{"id":4819,"date":"2018-04-24T05:55:07","date_gmt":"2018-04-24T05:55:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.swat.io\/?p=4819"},"modified":"2022-03-09T07:36:25","modified_gmt":"2022-03-09T05:36:25","slug":"neue-shopping-funktion-bei-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/neuigkeiten\/neue-shopping-funktion-bei-instagram\/","title":{"rendered":"Wie du die neue Instagram Shopping-Funktion zu deinem Vorteil nutzt"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vor allem in der Modebranche&nbsp;funktionierte Instagram hervorragend als digitales Schaufenster f\u00fcr Unternehmen. Wer allerdings auf Bildern abgebildete Produkte erwerben wollte, musste sich erst m\u00fchsam auf die Suche machen und Umwege in Kauf nehmen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das soll die in Deutschland, Schweiz, \u00d6sterreich und acht weiteren L\u00e4ndern neu eingef\u00fchrte Shopping-Funktion \u00e4ndern. Mit ihrer Hilfe l\u00e4sst sich ein Einkauf direkt \u00fcber die App t\u00e4tigen. Auf diese Art wird Instagram selbst zur Verkaufsplattform. Eine Entwicklung, die f\u00fcr Unternehmen erhebliche Vorteile mit sich bringen k\u00f6nnte.&nbsp;<span style=\"font-weight: 400;\">Wir haben uns mit der Funktionsweise und dem Potential des neuen Features besch\u00e4ftigt.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"shopping-funktion-in-den-usa-bereits-ein-erfolg\">Shopping-Funktion in den USA bereits ein Erfolg<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ganz neu ist Instagram-Shopping nicht. In den USA startete die Funktion bereits Ende 2016. Zun\u00e4chst stand sie allerdings nur einer kleinen Gruppe von Unternehmen offen, darunter das f\u00fcr seine Designerhandtaschen bekannte Modelabel Kate Spade und der Brillenhersteller Warby Parker. Im Oktober 2017 wurde Instagram-Shopping f\u00fcr die \u00fcbrigen Firmen in den USA freigegeben, eine Entwicklung, die begeisterte Resonanzen hervorrief.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seit kurzem hat das soziale Netzwerk seine neue Funktion auf Kunden in elf weiteren L\u00e4ndern ausgeweitet: Deutschland, \u00d6sterreich, Schweiz, Brasilien, Australien, Kanada, Italien, Frankreich, Spanien, Gro\u00dfbritannien und Polen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"so-funktioniert-instagram-shopping\">So funktioniert Instagram-Shopping<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Instagrams neue Shopping-Funktion zeichnet sich durch ihre Nutzerfreundlichkeit aus. Abgesehen von einer kurzen Wartezeit bei der Zulassung macht es die <strong>Plattform Unternehmen leicht, Produkte f\u00fcr einen Kauf zu markieren. Dasselbe gilt f\u00fcr das Einkaufen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"830\" height=\"1094\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4822\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image1.jpg 830w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image1-569x750.jpg 569w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image1-819x1080.jpg 819w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image1-640x844.jpg 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image1-300x395.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 830px) 100vw, 830px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Instagram wird zur Verkaufsplattform.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"voraussetzungen-fur-unternehmen\">Voraussetzungen f\u00fcr Unternehmen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um als Anbieter direkt \u00fcber Instagram zu verkaufen, muss dein <strong>Unternehmen f\u00fcr die Shopping-Funktion zugelassen sein<\/strong>. Daf\u00fcr m\u00fcssen folgende Voraussetzungen erf\u00fcllt sein:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Du ben\u00f6tigst ein Unternehmensprofil auf Instagram.<\/li><li>Dieses muss mit einem <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/1397294963910848\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook-Katalog<\/a> verbunden sein. Erstellen l\u00e4sst sich der Katalog in Facebook selbst, im Business Manager oder \u00fcber die Plattformen BigCommerce und Shopify.<\/li><li>Der Sitz deines Unternehmens muss sich in einem der f\u00fcr Instagram-Shopping zugelassenen L\u00e4nder befinden.<\/li><li>Au\u00dferdem wird vorausgesetzt, dass es sich bei den verkauften Produkten um physische Artikel handelt, die Instagrams Handelsrichtlinien und <a href=\"https:\/\/help.instagram.com\/478745558852511\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nutzungsbedingungen<\/a> sowie den Richtlinien f\u00fcr H\u00e4ndler entsprechen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vor einer Zulassung <strong>nimmt sich Instagram etwas Zeit f\u00fcr eine \u00dcberpr\u00fcfung<\/strong>. In der Regel dauert diese nur wenige Tage. Siehst du die neue Option \u201eShopping\u201c in deinen Unternehmenseinstellungen, kannst du damit beginnen, Produktmarkierungen zu aktivieren:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Klicke auf den Avatar, um zu deinem Profil zu gelangen und dann oben auf \u201eLos geht\u2019s\u201c oder, wenn du diese Option nicht siehst, auf das Zahnrad.<\/li><li>Anschlie\u00dfend w\u00e4hlst du \u201eShopping\u201c und \u201eWeiter\u201c.<\/li><li>Jetzt besteht die M\u00f6glichkeit, einen Produktkatalog auszuw\u00e4hlen und den Vorgang mit \u201eFertig\u201c abschlie\u00dfen.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zum Ausw\u00e4hlen einzelner Produkte gehst du folgenderma\u00dfen vor.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>W\u00e4hle ein Foto aus und f\u00fcge Effekt, Bildtext und Filter hinzu.<\/li><li>Klicke auf die betreffenden Produkte auf dem Foto.<\/li><li>Gib den Namen jedes Produkts ein und w\u00e4hle die richtige Bezeichnung im Suchfeld aus.<\/li><li>Abschlie\u00dfend klickst du auf \u201eFertig\u201c und auf \u201eTeilen\u201c.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Du kannst <strong>maximal 5 Produkte in einem Beitrag mit einem Bild und bis zu 20 Produkte in einem Karussell-Post verkn\u00fcpfen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"so-funktioniert-das-einkaufen\">So funktioniert das Einkaufen<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"826\" height=\"1114\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image4.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4825\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image4.jpg 826w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image4-556x750.jpg 556w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image4-801x1080.jpg 801w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image4-640x863.jpg 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image4-300x405.jpg 300w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image4-380x512.jpg 380w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image4-759x1024.jpg 759w\" sizes=\"(max-width: 826px) 100vw, 826px\" \/><figcaption><em>Die wei\u00dfe Einkaufst\u00fcte markiert Beitr\u00e4ge mit Shopping-Funktion.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Kunden erkennen Beitr\u00e4ge mit Shopping-Funktion durch eine wei\u00dfe Einkaufst\u00fcte<\/strong>, die sich oben rechts im Bild befindet. Das Einkaufen selbst funktioniert folgenderma\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Nach dem Antippen des Bildes \u00f6ffnet sich ein Fenster, das die Beschreibung und den Preis zu dem jeweiligen Produkt liefert.<\/li><li>Klickt der K\u00e4ufer auf den Pfeil in dem Fenster, gelangt er direkt zu dem Produkt im Onlineshop des Unternehmens.<\/li><li>Dort l\u00e4sst sich der Einkauf wie gewohnt abschlie\u00dfen.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wichtig: Aktuell funktioniert Instagram-Shopping nur in der mobilen App. In der Web-Version ist das Einkaufen noch nicht m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"verkurzung-der-customer-journey-vorteile-von-instagram-shopping\">Verk\u00fcrzung der Customer Journey \u2013 Vorteile von Instagram Shopping<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Instagram Shopping bringt f\u00fcr Unternehmen, welche physische Produkte verkaufen, einen entscheidenden Vorteil mit sich. Denn bisher konnten User die Plattform zwar zur Inspiration f\u00fcr den Kauf von Produkten aller Art nutzen, um ein abgebildetes Produkt zu erwerben, mussten sie dieses jedoch erst umst\u00e4ndlich im Shop des Anbieters suchen. Die <strong>neue Shopping-Funktion verk\u00fcrzt die Customer Journey deutlich<\/strong>. Zwei Klicks reichen, um von Instagram aus direkt zu dem gew\u00fcnschten Produkt im Shop des Verk\u00e4ufers zu landen. Amerikanische Unternehmen konnten nach eigenen Angaben dadurch erhebliche Absatzsteigerungen erzielen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">So zitiert <a href=\"https:\/\/business.instagram.com\/a\/shopping-on-instagram\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram<\/a> Shari Lott, Gr\u00fcnder &amp; CEO von SPEARMINTLOVE:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201eNach der Einf\u00fchrung dieser Funktion stiegen der Traffic um 25 % und der Umsatz um 8 %. Das haben wir Shopping auf Instagram zu verdanken.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Laut <a href=\"https:\/\/www.bigcommerce.com\/blog\/instagram-shopping\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BigCommerce<\/a> verzeichneten auch andere Anbieter in den USA durch die Einf\u00fchrung von Instagram Shopping <strong>deutliche Steigerungen von Traffic und Verk\u00e4ufen<\/strong>. Ken Natori von The Natori Company spricht sogar von einer 100-prozentigen Umsatzsteigerung \u00fcber ihren Instagram Kanal nach wenigen Wochen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei <strong>eignet sich die Plattform alleine wegen der Nutzerzahlen hervorragend daf\u00fcr,&nbsp; die eigene Zielgruppe zu erreichen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Mehr als 800 Millionen Konten werden in einem Monat weltweit aktiv genutzt.<\/li><li>80 Prozent aller Instagram-Konten folgen einem Unternehmen.<\/li><li>Laut Instagram selbst geben 60 Prozent aller Nutzer an, \u00fcber die Plattform von neuen Produkten zu erfahren.<\/li><\/ul>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tipp: Du m\u00f6chtest dein Social Media Marketing optimieren? 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Daf\u00fcr bietet die Plattform verschiedene M\u00f6glichkeiten. Wir haben ein paar Tipps f\u00fcr dich, wie du diese am besten ausnutzt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Mindestens neun Shopping-Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlichen:<\/strong> Erst so wird der \u201eShopping Button\u201c aktiviert. Dadurch erkennen Nutzer, dass dein Unternehmen Eink\u00e4ufe \u00fcber Instagram m\u00f6glich macht.<\/li><li><strong>Instagram Stories nutzen:<\/strong> In Instagram Stories selbst kannst du zwar nicht verkaufen. Du kannst aber mit ihnen gezielt Aufmerksamkeit auf deine Produkte lenken. Vergiss dabei nicht einen Call to Action, der auf die M\u00f6glichkeit eines Einkaufs verweist.<\/li><li><strong>Instagram Account und Landingpage aufeinander abstimmen:<\/strong> Je besser die Bilder in deinem Instagram Account zum Design deines Onlineshops passen, umso eher entsteht beim Nutzer ein konsistentes Einkaufserlebnis.<\/li><li><strong>Passende Hashtags w\u00e4hlen:<\/strong> Mit relevanten Hashtags erh\u00f6hst du die Chance, deine Zielgruppe auf dein Angebot aufmerksam zu machen.<\/li><li><strong>Zur Interaktion anregen:<\/strong> Instagram belohnt Kommentare mit einer besseren Sichtbarkeit \u2013 mehr noch als Likes. Deshalb ist es empfehlenswert User zur Interaktion anzuregen, zum Beispiel mit Fragen oder der Aufforderung, einen Freund zu taggen.<\/li><li><strong>Verschiedene Formate testen:<\/strong> Instagram Shopping funktioniert mit einzelnen Bildern oder der Karussell-Funktion. Welches Format in deinem Fall die bessere Wahl ist, l\u00e4sst sich durch Probieren am besten herausfinden.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00dcbrigens: Damit Instagram Shopping f\u00fcr dein Unternehmen und K\u00e4ufer reibungslos funktioniert, ist es wichtig, auf eine richtige Verlinkung und Beschriftung zu achten.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"822\" height=\"1096\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4833\" srcset=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image2.jpg 822w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image2-563x750.jpg 563w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image2-810x1080.jpg 810w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image2-640x853.jpg 640w, https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image2-300x400.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 822px) 100vw, 822px\" \/><figcaption><em>Bilder, die Emotionen wecken, sind ein gutes Verkaufsargument.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tipp: Mehr dar\u00fcber, wie du auf Instagram interaktionsstarke Inhalte erstellst und gezielt Aufmerksamkeit auf deine Marke und Produkte lenkst, erh\u00e4ltst du in unserem Blogbeitrag \u201e<a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/werben\/interaktionsstarke-inhalte-auf-instagram\/\">7 Tipps f\u00fcr interaktionsstarke Inhalte auf Instagram<\/a>\u201c.<\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"instagram-wird-zur-verkaufsplattform\">Instagram wird zur Verkaufsplattform<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Instagram ist nicht die einzige Social-Media-Plattform, die mit einer neuen Shopping-Funktion f\u00fcr Aufmerksamkeit sorgt. So <strong>hat Pinterest zeitgleich in Deutschland die Shop-the-Look-Funktion eingef\u00fchrt<\/strong>. Allerdings richtet sich diese nicht direkt an Unternehmen, sondern mehr an Influencer und Blogger.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Manch ein Beobachter wertet Instagrams Shopping Feature bereits als ein Konkurrieren mit anderen Verkaufsplattformen. Dabei wird allein aufgrund der gro\u00dfen Reichweite von Instagram kleinen Unternehmen und gro\u00dfen Konzernen ein direkter Zugang zu potenziellen K\u00e4ufern er\u00f6ffnet.&nbsp;<span style=\"font-weight: 400;\">Verk\u00e4ufer und K\u00e4ufer profitieren beide von der <\/span><b>Reduzierung des Kaufvorgangs auf wenige Klicks. Das macht aus einem digitalen Schaufenster eine Verkaufsplattform.<\/b> Das k\u00f6nnte die Rolle, die Instagram f\u00fcr Anbieter und K\u00e4ufer in Zukunft spielt, grundlegend ver\u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Instagram ist nur einer von vielen Kan\u00e4len, die f\u00fcr das moderne Marketing eine wichtige Rolle spielen. Mit Swat.io machst du Content Planung, Community Management und Social Customer Service fit f\u00fcr Marketing 2.0. 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