{"id":45656,"date":"2024-03-26T09:37:10","date_gmt":"2024-03-26T07:37:10","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?p=45656"},"modified":"2024-03-26T09:37:12","modified_gmt":"2024-03-26T07:37:12","slug":"meta-ads-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/werben\/meta-ads-2024\/","title":{"rendered":"Meta Ads 2024 – Was hat sich ver\u00e4ndert?"},"content":{"rendered":"\n

Wir schreiben das Jahr 2024 und du m\u00f6chtest Ads im Werbenetzwerk von Meta<\/strong> schalten.<\/p>\n\n\n\n

Im Guide f\u00fcr Facebook Anzeigen<\/a> liest du, wie die Ad-Plattform von Facebook bzw. Meta funktioniert und welche grundlegenden Einstellungen du kennen musst. Wie so vieles in der digitalen Welt, ist aber auch die Werbeplattform von Meta immer wieder von Ver\u00e4nderungen betroffen<\/strong>. Welche genau das aktuell sind und wie du mit deinem Meta Ads 2024 und auch in Zukunft<\/strong> noch profitabel arbeiten kannst, erf\u00e4hrst du in diesem Artikel.<\/p>\n\n\n\n

\u00c4nderungen im Targeting – Warum Meta nicht mehr auf dieselben Daten wie fr\u00fcher zugreifen kann<\/h2>\n\n\n\n

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Kaum eine digitale Plattform ver\u00e4ndert sich so schnell wie Meta. Was einst nur Facebook war, wurde mittlerweile mit Instagram<\/a>, WhatsApp<\/a> und anderen Social-Media-Diensten unter einem Konzern zusammengefasst. In den letzten Jahren haben diese \u00c4nderungen vor allem auch die Werbeplattform betroffen<\/strong>, da dies nach wie vor die st\u00e4rkste Umsatzmaschine des Konzerns ist.<\/p>\n\n\n\n

Die j\u00fcngsten Updates haben uns eine Reihe von \u00c4nderungen gebracht. Sie betreffen die M\u00f6glichkeiten bestimmte Zielgruppen zu erreichen und die Leistung der einzelnen Kampagnen zu messen.<\/p>\n\n\n\n

Lass uns zuerst einen Blick darauf werfen, wie es dazu gekommen ist. Seit 2021 haben die von Apple herausgebrachten iOS Updates<\/strong> dem Meta Werbeanzeigenmanager das Leben immer schwieriger gemacht. Die Rivalit\u00e4t zwischen Apple und Meta aus dem Silicon Valley wurde damit weltweit sp\u00fcrbar. <\/p>\n\n\n\n

Die M\u00f6glichkeiten, um die Attribution in einzelnen Kampagnen nachzuverfolgen<\/strong>, wurden dabei reduziert und damit gingen auch einige interessante M\u00f6glichkeiten f\u00fcr das Targeting verloren. Attribution bedeutet, dass Meta genaues Tracking \u00fcber die Nutzer hat, um nachzuvollziehen, wann beispielsweise eine Interaktion mit einer Werbekampagne stattgefunden hat. Gleichzeitig war Meta auch in Bedr\u00e4ngnis aufgrund wiederholter Datenschutz-Aufschreie<\/strong>. Als Konsequenz hat der Konzern die Transparenz \u00fcber die genaue Funktionsweise der Marketingkampagnen nach au\u00dfen ebenfalls reduziert.<\/p>\n\n\n\n

In der EU kam im letzten Jahr eine Klage der Datensch\u00fctzer:innen<\/strong> dazu. Diese f\u00fchrte dazu, dass Meta den Nutzer:innen die M\u00f6glichkeit einer werbefreien Plattform ohne Tracking etc. bieten muss. Daraufhin konnte jede:r Nutzer:in in der Schweiz und der EU entscheiden, ob er oder sie einen monatlichen Betrag bezahlen m\u00f6chte, anstatt Ads zu erhalten. Auch wenn die meisten dies ignorierten, gab es dennoch einige Nutzer:innen, die das Angebot in Anspruch genommen haben \u2013 und damit f\u00fcr Marketer:innen im Werbeanzeigenmanager von Meta unerreichbar wurden.<\/p>\n\n\n\n

Genug zur Vergangenheit. Werfen wir einen Blick auf die Besonderheiten von Meta Ads 2024.<\/p>\n\n\n\n

Meta Ads 2024: KI und Automatisierung<\/h2>\n\n\n\n

Der gr\u00f6\u00dfte Wert von Meta als Werbeplattform ist und war immer eine genau definierte Gruppe von Personen erreichen zu k\u00f6nnen<\/strong>. Damit diese Funktion auch weiterhin zur Verf\u00fcgung steht, f\u00fchrte der Konzern vorgefertigte Personengruppen (Audiences) ein, die durch KI und Maschinelles Lernen wieder f\u00fcr bessere Ergebnisse sorgen sollten. <\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr gro\u00df angelegte Werbekampagnen wurde damit die Anzeigeneffektivit\u00e4t gesteigert<\/strong>. Gleichzeitig werden die Ergebnisse f\u00fcr Marketingkampagnen mit geringem Budget, die sich bisher auf die \u00fcber-genauen Targetings auf der Plattform von Meta verlassen konnten, immer schwammiger.<\/p>\n\n\n

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Abbildung 1: Die neuen Features im Meta Werbeanzeigenmanager (Quelle: Meta Ads)
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Im Mai 2023 wurde von Meta eine KI-gest\u00fctzte Hilfe f\u00fcr den Werbeanzeigenmanager<\/strong> angek\u00fcndigt. Dieser neue Kampagnentyp sollte die Werbekampagnen effizienter machen und deren Bedienung vereinfachen. Das Ergebnis waren die Advantage+ Shopping-Kampagnen und die Advantage+ Audience. <\/strong>Diese Tools finden Zielgruppen basierend auf Pixeldaten, vergangenen Konversionen, Interaktionen mit Beitr\u00e4gen und noch vielem mehr.<\/p>\n\n\n\n

Advantage+ Kampagnen sind also ein vollautomatisierter, intelligenter Typ von Meta Ads<\/strong>, der viel weniger manuellen Input von uns als Marketer:in ben\u00f6tigt. Der Algorithmus \u00fcbernimmt dabei vieles von dem bisherigen Targeting, welches wir euch in unserem Guide zu Meta Ads<\/a> bereits vorgestellt haben. Du kannst zwar immer noch Vorschl\u00e4ge f\u00fcr das Targeting eingeben, das meiste wird aber dabei im Hintergrund vom Algorithmus \u00fcbernommen.<\/p>\n\n\n

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Abbildung 2: Zielgruppeneinstellung bei den Advantage+ Shopping Kampagnen; Quelle: Meta Werbeanzeigenmanager<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Diese neue Variante der Kampagnen ist vorwiegend ausgerichtet auf B2C-M\u00e4rkte, sprich die Vermarktung zu Endkund:innen und Konsument:innen.<\/p>\n\n\n\n

In der aktuellen Version wird bei den Konversionen zwingend eine \u201cKauf\u201d-Konversion<\/strong> gefordert. F\u00fcr E-Commerce ist diese Funktion zwar sehr hilfreich, f\u00fcr alle anderen Formen der Werbeanzeigen hat man damit im Moment allerdings nur sehr eingeschr\u00e4nkte M\u00f6glichkeiten bei der Anzeigengestaltung. <\/p>\n\n\n\n

Meta selbst hat zu dem neuen Anzeigentyp folgende Ergebnisse<\/strong> pr\u00e4sentiert:<\/p>\n\n\n

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Abbildung 3: Angaben zur Effektivit\u00e4tssteigerung von Advantage+ Anzeigen (Quelle: Meta)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

W\u00e4hrend die offiziellen Zahlen von Meta zum neuen Kampagnentyp sich zwar erfreulich anh\u00f6ren, solltest du dabei beachten, dass diese Zahlen lediglich auf einer Analyse von 15 A\/B-Tests<\/strong> basieren. <\/p>\n\n\n\n

Besonders in Marktnischen solltest du daher am besten f\u00fcr dein Produkt und deine Zielgruppe eigene Tests durchf\u00fchren<\/strong>, um zu sehen, ob du besser mit den manuellen Einstellungen im Targeting oder mit der Automatisierung arbeitest. <\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr kleinere Unternehmen, die nicht das Budget haben eine Agentur<\/a> anzuheuern, oder auch f\u00fcr Meta-Ads-Neulinge bietet die KI jedenfalls den Vorteil, dass du in Minutenschnelle eine eigene Kampagne erstellen kannst<\/strong> und damit ebenfalls die Meta Plattform ohne gro\u00dfes Vorwissen f\u00fcr deine Werbeanzeigen nutzen kannst.<\/p>\n\n\n\n

Meta Ads 2024: Attribution und Tracking richtig einsetzen<\/h2>\n\n\n\n

Ohne eine klare Attribution wissen wir nicht, wann, wo und wie eine Konversion ausgel\u00f6st wurde \u2013 und riskieren damit einen Blindflug bei unseren Anzeigen.<\/p>\n\n\n\n

Attribution bedeutet eine genaue Nachverfolgung der Ereignisse zwischen Werbeanzeigen und einer Konversion<\/strong>. Diese Nachverfolgung ist eines der wichtigsten Elemente, um effektive Werbekampagnen zu erstellen. Vor allem bei kleineren Werbebudgets kann dein Kapital sehr schnell aufgebraucht werden, und du wei\u00dft m\u00f6glicherweise gar nicht wof\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n

Damit genau das nicht passiert, solltest du m\u00f6glichst genaues Tracking verwenden mit dem Facebook Pixel<\/strong>. Mit diesem Tool kannst du genau nachverfolgen, was die Nutzer:innen aus deinen Werbeanzeigen machen. Au\u00dferdem bekommt der Algorithmus von Meta exakte Daten \u00fcber das Verhalten<\/strong>, kann Signale und Bildschirmzeiten messen und dadurch letztendlich versuchen, die Performance der Anzeigen zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n

Als Events f\u00fcr dein Facebook Pixel solltest du daher zumindest die wichtigsten Vorg\u00e4nge auf deiner Webseite wie die Einreichung von Formularen, K\u00e4ufe und alle weiteren direkten Interaktionen<\/strong> hinterlegen. Dadurch kann Meta die Vorg\u00e4nge der Nutzer:innen auf deiner Seite besser nachvollziehen, wodurch sich Konversionen und damit die Effektivit\u00e4t deiner Werbekampagnen besser nachvollziehen lassen.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t

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Achtung: Bevor du das Pixel einrichtest, solltest du dich unbedingt von Expert:innen datenschutzrechtlich beraten lassen.<\/em><\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n

Wenn die zuk\u00fcnftigen Trends weiter in Richtung Automatisierung und KI gehen, werden diese Daten aus dem Facebook Pixel auch essentiell werden f\u00fcr die Gestaltung der Zielgruppen und deren individuellen Eigenschaften sowie Merkmalen. Je weniger wir manuelles Targeting einsetzen (k\u00f6nnen), umso wichtiger wird diese automatische Verfolgung der Daten und Aktivit\u00e4ten. Sollte der Trend in Richtung Automatisierung und KI weiter zunehmen, werden in Zukunft wom\u00f6glich Werbekampagnen ohne diese Attribution nur noch eingeschr\u00e4nkt verf\u00fcgbar sein.<\/p>\n\n\n\n

Welche Meta Ads Trends werden f\u00fcr die Zukunft erwartet?<\/h2>\n\n\n\n

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Aktuell hat man bei Meta Werbekampagnen immer noch die M\u00f6glichkeit manuelles Targeting einzusetzen, wie im Facebook Ads Guide<\/a> beschrieben. Auch wenn die Zukunft ungewiss ist, l\u00e4sst sich aktuell ein Trend beobachten, der in absehbarer Zeit mehr auf maschinelles Lernen, KI und Automatisierung<\/strong> setzen wird. <\/p>\n\n\n\n

Meta hat in den letzten Jahren beispielsweise die M\u00f6glichkeiten des Ad Placements immer weiter eingeschr\u00e4nkt. Du hast damit immer weniger Entscheidungsfreiheit dar\u00fcber, ob deine Werbeanzeige im Messenger, auf Facebook, WhatsApp oder Instagram erscheint. Es w\u00e4re denkbar, dass Details der Kampagnengestaltung<\/strong> wie diese langfristig ganz verschwinden<\/strong> werden und nur mehr von der KI \u00fcbernommen werden. Die Platzierungen deiner Anzeigen werden sich laut Meta zuk\u00fcnftig auch an den verschiedenen Anzeigenformaten orientieren werden. Die jeweiligen Anzeigentexte, Bilder und Videos<\/strong>, die du einsetzt, werden also eine direkte Auswirkung auf die Performance deiner Kampagnen haben.<\/p>\n\n\n\n

Derzeit sind beispielsweise Videos sehr effektiv, unter anderem auch weil Meta diese im Algorithmus bevorzugt, um sich gegen die steigende Popularit\u00e4t von TikTok durchzusetzen. In wenigen Jahren k\u00f6nnte sich dieser Trend aber wieder ver\u00e4ndern, weil ein anderes Content-Format zum Beliebtesten wird.<\/p>\n\n\n\n

Letztendlich will bzw. muss Meta den Nutzer:innen auf der Plattform eine positive Erfahrung bereiten und auch den Marketer:innen eine effektive Werbeplattform zur Verf\u00fcgung stellen. Denn darauf basiert das Gesch\u00e4ftsmodell des Konzerns. Wir k\u00f6nnen also davon ausgehen, dass langfristig Meta mit den kommenden Updates sich an dem Verhalten der Nutzer:innen orientieren<\/strong> wird und an den Ergebnissen, welche die Werbekampagnen auf der Plattform erzielen.<\/p>\n\n\n\n

Fazit: Meta Ads sind laufend im Umbruch<\/h2>\n\n\n\n

Wir fassen zusammen. Folgendes solltest du beachten, wenn du in Meta Ads 2024 schaltest<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n