{"id":15618,"date":"2019-12-19T15:04:20","date_gmt":"2019-12-19T15:04:20","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?post_type=swatio_wiki&#038;p=15618"},"modified":"2022-08-11T11:57:03","modified_gmt":"2022-08-11T09:57:03","slug":"instagram-marketing","status":"publish","type":"swatio_wiki","link":"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/instagram-marketing\/","title":{"rendered":"Instagram Marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Mit ca. einer Milliarde aktiven Usern ist <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/instagram\/\">Instagram<\/a> eines der <strong>erfolgreichsten sozialen Netzwerke auf dem Markt<\/strong>. Dem schnellen Erfolg des Netzwerks ist es zu verdanken, dass schon fr\u00fch Unternehmen auf seine M\u00f6glichkeiten f\u00fcr das Marketing aufmerksam geworden sind. Inzwischen unterhalten Firmen ganze Abteilungen, die sich ausschlie\u00dflich mit <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media\/\">Social Media<\/a> und <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/influencer\/\">Influencer Marketing<\/a> auseinandersetzen. Dabei kommen sowohl organische Beitr\u00e4ge als auch <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-werbung\/\">kostenpflichtige Werbung<\/a> zum Tragen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Voraussetzungen f\u00fcr Instagram Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Prinzipiell kann jeder, der auf Instagram aktiv ist, sein <strong>Konto f\u00fcr Marketing-Zwecke nutzen<\/strong>. Wichtig ist, dass Unternehmen von vornherein die notwendigen Ressourcen einplanen, denn der Erfolg des Instagram-Accounts entscheidet sich oft \u00fcber die H\u00e4ufigkeit, mit der Unternehmen Beitr\u00e4ge posten, und die Qualit\u00e4t der Inhalte.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein optimaler Instagram Account sollte den Firmennamen sowohl im Seitennamen als auch im Usernamen widergeben, damit das Unternehmen besonders leicht gefunden werden kann. Das Firmenlogo oder ein Bild des Produkts eignet sich als Profilbild. Unternehmen sollten immer die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Wiedererkennbarkeit im Hinterkopf haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie bei allen Marketing-Aktivit\u00e4ten sollten Unternehmen sich auch f\u00fcr ihren Auftritt auf Instagram klare Ziele setzen, um ihren Erfolg messbar zu machen. M\u00f6gliche Ziele sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Brand Awareness<\/li><li>Webseitenbesuche<\/li><li>K\u00e4ufe<\/li><li>Kundenzufriedenheit<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nutzer- und Engagementzahlen<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt verschiedene Strategien, mit denen man <strong>auf Instagram Follower finden kann<\/strong>. Ganz neue User k\u00f6nnen selbst anderen Seiten folgen. Hier eignen sich f\u00fcr die Branche relevante Influencer, Kunden, Partner, aber auch Privatpersonen, die irgendwie mit dem eigenen Unternehmen in Verbindung stehen. Im besten Fall sind diese User die ersten Follower und bringen das Unternehmen damit einen Schritt n\u00e4her an ihre eigenen Netzwerke.<\/p>\n\n\n\n<p>Da Instagram-User h\u00e4ufig Gebrauch von <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/hashtags\/\">Hashtags<\/a> machen, finden Beitr\u00e4ge ein gr\u00f6\u00dferes Publikum, wenn sie die passenden Begriffe in den Hashtags verwenden. Die passenden, branchenrelevanten Begriffe k\u00f6nnen online oder in der App selbst recherchiert werden. So werden potenziell interessierte User auf die Inhalte aufmerksam und k\u00f6nnen dar\u00fcber den Instagram-Account eines Unternehmens finden und diesem folgen. Instagram bietet <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/instagram-insights\/\">Informationen \u00fcber Reichweite und Interaktionen<\/a> f\u00fcr jeden Post, die es Usern erlauben, Strategien auszutesten und deren Erfolg zu messen.<\/p>\n\n\n\n<p>Von aggressiveren Strategien, wie dem pers\u00f6nlichen Anschreiben von Personen \u00fcber die Messaging-Funktionalit\u00e4t, sollten Unternehmen absehen. Dieses Vorgehen st\u00f6\u00dft eher auf Ablehnung in einem Netzwerk, das vor allem \u00fcber eine Atmosph\u00e4re der Authentizit\u00e4t funktioniert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Postingformate<\/h2>\n\n\n\n<p>Das h\u00e4ufigste Postingformat ist ein <strong>Bild mit einem kurzen Begleittext<\/strong>. Klar als Werbung identifizierbare Bilder werden von den Usern eher abgelehnt. Stattdessen bevorzugt die Community Bilder von Produkten in Action oder Einblicke in das Unternehmen. Bilder von Firmenfeiern, Messen und anderen Events, Snapshots aus den B\u00fcros oder der Kantine sind authentisch und st\u00e4rken die Bindung zwischen dem Kunden und der Brand.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c4hnliches gilt f\u00fcr den Begleittext. Besonders erfolgreich sind Posts, bei denen den Followern eine Frage gestellt wird oder sie aufgefordert werden, Freunde zu taggen und so auf den Post aufmerksam zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p>Des Weiteren k\u00f6nnen <strong>Bilderserien und Videos<\/strong> gepostet werden. Videos haben eine maximale L\u00e4nge von 60 Sekunden und sollten im Hochformat aufgenommen werden. Bilder werden von Instagram automatisch auf ein quadratisches Format zugeschnitten, k\u00f6nnen aber per Hand auch anders formatiert werde.<\/p>\n\n\n\n<p>Zus\u00e4tzlich gibt es die Option, in den <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/stories\/\">Stories<\/a> l\u00e4ngere Videos zu posten, die dann automatisch in Segmente zerteilt werden. Da diese aber hintereinander angezeigt werden, k\u00f6nnen User so auch l\u00e4ngere Inhalte posten. Zudem k\u00f6nnen User auf Instagram live gehen und ein Video in Echtzeit streamen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Werbem\u00f6glichkeiten<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn Unternehmen kostenpflichtige Werbem\u00f6glichkeiten in Anspruch nehmen m\u00f6chten, m\u00fcssen sie ihr Profil in ein <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/instagram-business-profil\/\">Unternehmensprofil<\/a> umwandeln. Dazu ben\u00f6tigen sie eine Facebook-Seite, mit der sich das Profil verkn\u00fcpfen l\u00e4sst. Instagram Ads k\u00f6nnen \u00fcber den Facebook Business Manager gebucht werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Prinzipiell bestehen f\u00fcr Ads dieselben Design-M\u00f6glichkeiten wie f\u00fcr klassische Beitr\u00e4ge:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Einzelbild<\/li><li>Bilderserie\/ Karussell<\/li><li>Videos<\/li><li>Ads in den Instagram Stories<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Zum Erstellen einer Instagram Werbung w\u00e4hlen Nutzer als erstes das <strong>Werbeziel<\/strong> aus (z.B. Videoansichten, Steigerung der Markenbekanntheit, Leadgenerierung, Webseitentraffic u.v.m.), stellen dann die Inhalte zusammen, legen ein Budget fest und schalten die Anzeige online.<\/p>\n\n\n\n<p>Es k\u00f6nnen auch bereits existierende Instagram Posts direkt in der App beworben werden. Auch hier k\u00f6nnen User zus\u00e4tzliche Funktionen ausw\u00e4hlen (Link zur Webseite oder auf das eigene Profil etc.), eine Zielgruppe ausw\u00e4hlen, ein Budget und einen Zeitraum festlegen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Instagram Marketing Strategien<\/h2>\n\n\n\n<p>Abgesehen von Instagram Ads k\u00f6nnen auch andere Marketing-Strategien auf Instagram verfolgt werden. Viele Unternehmen nutzen die Popularit\u00e4t von <strong>Influencer Marketing<\/strong> f\u00fcr ihre Zwecke. Aufwand und Kosten daf\u00fcr richten sich nach Popularit\u00e4t und Professionalit\u00e4t des Influencers. Hoch professionelle Influencer mit sehr vielen Followern haben oft ein Management und verlangen mitunter hohe Geldsummen f\u00fcr einen Werbepost, bei weniger popul\u00e4ren oder gerade aufsteigenden Influencern kann die kostenlose Zusendung des Produkts schon ausreichen. In jedem Fall werden die Influencer, wenn eine Kooperation mit einem Unternehmen besteht, ihre Beitr\u00e4ge als Werbung kennzeichnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Seit einigen Jahren bietet Instagram zus\u00e4tzlich das Feature <strong>Instagram Shopping f\u00fcr Unternehmen<\/strong> an. Dieses bietet die M\u00f6glichkeit, Produktbilder oder Posts auf Instagram mit einem Facebook-Shop oder einem Produktkatalog auf Facebook zu verkn\u00fcpfen und so den direkten Einkauf von Produkten \u00fcber Instagram zu erlauben. Dies ist jedoch beschr\u00e4nkt auf physische Produkte.<\/p>\n\n\n\n<p>Zus\u00e4tzlich hat Instagram die Swipe-up-Funktion eingef\u00fchrt. Mit dieser k\u00f6nnen User in den Story-Beitr\u00e4gen durch Nach-oben-Wischen auf eine Webseite gelangen, wo entweder weitere Informationen zur Verf\u00fcgung stehen oder Produkte gekauft werden k\u00f6nnen. Derzeit ist diese Funktion noch in einer Testphase und nur f\u00fcr Profile mit besonders vielen Followern freigeschaltet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Instagram Analytics<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Unternehmensprofile stellt Instagram eine Reihe an Statistiken bereit, mit denen Betreiber den Erfolg einzelner Posts sowie ihre Reichweite, demografische Informationen \u00fcber ihre Zielgruppe und vieles mehr einsehen k\u00f6nnen. Wer tiefergehende Informationen ben\u00f6tigt, um seine Instagram Kampagnen zu optimieren, kann auf <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-management-tool\/\">Social-Media-Analyse-Tools<\/a> von Drittanbietern zur\u00fcckgreifen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Weiterf\u00fchrende Links<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/business.instagram.com\/advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/business.instagram.com\/advertising\/<\/a><br><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/instagram\/shopping\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.facebook.com\/business\/instagram\/shopping<\/a><\/p>\n","protected":false},"featured_media":27334,"template":"","meta":{"footnotes":""},"swatio_wiki_category":[712],"swatio_wiki_tag":[],"class_list":["entry","entry--swatio_wiki"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15618","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki"}],"about":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/swatio_wiki"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15618\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27334"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15618"}],"wp:term":[{"taxonomy":"swatio_wiki_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_category?post=15618"},{"taxonomy":"swatio_wiki_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_tag?post=15618"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}