{"id":15591,"date":"2019-12-19T15:07:01","date_gmt":"2019-12-19T15:07:01","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?post_type=swatio_wiki&#038;p=15591"},"modified":"2022-08-11T12:02:43","modified_gmt":"2022-08-11T10:02:43","slug":"facebook-zielgruppen-insights","status":"publish","type":"swatio_wiki","link":"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/facebook-zielgruppen-insights\/","title":{"rendered":"Facebook Zielgruppen-Insights"},"content":{"rendered":"\n<p>Mit den Facebook Zielgruppen-Insights k\u00f6nnen Seitenmanager herausfinden, wie die Zielgruppe der eigenen <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/facebook-fanpages\/\">Facebook-Seite<\/a> aufgebaut ist. Diese Informationen sind wichtig, damit Firmen ihr Angebot auf den <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media\/\">sozialen Medien<\/a> der Zielgruppe ihres Produktes anpassen k\u00f6nnen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Werbetreibende mithilfe der Zielgruppen-Insights genaue Daten \u00fcber bestimmte Segmente des Publikums in Erfahrung bringen und Zielgruppen f\u00fcr Werbekampagnen erstellen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Aufbau und Nutzen von Facebook Zielgruppen-Insights<\/h2>\n\n\n\n<p>Facebook bietet im Business Manager unter \u201ePlan\u201c Zugang zu den Facebook Audience Insights. Dort wird dem User die Wahl geboten, ob er\/sie <strong>alle Facebook-User betrachten m\u00f6chte oder nur diejenigen, die mit der eigenen Seite verbunden sind<\/strong>. Auch vorher erstellte Custom Audiences k\u00f6nnen hier ausgew\u00e4hlt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Danach bietet das Tool im linken Seitenmen\u00fc eine Vielzahl an Auswahlm\u00f6glichkeiten, mit denen die Zielgruppe justiert werden kann. Dazu z\u00e4hlen die klassischen Angaben wie <strong>Ort, Alter und Geschlecht<\/strong>, aber auch tiefergehende Informationen wie <strong>Interessen, Bildungsstand, Beziehungsstatus, Arbeit und sogar politische Ausrichtung<\/strong>. Zudem k\u00f6nnen User gezielt nach den Seiten, denen sie folgen, getargetet werden. Nach diesen Kriterien lassen sich Zielgruppen sehr detailliert gestalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Dazu wird im Hauptfenster eine statistische Analyse \u00e4hnlich den Facebook Analytics der ausgew\u00e4hlten Zielgruppe angezeigt. Hier sieht man neben der Gr\u00f6\u00dfe der Zielgruppe ihren demografischen Aufbau sowie ihre Hauptinteressen, andere Seiten, mit denen sie verbunden ist, und vieles mehr. Die Analyse teilt sich in vier Bereiche auf:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>demografische Angaben<\/li><li>\u201eGef\u00e4llt mir\u201c-Angaben f\u00fcr die Seite<\/li><li>Ort<\/li><li>Aktivit\u00e4t<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Demografische Angaben<\/h2>\n\n\n\n<p>Unter dem Reiter \u201eDemografische Angaben\u201c finden Unternehmen die Aufschl\u00fcsselung des ausgew\u00e4hlten Zielgruppensegments nach <strong>Geschlecht, Altersgruppen, Beziehungsstatus, Ausbildungsgrad und Berufsbezeichnung<\/strong>. Die Analyse basiert auf den Angaben, die die Facebook-User freiwillig gemacht haben, und ist deswegen bisweilen nicht vollst\u00e4ndig repr\u00e4sentativ.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u201cGef\u00e4llt mir\u201d-Angaben f\u00fcr die Seite<\/h2>\n\n\n\n<p>In diesem Feld sind die sonstigen Vorlieben der ausgew\u00e4hlten Zielgruppe zu finden. Oben sind die Hauptkategorien gelistet, in denen die Interessen der User liegen. Daneben befinden sich die popul\u00e4rsten Seiten, denen die User folgen. Diese k\u00f6nnen sowohl als Inspiration dienen, geben aber auch einen Hinweis auf potenzielle Konkurrenz.<\/p>\n\n\n\n<p>Weiter unten werden die beliebtesten Seiten etwas genauer betrachtet und nach weiteren Parametern analysiert. Die Sortierung erfolgt hier standardm\u00e4\u00dfig nach der Relevanz. Dieser Parameter wird aus der \u00c4hnlichkeit der gelisteten Seite mit der eigenen, der Seitengr\u00f6\u00dfe und dem bestehenden Publikum berechnet. Hier zeigen sich erneut potenzielle Marktbegleiter.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ort<\/h2>\n\n\n\n<p>Unter \u201eOrt\u201c sind die h\u00e4ufigsten St\u00e4dte, L\u00e4nder und Sprachen aufgelistet. Hier k\u00f6nnen Unternehmen feststellen, wo das ausgew\u00e4hlte Publikum lebt und in welcher Sprache es kommuniziert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Aktivit\u00e4t<\/h2>\n\n\n\n<p>Im Reiter \u201eAktivit\u00e4ten\u201c finden sich Daten zu der H\u00e4ufigkeit, mit der die Mitglieder der ausgew\u00e4hlten Zielgruppe auf Posts reagieren, sie liken, teilen, kommentieren oder einen Link anklicken. Diese Informationen sind besonders interessant f\u00fcr Werbetreibende, weil sie eine ungef\u00e4hre Einsch\u00e4tzung des Erfolgs einer Kampagne unter Ber\u00fccksichtigung der Werbeziele erlauben. [1]<\/p>\n\n\n\n<p>Des Weiteren finden Unternehmen hier die Angaben zu den Ger\u00e4ten, die die Zielgruppe vornehmlich verwendet: Computer, Smartphone oder Tablet inklusive der Betriebssysteme.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Verwendung der Insights<\/h2>\n\n\n\n<p>Um nun eine Zielgruppe festzulegen, ist es wichtig, im linken Seitenmen\u00fc eine kleine Vorauswahl anhand der allgemeinen Kampagnenziele festzulegen. Wird zum Beispiel eine Kampagne f\u00fcr den deutschsprachigen Raum geplant, kann unter \u201eSprache\u201c Deutsch ausgew\u00e4hlt werden. Die Daten im rechten Analysebereich updaten sich automatisch mit jeder neuen Auswahl. Hier k\u00f6nnen nun weitere Schl\u00fcsse gezogen werden, anhand derer die Zielgruppe und die Kampagne optimiert werden k\u00f6nnen. Stellt ein Werbetreibender zum Beispiel fest, dass der Gro\u00dfteil der ausgew\u00e4hlten Zielgruppe Facebook auf dem Mobilger\u00e4t nutzt, sollte die Kampagne darauf ausgerichtet werden.<\/p>\n\n\n\n<p>In der Betrachtung sieht man neben den blauen Balken f\u00fcr den Anteil der eigenen Zielgruppe an einer bestimmten Kategorie auch immer einen dahinter liegenden grauen Balken. Dieser gibt den Anteil aller Facebook-User an der jeweiligen Kategorie an. Unter oder hinter manchen Datens\u00e4tzen stehen zudem Prozentzahlen in gr\u00fcn oder rot. Diese geben an, mit welcher Wahrscheinlichkeit ein User der ausgew\u00e4hlten Zielgruppe in diese Kategorie f\u00e4llt.<\/p>\n\n\n\n<p>Ist eine Zielgruppe optimiert, kann sie <strong>f\u00fcr die sp\u00e4tere Verwendung gespeichert werden<\/strong>. So ist sie schnell abrufbar und muss bei einer erneuten Kampagne f\u00fcr dieselbe Zielgruppe nicht noch mal erstellt werden. Alle Zielgruppen werden im gleichnamigen Abschnitt im Facebook Business Manager abgelegt und k\u00f6nnen dort aufgerufen und bearbeitet werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Facebook Zielgruppen-Insights<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Facebook Zielgruppen-Insights sind ein m\u00e4chtiges Tool beim Targeting von Werbekampagnen auf Facebook. Sie geben detaillierten Einblick in eine Zielgruppe und erlauben schon im Voraus eine ungef\u00e4hre Einsch\u00e4tzung des Erfolgs einer Kampagne, da nicht nur klassische demografische Merkmale gelistet sind, sondern auch das Verhalten der User aufgezeigt wird. Eine zus\u00e4tzliche St\u00e4rke des Tools liegt in der M\u00f6glichkeit, Zielgruppen zu speichern und kontinuierlich zu optimieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quellenangaben<\/h2>\n\n\n\n<p>[1] Tantau, Bj\u00f6rn,<a href=\"https:\/\/onlinemarketing.de\/news\/facebook-audience-insights-optimale-zielgruppen\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\"> Facebook Audience Insights \u2013 Die untersch\u00e4tzte Geheimwaffe f\u00fcr optimale Zielgruppen<\/a>, onlinemarketing.de, abgerufen am 09.09.2019<\/p>\n","protected":false},"featured_media":27314,"template":"","meta":{"footnotes":""},"swatio_wiki_category":[710,724],"swatio_wiki_tag":[],"class_list":["entry","entry--swatio_wiki"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki"}],"about":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/swatio_wiki"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15591\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27314"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"swatio_wiki_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_category?post=15591"},{"taxonomy":"swatio_wiki_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_tag?post=15591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}