{"id":15586,"date":"2019-12-19T15:05:36","date_gmt":"2019-12-19T15:05:36","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?post_type=swatio_wiki&p=15586"},"modified":"2023-07-06T11:32:49","modified_gmt":"2023-07-06T09:32:49","slug":"facebook-pixel","status":"publish","type":"swatio_wiki","link":"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/facebook-pixel\/","title":{"rendered":"Facebook Pixel"},"content":{"rendered":"\n

Das Facebook Pixel bzw. Meta Pixel ist ein Code, den Seitenbetreiber in die eigene Webseite integrieren k\u00f6nnen. Er registriert Handlungen, die Nutzer auf der betreffenden Seite ausf\u00fchren<\/strong>. So h\u00e4lt das Pixel beispielsweise fest, wie viele Besucher von einer Facebook-Anzeige<\/a> auf die Webseite kommen und ob sie sich dort f\u00fcr einen Newsletter anmelden oder eine Bestellung t\u00e4tigen. Auf diese Art l\u00e4sst sich die Effektivit\u00e4t von Werbema\u00dfnahmen<\/a> \u00fcberpr\u00fcfen.
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Au\u00dferdem er\u00f6ffnet das Facebook Pixel M\u00f6glichkeiten, Anzeigengruppen zu optimieren, Lookalike Audiences zu erstellen und gezielt Retargeting zu betreiben. Deshalb setzen fast alle Unternehmen, die Facebook-Werbung betreiben, ein Pixel ein. Allerdings ist dieser Einsatz datenschutzrechtlich nicht unbedenklich.<\/p>\n\n\n\n

Funktionsweise des Pixels<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Das Facebook Pixel ist ein St\u00fcck Javascript Code<\/strong>, das in den Header der eigenen Webseite integriert wird. Durch den Einsatz von Cookies trackt es Besucher der betreffenden Webseite und sammelt Daten f\u00fcr das Marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem kann es verwendet werden, um Werbeanzeigen f\u00fcr Conversions zu optimieren. F\u00fcr Besucher von Webseiten bleibt das Facebook Pixel unsichtbar. Da es beim Conversion Tracking keine anonymen oder pseudonymisierten Daten erhebt, ist sein Einsatz rechtlich umstritten.<\/p>\n\n\n\n

Einbau des Pixels<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um ein Facebook Pixel zu erstellen, geht man folgenderma\u00dfen vor:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Der Facebook Events Manager<\/a> befindet sich im Business Manager unter \u201cAlle Tools\u201d \u2013 „Unternehmen verwalten“.<\/li>\n\n\n\n
  2. Dort auf \u201eDaten verbinden\u201c klicken und „Web“ ausw\u00e4hlen.<\/li>\n\n\n\n
  3. Nun kannst du dein Pixel benennen und es direkt erstellen.<\/li>\n\n\n\n
  4. Den Code in den Header der eigenen Webseite einf\u00fcgen, direkt \u00fcber dem letzten \u201ehead\u201c-Tag. Alternativ kannst du die Integration \u00fcber einen Partner-Service durchf\u00fchren.<\/li>\n\n\n\n
  5. Durch einen Klick auf \u201eTest Traffic\u201c l\u00e4sst sich \u00fcberpr\u00fcfen, ob das Pixel funktioniert. Dies ist der Fall, wenn Facebook beim Status \u201eaktiv\u201c anzeigt.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Anschlie\u00dfend besteht die M\u00f6glichkeit, diejenigen Events festzulegen, die das Facebook Pixel tracken soll.<\/p>\n\n\n\n

    Pixel Events<\/h2>\n\n\n\n

    Im Gegensatz zu fr\u00fcher gibt es aktuell nur noch eine Version des Facebook Pixels<\/strong>. Allerdings l\u00e4sst sich dieses auf unterschiedliche Art konfigurieren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Vor allem besteht die Wahl aus zwei verschiedenen Arten, Events festzulegen, die das Pixel tracken soll (unter Event versteht man eine Handlung, die ein Besucher der Webseite ausf\u00fchrt, zum Beispiel eine Bestellung):<\/p>\n\n\n\n