{"id":42932,"date":"2023-08-31T06:00:00","date_gmt":"2023-08-31T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?p=42932"},"modified":"2023-08-30T15:37:26","modified_gmt":"2023-08-30T13:37:26","slug":"corporate-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/corporate-influencer\/","title":{"rendered":"Corporate Influencer:innen: Wie sie dein Unternehmen voranbringen"},"content":{"rendered":"\n<p>Du m\u00f6chtest mit <strong><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/influencer\/\" target=\"_blank\" data-type=\"swatio_wiki\" data-id=\"15653\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencer:innen<\/a> zusammenarbeiten, die perfekt zu deiner Marke passen?<\/strong> Personen, die authentisch wirken, gerne auf <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Media<\/a> \u00fcber dein Unternehmen sprechen und keine L\u00f6cher in dein Marketingbudget rei\u00dfen?<\/p>\n\n\n\n<p>Vielleicht musst du nicht lange suchen. Motiviere Kolleg:innen dazu, als <strong>Corporate Influencer:innen<\/strong> aktiv zu werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Was das bedeutet, welches Potenzial dahintersteckt und wie du den Trend effektiv nutzt, kl\u00e4ren wir hier.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was sind Corporate Influencer:innen? \u2013 Definition<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei Corporate Influencer:innen handelt es sich um <strong>Mitarbeitende, die in ihren eigenen <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-kanaele\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kan\u00e4len<\/a> Unternehmensthemen und -werte kommunizieren.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings reicht es daf\u00fcr nicht, mal ein Bild vom B\u00fcrohund auf Instagram zu posten. Sonst w\u00fcrde es auf Social Media von Corporate Influencer:innen wimmeln. Professionelles Corporate Influencing basiert auf einem Programm, das systematisch umgesetzt wird. Wie ein solches Programm aussehen kann, kl\u00e4ren wir noch.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Vorteile haben Corporate Influencer:innen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Zu den Unternehmen, die seit Jahren erfolgreich Kolleg:innen als Markenbotschafter:innen einsetzen, geh\u00f6rt <strong>Otto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mit seinem 2017 ins Leben gerufenen Influencing-Programm will das Unternehmen vor allem <strong>Talente speziell aus der Tech-Szene auf Otto aufmerksam machen<\/strong> und Bewerber:innen finden. Daneben betreiben die hauseigenen Influencer:innen Imagepflege bei Konsument:innen.<\/p>\n\n\n\n<center> <div class=\"brlbs-cmpnt-container brlbs-cmpnt-content-blocker brlbs-cmpnt-with-individual-styles\" data-borlabs-cookie-content-blocker-id=\"linkedin\" data-borlabs-cookie-content=\"PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LmxpbmtlZGluLmNvbS9lbWJlZC9mZWVkL3VwZGF0ZS91cm46bGk6dWdjUG9zdDo2ODYxMjM5MDUwMzU1OTU3NzYwIiBoZWlnaHQ9IjgwOSIgd2lkdGg9IjUwNCIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iIiB0aXRsZT0iRWluZ2ViZXR0ZXRlciBCZWl0cmFnIj48L2lmcmFtZT4=\"><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-preset-a\"> <p class=\"brlbs-cmpnt-cb-description\">Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von <strong>LinkedIn<\/strong>. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf den Button unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.<\/p> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-buttons\"> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Inhalt entsperren<\/a> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-accept-service role=\"button\" style=\"display: inherit\">Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-provider-toggle\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-show-provider-information role=\"button\">Weitere Informationen<\/a> <\/div><\/div><\/center>\n\n\n\n<p>Vielleicht stellst du dir jetzt die Frage: \u201cWarum soll ich Kolleg:innen mit 300 Follower:innen zu Markenbotschafter:innen machen, wenn ich auch eine:n professionelle:n Influencer:in mit gro\u00dfer Community engagieren kann?\u201d&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Auf diese Frage gibt es mehrere Antworten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wenn normale Mitarbeitende begeistert von ihrem Arbeitsalltag erz\u00e4hlen, wirkt das glaubw\u00fcrdig. Bekannte, die mit dieser Person auf <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/facebook-marketing-guide\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"40471\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook<\/a>, <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/instagram-marketing-guide\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"37262\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a> oder <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/linkedin-marketing-strategie\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"42664\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn<\/a> befreundet sind, f\u00fchlen sich davon im Zweifelsfall mehr angesprochen als von einem offiziellen HR-Posting.<\/li>\n\n\n\n<li>(Zufriedene) Mitarbeitende sind n\u00e4her an einem Unternehmen und seinen Produkten als Externe. Sie erz\u00e4hlen auch oft gerne davon.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Du musst keine hohen Summen f\u00fcr Social Media Stars ausgeben.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Ein Corporate-Influencing-Programm eignet sich auch f\u00fcr kleinere Unternehmen.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich <strong>bindet ein gutes Corporate-Influencing-Programm auch die teilnehmenden Mitarbeitenden<\/strong> an ein Unternehmen. Wer regelm\u00e4\u00dfig als Markenbotschafter:in f\u00fcr den eigenen Arbeitgeber arbeitet, wird diesen nicht so einfach verlassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ziele lassen sich unterschiedliche verfolgen:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>H\u00f6here Sichtbarkeit f\u00fcr deine Marke und deine Produkte<\/li>\n\n\n\n<li>St\u00e4rkere Kundenbindung<\/li>\n\n\n\n<li>Gewinnung neuer Kund:innen<\/li>\n\n\n\n<li>Employer Branding<\/li>\n\n\n\n<li>Erfolgreiches Recruitment<\/li>\n\n\n\n<li>Imagef\u00f6rderung<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Ikea <\/strong>lie\u00df Corporate Influencer:innen in Videos der Rubrik \u201cIkea Tipps &amp; Tricks\u201c Tipps zur Wohnungseinrichtung geben.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<center> <div class=\"brlbs-cmpnt-container brlbs-cmpnt-content-blocker brlbs-cmpnt-with-individual-styles\" data-borlabs-cookie-content-blocker-id=\"youtube-content-blocker\" data-borlabs-cookie-content=\"PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iNTYwIiBoZWlnaHQ9IjMxNSIgc3JjPSJodHRwczovL3d3dy55b3V0dWJlLW5vY29va2llLmNvbS9lbWJlZC9iQXdldHdicmM2TSIgdGl0bGU9IllvdVR1YmUgdmlkZW8gcGxheWVyIiBmcmFtZWJvcmRlcj0iMCIgYWxsb3c9ImFjY2VsZXJvbWV0ZXI7IGF1dG9wbGF5OyBjbGlwYm9hcmQtd3JpdGU7IGVuY3J5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmU7IHdlYi1zaGFyZSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPSIiPjwvaWZyYW1lPg==\"><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-preset-c brlbs-cmpnt-cb-youtube\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-thumbnail\" style=\"background-image: url('https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/borlabs-cookie\/1\/yt_bAwetwbrc6M_hqdefault.jpg')\"><\/div> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-main\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-play-button\"><\/div> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-content\"> <p class=\"brlbs-cmpnt-cb-description\">Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von <strong>YouTube<\/strong>. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfl\u00e4che unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.<\/p> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-provider-toggle\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-show-provider-information role=\"button\">Mehr Informationen<\/a> <\/div> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-buttons\"> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Inhalt entsperren<\/a> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-accept-service role=\"button\" style=\"display: inherit\">Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div> <\/div> <\/div><\/div><\/center>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Corporate Influencer:innen ausw\u00e4hlen \u2013 Tipps<\/h2>\n\n\n\n<p>Am Anfang jedes Corporate-Influencing-Programms stellt sich die Frage: Wer ist der oder die Richtige? Schlie\u00dflich macht es keinen Sinn, Kolleg:innen zu Influencer:innen zu erkl\u00e4ren, die in sozialen Medien gar nicht aktiv sind. Achte bei der <strong>Auswahl von Mitarbeitenden<\/strong> besonders auf folgende Eigenschaften:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Motivation: <\/strong>Wichtig ist, dass Personen gerne als Markenbotschafter:innen t\u00e4tig werden und Spa\u00df bei der Arbeit haben. So wirken die Ergebnisse \u00fcberzeugender, als wenn du mit umfangreichen Belohnungen oder gar Zwang arbeitest.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reichweite: <\/strong>Idealerweise haben die Kandidat:innen eine gr\u00f6\u00dfere Reichweite auf Social Media und interagieren regelm\u00e4\u00dfig mit ihrer Community.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Position im Unternehmen: <\/strong>Versuche, einen heterogenen Influencer:innen-Pool aufzubauen, der nicht nur aus F\u00fchrungskr\u00e4ften und nicht nur aus einer Abteilung besteht. Allerdings spielt hier die Sto\u00dfrichtung deiner Strategie eine wesentliche Rolle. Willst du Bewerber:innen aus einem Fachbereich ansprechen, sollten auch deine Influencer:innen aus dem entsprechenden Bereich kommen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Personal Brand: <\/strong>Sehr gut geeignet sind Personen mit einer starken Personal Brand, die authentisch wirken und Expertenstatus haben oder sich diesen auf LinkedIn gut aufbauen k\u00f6nnen.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Corporate-Influencing-Programm aufsetzen \u2013 Schritt f\u00fcr Schritt<\/h2>\n\n\n\n<p>Du hast dich entschieden, in deinem Unternehmen <strong>ein Corporate-Influencing-Programm aufzusetzen<\/strong>? Dann gehst du am besten systematisch vor:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Influencer:innen gezielt ausw\u00e4hlen<\/h3>\n\n\n\n<p>Diesen Punkt haben wir schon angesprochen. \u00dcberlege dir, wer in den eigenen Reihen als Corporate Influencer:in infrage kommt. Sprich die Personen an und binde <strong>F\u00fchrungskr\u00e4fte oder andere Verantwortliche in den Prozess ein<\/strong>. Meist empfiehlt es sich, St\u00fcck f\u00fcr St\u00fcck einen Pool an Markenbotschafter:innen aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rahmen definieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Welche Ziele verfolgt das Corporate Influencing und <strong>wie viel Aufwand veranschlagst du daf\u00fcr<\/strong>? \u00dcblicherweise wird die Zeit, die Mitarbeitende als Markenbotschafter:innen investieren, als normale Arbeitszeit abgerechnet. Besprich mit den betreffenden Personen, was du dir vorstellst.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Guidelines ausarbeiten<\/h3>\n\n\n\n<p>Damit deine Corporate Influencer:innen mit einem guten Gef\u00fchl an ihre Aufgabe herangehen und keine Missgeschicke passieren, <strong>arbeite Guidelines aus<\/strong>. Beantworte darin zum Beispiel rechtliche Fragen (\u201cWen darf ich nennen?\u201d, \u201cWas kann ich posten?\u201d usw.). Im \u00f6ffentlichen Dienst beispielsweise ist es besonders wichtig, Themen wie Kundenschutz, Urheberrecht und Werbekennzeichnung mitzudenken.<\/p>\n\n\n\n<p>Definiere Inhalte und das gew\u00fcnschte Wording. Zwar sollten Corporate Influencer:innen eine gewisse Freiheit haben, damit sie authentisch wirken. Trotzdem ist es entscheidend, dass sie deine Unternehmenswerte vertreten und keine irref\u00fchrenden Vorstellungen vermitteln. Einige Unternehmen formulieren dazu klare Dos und Don\u2019ts. Andere haben sich entschieden, ihren Influencer:innen m\u00f6glichst wenig vorzugeben. Aber selbst dann sind grobe Leitplanken eine gro\u00dfe Hilfe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kan\u00e4le w\u00e4hlen<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>LinkedIn <\/strong>eignet sich sehr gut f\u00fcr Corporate Influencing. Schlie\u00dflich stehen hier zum einen berufliche Themen im Vordergrund. Zum anderen spielen trotz aller Unternehmensaccounts Personen eine zentrale Rolle. Aber auch <strong>Instagram<\/strong> kann eine gute Wahl sein.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00dcberlege dir gemeinsam mit den Kandidat:innen f\u00fcr dein Influencing-Programm, welche Plattformen sich eignen. Schlie\u00dflich machen nur solche Sinn, auf denen Influencer:innen eine Community haben und mit denen sie vertraut sind.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Speziell im B2B-Bereich wird LinkedIn immer wichtiger als Kommunikations- und Marketingplattform. Welche M\u00f6glichkeiten dir das Netzwerk bietet und wie du eine erfolgreiche Strategie umsetzt, erf\u00e4hrst du in unserem Artikel \u201c<\/em><a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/linkedin-marketing-strategie\/\"><em>LinkedIn-Marketing-Strategie f\u00fcr Unternehmen \u2013 der gro\u00dfe Guide 2023\u201d.<\/em><\/a><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Influencer:innen begleiten und schulen<\/h3>\n\n\n\n<p>Corporate Influencing l\u00e4sst sich<strong> auf verschiedene Arten in Unternehmensprozesse einbinden<\/strong>. Oft ist die HR-Abteilung der zentrale Ansprechpartner. Otto besch\u00e4ftigt sogar eine <a href=\"https:\/\/staffbase.com\/blog-de\/corporate-influencerin-otto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vollzeit-Corporate-Influencerin<\/a>, die den Gro\u00dfteil ihrer Arbeitszeit der Kommunikation nach au\u00dfen widmet.<\/p>\n\n\n\n<p>Egal wof\u00fcr du dich entscheidest, es hat viele Vorteile, Corporate Influencer:innen zu begleiten und regelm\u00e4\u00dfige Schulungen beziehungsweise Trainings zu veranstalten. Halte deine Markenbotschafter:innen an, sich untereinander \u00fcber ihre Erfahrungen auszutauschen. Regelm\u00e4\u00dfige Meetings, in denen auch Erfolge geteilt werden, k\u00f6nnen motivierend wirken.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content f\u00fcr Corporate Influencer:innen<\/h2>\n\n\n\n<p>Egal wie intensiv du deine Corporate Influencer:innen betreust, lohnt es sich, regelm\u00e4\u00dfig \u00fcber geeigneten Content zu sprechen oder sogar einen Content-Pool bereitzustellen, aus dem sich Influencer:innen bedienen k\u00f6nnen. Inhalte sollten aber nie diktiert werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Generell gilt: Content von Corporate Influencer:innen <strong>sollte authentische, pers\u00f6nliche Einblicke in Unternehmen und den Arbeitsalltag geben<\/strong>. Allzu Privates ist hier weniger gew\u00fcnscht. Das gleiche gilt aber f\u00fcr Content, der nach professionellem Marketing aussieht. Letzteres ist ein Grund, warum manche Organisationen ihren Influencer:innen sehr viel Freiheit bei den Inhalten lassen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<center> <div class=\"brlbs-cmpnt-container brlbs-cmpnt-content-blocker brlbs-cmpnt-with-individual-styles\" data-borlabs-cookie-content-blocker-id=\"linkedin\" data-borlabs-cookie-content=\"PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LmxpbmtlZGluLmNvbS9lbWJlZC9mZWVkL3VwZGF0ZS91cm46bGk6c2hhcmU6NzA4NzA1NDEyNDQzNjg2OTEyMSIgaGVpZ2h0PSIxMTQ3IiB3aWR0aD0iNTA0IiBmcmFtZWJvcmRlcj0iMCIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPSIiIHRpdGxlPSJFaW5nZWJldHRldGVyIEJlaXRyYWciPjwvaWZyYW1lPg==\"><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-preset-a\"> <p class=\"brlbs-cmpnt-cb-description\">Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von <strong>LinkedIn<\/strong>. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf den Button unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.<\/p> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-buttons\"> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Inhalt entsperren<\/a> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-accept-service role=\"button\" style=\"display: inherit\">Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-provider-toggle\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-show-provider-information role=\"button\">Weitere Informationen<\/a> <\/div><\/div><\/center>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Corporate Influencing ist ein vielseitiger Trend<\/h2>\n\n\n\n<p>Dass Mitarbeitende als Markenbotschafter:innen t\u00e4tig werden, ist nicht neu. Aber in den letzten Jahren hat sich daraus ein <strong>Trend entwickelt, der sich l\u00e4ngst nicht mehr auf Unternehmen wie Siemens, Otto oder die Telekom beschr\u00e4nkt.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Anfang 2023 hat beispielsweise die <a href=\"https:\/\/public-pioneers.de\/corporate-influencer-war-der-naechste-logische-schritt-um-die-arbeitgeberin-marke-mit-noch-mehr-leben-zu-fuellen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Landeshauptstadt M\u00fcnchen<\/a> als erste deutsche Kommune ein Corporate-Influencing-Programm gestartet. Ein zentrales Ziel: die Stadt als attraktive Arbeitgebermarke zu pr\u00e4sentieren. Die erste Resonanz deutet darauf hin, dass sich der Schritt gelohnt hat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtig ist, dass Unternehmen eine gute <strong>Balance zwischen Loslassen und Begleitung bzw. zwischen Guidelines und Freiraum finden. <\/strong>Denn Influencer:innen, egal welcher Art, sind am erfolgreichsten, wenn sie authentisch wirken. Gleichzeitig braucht ein erfolgreiches Influencing-Programm einen festen Rahmen und eine Strategie, damit es langfristig Fr\u00fcchte tr\u00e4gt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p><em>Ob LinkedIn, Instagram oder TikTok, mit oder ohne Influencer:innen, mit Swat.io hast du die perfekte Schaltzentrale f\u00fcr dein Social Media Marketing. 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