{"id":50230,"date":"2025-01-23T08:35:55","date_gmt":"2025-01-23T06:35:55","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?p=50230"},"modified":"2025-01-23T08:36:17","modified_gmt":"2025-01-23T06:36:17","slug":"social-media-landingpages-optimieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/lernen\/social-media-landingpages-optimieren\/","title":{"rendered":"Optimierung von Landingpages f\u00fcr Social Media Ads \u2013 5 Designstrategien f\u00fcr h\u00f6here Conversions"},"content":{"rendered":"\n
Deine Ads auf Social Media k\u00f6nnen grammypreisverd\u00e4chtig sein \u2013 wenn die Landingpage nicht h\u00e4lt, was die Ad verspricht, ist die Conversionrate trotzdem meist unterirdisch. Warum das so ist und wie du deine Social Ads Landingpages so optimieren kannst, dass die Conversions durch die Decke gehen, schauen wir uns in diesem Beitrag an.<\/p>\n\n\n\n
Au\u00dferdem erf\u00e4hrst du,<\/p>\n\n\n\n
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was Social Media Ads, Landingpages und Conversions genau sind<\/li>\n\n\n\n
warum das Zusammenspiel zwischen Ad und Landingpage so wichtig ist<\/li>\n\n\n\n
welche Designstrategien du f\u00fcr eine conversionoptimierte Landingpage nutzen solltest<\/li>\n\n\n\n
wie du die Performance deiner Landingpage messen kannst<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Was sind Social (Media) Ads, Landingpages und Conversions? Wichtige Begriffserkl\u00e4rung<\/strong>en<\/h2>\n\n\n\n
Eine Social Ad ist eine bezahlte Werbeanzeige auf sozialen Netzwerken<\/strong> wie Facebook, Instagram, TikTok oder LinkedIn. Damit soll gezielt eine bestimmte Zielgruppe erreicht werden. Social Ads k\u00f6nnen verschiedene Formate haben wie Bilder, Videos oder Karussellanzeigen.<\/p>\n\n\n\n
Eine Landingpage ist eine eigene Unterseite auf einer Website, auf der Menschen \u201clanden\u201d, nachdem sie auf eine Social Ad geklickt haben<\/strong>. Sie soll User:innen zu einer bestimmten Handlung bewegen, wie beispielsweise ein Beratungsgespr\u00e4ch buchen, ein Produkt kaufen oder Kontaktdaten in ein Formular eintragen.<\/p>\n\n\n\n
Als Conversion(rate) bezeichnet man die Umwandlungsrate jener Besucher:innen, die die gew\u00fcnschte Handlung auf der Landingpage ausf\u00fchren<\/strong>. Die Basis daf\u00fcr, dass die Landingpage zufriedenstellend konvertiert \u2013 also die angepeilte Anzahl an Beratungsgespr\u00e4chen, Produktk\u00e4ufen oder Kontaktdaten generiert \u2013, ist die grafische und textliche Gestaltung der Social Ad. <\/p>\n\n\n\n
Die Conversionrate errechnet sich aus der Anzahl der vorgenommenen Handlungen (um bei unseren Beispielen zu bleiben: gebuchte Beratungsgespr\u00e4che, get\u00e4tigte Produktk\u00e4ufe, eingetragene Kontakte) geteilt durch die Anzahl ALLER Besucher:innen.<\/p>\n\n\n\n
Nehmen wir an pro Tag kommen 100 Menschen auf deine Landingpage, 30 davon konvertieren (f\u00fchren also die gew\u00fcnschte Handlung aus). Somit betr\u00e4gt deine Conversionrate 30 Prozent.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t
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Als Formel: 30\/100 = 0,3 x 100 = 30 %<\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n
Social Ad und Landingpage: Warum das Zusammenspiel so wichtig ist<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Stell dir folgendes Szenario vor: Eine Anzeige auf Social Media lockt mit zartschmelzender Schokolade von samtiger Textur, Aromen von schonend ger\u00f6stetem Kakao und einem Hauch Vanille, das Bild sieht zum Anbei\u00dfen verf\u00fchrerisch aus, du klickst voller Vorfreude auf den CTA-Button \u2026 und auf der Landingpage will man dir dann Brokkoli verkaufen.<\/p>\n\n\n\n
Deine Begeisterung h\u00e4lt sich in Grenzen, stimmt\u2019s?<\/p>\n\n\n\n
Genau deshalb ist es so wichtig, dass Social Ad und Landingpage Hand in Hand gehen und die Landingpage in erster Linie die folgenden drei Punkte erf\u00fcllt:<\/p>\n\n\n\n
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Sie muss nahtlos an den Call-to-action-Button der Social Ad ankn\u00fcpfen<\/strong>. Sonst verpufft die in der Ad aufgebaute Begeisterung, Spannung oder Neugierde sofort wieder.<\/li>\n\n\n\n
Sie muss das in der Social Ad gegebene \u201cVersprechen\u201d einl\u00f6sen<\/strong>, alles andere verwirrt, verunsichert oder ver\u00e4rgert die User:innen \u2013 und sie verlassen deine Seite schneller wieder, als du Hallo sagen kannst.<\/li>\n\n\n\n
Sie muss f\u00fcr Mobilger\u00e4te optimiert<\/strong> sein, weil nun mal die meisten Menschen am Handy in Social Media scrollen und auf eine Ad klicken. Ist das Nutzererlebnis auf der Landingpage suboptimal, sind die Leute sofort wieder weg.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Zwei Beispiele eines gelungenen Zusammenspiels zwischen Social Ad und Landingpage:<\/p>\n\n\n\n
Beispiel #1: B\u00fcrom\u00f6belhersteller Hali<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\nScreenshot<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nScreenshot<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
Die Ad verspricht gro\u00dfe Ideen f\u00fcr kleine B\u00fcros, die Landingpage bietet B\u00fcrom\u00f6belberatung, die mich in 5 Schritten zu meiner individuellen Office-L\u00f6sung f\u00fchrt. Die L\u00f6sung auf der Landingpage <\/strong>(B\u00fcrom\u00f6belberatung) kn\u00fcpft nahtlos an das Versprechen der Ad <\/strong>(gro\u00dfe Ideen f\u00fcr kleine B\u00fcros) an<\/strong> \u2013 perfekt.<\/p>\n\n\n\n
Beispiel #2: mute-labs, Hersteller schallisolierter Telefonboxen und Meetingkabinen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\nScreenshot<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nScreenshot<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n
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Die Ad spricht im Text zuerst die Schmerzpunkte<\/strong> (Lautst\u00e4rke, Ablenkung, Knappheit) der Zielgruppe an, verspricht dann eine verlockende L\u00f6sung<\/strong> (bezahlbar, hochwertig, made in Germany) und fordert mit einem klaren Call-to-Action zum Handeln<\/strong> auf. Im kurzen Video werden die wichtigsten Vorteile aufgez\u00e4hlt. Die Headline auf der Landingpage bringt den Wunschzustand<\/strong> der Zielgruppe auf den Punkt und kn\u00fcpft damit direkt an die Ad an \u2013 super!<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t
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