{"id":15583,"date":"2019-12-19T15:05:22","date_gmt":"2019-12-19T15:05:22","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?post_type=swatio_wiki&#038;p=15583"},"modified":"2022-08-11T11:30:55","modified_gmt":"2022-08-11T09:30:55","slug":"facebook-ads","status":"publish","type":"swatio_wiki","link":"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/facebook-ads\/","title":{"rendered":"Facebook Ads"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facebook Werbeanzeigen bieten den Administratoren von <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/facebook-fanpages\/\">Facebook Fanpages<\/a> die M\u00f6glichkeit, <strong>\u00fcber bezahlte Werbeinhalte eine gr\u00f6\u00dfere Zielgruppe zu erreichen<\/strong> und auch au\u00dferhalb der Follower-Base auf Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Unternehmen, die langfristig auf <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-marketing\/\">Social Media Marketing<\/a> bauen, sollten sich mit Facebook Ads auseinandersetzen, da nicht beworbene Beitr\u00e4ge mit der Zeit immer weniger Reichweite erzielen. [1]<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Grunds\u00e4tzliche Funktionen von Facebook Ads<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer auf Facebook Werbung f\u00fcr sein Unternehmen schalten m\u00f6chte, muss zuerst eine Facebook Fanpage erstellen. \u00dcber diese besteht die M\u00f6glichkeit, <strong>bestehende Beitr\u00e4ge zu bewerben oder gezielt Werbebeitr\u00e4ge zu erstellen<\/strong>. Facebook bietet eine Vielzahl an Stellschrauben, mit denen Unternehmen die Anzeige exakt an ihre Bed\u00fcrfnisse anpassen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neben einer genauen Zielgruppenauswahl k\u00f6nnen Nutzer ein Tagesbudget, die Laufzeit und das Anzeigenformat festlegen. Mit diversen Tools l\u00e4sst sich die Performance der Werbeanzeige kalkulieren und eine bessere Auswahl treffen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Anzeigenformate<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facebook Advertising ist \u00fcber alle bestehenden Facebook-Kan\u00e4le m\u00f6glich. Folgende Formate stehen zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Foto<\/strong>: Die wahrscheinlich am weitesten verbreitete Werbeform, weil sie einem klassischen Post am \u00e4hnlichsten sieht. Man kann ein Bild ausw\u00e4hlen, einen Link hinzuf\u00fcgen und einen Text dazuschreiben.<\/li><li><strong>Video<\/strong>: Videobeitr\u00e4ge werden immer popul\u00e4rer auf Facebook und somit auch in den Facebook Ads. Unternehmen k\u00f6nnen L\u00e4nge und Format selbst ausw\u00e4hlen.<\/li><li><strong>Stories<\/strong>: Werbebeitr\u00e4ge lassen sich auch in den Facebook <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/stories\/\">Stories<\/a> platzieren.<\/li><li><strong>Messenger<\/strong>: Facebook Werbung kann auch im Messenger geschaltet werden und bietet dort die M\u00f6glichkeit, personalisiert auf die W\u00fcnsche der Kunden einzugehen.<\/li><li><strong>Karussell<\/strong>: Mit Carousel Ads k\u00f6nnen bis zu zehn Bilder oder Videos mit individuellen Links in einer Werbeanzeige platziert werden.<\/li><li><strong>Slideshow<\/strong>: Dieses Anzeigenformat \u00e4hnelt dem klassischen Foto-Format, erlaubt es aber, mehrere Bilder sowie Ton in einer Slideshow zu kombinieren. Slideshows haben gegen\u00fcber Videos den Vorteil, dass sie ein geringeres Datenvolumen haben und deswegen auch unterwegs problemlos angezeigt werden.<\/li><li><strong>Sammlung<\/strong>: Mit Collection Ads k\u00f6nnen Kunden ein gr\u00f6\u00dferes Produktangebot eines Unternehmens durchst\u00f6bern.<\/li><li><strong>Playables<\/strong>: Dieses interaktive Anzeigenformat richtet sich vor allem an App-Entwickler und erlaubt eine Vorschau des beworbenen Spiels oder der App.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine weitere M\u00f6glichkeit besteht darin, <strong>regul\u00e4re Postings zu bewerben<\/strong> und so deren Reichweite zu erh\u00f6hen. Diese Vorgehensweise empfiehlt sich besonders f\u00fcr Beitr\u00e4ge, die bereits auf organischem Weg erfolgreicher waren als andere. So k\u00f6nnen Seitenbetreiber vor allem ihre Follower-Zahlen erh\u00f6hen und ihre Marke bekannter machen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ziele von Kampagnen\/Ads<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bevor Unternehmen Facebook-Werbung schalten, sollten sie sich \u00fcber die Ziele im Klaren sein, die sie mit der Kampagne verfolgen. Facebook bietet hierzu gute Hilfestellungen, die es Usern erleichtern, <strong>Ziele zu definieren und Anzeigen dementsprechend aufzubauen<\/strong>. Die Bandbreite ist gro\u00df und reicht von der Steigerung der Bekanntheit \u00fcber Videoaufrufe, Webseitenbesuche und Leadgenerierung bis hin zu Verk\u00e4ufen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zielgruppen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facebook Targeting erlaubt es Werbetreibenden, eine sehr detaillierte Zielgruppe f\u00fcr Werbeanzeigen festzulegen. Neben den klassischen demografischen Merkmalen wie <strong>Geschlecht, Land, Sprache und Alter<\/strong> kann die Zielgruppe auch nach <strong>Interessen, Verhaltensmustern und Endger\u00e4t<\/strong> ausgew\u00e4hlt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn eine Zielgruppe f\u00fcr eine Facebook Werbeanzeige definiert wurde, kann sie f\u00fcr sp\u00e4tere Anzeigen gespeichert werden. Auch hier helfen n\u00fctzliche Tools bei der Auswahl und kalkulieren die wahrscheinliche Performance.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Platzierungen von Ads<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Soweit nicht anders festgelegt, entscheidet Facebook selbst, wo die Werbeanzeige geschaltet wird: ob im Feed, auf der rechten Seite, im Marketplace, im Messenger, in den Stories etc. Alternativ k\u00f6nnen Unternehmen die Platzierung selbst festlegen und so die Kan\u00e4le ausw\u00e4hlen, auf denen die Anzeigen besonders gut funktionieren. Facebook bietet gute Hilfestellungen f\u00fcr sinnvolle Kombinationen von Anzeigenformat und Platzierung, damit die Inhalte dem Publikum auf bestm\u00f6gliche Weise pr\u00e4sentiert werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Performance von Werbeanzeigen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Performance einer Facebook Werbeanzeige kann jederzeit im <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/facebook-werbeanzeigenmanager\/\">Werbeanzeigenmanager<\/a> eingesehen werden. Die Analysetools sind umfangreich und geben Feedback dazu, welche Teile der Zielgruppe gut oder weniger gut reagieren und auf welchen Platzierungen die Anzeige ansprechende Reaktionen bringt. Falls sich Nachbesserungsbedarf ergibt, k\u00f6nnen die Einstellungen zur Laufzeit der Anzeige ge\u00e4ndert werden, um die Performance zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch f\u00fcr Ziele, die auf den ersten Blick nicht trackbar erscheinen, bietet Facebook L\u00f6sungen und Hilfestellungen an. So kann man zum Beispiel mit dem <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/facebook-pixel\/\">Facebook Pixel<\/a>, das auf der eigenen Webseite installiert wird, nachvollziehen, ob Besucher, die von einer Facebook Werbeanzeige kommen, tats\u00e4chlich etwas kaufen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">F\u00fcr wen lohnen sich Facebook Ads?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facebook Werbung ist ein wichtiges Marketing Tool f\u00fcr Unternehmen, die ihr Publikum \u00fcber die sozialen Medien erreichen wollen. Das ausgekl\u00fcgelte Facebook Targeting macht es m\u00f6glich, auch bei geringen Budgets eine passgenaue Zielgruppe zu erreichen und so das Beste aus den eigenen Werbeinhalten herauszuholen. Das gepaart mit den Analyse-Tools macht Facebook Ads zu einem wichtigen Baustein im B2C-Marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quellenangaben<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><sup>[1]<\/sup> Zum Sinken der organischen Reichweite auf Facebook vgl. Zum Beispiel Zelm, Annie, <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.kunocreative.com\/blog\/facebook-reach-in-2018\" target=\"_blank\">Facebook Reach in 2018: How Many Fans Actually See Your Posts?<\/a>, kunocreative.com, abgerufen am 10.04.2019 und Ninofranco, Angel, <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/facebook-traffic-now-vs-last-year\/274667\/#close\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\">Majority of Publishers See Much Lower Facebook Traffic Now vs. Last Year [POLL]<\/a>, Search Engine Journals, abgerufen am 10.04.2019<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Weiterf\u00fchrende Links<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.adsventure.de\/facebook-automatische-regeln\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.adsventure.de\/facebook-automatische-regeln\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"featured_media":27294,"template":"","meta":{"footnotes":""},"swatio_wiki_category":[710,722],"swatio_wiki_tag":[],"class_list":["entry","entry--swatio_wiki"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15583","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki"}],"about":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/swatio_wiki"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15583\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27294"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15583"}],"wp:term":[{"taxonomy":"swatio_wiki_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_category?post=15583"},{"taxonomy":"swatio_wiki_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_tag?post=15583"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}