{"id":5502,"date":"2018-09-18T08:43:39","date_gmt":"2018-09-18T08:43:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.swat.io\/?p=5502"},"modified":"2026-03-30T15:55:00","modified_gmt":"2026-03-30T13:55:00","slug":"15-kreative-social-media-kampagnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/strategie\/15-kreative-social-media-kampagnen\/","title":{"rendered":"15 kreative Social Media Kampagnen und was du von ihnen lernen kannst"},"content":{"rendered":"\n

Du suchst nach z\u00fcndenden Ideen f\u00fcr neue Social Media Kampagnen? Lass dich von anderen inspirieren. Viele der besten Beispiele stammen von gro\u00dfen Unternehmen. Das bedeutet jedoch nicht, dass sich diese Ideen nicht auch im kleinen Rahmen umsetzen lassen, oft sogar mit wenig Aufwand. Hier findest du 15 Social Media Marketing Kampagnen, die zeigen, \u201ewie man es richtig macht\u201c<\/strong> \u2013 von der wertorientierten Kampagne \u00fcber selbstironische Video Serien bis zu einer spontanen Namens\u00e4nderung. Au\u00dferdem geben wir dir Tipps, wie du die betreffende Strategie f\u00fcr eigene Zwecke einsetzen kannst.<\/p>\n\n\n\n

1. Heineken #OpenYourWorld<\/h2>\n\n\n\n
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Nicht immer bewies der niederl\u00e4ndische Brauereikonzern Heineken in der Vergangenheit Fingerspitzengef\u00fchl mit seinen Werbekampagnen. So zog das Unternehmen etwa seinen Werbeclip mit dem Slogan \u201cSometimes Lighter is Better\u201d<\/a> nach heftigen Rassismusvorw\u00fcrfen zur\u00fcck.<\/p>\n\n\n\n

Beinahe einhelliges Lob erhielt dagegen die 2017 ver\u00f6ffentlichte Kampagne #OpenYour World<\/strong>. Das filmische Experiment mit Menschen, die kontr\u00e4re politische Einstellungen vertreten und in einem Raum zusammengebracht werden, gilt als Musterbeispiel f\u00fcr eine gelungene wertorientierte Werbekampagne (Purpose-Driven Campaign)<\/strong>. Als Erg\u00e4nzung zur Verbreitung des Videos experimentierte Heineken mit einem Facebook-Chatbot. Dieser brachte, wie soll es anders sein, Menschen mit unterschiedlichen Hintergr\u00fcnden zusammen.<\/p>\n\n\n\n

Was so etwas bringt au\u00dfer Anerkennung? In diesem Fall 18.000 Mal die Nutzung des Hashtags #OpenYourWorld innerhalb von 13 Monaten, sowie 2,4 Millionen Likes, Kommentare und Re-shares<\/strong> im selben Zeitraum. Inwieweit Menschen nun mehr Heineken-Bier trinken, wenn sie \u00fcber ihre Werte und politischen Ansichten diskutieren, l\u00e4sst sich leider schlecht ermitteln.<\/p>\n\n\n\n

Was du daraus lernen kannst<\/h3>\n\n\n\n

Werbung muss nicht wertneutral sein. Im Gegenteil. Prognosen zufolge wird die Bedeutung wertorientierter Kampagnen in Zukunft zunehmen. Social Media Kampagnen, die relevante gesellschaftliche Diskussionen und zwischenmenschliche Werte aufgreifen, wie Heineken es tut, sind gut geeignet, um viele Menschen zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern.<\/p>\n\n\n\n

2. Qdoba Queso Showdown<\/h2>\n\n\n
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Die Schnellimbisskette Qdoba ist in den USA ein popul\u00e4rer Vertreter ihrer Gattung. Zu den Publikumslieblingen im Angebot geh\u00f6ren die Quesos, Variationen traditioneller mexikanischer K\u00e4se-Sahne-Gerichte mit unterschiedlichen Gew\u00fcrzen. Im Rahmen der Social Media Kampagne \u201eQueso Showdown\u201c gab Qdoba Nutzern von Facebook, Twitter und Instagram die M\u00f6glichkeit, aus zwei Vorschl\u00e4gen ihren Lieblingsqueso auszuw\u00e4hlen<\/strong>. Immerhin mehr als 30 000 Nutzer<\/a> stimmten f\u00fcr einen der beiden Quesos ab. Den Sieger \u201eQueso Diablo\u201c konnten diejenigen, die f\u00fcr ihn gestimmt hatten, einen ganzen Tag lang kostenlos zu ihrer Bestellung hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n

Was du daraus lernen kannst:<\/h3>\n\n\n\n

Schon einige Jahre alt, ist der Qdoba Queso Showdown immer noch ein hervorragendes Beispiel daf\u00fcr, wie es gelingt, \u00fcber Wettbewerbe Interaktionsraten zu steigern und Followern das Gef\u00fchl zu geben, sie seien an wichtigen Entscheidungen innerhalb von Unternehmen beteiligt<\/strong>. Dass sich das knappe Wettrennen zwischen den beiden Quesos \u00fcber Facebook und Co. in Echtzeit verfolgen lie\u00df, steigerte die Effektivit\u00e4t der Kampagne noch.<\/p>\n\n\n\n

3. Wayfair<\/h2>\n\n\n
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Zu denjenigen, die das Potenzial von Instagram fr\u00fch erkannten, geh\u00f6rt Wayfair. Auch als das Bildernetzwerk seine neue Shopping-Funktion einf\u00fchrte, ergriff das M\u00f6belhaus die Gelegenheit beim Schopf. Dabei achtete Wayfair von Beginn an darauf, die f\u00fcr den Kauf gekennzeichneten Produkte in einer Umgebung abzubilden, in der sie gut zur Geltung kommen<\/strong>. Das bedeutet zum Beispiel, eine Lampe in eine stilvolle und dazu passende Wohnzimmereinrichtung zu integrieren.<\/p>\n\n\n\n

Was du daraus lernen kannst:<\/h3>\n\n\n\n

Wayfair macht vor, wie du das meiste aus Instagram Shopping herausholen kannst. Einfach nur Produkte aus dem eigenen Onlineshop vor einer wei\u00dfen Wand abzulichten, verleitet seltener zum Anklicken als das Integrieren in eine ansprechende Umgebung, die die eigene Zielgruppe anspricht<\/strong>. Oder anders ausgedr\u00fcckt: Der Ausschnitt eines Bildes interessiert mehr Betrachter mehr, wenn sie das ganze Bild anspricht.<\/p>\n\n\n\n

4. UN-Frauen: Empower Moves<\/h2>\n\n\n\n
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UNWA – Empower Moves<\/a> from Fernanda Gil-Pier<\/a> on Vimeo<\/a>.<\/p><\/center>\n\n\n\n

Die Sicherheit von Frauen und M\u00e4dchen ist leider immer wieder ein Thema. Die UN-Frauenorganisation in Australien hat sich zum Ziel gesetzt, jungen Frauen Selbstverteidigung beizubringen. Wie klappt das? Indem man die Sprache der Zielgruppe spricht.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die TikTok-Kampagne „Empower Moves“ erstellte das Team eine Tanz-Choreographie, die einfache Selbstverteidigungs-Bewegungen enth\u00e4lt. In weiteren Videos wurden die einzelnen Bewegungen im Mitmachtempo gezeigt und erkl\u00e4rt. Die Kampagne ging viral, erreichte 62 Millionen Menschen<\/a> und wurde vielfach nachgetanzt. <\/p>\n\n\n\n

Was du daraus lernen kannst:<\/h3>\n\n\n\n

Wenn du deine Zielgruppe zum Mitmachen bringst, hat deine Kampagne gewonnen<\/strong>. Versuche kreative Zug\u00e4nge zu einem Thema zu finden und verpacke sie in ein Format, dass dein Publikum liebt. Die Vereinten Nationen haben eine Sache verstanden: Es zahlt sich aus, eine professionelle Choreographin f\u00fcr einen TikTok-Tanz zu engagieren. Die Pr\u00e4sentation der Empower Moves wirkt trendy und f\u00fcgt sich nahtlos in anderen TikTok-Content ein. Viel besser, als Kolleg:innen mit \u00fcberschaubarer Tanzbegabung vor die Kamera zu zerren.<\/p>\n\n\n\n

5. Blendtec<\/h2>\n\n\n\n
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Manchmal macht es Sinn, die Vorteile der eigenen Produkte zu \u00fcberzeichnen, um ihre Wirksamkeit zu betonen. Lass dich dabei von Blendtec inspirieren.<\/p>\n\n\n\n

Bekannt wurde der Mixerhersteller durch seine Videoserie \u201eWill it Blend\u201c<\/strong>. Darin testet Unternehmensgr\u00fcnder Tom Dickson die Leistungsf\u00e4higkeit seiner Produkte, indem er mit zufriedenem Grinsen Smartphones, Tablets oder Merchandiseprodukte von Justin Bieber p\u00fcriert. Das Ergebnis der Zerst\u00f6rungsorgien ist immer dasselbe \u201eYes, it blends\u201c. Mittlerweile z\u00e4hlt der YouTube Kanal von Blendtec 852 000 Follower, eine stolze Zahl f\u00fcr einen Mixerhersteller.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Was du daraus lernen kannst:<\/h3>\n\n\n\n

Kaum jemand kauft sich einen Mixer, um sein iPhone zu Mus zu verarbeiten. Doch der Erfolg von Blendtecs legend\u00e4ren Videos demonstriert, dass es sich lohnen kann, das eigene Produktversprechen (in diesem Fall \u201eder letzte Mixer, den du im Leben brauchen wirst\u201c) k\u00fcnstlich zu \u00fcberh\u00f6hen<\/strong>. Dass es sich bei den Dingen, die in Blendtecs Mixern landen, um popul\u00e4re Gegenst\u00e4nde wie iPhones oder Nike-Schuhe handelt, beg\u00fcnstigt eine gro\u00dfe Reichweite. Au\u00dferdem bezieht das Unternehmen Follower geschickt ein, indem es sie auffordert, W\u00fcnsche zu \u00e4u\u00dfern, welcher Gegenstand in der n\u00e4chsten \u201cSendung\u201d zerst\u00f6rt wird.<\/p>\n\n\n\n

Doch Vorsicht: Eine gute Idee ist Voraussetzung daf\u00fcr, dass das Experiment nicht ins unfreiwillig L\u00e4cherliche abgleitet und mehr Schaden anrichtet als Nutzen bringt. Au\u00dferdem ist nicht jeder CEO mit so viel schauspielerischem Talent gesegnet wie Tom Dickson.<\/p>\n\n\n\n

6. Netto<\/h2>\n\n\n\n
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Alle reden vom Storytelling, aber wenige machen es so gut wie Netto mit seinem Video #DerWahreOsterhase<\/strong>. Der aufw\u00e4ndig produzierte Animationsfilm kam schon nach kurzer Zeit auf 20 Millionen Klicks. Sowohl auf Facebook, als auch auf YouTube erwies er sich als Renner und ist ein Beleg daf\u00fcr, dass Supermarktketten im modernen Social Media Marketing<\/a> ganz vorne mit dabei sind.<\/p>\n\n\n\n

Was du daraus lernen kannst:<\/h3>\n\n\n\n

Nicht jedes Unternehmen hat die finanziellen Mittel und die M\u00f6glichkeiten, einen Mini-Kinofilm in Hochglanzoptik f\u00fcr sein Social Media Marketing zu produzieren. Wie Netto zu einem aktuellen Thema eine emotional ber\u00fchrende Geschichte erz\u00e4hlt<\/strong>, ist jedoch eine Inspirationsquelle f\u00fcr viele Formate.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t

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Verkaufspsychologie auf Social Media: Kunden besser verstehen und mehr verkaufen<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t
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