{"id":6669,"date":"2019-03-27T14:05:56","date_gmt":"2019-03-27T14:05:56","guid":{"rendered":"http:\/\/relaunch.swat.io\/?p=6669"},"modified":"2022-10-03T11:20:07","modified_gmt":"2022-10-03T09:20:07","slug":"klicks-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swat.io\/de\/analyse\/klicks-facebook-ads\/","title":{"rendered":"Ein Klick ist ein Klick, oder? Wichtige Tipps f\u00fcr die Analyse von Facebook Ads"},"content":{"rendered":"\n<p>Anfang dieses Jahres haben wir f\u00fcr dich die <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/analyse\/25-social-media-kennzahlen-die-du-kennen-musst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">wichtigsten Social Media Kennzahlen<\/a> zusammengefasst. Wenn du mit dem Meta Werbeanzeigenmanager arbeitest, um dort Kampagnen f\u00fcr Facebook oder Instagram zu betreuen, solltest du dich mit dem Thema noch intensiver auseinandersetzen. Das Universum des gro\u00dfen blauen F unterscheidet n\u00e4mlich zwischen <strong>6 verschiedenen Arten von Klicks<\/strong>. Ein \u201eKlick\u201c ist also nicht immer gleich ein \u201eKlick\u201c. Das kann f\u00fcr einige Verwirrung sorgen.<\/p>\n\n\n\n<p>Um in Zukunft nicht \u00c4pfel mit Birnen zu vergleichen beziehungsweise einen fehlerhaften Report weiterzuschicken, haben wir f\u00fcr dich die genauen Unterschiede zwischen verschiedenen Arten von Klicks herausgearbeitet. Der \u201eKlick\u201c ist ja die Basis f\u00fcr einige andere wichtige Kennzahlen und insbesondere bei Link-Postings von entscheidender Bedeutung!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"so-lasst-du-dir-alle-klicks-anzeigen\">So l\u00e4sst du dir alle Klicks anzeigen<\/h2>\n\n\n\n<p>Du kannst alle Kennzahlen rechts oben im Werbeanzeigenmanager unter \u201e<em>Spalten anpassen<\/em>\u201c selektieren und anzeigen lassen.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/facebook-alle-clicks-zeigen-swatio.png\" alt=\"Facebook alle Klicks zeigen - Swat.io\" class=\"wp-image-6470\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Bitte beachte dabei: Es gibt in der Analyse keinen Unterschied zwischen Postings auf der Unternehmensseite und reinen Werbeanzeigen (auch bekannt als Dark-Posts). Es k\u00f6nnen nur nicht alle Arten von Werbeanzeigen auch auf der Seite ver\u00f6ffentlicht werden.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p>Du startest gerade neu mit Facebook-Werbeanzeigen? Lies jetzt unseren Blogbeitrag \u201c<a href=\"swat.io\/de\/werben\/facebook-und-instagram-anzeigen-leitfaden\/\">Facebook und Instagram Werbem\u00f6glichkeiten &#8211; Der komplette Leitfaden f\u00fcr Einsteiger<\/a>\u201d. So ist deine Strategie von Anfang an erfolgreich.<\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/facebook-klicks-alle-link-ausgehend-swatio.jpg\" alt=\"Facebook Klicks: Alle \/ Link \/ ausgehend - Swat.io\" class=\"wp-image-6472\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-klicks-alle\">1: Klicks (alle)<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenig \u00fcberraschend werden hier <strong>s\u00e4mtliche Klicks in Zusammenhang mit einem Posting<\/strong> gez\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Klicks auf einen Link, egal ob im Text oder als Call-to-Action-Button<\/li><li>Klicks auf im Text markierte Personen- oder Seitenprofile<\/li><li>Klicks auf Hashtags<\/li><li>Klicks auf das verkn\u00fcpfte Seitenprofil\/Profilbild der Seite oder des Instagram-Profils<\/li><li>Beitragsreaktionen wie \u201eGef\u00e4llt mir\u201c oder Wow\u201c<\/li><li>Kommentare<\/li><li>geteilte Inhalte<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>F\u00fcr viele schon etwas \u00fcberraschender: Auch Klicks auf Medien wie die Vergr\u00f6\u00dferung eines Fotos oder das Abspielen\/Pausieren eines Videos werden hier akkumuliert. Dasselbe gilt f\u00fcr Klicks auf <em>\u201emehr anzeigen\u201c<\/em>, falls der Text am Smartphone \u00fcber den sichtbaren Bereich hinausgeht.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei speziellen Kampagnen, z.B. zur Fan-Generierung, kommen noch die Kampagnen-Ergebnisse dazu (beispielsweise das Markieren der Seite mit \u201eGef\u00e4llt mir\u201c).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-link-klicks\">2: Link-Klicks<\/h3>\n\n\n\n<p>Hier werden alle Klicks auf Links in einem Posting gez\u00e4hlt, die auf <strong>Zielseiten innerhalb der Facebook-Familie oder au\u00dferhalb von Facebook<\/strong> f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Klicks auf das Bild oder einen Call-to-Action-Button (nur bei Link-Postings und Messenger-Postings)<\/li><li>Klicks auf eine URL im Text des Postings<\/li><li>Klicks auf Anzeigenformate, die den Benutzer in den Vollbildmodus f\u00fchren (z.B. Lead-Formulare, Canvas und Sammlung)<\/li><li>Klicks auf App Stores oder Deep Links auf Apps<\/li><li>Klicks auf Videos, die von einer anderen Plattform (z.B. YouTube oder Vimeo) gehostet werden<\/li><li>Klicks auf Karten\/eine Wegbeschreibung<\/li><li>Klicks auf die \u00dcberschrift oder auf Kommentare, die zum Profil des Werbetreibenden f\u00fchren (nur bei Anzeigen, die Profilaufrufe auf Instagram hervorheben)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-ausgehende-klicks\">3: Ausgehende Klicks<\/h3>\n\n\n\n<p>Im umsatzorientierten Performance Marketing handelt es sich bei den ausgehenden Klicks um eine besonders spannende Kennzahl: F\u00fcr diese werden alle Klicks auf Links in einem Posting gez\u00e4hlt, die auf <strong>externe, nicht zu Facebook geh\u00f6rende Zielseiten<\/strong> f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei wird es sich in der Regel um deine eigene Webseite, deinen Webshop oder deine App handeln, unter Umst\u00e4nden auch um eine fremde Webseite.<\/p>\n\n\n\n<p>Achtung: Hier handelt es sich immer noch um die ausgehenden Klicks, <strong>nicht die eingehenden Klicks<\/strong> (die du dann in Google Analytics oder einem anderen Tool siehst). Sofern du den Facebook Pixel eingebaut hast, kannst du diese an der Kennzahl <strong>Landing Page-Aufrufe<\/strong> ablesen. Und selbst diese Zahl wird vermutlich nicht exakt mit deinen Analytics-Werten \u00fcbereinstimmen \u2013 warum das so ist, kannst du im Detail <a href=\"https:\/\/allfacebook.de\/fbmarketing\/whitepaper-19-gruende-facebook-insights-google-analytics-unterschied\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hier nachlesen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-5-6-individuelle-klicks-alle-link-klicks-und-ausgehende-klicks\">4\/5\/6: Individuelle Klicks (alle), Link-Klicks und ausgehende Klicks<\/h3>\n\n\n\n<p>Alle bisher in diesem Artikel besprochenen Kennzahlen sind immer als Brutto-Werte zu sehen, sprich (so wie die Impressionen einer Werbeanzeige) als absolute Zahl, <strong>unabh\u00e4ngig davon, auf wie viele unterschiedliche Personen<\/strong> sie zur\u00fcckgehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Facebook-Werbeanzeigenmanager erm\u00f6glicht es dir aber auch, Netto-Werte (so wie die Reichweite einer Werbeanzeige) anzuzeigen, also <strong>wie viele Personen<\/strong> (manchmal auch Unique Users genannt) geklickt haben. Diese Werte kannst du dann je nach Wunsch auf die drei vorher besprochenen Kennzahlen umlegen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Kennzahlen 4,5 und 6 z\u00e4hlen also immer Personen, keine Handlungen.<\/p>\n\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p>Ein intelligentes Monitoring ist zentral f\u00fcr eine erfolgreiche Social Media Marketing Strategie. Lade dir jetzt kostenlos unseren \u201c<a href=\"swat.io\/de\/ebooks\/social-media-monitoring-leitfaden\/\">Social Media Monitoring Leitfaden f\u00fcr Anf\u00e4nger<\/a>\u201d herunter und hol dir Tipps und Tricks, wie du aus deinen Analysen das Beste herausholst.<\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-cta-download \">\n\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"cta-download__head headline-medium\">Der Social Media Monitoring Leitfaden f\u00fcr Anf\u00e4nger<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"cta-download__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\tLade dir unser eBook herunter und finde einfach umsetzbare Ratschl\u00e4ge, wie du Social Media Monitoring nutzen kannst, um Leads zu generieren, einen besseren Kundenservice zu bieten und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Die praktischen Tipps, Tricks und Richtlinien helfen dir bei der Entwicklung und Umsetzung der richtigen Social Media Monitoring Strategie f\u00fcr deine Marke und dein Unternehmen.\t\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<footer class=\"cta-download__footer\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-buttons\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/ebooks\/social-media-monitoring-leitfaden\/\">eBook gratis herunterladen<\/a><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"klickpreis-cpc\">Klickpreis (CPC)<\/h3>\n\n\n\n<p>Da es auf Facebook sechs unterschiedliche Klicks gibt, gibt es auch sechs unterschiedliche Klickpreise.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn du einfach Eindruck schinden willst, verwendest du die Kennzahl <strong>CPC (alle)<\/strong>. In diesem Fall wird der kommunizierte CPC unglaublich gering ausfallen und schon kannst du ein Webinar mit dem Titel \u201eWie man skalierbar einen CPC unter 1 Cent erreicht\u201c produzieren und verkaufen.<\/p>\n\n\n\n<p>Falls du aber deine Kampagnenergebnisse auf Facebook mit Ergebnissen auf anderen Plattformen wie Google Adwords vergleichen willst, solltest du sinnvollerweise die Kennzahl <strong>Kosten pro ausgehendem Klick<\/strong> ins Auge fassen. So kannst du tats\u00e4chlich \u00c4pfel mit \u00c4pfel vergleichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dann auch noch AdBlocker und andere Gemeinheiten aus der Gleichung zu nehmen, kannst du dir die Kennzahl <strong>Kosten pro Landing Page-Aufruf<\/strong> anzeigen lassen. Das ist unter anderem dann betriebswirtschaftlich spannend, wenn du deine Webseite mittels Display-Werbung monetarisierst.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"klickrate-ctr\">Klickrate (CTR)<\/h3>\n\n\n\n<p>Die qualitativen Kennzahlen der CTR geben dir Aufschluss dar\u00fcber, wie \u201epassend\u201c ein Ad f\u00fcr die gew\u00e4hlte Zielgruppe war.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch hier ist besondere Sorgfalt bei der Auswahl aus den sechs unterschiedlichen Kennzahlen geboten: So wird z.B. die <strong>individuell ausgehende Klickrate<\/strong> anhand der Reichweite und nicht der Impressionen gemessen. Sie f\u00e4llt somit auch bei steigender Frequenz einer Werbeanzeige konstant aus.<\/p>\n\n\n\n<p>Verwandt mit der CTR ist die <strong>Engagement-Rate<\/strong> oder auch Interaktionsrate genannt. Je nach Anforderung gibt es hierf\u00fcr unterschiedliche Berechnungsformeln. Facebook selbst hat f\u00fcr Sponsored Posts die eigene Kennzahl <strong>Ergebnisrate<\/strong>, in die z.B. auch Video-Aufrufe hineingerechnet werden. Benchmarking-Tools verwenden mangels Alternativen oft die Anzahl der Fans als Basis des Quotienten. In jedem Fall solltest du vor dem Prahlen am Social-Media-Stammtisch mit extrem guten Werten eine gemeinsame Definition sicherstellen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"die-unterschiede-sind-erheblich\">Die Unterschiede sind erheblich<\/h2>\n\n\n\n<p>Mittlerweile sollte deutlich geworden sein: Ein Klick ist nicht gleich ein Klick. Die Unterschiede zwischen verschiedenen Arten von Klicks zu kennen, ist wichtig, um die Zahlen, die dir der Facebook Werbeanzeigenmanager liefert, richtig einzuordnen. Das wiederum ist die <strong>Voraussetzung f\u00fcr eine erfolgreiche Analyse von <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/werben\/social-media-ad-formate\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/swat.io\/de\/werben\/social-media-ad-formate\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook Ads<\/a> und eine konstante Optimierung von Kampagnen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Zur Veranschaulichung noch ein Beispiel aus dem Werbeanzeigenmanager: hier haben 7.418 Personen insgesamt 8.309 mal auf einen externen Link und 7.508 (= 15.817 &#8211; 8.309) auf eine andere Position geklickt.<\/p>\n\n\n\n<p>Du siehst also: die <strong>Unterschiede zwischen sehr \u00e4hnlich klingenden Kennzahlen sind erheblich<\/strong>. Umso wichtiger ist es, den Durchblick zu behalten.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/swat.io\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/facebook-klicks-ueberblick-swatio.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6473\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-advice\">\n\t\t\t\t<div class=\"advice__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"advice__text text text-rich\">\n\t\t\t\t\t\t\n\n<p>F\u00fcr Durchblick im Social Media Marketing sorgt das richtige Tool. Mit Swat.io f\u00e4llt das Planen, Erstellen und Ver\u00f6ffentlichen von Inhalten so leicht wie nie. Starte jetzt eine <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/preise\/\" data-type=\"page\" data-id=\"19987\">kostenlose Trial <\/a>und profitiere von vielen wertvollen Features auf Facebook, Instagram, Twitter und Co.<\/p>\n\n\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"wp-block-cta-form wp-block-cta-form--demo\">\n\t\t\t\t<div class=\"cta-form__container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<header class=\"cta-form__header\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"cta-form__title headline-medium\">Effiziente Social Media Kommunikation mit Swat.io<\/div>\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/header>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<footer class=\"cta-form__footer\">\n\t\t\t\t\t\t<a class=\"cta-form__button button button--primary\" href=\"https:\/\/swat.io\/de\/preise\">Jetzt kostenlos testen<\/a>\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Auch wenn Klick-Kennzahlen bei Facebook sehr \u00e4hnlich klingen, gibt es erhebliche Unterschiede. Im Gastbeitrag erf\u00e4hrst du, worauf du achten musst!<\/p>\n","protected":false},"author":63,"featured_media":6658,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[531],"tags":[583,675],"class_list":["entry","entry--post"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6669","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/63"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6669"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6669\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":39062,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6669\/revisions\/39062"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6658"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6669"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6669"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6669"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}