{"id":44486,"date":"2024-01-23T09:20:13","date_gmt":"2024-01-23T07:20:13","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?p=44486"},"modified":"2024-01-25T09:32:19","modified_gmt":"2024-01-25T07:32:19","slug":"authentisches-social-media-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/publizieren\/authentisches-social-media-marketing\/","title":{"rendered":"Bleibe authentisch\u00a0\u2013 Der Wert von Authentizit\u00e4t im Social Media Marketing"},"content":{"rendered":"\n

Marketing kann oft als manipulativ empfunden werden, insbesondere wenn Unternehmen auf herk\u00f6mmliche Werbemethoden zur\u00fcckgreifen, um ihre Produkte zu bewerben. In einer \u00c4ra, in der Begriffe wie \u201eDeep Connection\u201c, \u201eReal Talk\u201c und \u201eFake News<\/a>\u201c allt\u00e4glich sind, sind vor allem Millennials und Gen Z zunehmend immun gegen\u00fcber nicht-authentischem Content.<\/p>\n\n\n\n

In der Social Media<\/a> Welt, die oft k\u00fcnstlich erscheint, erkennen auch andere Zielgruppen, ob Inhalte gef\u00e4lscht oder zu werblich sind. Eine positive Abwechslung bieten Marken und Content-Ersteller:innen, die sich offen, ehrlich und authentisch pr\u00e4sentieren. Dieser Beitrag erkl\u00e4rt daher, wie du authentischen Content erfolgreich in dein Social Media Marketing<\/a> integrieren kannst, um deine Authentizit\u00e4t zu wahren und dabei erfolgreich zu sein!<\/p>\n\n\n\n

1. Authentischer Content f\u00fcr tiefe, ehrliche Verbindungen <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Authentische Inhalte sind ein Spiegel echter Erfahrungen, Perspektiven und Werte. Gepr\u00e4gt von Echtheit und Transparenz, erfassen sie das wahre Wesen einer Person, Marke oder eines Themas, ohne dabei angeberisch oder manipulativ zu wirken.<\/p>\n\n\n\n

Das Ziel authentischer Inhalte liegt darin, ehrliche und nachvollziehbare Verbindungen herzustellen. Hier steht nicht nur der Verkauf oder das Beeindrucken durch CTAs im Fokus, sondern ein aufrichtiges Gespr\u00e4ch, ein „Real Talk“ \u2013 tiefgreifend und nicht oberfl\u00e4chlich. Das Publikum wird pers\u00f6nlich angesprochen<\/strong>, Vertrauen wird aufgebaut<\/strong>, und echte Beteiligung wird gef\u00f6rdert<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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Memes, Meinungen und Nachrichten – Das Publikum auf Social Media m\u00f6chte ehrlich und authentisch informiert werden. Foto: Screenshot Instagram.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Zusammengefasst zeichnen diese drei Punkte authentischen Content aus: <\/p>\n\n\n\n

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  1. Transparenz und Ehrlichkeit:<\/strong> Authentische Inhalte sind vergleichbar mit der offenen und direkten Kommunikation der Wahrheit, ohne etwas zu verbergen. Es geht um die wahre Darstellung von Erfahrungen, Perspektiven und Werten. <\/li>\n\n\n\n
  2. Relativit\u00e4t und menschliche Note:<\/strong> Authentische Inhalte sind nicht unn\u00f6tig kompliziert, sondern leicht verst\u00e4ndlich. Sie teilen menschliche Geschichten und Erfahrungen, mit denen sich das Publikum identifizieren kann.<\/li>\n\n\n\n
  3. Aufbau von Vertrauen und echter Beteiligung:<\/strong> Statt schneller Conversions oder rascher Awareness, geht es um den Aufbau von Vertrauen und langfristigen Verbindungen. Authentischer Content spricht das Publikum pers\u00f6nlich an und motiviert es, immer wieder zur\u00fcckzukehren.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    2. Authentisches Marketing wird mit Benefits belohnt<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Dein Publikum ist in der Lage, authentisches Marketing zu erkennen und sch\u00e4tzt es Wert! Authentische Inhalte (die auf die Bed\u00fcrfnisse, die Neugierde und die Probleme deiner Zielgruppe abgestimmt sind) bringen langfristig vielf\u00e4ltige Vorteile:<\/p>\n\n\n\n

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    1. Steigerung des Engagements:<\/strong> Menschen neigen dazu, sich mehr f\u00fcr Inhalte zu interessieren und zu engagieren, die authentisch wirken. Auf nat\u00fcrliche Weise resultiert dies in mehr Likes, Kommentaren, Shares und Interaktionen<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
    2. St\u00e4rkere Markenwahrnehmung und Markentreue:<\/strong> Marken, die Authentizit\u00e4t ausstrahlen, werden als vertrauensw\u00fcrdig wahrgenommen. Es ist vergleichbar mit der Verl\u00e4sslichkeit von Freund:innen, auf die man stets z\u00e4hlen kann.<\/li>\n\n\n\n
    3. Einzigartige Markenidentit\u00e4t:<\/strong> Authentische Inhalte heben sich ab, indem sie die einzigartige Pers\u00f6nlichkeit, Werte und Sichtweise einer Marke zeigen. Wer authentisch ist, ist automatisch anders. <\/li>\n\n\n\n
    4. Verbesserter Kundenaustausch:<\/strong> Durch einen intensiven Austausch entsteht eine langfristige Kundenbeziehung. Der Austausch echter Erfahrungen hilft, die Bed\u00fcrfnisse und Vorlieben der Zielgruppe besser zu verstehen.<\/li>\n\n\n\n
    5. H\u00f6here Conversions:<\/strong> Authentische Inhalte k\u00f6nnen zu h\u00f6heren Konversionsraten f\u00fchren, da Kund:innen eher bereit sind, von einer Marke zu kaufen, der sie vertrauen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      3. Von herk\u00f6mmlichem Social Media zu Authentic Content Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Der Fokus auf echten, ehrlichen Content ist wohl eher organisch aus dem Bedarf der Verbraucher:innen nach glaubw\u00fcrdigeren und pers\u00f6nlicheren Inhalten entstanden. <\/p>\n\n\n\n

      Der Einfluss von Influencer:innen auf Social Media hat die Bedeutung von pers\u00f6nlichen Geschichten und authentischem Content verst\u00e4rkt. Menschen neigen dazu, sich mit Influencer:innen zu identifizieren, die als authentisch wahrgenommen werden. <\/p>\n\n\n\n

      Zus\u00e4tzlich sind Fortschritte in der Technologie zu ber\u00fccksichtigen, insbesondere in Bezug auf mobile Fotografie und Videografie. Diese haben es einfacher gemacht, hochwertige und dennoch authentische Inhalte zu erstellen und zu teilen.<\/p>\n\n\n\n

      3.1 Deutsche Bahn provoziert auf TikTok<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      In den letzten Jahren stach eine App besonders hervor: TikTok. Menschen f\u00fchlen sich dort, als k\u00f6nnten sie ihr \u201ewahres Ich<\/a>\u201c zeigen. TikTok-Nutzer:innen nutzen die Plattform sinnvoll zur Entdeckung von Informationen, neuen Produkten und Marken. Das macht die Plattform zu einer lukrativen Gelegenheit f\u00fcr Unternehmen, die bereit sind, sich authentisch zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n\n\n\n

      Die Deutsche Bahn hat ihre Hausaufgaben gemacht und m\u00f6chte mit jungen Marketing-Mitarbeiter:innen \u201edas Image der Bahn gerade bei jungen Menschen verbessern \u2013 nat\u00fcrlich auch mit einer gesunden Portion Selbstironie<\/a>\u201c. Auf dem TikTok-Account werden erfolgreich Challenges, Lifehacks, Reiseziele und Memes gepostet.<\/p>\n\n\n

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      Der Mobilit\u00e4tskonzern wandelt gesellschaftlichen Zorn und altbekannte Probleme in humorvollen, authentischen Content um und punktet dabei bei Gen Z.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n
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      Durch die erfolgreiche Content-Strategie und gelungenes Community Management haben die DB und andere Marken auf TikTok ein neues Unterhaltungs-Format ins Leben gerufen: Marken-Beef in den Kommentar-Spalten.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

      3.2 dm Deutschland mit bezauberndem Instagram-Auftritt<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Obwohl Instagram f\u00fcr geringe Authentizit\u00e4t bekannt war, hat sich die Art und Weise, wie die Plattform genutzt wird, gewandelt. Statt perfekt kuratierter Feeds dominieren nun spontane Fotoabw\u00fcrfe und ungeplante, improvisierte Lebensberichte.<\/p>\n\n\n\n

      Der Instagram-Auftritt von dm Deutschland ist dabei bemerkenswert. Seit Jahrzehnten verk\u00f6rpert die Drogeriemarktkette die Einstellung \u201eHier bin ich Mensch, hier kauf ich ein\u201c, welche sich durch s\u00e4mtliche Kommunikationskan\u00e4le durchzieht. Der Fokus liegt auf Menschlichkeit und Partnerschaftlichkeit und der Instagram-Account strahlt vor allem durch sympathische Gesichter und authentische Produktvorstellungen. <\/p>\n\n\n\n

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      Das Social Media Team von dm kreiert Inhalte mit Influencer:innen<\/a> und das Publikum ist begeistert.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

      Der Account ist vor allem f\u00fcr seine vielen Kooperationen mit Influencer:innen<\/a> bekannt. W\u00e4hrend die Influencer:innen Werbeinhalte f\u00fcr dm im eigenen Stil kreieren, bleiben sie ihrer eigenen Persona treu und produzieren authentische Inhalte f\u00fcr die Drogeriemarktkette. So zum Beispiel eine humorvolle und r\u00fchrende Werbeaktion von dm<\/a> und Gilette<\/a> in Kollaboration mit dem Influencer Richard Cwiertnia<\/a> zum Thema M\u00e4nnergesundheit. <\/p>\n\n\n

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      \u201eWas haschn da dabei?\u201c \u2013 Produktvorstellungen in der dm-Story.
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      Au\u00dferdem zeigt der Account t\u00e4glich neue Produktvorstellungen durch Mitarbeiter:innen im Store und pers\u00f6nliche Produktempfehlungen. Dabei darf auch im Dialekt gesprochen und der eigene Senf dazugegeben werden. <\/p>\n\n\n\n

      3.3. ALL:AIRT pusht authentischen Social-Media-Content auf LinkedIn<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      \u201cFake it until you make it\u201d und \u201cpersonal branding<\/a> is everything\u201d sind Attit\u00fcden, denen wir auf LinkedIn oft begegnen. Brands verhalten sich hier oft anders als auf anderen Social Media Plattformen, um eine professionellere Tonalit\u00e4t einzuhalten. ALL:AIRT<\/a> findet das schade und nutzt auch diese Plattform, um das Publikum \u00fcber den Office Alltag authentisch zu informieren. <\/p>\n\n\n\n

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      Hier werden echte Einblicke in den Office-Alltag auf LinkedIn<\/a> …<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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      … und auf Instagram<\/a> auf gleiche Weise geteilt.<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

      4. Social Proof durch UGC und Influencer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Social Proof, was so viel wie \u201eHerdentrieb\u201c bedeutet, beschreibt das Ph\u00e4nomen, dass Menschen dazu neigen, das Verhalten ihrer Mitmenschen zu imitieren. Im Marketing wird dieser Effekt durch Bewertungen, Expertenmeinungen, Social-Media-Kommentare und Presseartikel genutzt, um die Zielgruppe zu mobilisieren. <\/p>\n\n\n\n

      Auf Social Media kann Social Proof verschiedene Formen annehmen, allen voran das Influencer-Marketing. Obwohl Produktempfehlungen von Influencer:innen oft als nicht authentisch wahrgenommen werden, da diese f\u00fcr ihre Kooperationen bezahlt werden, neigen Nutzer:innen dazu, sich mit ihnen zu identifizieren. \u00c4hnlich ist es bei Superstars, die bestimmte Produkte bewerben, welche wir dann auch cool finden und haben wollen.<\/p>\n\n\n

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      Influencerin Charlotte Weise<\/a> sticht mit einem nat\u00fcrlich gehaltenen Feed und wenigen Produktkooperationen heraus. Sie zeigt sich au\u00dferdem in \u201eunvorteilhaften Posen\u201c und spricht heikle Themen aus ihrer Community offen an.<\/p>\n\n\n

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      Das macht die wenigen Produktvorstellungen auf ihrem Account authentisch und glaubw\u00fcrdig.<\/p>\n\n\n\n

      Urspr\u00fcnglich entstand User-generated Content (UGC) nicht von digitalen Gurus, sondern von \u201enormalen\u201c Nutzer:innen, die ohne f\u00f6rmliche Partnerschaft nat\u00fcrlicherweise f\u00fcr Produkte oder Dienstleistungen warben. Die Vorteile von UGC und die Integration in dein Social Media Marketing kannst du hier<\/a> nachlesen.<\/p>\n\n\n\n

      Mittlerweile hat sich UGC weiterentwickelt, sodass Agenturen<\/a> entstanden sind, die UGC f\u00fcr Marken entwickeln. Sie verf\u00fcgen \u00fcber einen Creator:innen-Pool (welcher aus Influencer:innen und anderen Creator:innen bestehen kann) und entwickeln mit ihnen Werbeinhalte, die authentisch wirken sollen. Diese Inhalte werden dann nicht \u00fcber die Feeds der Accounts, sondern \u00fcber Paid Ads ausgespielt.<\/p>\n\n\n\n

      5. KI und authentischer Content <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Die Medienbranche erlebt durch innovative KI-Tools wie ChatGPT<\/a> und Midjourney<\/a> einen tiefgreifenden Wandel. Diese Tools erm\u00f6glichen die rasante Generierung und Verbreitung von Artikeln, Videos und Beitr\u00e4gen f\u00fcr soziale Medien. Agenturen und Marken k\u00f6nnen so in k\u00fcrzerer Zeit mehr Inhalte produzieren und effizientes Social Media Marketing betreiben.<\/p>\n\n\n\n

      Die von Maschinen erstellten kreativen und ausgekl\u00fcgelten Texte und Bilder widersprechen dem urspr\u00fcnglichen Verst\u00e4ndnis menschlicher Authentizit\u00e4t. Hinzu kommt die m\u00fchelose F\u00e4higkeit von KI-Tools, Fake News und Kopien zu erzeugen, was die Authentizit\u00e4t des Contents weiter in Frage stellt.<\/p>\n\n\n\n

      Trotz dieser Herausforderungen kann die Kreativit\u00e4t mithilfe dieser Tools auf neue Weise erbl\u00fchen. W\u00e4hrend KI-Tools Geschichten erstellen (als w\u00e4ren sie von Menschenhand geschrieben worden) und ideenreiche Bilder generieren (die selbst manche Grafiker:innen erstaunen lassen), k\u00f6nnen wir diese Tools mit unseren eigenen ausgefallenen Ideen f\u00fcttern und in innovative Social Media Konzepte integrieren.<\/p>\n\n\n

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      Das KI-generierte Bild von Papst Franziskus in Moncler-Daunenjacke lie\u00df viele wundern, ob das Bild echt ist. Quelle: Screenshot Reddit.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

      Au\u00dferdem gibt es weiterhin Schwierigkeiten, echte Authentizit\u00e4t durch KI zu erreichen. KI fehlt es an Bewusstsein und Selbsterkenntnis, was bedeutet, dass sie Authentizit\u00e4t im menschlichen Sinne nicht erleben oder verstehen kann. Das ist immer noch unser Job und wir k\u00f6nnen die Chance ergreifen, Tools zu verwenden, die unsere k\u00fchnsten Ideen visuell oder textlich darstellen oder uns im Alltagsmanagement<\/a> unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n

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      Die Harry Potter Charaktere in Balenciaga<\/a> gingen im Netz viral.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

      Mutige Marken k\u00f6nnten in der Zukunft ihre Produkte und Dienstleistungen mit Pop-Kultur in unterhaltsamen Kampagnen neu vereinen und mithilfe von KI authentischen Content erstellen. Erfahre hier<\/a>, wie du KI in deine Social Media Strategie integrierst.<\/p>\n\n\n\n

      6. Tipps f\u00fcr authentischen Social-Media-Content<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Die Einbindung von Authentizit\u00e4t in deine Content-Strategie erfordert in erster Linie, deiner Marke und dir selbst gegen\u00fcber loyal zu bleiben. Hier sind f\u00fcnf abschlie\u00dfende Tipps:<\/p>\n\n\n\n

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      1. Pers\u00f6nlichkeit:<\/strong> Beginne mit der klaren Definition der Pers\u00f6nlichkeit, Werte und \u00dcberzeugungen deiner Marke. Ob Humor, Ehrlichkeit oder Kreativit\u00e4t – stelle sicher, dass deine Inhalte den Charakter deiner Marke widerspiegeln.<\/li>\n\n\n\n
      2. Vermeidung von Generika<\/strong>: Erzeuge originelle Inhalte, die einzigartig f\u00fcr deine Marke sind, anstatt generische Inhalte aus anderen Quellen zu \u00fcbernehmen. Dies kann in Form von Blogbeitr\u00e4gen, Videos oder Beitr\u00e4gen in sozialen Medien geschehen.<\/li>\n\n\n\n
      3. Transparente Kommunikation:<\/strong> Sei in der Kommunikation mit deinen Inhalten und im Austausch mit deiner Community offen und ehrlich. Reagiere auf Kommentare, hole Feedback ein und beteilige dich an Gespr\u00e4chen. Auf diese Weise kannst du Vertrauen aufbauen und eine pers\u00f6nlichere Verbindung zu deinem Publikum herstellen. <\/li>\n\n\n\n
      4. Treue zur Botschaft<\/strong>: Konsistenz ist entscheidend f\u00fcr Authentizit\u00e4t. Stelle sicher, dass deine Inhalte mit der Botschaft und den Werten deiner Marke \u00fcbereinstimmen. Gehe keine Kompromisse ein nur um Popularit\u00e4t oder Klicks zu erlangen. <\/li>\n\n\n\n
      5. Social Media Ph\u00e4nomene und Tools:<\/strong> Nutze Kooperationen mit Influencer:innen, UGC und KI-Tools als Unterst\u00fctzung, um deinen Inhalten eine Stimme, Gesichter und Originalit\u00e4t zu verleihen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        7. Fazit: Authentizit\u00e4t mit Spa\u00df und Selbstironie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

        Also: Habe Spa\u00df<\/strong>, verstell dich nicht und stehe zu deinen Fehlern! Passe dich nicht dem breiten Geschmack an. Zeige Aufnahmen hinter den Kulissen<\/strong>, erz\u00e4hle deine Unternehmensgeschichte<\/strong> und stehe zu Fehlern<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

        Und ganz wichtig: Wenn du mal einen Fehler machst (bei welchem nicht das Krisenmanagement eingeschaltet werden muss), gehe nicht dem ersten Impuls nach etwas zu l\u00f6schen, sondern drehe die Situation um oder verwandle sie in einen Witz \u2013 passend zu deiner Marke. Menschen lieben Witze und ein wenig selbstironischer Humor kann Wunder wirken. <\/p>\n\n\n\n

        Langfristiges, authentisches Content Marketing zeichnet sich eben durch Ehrlichkeit und Vertrauen aus und l\u00e4sst deine Marke herausstechen.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t

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        Dein Content ist fertig. Nun ist es an der Zeit, ihn im Team zu planen und Kommentare zu beantworten! Swat.io ist das richtige Social Media Tool, um alle Aufgaben reibungslos umzusetzen. Teste es jetzt kostenlos!<\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\t\t\n\t\t\t

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        Effiziente Social Media Kommunikation mit Swat.io<\/div>\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/header>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t