um das Sehen und Gesehen-Werden. Das hei\u00dft: <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/interaktion\/interaktionsstarke-inhalte-auf-instagram\/\"><strong>interaktionsstarker Instagram Content<\/strong><\/a><strong> muss gut aussehen<\/strong>. Ausnahmen best\u00e4tigen die Regel.<\/p>\n\n\n\n<p>Achte deshalb bei Bildern und Videos auf eine hohe Bildqualit\u00e4t, speziell in Branchen wie dem <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/social-media-content-tourismus\/\">Tourismus<\/a> oder der Modeindustrie. Besonders wichtig auf Instagram ist auch ein konsistentes Branding. Ob durch einheitliche Filter sowie Farbgebungen und\/oder wiederkehrende Motive, wenn sich durch deinen Content ein roter Faden zieht, sorgst du f\u00fcr Wiedererkennungswert und st\u00e4rkst deine Brand Identity.<\/p>\n\n\n\n<p>Geschichten erz\u00e4hlen kannst du mit den beliebten Instagram Storys. Auch Bildunterschriften von Posts (Captions) lassen sich erfolgreich nutzen, um Bilder mit Kontext zu versehen.<\/p>\n\n\n\n<center><blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/Ci2o9xmp9Bq\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\" style=\" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);\"><div style=\"padding:16px;\"> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/Ci2o9xmp9Bq\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <div style=\" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\"> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div><\/div><\/div><div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div> <div style=\"display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;\"><svg width=\"50px\" height=\"50px\" viewBox=\"0 0 60 60\" version=\"1.1\" xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"https:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\"><g stroke=\"none\" stroke-width=\"1\" fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><g transform=\"translate(-511.000000, -20.000000)\" fill=\"#000000\"><g><path d=\"M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631\"><\/path><\/g><\/g><\/g><\/svg><\/div><div style=\"padding-top: 8px;\"> <div style=\" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\">Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an<\/div><\/div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: auto;\"> <div style=\" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div><\/div><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div><\/div><\/a><p style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/Ci2o9xmp9Bq\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ein Beitrag geteilt von Nike (@nike)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote> <script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/center>\n\n\n\n<p>Das noch junge <strong>Kurzvideoformat Instagram Reels punktet<\/strong> mit besonderer <a href=\"https:\/\/de.statista.com\/infografik\/24174\/kennzahlenvergleich-von-tiktoks-und-instagram-reels\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reichweite<\/a>. Hier kannst du mit gutem Gewissen mehr auf Authentizit\u00e4t als auf Hochglanz setzen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Twitter&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Durch die <strong>Begrenzung von Tweets auf 280 Zeichen<\/strong> gelten f\u00fcr <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/twitter-content-finden\/\">Twitter Content<\/a> spezielle Voraussetzungen. Kurz fassen ist Pflicht. Au\u00dferdem hat Aktualit\u00e4t auf Twitter noch einen h\u00f6heren Stellenwert als auf anderen Social-Media-Plattformen. Gute Voraussetzungen f\u00fcr spontane Aktionen, Kommentare zu aktuellen Ereignissen und Echtzeitmarketing.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<center><blockquote class=\"twitter-tweet\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">First 25K people to successfully grill the steak at the Chipotle on Roblox at 3pm PT today score a FREE entr\u00e9e code for early access to Garlic Guajillo Steak: <a href=\"https:\/\/t.co\/AOR4yoTPhV\">https:\/\/t.co\/AOR4yoTPhV<\/a> <br><br>US &amp; CAN, 13+ only. 25K avail. Terms: <a href=\"https:\/\/t.co\/V2WFgAZ4gQ\">https:\/\/t.co\/V2WFgAZ4gQ<\/a><\/p>&mdash; Chipotle (@ChipotleTweets) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ChipotleTweets\/status\/1569704635698659330?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">September 13, 2022<\/a><\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/center>\n\n\n\n<p>Einmal mehr gilt, dass <strong>visueller Content auf Twitter im Kommen<\/strong> ist. Ein Vorteil dabei: Videos oder Fotos werden nicht als Zeichen gez\u00e4hlt. Du musst dich also an dieser Stelle nicht beschr\u00e4nken.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">TikTok<\/h3>\n\n\n\n<p>Im Mittelpunkt von TikTok stehen Kurzvideos f\u00fcr eine sehr junge Nutzerschaft. Sie d\u00fcrfen mittlerweile bis zu 10 Minuten lang sein, doch der Gro\u00dfteil der Clips auf der Plattform ist deutlich k\u00fcrzer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Der Fokus liegt auf<strong> unterhaltsamem, witzigem Content, der sich gut in Schleife abspielen l\u00e4sst.<\/strong> Das hei\u00dft nicht, dass TikTok-Content inhaltsleer ist. Er kann auch Informationen transportieren. Etablierte Medien wie die Tagesschau beispielsweise bereiten aktuelle politische Themen in TikTok-Videos leicht verst\u00e4ndlich auf und erzielen so stattliche Reichweiten. Aber auch in diesem Fall gilt das H\u00e4ppchenprinzip.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Noch ein Tipp zur Optik: Anders als auf Instagram waren auf TikTok von Beginn an Authentizit\u00e4t und eine kreative Note wichtiger als ein professioneller Look.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">YouTube<\/h3>\n\n\n\n<p>Sogar YouTube hat inzwischen ein Kurzvideoformat mit dem Namen YouTube Shorts. Trotzdem ist die Videoplattform Nummer eins <strong>der richtige Ort f\u00fcr l\u00e4ngeren Videocontent, <\/strong>zum Beispiel Imagevideos, Interviews oder Tutorials.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/contentserien-social-media\/\">Serienformaten<\/a> in Playlists bringst du Nutzer:innen im Idealfall dazu, immer wiederzukommen.\u00a0<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1080\" height=\"598\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/social-media-content-youtube-serien-1080x598.png\" alt=\"Social Media Content: YouTube Serien\" class=\"wp-image-39265\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/social-media-content-youtube-serien-1080x598.png 1080w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/social-media-content-youtube-serien-750x415.png 750w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/social-media-content-youtube-serien-640x355.png 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/social-media-content-youtube-serien-300x166.png 300w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/social-media-content-youtube-serien.png 1121w\" sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Behalte beim Erstellen im Kopf, dass YouTube auch eine Suchmaschine ist. <strong>YouTube-SEO <\/strong>verhilft deinem Content zu mehr Sichtbarkeit.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Der Haken an YouTube Marketing: Regelm\u00e4\u00dfig YouTube-Videos zu erstellen, ist verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig aufwendig.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">LinkedIn<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn du<a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/perfekter-social-media-post-teil-2\/\"> LinkedIn-Content <\/a>erstellst, denke daran, dass du ein professionelles Publikum ansprichst.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Gut geeignet im B2B-Bereich sind Formate wie:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Links zu Blogs oder Whitepapern<\/li><li>Statistiken<\/li><li>Branchen-News<\/li><li>Webinare<\/li><li>Live-Videos<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Weil aktive LinkedIn-Nutzer:innen <strong>an ausf\u00fchrlichen Informationen interessiert sind, <\/strong>lassen sich auf der Plattform auch l\u00e4ngere Blogposts und Studien verlinken. Die Tonalit\u00e4t ist je nach Branche zur\u00fcckhaltender als auf Facebook oder Instagram. Reine Unterhaltung ist nicht verboten, im Vordergrund steht aber Content mit Mehrwert.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pinterest&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c4hnlich wie Instagram ist <strong>Pinterest sehr stark visuell gepr\u00e4gt <\/strong>und deshalb <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/pinterest-themen-branchen\/\">f\u00fcr einige Branchen besonders interessant<strong>.<\/strong><\/a> Pinner:innen benutzen die Plattform weniger, um Kontakte zu kn\u00fcpfen und sich auszutauschen, als um sich Inspirationen f\u00fcr ihren n\u00e4chsten Kauf oder ein Projekt zu holen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Langweilige Produktfotos gehen allerdings schnell im Pinterest Feed unter. Besser ist es, Produkte in Lifestyle-Fotos einzubetten. Auch How-tos, Listen und Infografiken kommen auf Pinterest gut an. Die sogenannten Idea Pins stellen das Storyformat von Pinterest dar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<center><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-pinterest-iframe-container\" data-borlabs-cookie-remove-container-on-unblocking><iframe src=\"about:blank\" height=\"714\" width=\"345\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" ><\/iframe> <div class=\"brlbs-cmpnt-container brlbs-cmpnt-content-blocker brlbs-cmpnt-with-individual-styles\" data-borlabs-cookie-content-blocker-id=\"pinterest\" data-borlabs-cookie-content=\"PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vYXNzZXRzLnBpbnRlcmVzdC5jb20vZXh0L2VtYmVkLmh0bWw\/aWQ9Njk2Mjk4NzkyNDA1ODczMzE1IiBoZWlnaHQ9IjcxNCIgd2lkdGg9IjM0NSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIHNjcm9sbGluZz0ibm8iID48L2lmcmFtZT4=\"><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-preset-b brlbs-cmpnt-cb-pinterest\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-thumbnail\" style=\"background-image: url('https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/borlabs-cookie\/1\/bct-pinterest-main.png')\"><\/div> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-main\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-content\"> <p class=\"brlbs-cmpnt-cb-description\">Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von <strong>Pinterest<\/strong>. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfl\u00e4che unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.<\/p> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-provider-toggle\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-show-provider-information role=\"button\">Mehr Informationen<\/a> <\/div> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-buttons\"> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Inhalt entsperren<\/a> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-accept-service role=\"button\" style=\"display: inherit\">Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div> <\/div> <\/div><\/div><\/div>\n<\/center>\n\n\n\n<p>Dein Unternehmen betreibt einen Blog? Dann wandle Kernaussagen oder zentrale Abschnitte von Blogartikel in informative Pins um.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content planen, erstellen und ver\u00f6ffentlichen \u2013 wichtige Schritte hin zu einer erfolgreichen Content-Strategie<\/h2>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich gibt es von Zeit zu Zeit den einen <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/social-media-algorithmen-engagement\/\">viralen Post<\/a>, der ein Unternehmen praktisch \u00fcber Nacht bekannt macht. Aber erstens gibt es ihn nur selten, zweitens kommt er in der Regel nicht aus dem Nichts und drittens hast du wenig davon, wenn du nicht gezielt an den Erfolg ankn\u00fcpfen kannst.<\/p>\n\n\n\n<p>Alle Unternehmen, die langfristig in Social Media erfolgreich sind, setzen auf eine \u00fcbergeordnete Social-Media-Marketing-Strategie und eine Content-Strategie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Speziell f\u00fcr die Planung, Erstellung und Ver\u00f6ffentlichung von Content sind folgende Aspekte zentral.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Content planen mit einem Redaktionsplan<\/h3>\n\n\n\n<p>Das <strong>wichtigste Tool im Content Marketing ist ein <\/strong><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/10-tipps-social-media-redaktionsplan\/\"><strong>Redaktionsplan<\/strong>.<\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser l\u00e4sst sich auf unterschiedliche Arten erstellen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>manuell auf Papier<\/li><li>in Excel oder mit einem Google Spreadsheet<\/li><li>mit einem Projektmanagement-Tool wie Trello oder Jira<\/li><li>mit einem Social Media Management Tool<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Viele Unternehmen greifen auf ein<strong> Social Media Management Tool <\/strong>zur\u00fcck. Damit kannst du an einem Ort Content f\u00fcr mehrere Plattformen planen und automatisch ver\u00f6ffentlichen. Zus\u00e4tzlich hast du zum Beispiel die M\u00f6glichkeit, im Tool Inhalte zu bearbeiten und mit Teammitgliedern zu kommunizieren. Du bekommst eine Schaltzentrale f\u00fcr mehrere Kan\u00e4le, die <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/zeit-sparen-social-media-content\/\">Aufwand spart<\/a> und Abl\u00e4ufe effizienter macht.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Egal f\u00fcr was du dich entscheidest, <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/verwalten\/social-media-content-planen-monat\/\">plane Social Media Content<\/a> ausreichend im Voraus, aber bleibe flexibel genug, um auf unvorhergesehene Ereignisse zu reagieren.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Bei der Ideenfindung helfen <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/social-media-content-plan-brainstorming\/\">Brainstorming-Techniken<\/a> genauso wie ein Blick auf die Konkurrenz sowie aktuelle Trends und Ereignisse.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p>Du bist auf der Suche nach Tipps, wie du guten Social Media Content erstellst? Lies jetzt unser eBook &#8222;<a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/ebooks\/die-kunst-der-social-media-content-kreation\/\">Die Kunst der Social Media Content Kreation<\/a>&#8222;!<\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-cta-download \">\n\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"cta-download__head headline-medium\">Die Kunst der Social Media Content Kreation<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"cta-download__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\tLade dir unser eBook herunter und erfahre, wie du deine Social Media-Inhalte planen, erstellen und ver\u00f6ffentlichen und dabei deren Effektivit\u00e4t auf deinen relevanten Social Media-Kan\u00e4len messen kannst. Damit du keinen gro\u00dfen Social Media Content Trend oder Best Practice verpasst, haben wir auch Interviews mit 5 Experten in diesem Bereich gef\u00fchrt. Finde heraus, wie du die Kunst der Social Media Content Kreation mit den neuesten verf\u00fcgbaren Tools beherrscht und welche Art von Inhalten dein Publikum bewegt!\t\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<footer class=\"cta-download__footer\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-buttons\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/ebooks\/die-kunst-der-social-media-content-kreation\/\">eBook gratis herunterladen<\/a><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Regelm\u00e4\u00dfig ver\u00f6ffentlichen<\/h3>\n\n\n\n<p>Erfolgreiches Social Media Marketing <strong>lebt von Regelm\u00e4\u00dfigkeit<\/strong>. Wie viele Beitr\u00e4ge Unternehmen in welchem Zeitraum ver\u00f6ffentlichen sollten, h\u00e4ngt von der Plattform ab, aber auch der eigenen Branche und Zielgruppe.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Facebook gelten 3 bis 7 Posts pro Woche als ein gutes Ma\u00df, Medienunternehmen ausgenommen. Auf Instagram sind es in den meisten Branchen 4 bis 5, f\u00fcr LinkedIn empfehlen wir noch etwas weniger.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei handelt es sich nur um Werte f\u00fcr eine erste Orientierung. Die ideale Ver\u00f6ffentlichungsfrequenz finden Unternehmen am besten durch<strong> Probieren und Analysieren <\/strong>heraus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ver\u00f6ffentlichungszeiten beachten<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c4hnliches wie f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichungsfrequenz gilt f\u00fcr <strong>Ver\u00f6ffentlichungszeiten<\/strong>. Auch hier gibt es <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/beste-zeit-fuer-social-media-posts\/\">empfohlene Zeiten<\/a>, die Unternehmen als Ausgangswerte verwenden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Instagram legen Analysen beispielsweise den fr\u00fchen Morgen zwischen 7.00 und 9.00 Uhr nahe, auf Pinterest sind viele Nutzer:innen auch mittags aktiv.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analysieren und optimieren<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Regelm\u00e4\u00dfige Analysen <\/strong>schaffen die Voraussetzungen daf\u00fcr, dass Social Media Content langfristig gut ankommt.<\/p>\n\n\n\n<p>Fokussiere dich zum Beispiel auf <strong>folgende Fragen<\/strong>:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Welche Formate erzielen auf welchen Plattformen besonders viele Interaktionen?<\/li><li>Welche kommen bei deiner Zielgruppe weniger gut an?&nbsp;<\/li><li>Wann f\u00e4llt die Reichweite deiner Inhalte am h\u00f6chsten aus?<\/li><li>Erreichst du die von dir beziehungsweise deinem Team gesteckten Ziele mit den Inhalten, die du aktuell ver\u00f6ffentlichst?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Gro\u00dfe Social-Media-Plattformen besitzen integrierte Analysetools. Oft ist eine zus\u00e4tzliche externe Software hilfreich. Mit einem Social Media Management Tool profitierst du wiederum davon, dass du an einem Ort Zahlen zu allen deinen Kan\u00e4len einholen kannst.\u00a0<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Wichtig: Ob Content erfolgreich ist, h\u00e4ngt von verschiedenen Variablen ab. So kann es sein, dass Posts nicht deshalb wenige Likes bekommen, weil sie deiner Zielgruppe nicht gefallen, sondern weil du sie zu einem ung\u00fcnstigen Zeitpunkt postest.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit: Erfolgreicher Content lebt von Konsistenz und Kreativit\u00e4t<\/h2>\n\n\n\n<p>Regelm\u00e4\u00dfig <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/verwalten\/kreative-social-media-posts\/\">kreative Social-Media-Inhalte zu erstellen<\/a>, ist keine leichte Aufgabe. Aber es zahlt sich aus. Denn nur wenn deine Inhalte bei deiner Zielgruppe ankommen, kannst du <strong>das Potenzial von Social Media aussch\u00f6pfen<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei ist es zum einen wichtig, am Ball zu bleiben, die eigenen Kan\u00e4le systematisch zu bespielen und f\u00fcr ein konsistentes Brand Image auf einen roten Faden in der Inhaltserstellung zu achten. Zum anderen steigen die Chancen auf viele Likes und Shares, wenn <strong>dein Content immer wieder einmal f\u00fcr \u00dcberraschungen sorgt<\/strong> und sich von der breiten Masse abhebt. Schlie\u00dflich wollen Social-Media-Nutzer:innen oft vor allem eines: gut unterhalten werden.\u00a0<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p>Der Content sitzt, jetzt musst du nur noch einen guten Redaktionsplan erstellen. Swat.io macht es einfach! Teste jetzt unseren Publisher und plane und ver\u00f6ffentliche Posts gemeinsam mit deinem Team.<\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-cta-form wp-block-cta-form--demo\">\n\t\t\t\t<div class=\"cta-form__container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<header class=\"cta-form__header\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"cta-form__title headline-medium\">Effiziente Social Media Kommunikation mit Swat.io<\/div>\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/header>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<footer class=\"cta-form__footer\">\n\t\t\t\t\t\t<a class=\"cta-form__button button button--primary\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/preise\">Jetzt kostenlos testen<\/a>\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Als Social Media Content bezeichnet man Inhalte in sozialen Medien. 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