{"id":40471,"date":"2023-01-31T09:15:10","date_gmt":"2023-01-31T07:15:10","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?p=40471"},"modified":"2023-03-01T16:50:19","modified_gmt":"2023-03-01T14:50:19","slug":"facebook-marketing-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/facebook-marketing-guide\/","title":{"rendered":"Der gro\u00dfe Facebook Marketing Guide 2023 \u2013 So startest du auf der Plattform durch"},"content":{"rendered":"\n<p>Allen Unkenrufen zum Trotz ist Facebook auch 2023 <strong>eines der wichtigsten <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-kanaele\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-kanaele\/\" rel=\"noreferrer noopener\">sozialen Netzwerke<\/a> f\u00fcr Unternehmen.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings hat sich in den letzten Monaten und Jahren einiges getan im Meta-Universum. Die organische Reichweite hat stark abgenommen, neue Formate sowie Anzeigenwerbung haben an Bedeutung gewonnen und \u201cmeaningful interaction\u201d ist das Schlagwort der Stunde.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hier bringen wir dich auf den aktuellen Stand beziehungsweise helfen dir bei einem <strong>erfolgreichen Einstieg ins Facebook Marketing 2023<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Du erf\u00e4hrst,&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>warum Facebook (immer noch) so bedeutend im Social Media Marketing ist,<\/li>\n\n\n\n<li>was du brauchst, um auf der Plattform durchzustarten, und<\/li>\n\n\n\n<li>mit welchen Strategien du in diesem Jahr erfolgreich bist.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum man im Social Media Marketing 2023 nicht an Facebook vorbeikommt<\/h2>\n\n\n\n<p>Instagram und TikTok haben in den letzten Jahren einiges verschoben im Social Media Business. Wer die Generation Z ansprechen will, kommt an ihnen nicht vorbei.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Trotzdem ist<strong> Facebook f\u00fcr ein Gros aller Unternehmen nicht aus dem Marketing wegzudenken.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Das hat mehrere Gr\u00fcnde:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Im vierten Quartal 2022 meldete Meta <a href=\"https:\/\/s21.q4cdn.com\/399680738\/files\/doc_financials\/2022\/q4\/Meta-12.31.2022-Exhibit-99.1-FINAL.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">2 Milliarden monatlich aktive Facebook-Nutzer:innen<\/a> weltweit. Beste Voraussetzungen, um eine breite Zielgruppe zu erreichen.<\/li>\n\n\n\n<li>In Deutschland gab es 2022 jeden Monat <a href=\"https:\/\/www.onetoone.de\/artikel\/db\/634672SUR.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">47 Millionen aktive Nutzer:innen<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Im <a href=\"https:\/\/omr.com\/de\/reviews\/contenthub\/social-media-plattformen-potenziale-nutzungsverhalten\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">B2C-Marketing von Unternehmen<\/a> belegt Facebook den Spitzenplatz. Im B2B-Bereich hat es immerhin f\u00fcr den zweiten Platz gereicht, nach LinkedIn.  <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/new-ways-to-drive-product-discovery-and-purchases\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Umfragen<\/a> ergeben immer wieder, dass viele Konsument:innen Facebook gezielt nutzen, um Produkte zu entdecken, und diese dann auch kaufen.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Wichtig ist: Die Altersstruktur der aktiven Facebook-Nutzer:innen hat sich vielerorts gewandelt. In Deutschland hat der Anteil der 14- bis 16-J\u00e4hrigen stark abgenommen, w\u00e4hrend derjenige der 40- bis 49-J\u00e4hrigen deutlich gestiegen ist. Diese Entwicklung wirkt sich darauf aus, wen du \u00fcber Facebook erreichst und welche Inhalte sich daf\u00fcr anbieten.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Vereinfacht l\u00e4sst sich sagen: Facebook eignet sich 2023 in der DACH-Region vor allem, um Nutzer:innen im mittleren und gehobenen Alter anzusprechen. Das muss kein Nachteil sein. Schlie\u00dflich handelt es sich dabei oft um kaufkr\u00e4ftige Personen.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wichtige Vor\u00fcberlegungen<\/h2>\n\n\n\n<p>Bevor du einen Facebook-Account erstellst und deinen ersten Post ver\u00f6ffentlichst, solltest du <strong>grundlegende Fragen zu deiner Facebook-Strategie kl\u00e4ren:<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welche Ziele willst du erreichen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mit Facebook-Marketing kannst du viele Ziele verwirklichen: Du kannst deine Marke bekannt(er) machen, Kund:innen binden sowie Leads und Neukund:innen gewinnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Lege deine Schwerpunkte fest und wandle sie idealerweise in SMART-Ziele um. So hast du einen guten Ausgangspunkt f\u00fcr deine Strategie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welche Zielgruppe willst du ansprechen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wie alt sind deine Adressat:innen, welche Interessen haben sie und welche Probleme treiben sie um, die dein Unternehmen vielleicht l\u00f6sen kann? Wenn du noch keine Personas erstellt hast, hole das jetzt nach, auch speziell f\u00fcr Facebook.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welche Ressourcen hast du zur Verf\u00fcgung?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Regelm\u00e4\u00dfige Aktivit\u00e4ten sind entscheidend auf Social Media. Das gilt f\u00fcr das Posten genauso wie f\u00fcr das Engagement in Gruppen oder das Schalten von Werbeanzeigen. Facebook Marketing ist ein langfristiges Commitment.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Willst du Anzeigen schalten?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Idealerweise hei\u00dft die Antwort: Ja. Denn die traurige Wahrheit ist: Ohne Geld f\u00fcr Ads in die Hand zu nehmen, ist es sehr schwer geworden, Reichweite auf Facebook zu erzielen. Allerdings bleibt immer noch die Frage, wie viel Geld du in die Hand nimmst. Anzeigenwerbung auf Facebook ist in den letzten Jahren teurer geworden. Mit einer geschickten Strategie kannst du das Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis optimieren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Der erste Schritt: Facebook-Business-Profil erstellen<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn du als Unternehmen Facebook Marketing betreiben willst, brauchst du ein <strong>Facebook-Business-Profil.<\/strong> Dazu ben\u00f6tigst du zuerst einen privaten Account.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Business-Profil erstellst du folgenderma\u00dfen:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>1. Klicke unter <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/pages\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.facebook.com\/pages\/<\/a> auf \u201cNeue Seite erstellen\u201d.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-no-card\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-neue-seite-erstellen.jpg\" alt=\"Facebook Marketing Guide: Neue Seite erstellen\" class=\"wp-image-40463\" width=\"320\" height=\"326\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-neue-seite-erstellen.jpg 544w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-neue-seite-erstellen-300x306.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 320px) 100vw, 320px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>2. F\u00fcge \u201cSeitenname\u201d, \u201cKategorie\u201d und \u201cSteckbrief\u201d hinzu und gehe auf \u201cErstellen\u201d.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-no-card\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1080\" height=\"638\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-seite-erstellen-seitenname-1080x638.jpg\" alt=\"Facebook Marketing Guide: Seit erstellen \u2013 Seitenname\" class=\"wp-image-40467\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-seite-erstellen-seitenname-1080x638.jpg 1080w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-seite-erstellen-seitenname-750x443.jpg 750w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-seite-erstellen-seitenname-1536x907.jpg 1536w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-seite-erstellen-seitenname-640x378.jpg 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-seite-erstellen-seitenname-300x177.jpg 300w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-seite-erstellen-seitenname.jpg 1999w\" sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>3. Anschlie\u00dfend kannst du die <strong>Seite fertig einrichten<\/strong>, indem du zum Beispiel Kontaktdaten, Standort, Profil- und Titelbild hinzuf\u00fcgst.<\/p>\n\n\n\n<p>4. F\u00fcr einen Anfangsschwung bietet es sich an, <strong>Freunde deines privaten Profils auf deinen Business-Account einzuladen<\/strong>. So f\u00e4ngst du beim Aufbau deiner Community nicht bei null an.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipps f\u00fcr ein effektives Facebook Business-Profil<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>F\u00fclle alle Bereiche deiner Unternehmensseite aus.<\/li>\n\n\n\n<li>Achte auf ein professionelles Profil- und Titelbild. Wenn du dein Coverbild regelm\u00e4\u00dfig wechselst, bleibt dein Account visuell spannend. Orientiere dich dabei zum Beispiel an der Jahreszeit oder an aktuellen Kampagnen.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-no-card\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1080\" height=\"501\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-profil-titelbild-1080x501.jpg\" alt=\"Facebook Marketing Guide: Profil- und Titelbild\" class=\"wp-image-40465\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-profil-titelbild-1080x501.jpg 1080w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-profil-titelbild-750x348.jpg 750w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-profil-titelbild-1536x713.jpg 1536w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-profil-titelbild-640x297.jpg 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-profil-titelbild-300x139.jpg 300w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-profil-titelbild.jpg 1999w\" sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Facebook gibt dir die M\u00f6glichkeit, deine Seite um einen <strong>Call-to-Action-Button zu erg\u00e4nzen<\/strong>. Nutze ihn. So kannst du Nutzer:innen zum Beispiel mit \u201cShop ansehen\u201d direkt in deinen Facebook-Shop leiten oder mit \u201cBestellung aufgeben\u201d zu einer Restaurant-Website. Oder du l\u00e4dst sie dazu ein, dir eine Nachricht im Facebook Messenger zu senden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content-Formate auf Facebook und ihre Vor- und Nachteile<\/h2>\n\n\n\n<p>Jetzt geht es ans Posten, aber was und wie?<\/p>\n\n\n\n<p>Damit dir die Entscheidung leichter f\u00e4llt, hier eine <strong>\u00dcbersicht \u00fcber die wichtigsten Content-Formate auf Facebook.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Facebook Text\/Status-Posts<\/h3>\n\n\n\n<p>Einfach nur Text, kann das noch funktionieren? Es kann. Allerdings zeigen Erhebungen f\u00fcr die meisten Branchen, dass Status-Posts niedrigere Engagement-Rates aufweisen als solche mit Bild oder Video.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-no-card\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-engagement-rate-1080x846.jpg\" alt=\"Facebook Marketing Guide: Engagement Rate\" class=\"wp-image-40461\" width=\"647\" height=\"507\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-engagement-rate-1080x846.jpg 1080w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-engagement-rate-750x587.jpg 750w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-engagement-rate-640x501.jpg 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-engagement-rate-300x235.jpg 300w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-engagement-rate.jpg 1420w\" sizes=\"(max-width: 647px) 100vw, 647px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Tipp: Damit dein Text-Post Aufmerksamkeit weckt, hinterlege ihn mit einem bunten Hintergrund. Halte dich kurz. Beliebt auf Facebook wie auf Instagram sind Zitate.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Facebook Bild-Posts<\/h3>\n\n\n\n<p>Gib deiner Community etwas zum Ansehen. <strong>Bild-Posts k\u00f6nnen Fotos, Infografiken oder Statistiken enthalten.<\/strong> Wichtig ist, dass sie die Augen auf sich ziehen, noch wichtiger, dass sie zu einem Like, Kommentar oder Share animieren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Naturgem\u00e4\u00df ist die Auswahl in Branchen wie der Modeindustrie oder bei Anbietern von Outdoor-Wear gr\u00f6\u00dfer als bei einer Versicherung. Aber Herausforderungen sind schlie\u00dflich dazu da, bew\u00e4ltigt zu werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Tipp: <\/em><em>Kombiniere Bild-Posts und Text zu einem Mini-Ratgeber.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<center> <div class=\"brlbs-cmpnt-container brlbs-cmpnt-content-blocker brlbs-cmpnt-with-individual-styles\" data-borlabs-cookie-content-blocker-id=\"facebook-content-blocker\" data-borlabs-cookie-content=\"PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LmZhY2Vib29rLmNvbS9wbHVnaW5zL3Bvc3QucGhwP2hyZWY9aHR0cHMlM0ElMkYlMkZ3d3cuZmFjZWJvb2suY29tJTJGbWVpbmViYXJtZXIlMkZwb3N0cyUyRnBmYmlkME5qYjFqRXU3eHlSYTlOVlhQa2RtNXhxeXpqeGdza3BTbTc5MWNlcUQ4QnNxTk5ha0RZbnlybkQ2WHJNblVrSHZsJmFtcDtzaG93X3RleHQ9dHJ1ZSZhbXA7d2lkdGg9NTAwIiB3aWR0aD0iNTAwIiBoZWlnaHQ9IjcxMiIgc3R5bGU9ImJvcmRlcjpub25lO292ZXJmbG93OmhpZGRlbiIgc2Nyb2xsaW5nPSJubyIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0idHJ1ZSIgYWxsb3c9ImF1dG9wbGF5OyBjbGlwYm9hcmQtd3JpdGU7IGVuY3J5cHRlZC1tZWRpYTsgcGljdHVyZS1pbi1waWN0dXJlOyB3ZWItc2hhcmUiPjwvaWZyYW1lPg==\"><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-preset-b brlbs-cmpnt-cb-facebook\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-thumbnail\" style=\"background-image: url('https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/borlabs-cookie\/1\/cb-facebook-main.png')\"><\/div> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-main\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-content\"> <p class=\"brlbs-cmpnt-cb-description\">Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von <strong>Facebook<\/strong>. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfl\u00e4che unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.<\/p> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-provider-toggle\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-show-provider-information role=\"button\">Mehr Informationen<\/a> <\/div> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-buttons\"> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Inhalt entsperren<\/a> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-accept-service role=\"button\" style=\"display: inherit\">Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div> <\/div> <\/div><\/div>\n<\/center>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Facebook Link-Posts<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Link-Posts <\/strong>sind Postings, die zum Beispiel auf ein Video oder auf einen Blogbeitrag verlinken. Ihre Bedeutung im Facebook Marketing ist umstritten. Das liegt daran, dass dem Facebook-Algorithmus gerne unterstellt wird, Link-Posts mit weniger Reichweite abzustrafen, weil sie Nutzer:innen aus dem eigenen Netzwerk wegf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p>Tats\u00e4chlich weisen Link-Posts oft weniger Interaktionen als andere Content-Formate auf, allerdings nicht immer. Au\u00dferdem k\u00f6nnen sie trotzdem eine <strong>gute M\u00f6glichkeit darstellen, Besucher:innen auf deine Website zu bringen.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-no-card\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-engagement-rate-post-type-1080x718.png\" alt=\"Facebook Marketing Guide: Engagement Rate Post Type\" class=\"wp-image-40459\" width=\"733\" height=\"487\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-engagement-rate-post-type-1080x718.png 1080w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-engagement-rate-post-type-750x499.png 750w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-engagement-rate-post-type-640x426.png 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-engagement-rate-post-type-300x200.png 300w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-engagement-rate-post-type.png 1400w\" sizes=\"(max-width: 733px) 100vw, 733px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Wenn du Nutzer:innen dazu bekommst, mit deinem Link-Post zu interagieren, ist das auch f\u00fcr Facebook ein Gewinn. Das klappt am besten, wenn alle Bestandteile ineinandergreifen: eine aufmerksamkeitsstarke Vorschau, eine neugierig machende Caption und ein pr\u00e4gnanter CTA.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Facebook Video-Posts<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Videos<\/strong> liegen plattform\u00fcbergreifend im Trend und sie lassen sich auch ohne teures Equipment erstellen. Schlie\u00dflich ist den Nutzer:innen sozialer Netzwerke Authentizit\u00e4t zunehmend wichtiger als Hochglanzoptik und Special Effects.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Also schnapp dir eine Handykamera und fange an, Mitarbeiter:innen vorzustellen, kurze Clips hinter den Kulissen deiner Produktion zu erstellen oder Kund:innen zu deinen Produkten zu interviewen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Imagevideos muss dann doch die teure Ausr\u00fcstung her.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<center> <div class=\"brlbs-cmpnt-container brlbs-cmpnt-content-blocker brlbs-cmpnt-with-individual-styles\" data-borlabs-cookie-content-blocker-id=\"facebook-content-blocker\" data-borlabs-cookie-content=\"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\"><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-preset-b brlbs-cmpnt-cb-facebook\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-thumbnail\" style=\"background-image: url('https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/borlabs-cookie\/1\/cb-facebook-main.png')\"><\/div> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-main\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-content\"> <p class=\"brlbs-cmpnt-cb-description\">Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von <strong>Facebook<\/strong>. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfl\u00e4che unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.<\/p> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-provider-toggle\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-show-provider-information role=\"button\">Mehr Informationen<\/a> <\/div> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-buttons\"> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Inhalt entsperren<\/a> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-accept-service role=\"button\" style=\"display: inherit\">Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div> <\/div> <\/div><\/div><\/center>\n\n\n\n<p>Einen Sonderfall stellen die Facebook Reels dar. Diese <strong>maximal 60 Sekunden langen Kurzvideos folgen dem TikTok-Prinzip<\/strong> und bieten sich f\u00fcr unterhaltsame, humorvolle Videos an, die sich gut in Schleife ansehen lassen. Ob sich der Trend auf Facebook als so erfolgreich erweist wie auf TikTok und Instagram, bleibt abzuwarten. Einen Versuch ist es wert, vor allem, wenn du eine junge Zielgruppe ansprechen willst.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Facebook Live-Videos<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn du schon mit dem Video-Marketing angefangen hast, geh doch mal live. Die Einmaligkeit solcher virtueller Erlebnisse verleiht ihnen eine besondere Anziehungskraft.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Auch hier bieten sich verschiedene<strong> Inhalte an<\/strong>, zum Beispiel:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>kurze Clips von Veranstaltungen<\/li>\n\n\n\n<li>Interviews mit Branchenexpert:innen oder Mitarbeitenden<\/li>\n\n\n\n<li>Produktvorf\u00fchrungen<\/li>\n\n\n\n<li>Q&amp;As<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Tipps f\u00fcr erfolgreiche Live-Videos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Promote dein Video rechtzeitig im Voraus auf verschiedenen Kan\u00e4len.<\/li>\n\n\n\n<li>Fordere Zuschauer:innen zu Kommentaren auf und interagiere mit ihnen.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Verwende Teile des Videos im Nachgang, zum Beispiel f\u00fcr verschiedene Posts, aber stelle nicht alle Videos komplett online. Sonst ist es weniger attraktiv f\u00fcr User:innen, beim n\u00e4chsten Mal live dabei zu sein.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Streame regelm\u00e4\u00dfig.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Binde am Ende deines Videos einen Call to Action ein \u2013 zum Beispiel zum Besuch deiner Webseite.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Facebook Stories<\/h3>\n\n\n\n<p>In <strong>Facebook-Stories<\/strong> kannst du Bilder und Videos aneinanderreihen und durch Effekte, Sticker, Text und Links erg\u00e4nzen. Dies passiert laut Facebook selbst immerhin <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/ads\/stories-ad-format#\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eine Milliarde Mal jeden Tag<\/a>. Nach 24 Stunden verschwindet deine Story.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Stories bieten sich auch deshalb an, weil es immer weniger organische Content-Formate in viele Feeds schaffen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich geben sie dir viele Freiheiten, spannende oder lustige Geschichten zu erz\u00e4hlen, Produkte vorzustellen, Umfragen oder Quizzes zu veranstalten und vieles mehr. Geschickt gew\u00e4hlte <strong>Story Sticker <\/strong>machen sie interaktionsst\u00e4rker.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mit diesen Facebook-Marketing-Strategien bist du erfolgreich<\/h2>\n\n\n\n<p>Wir haben es angedeutet: Facebook Marketing ist in den letzten Jahren nicht leichter geworden. Viel Konkurrenz und diverse Neuorientierungen des Facebook-Algorithmus haben dazu gef\u00fchrt, dass es <strong>nicht mehr ausreicht, guten Content zu posten.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Trotzdem gibt es nach wie vor <strong>Wege, auch organisch erfolgreich zu sein<\/strong>, zum Beispiel die folgenden:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ver\u00f6ffentliche User-generated-Content:<\/strong> Bilder und Videos von Kund:innen beziehungsweise Follower:innen mit deinen Produkten verschaffen deinem Account mehr Reichweite und deiner Marke mehr Glaubw\u00fcrdigkeit. Wichtig ist: Vorher fragen ist Pflicht!<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nutze Facebook-Gruppen:<\/strong> Im Zuge sinkender Reichweite erstellen immer mehr Unternehmen Facebook-Gruppen, um den T\u00fccken des Algorithmus zu entgehen. Mithilfe solcher exklusiver Communities kannst du die Kundenbindung f\u00f6rdern und die Reichweite deiner Marke steigern. Au\u00dferdem erh\u00e4ltst du wertvolle Informationen \u00fcber deine Zielgruppe. Aber Vorsicht: Facebook-Gruppen sind nicht der richtige Ort f\u00fcr plumpe Werbung. Damit vergraulst du andere Gruppenmitglieder schnell.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Interaktion, Interaktion, Interaktion: <\/strong>In Mark Zuckerbergs eigenen Worten ist \u201cmeaningful interaction\u201d der Erfolgsschl\u00fcssel f\u00fcr Facebook Marketing 2023. F\u00fcr dich hei\u00dft das in erster Linie: Poste Content, der nicht nur Likes erh\u00e4lt, sondern zu Kommentaren inspiriert. Antworte auf Kommentare. Im Idealfall entwickeln sich Gespr\u00e4che.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nutze moderne Formate: <\/strong>Live-Videos, Reels, Stories: mit einem bunten Multimedia-Mix kommst du den Bed\u00fcrfnissen des Facebook-Algorithmus und der User:innen entgegen.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Erg\u00e4nze organisches Marketing durch Anzeigen: <\/strong>Regelm\u00e4\u00dfige Anzeigenkampagnen verschaffen dir die Reichweite, die dir mit kostenlosem Facebook Marketing in der Regel verwehrt bleibt.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Betreibe aktives Community Management auf Facebook: <\/strong>Moderiere Diskussionen auf deiner Seite und in Gruppen, antworte auf Fragen und versuche, Gespr\u00e4che am Laufen zu halten. Au\u00dferdem ist es wichtig, dass du klare Regeln f\u00fcr deine Seite und deine Gruppen aufstellst. So hast du eine gute Grundlage, um angemessen auf Hate Speech oder Trolle zu reagieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ein Social Media Management Tool mit zentralem Posteingang (Ticket Inbox) unterst\u00fctzt dein Team dabei, die \u00dcbersicht \u00fcber Kommentare und Nachrichten zu behalten. Mit einem Customer Relationship Management, wie es in Swat.io integriert ist, kannst du einzelne User:innen n\u00e4her kennenlernen und Meinungsf\u00fchrer:innen oder St\u00f6renfriede identifizieren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Insights \u2013 Diese M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Analyse hast du<\/h2>\n\n\n\n<p>Egal f\u00fcr welche Strategie du dich entschieden hast, regelm\u00e4\u00dfige Analysen wichtiger Kennzahlen sind Pflicht. Nur auf diese Art erf\u00e4hrst du, was funktioniert und was nicht beziehungsweise wo Optimierungsbedarf besteht.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kennzeichen zu der organischen Performance deines Facebook-Marketings<\/strong> erh\u00e4ltst du an zwei Orten:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Page Insights findest du rechts auf deinem Profil unter \u201cVerwalten\u201d.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Au\u00dferdem gibt es unter <a href=\"http:\/\/business.facebook.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">business.facebook.com<\/a> die etwas umfangreichere Meta Business Suite. Sie liefert dir Zahlen f\u00fcr deinen Facebook- und Instagram-Auftritt. Aus der Business-Suite kannst du Zahlen auch exportieren, um Reportings f\u00fcr Vorgesetzte oder Kund:innen zu erstellen.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-no-card\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-business-suite-insights-1080x638.jpg\" alt=\"Facebook Marketing Guide: Business Suite Insights\" class=\"wp-image-40457\" width=\"782\" height=\"462\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-business-suite-insights-1080x638.jpg 1080w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-business-suite-insights-750x443.jpg 750w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-business-suite-insights-1536x907.jpg 1536w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-business-suite-insights-640x378.jpg 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-business-suite-insights-300x177.jpg 300w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-marketing-guide-business-suite-insights.jpg 1999w\" sizes=\"(max-width: 782px) 100vw, 782px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Gut zu wissen: Die plattformeigenen Insights von Facebook sind gut f\u00fcr einen ersten \u00dcberblick. Um tiefer einzusteigen und\/oder Kennzahlen verschiedener Kan\u00e4le zu vergleichen, empfehlen wir ein zus\u00e4tzliches Tool, entweder ein Social Media Management Tool wie Swat.io oder eine reine Analyse-Software.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Mehr Informationen \u00fcber die Facebook Insights, den Meta Business Manager und externe Analytics Tools erh\u00e4ltst du in unserem Beitrag <\/em><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/analyse\/facebook-insights\/\"><em>\u201cFacebook Insights: wo du wichtige Kennzahlen findest und wie du deinen Auftritt optimierst\u201d.<\/em><\/a><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ein paar Worte zu Facebook Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>Anzeigenwerbung auf Facebook ist ein Thema, das den Rahmen dieses Beitrags sprengen w\u00fcrde.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aber es ist auch, wie du inzwischen wei\u00dft, ein Thema, an dem kaum ein Unternehmen auf Facebook vorbeikommt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kampagnen erstellen und verwalten kannst du entweder im<strong> Werbeanzeigenmanager oder im Meta Business Manager. <\/strong>Daf\u00fcr steht dir eine Auswahl an verschiedenen Anzeigenformaten zur Verf\u00fcgung, von Image Ads \u00fcber Video Ads bis hin zu Instant Experiences. Au\u00dferdem hast du die Wahl zwischen verschiedenen Platzierungen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entscheidend f\u00fcr den Erfolg von Anzeigenkampagnen auf Facebook ist, dass du<strong> Funnel einsetzt<\/strong>. Das hei\u00dft, du spielst deiner Zielgruppe je nachdem, wo im Funnel sie sich befindet, also ob sie schon einmal mit deiner Marke interagiert hat oder nicht, unterschiedliche Ads aus und animierst sie so St\u00fcck f\u00fcr St\u00fcck zu einem Kaufabschluss.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Teste verschiedene Anzeigenvarianten auf ihre Performance und verwende auch f\u00fcr diesen Zweck, wenn m\u00f6glich, User-generated-Content.&nbsp;<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Du willst mehr \u00fcber Facebook Ads erfahren? Dann lies unseren umfangreichen Ratgeber <\/em><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/werben\/facebook-werbeanzeigen-guide\/\"><em>\u201cFacebook Werbeanzeigen 2023: Dein Guide mit allen Infos und Tipps f\u00fcr erfolgreiche Ads\u201d.<\/em><\/a><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Facebook geh\u00f6rt dazu<\/h2>\n\n\n\n<p>Nicht f\u00fcr alle, l\u00e4sst sich vielleicht einschr\u00e4nken. Gerade Unternehmen, die in erster Linie ein sehr junges Publikum ansprechen wollen, haben ihren Schwerpunkt auf Instagram oder TikTok verlegt. Auf einen Facebook-Account verzichten sie trotzdem selten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr viele anderen bleibt das nutzerst\u00e4rkste soziale Netzwerk der Welt ein zentraler Kommunikations- und Marketingkanal. Im Zweifelsfall geh\u00f6rt dein Unternehmen dazu. Dann ist es wichtig, dass du um die Besonderheiten und T\u00fccken des Facebook Marketings 2023 Bescheid wei\u00dft. So l\u00e4sst sich mit einem <strong>Mix aus geschicktem organischem Marketing und Anzeigenkampagnen<\/strong> das nach wie vor vorhandene Potenzial der Plattform ausnutzen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Egal ob du in erster Linie auf Facebook und Instagram aktiv bist oder zus\u00e4tzlich noch auf Twitter, TikTok und LinkedIn, mit Swat.io beh\u00e4ltst du den Durchblick. Daf\u00fcr sorgen zum Beispiel ein \u00fcbersichtlicher Redaktionsplan, eine zentrale Ticket Inbox, kanal\u00fcbergreifende Analyse-Features und vieles mehr. Und das Beste ist: Mit unseren verschiedenen Tarifen kannst du dir die Funktionen aussuchen, die dir am wichtigsten sind. Probier es jetzt kostenlos aus!<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-cta-form wp-block-cta-form--demo\">\n\t\t\t\t<div class=\"cta-form__container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<header class=\"cta-form__header\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"cta-form__title headline-medium\">Effiziente Social Media Kommunikation mit Swat.io<\/div>\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/header>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<footer class=\"cta-form__footer\">\n\t\t\t\t\t\t<a class=\"cta-form__button button button--primary\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/preise\">Jetzt kostenlos testen<\/a>\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Allen Unkenrufen zum Trotz ist Facebook auch 2023 eines der wichtigsten sozialen Netzwerke f\u00fcr Unternehmen.&nbsp; Allerdings hat sich in den\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":40469,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[538],"tags":[649,109],"class_list":["entry","entry--post"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40471","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40471"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40471\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40635,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40471\/revisions\/40635"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/40469"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40471"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40471"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40471"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}