{"id":15629,"date":"2019-12-19T15:01:48","date_gmt":"2019-12-19T15:01:48","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?post_type=swatio_wiki&#038;p=15629"},"modified":"2022-08-11T12:07:10","modified_gmt":"2022-08-11T10:07:10","slug":"linkedin-ads","status":"publish","type":"swatio_wiki","link":"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/linkedin-ads\/","title":{"rendered":"LinkedIn Ads"},"content":{"rendered":"\n<p>Bei LinkedIn Ads handelt es sich um <strong>Werbeanzeigen im weltweit gr\u00f6\u00dften Business-Netzwerk<\/strong>. Sie tragen dem Umstand Rechnung, dass sich <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/linkedin\/\">LinkedIn<\/a> in der j\u00fcngsten Vergangenheit zu einer wichtigen Plattform f\u00fcr Content Marketing entwickelt hat. Dabei liegt der Schwerpunkt im LinkedIn Marketing auf B2B-Marketing. [1]<\/p>\n\n\n\n<p>Als gro\u00dfe Vorteile von LinkedIn Ads gelten unter anderem erweiterte Zielgruppenoptionen und hervorragende M\u00f6glichkeiten, Fach- und F\u00fchrungskr\u00e4fte mit passgenauen Inhalten anzusprechen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Allgemeine Eigenschaften von LinkedIn Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>LinkedIn Ads lassen sich <strong>im LinkedIn <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/linkedin-campaign-manager\/\">Kampagnenmanager<\/a> erstellen<\/strong>. Dies funktioniert \u00e4hnlich wie die Erstellung von Werbeanzeigen auf <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/facebook\/\">Facebook<\/a> oder <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/instagram\/\">Instagram<\/a>: nach Eingabe des Kampagnenziels definieren Nutzer ihre Zielgruppe, entscheiden sich f\u00fcr das gew\u00fcnschte Anzeigenformat und legen dann ein Budget fest.<\/p>\n\n\n\n<p>LinkedIn Anzeigen wird ein gro\u00dfes Potenzial im B2B-Marketing zugesprochen. Allerdings gelten sie als kostspielig im Vergleich zu Ads auf anderen <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-kanaele\/\">sozialen Plattformen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00dcberblick \u00fcber verschiedene Anzeigenformate<\/h2>\n\n\n\n<p>Aktuell bietet LinkedIn folgende Anzeigenformate an:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Sponsored Content<\/strong>: Mit LinkedIn Sponsored Content k\u00f6nnen Unternehmen Beitr\u00e4ge mit einem ausgew\u00e4hlten Zielpublikum teilen. Die Ads erscheinen in den Feeds von Usern.<\/li><li><strong>Dynamic Ads<\/strong>: Bei Dynamic Ads handelt es sich um hochgradig personalisierbare Anzeigen. Sie werden dynamisch anhand von Aktivit\u00e4ten der eigenen Zielgruppe erzeugt und geben Unternehmen zum Beispiel die M\u00f6glichkeit, Nutzer pers\u00f6nlich anzusprechen, die gerade einen Job suchen.<\/li><li><strong>Sponsored InMail<\/strong>: Sponsored InMail steht f\u00fcr personalisierte Nachrichten an ausgew\u00e4hlte Nutzer.<\/li><li><strong>Text Ads<\/strong>: Text Ads stehen nur f\u00fcr Desktop-Computer zur Verf\u00fcgung. Sie setzen sich aus einer \u00dcberschrift, einer Beschreibung und einem kleinen Bild zusammen und erscheinen als Textlink-Anzeigen oben auf der Seite oder auch unter \u201cAnzeigen, die Sie vielleicht interessieren\u201d.<\/li><li><strong>Video Ads<\/strong>: Video Ads geben Unternehmen die M\u00f6glichkeit, beispielsweise Produktdemos, eine Vorschau auf eine Veranstaltung oder Kunden-Testimonials als Videos an die gew\u00fcnschte Zielgruppe auszuspielen.<\/li><li><strong>Carousel Ads<\/strong>: Eine Alternative zu Video Ads stellen Carousel Ads dar. Sie sind aus mehreren Anzeigen-Elementen zusammengesetzt, durch die Nutzer hindurch-swipen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00f6gliche Ziele von LinkedIn Ads Kampagnen<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c4hnlich wie bei <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/facebook-ads\/\">Facebook Anzeigen<\/a> oder <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-werbung\/\">Werbekampagnen in anderen sozialen Netzwerken<\/a> k\u00f6nnen Unternehmen mit LinkedIn Ads unterschiedliche Ziele verfolgen. Diese teilen sich in drei Kategorien ein:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Awareness<\/strong>: Hier steht im Vordergrund, die Wahrnehmung der eigenen Marke durch LinkedIn Marketing zu f\u00f6rdern (Brand Awareness).<\/li><li><strong>Consideration<\/strong>: Unternehmen, die \u201cConsideration\u201d ausw\u00e4hlen, m\u00f6chten ihre Kunden mit LinkedIn Ads zu einer Aktion bewegen. Wenn sie sie auf die Webseite bringen wollen, entscheiden sie sich f\u00fcr das Ziel \u201cWebsites Visits\u201d. Stehen Likes oder Kommentare im Vordergrund, bietet sich \u201cEngagement\u201d an. Als dritte Variante f\u00fcr Videoanzeigen steht \u201cVideo Views\u201d zur Auswahl.<\/li><li><strong>Conversions<\/strong>: Auch hier stehen drei Ziele zur Auswahl: Lead Generation (Leadgenerierung), Website Conversions und Job Applicants. F\u00fcr die Leadgenerierung verwendet LinkedIn Formulare, die sich bei einem Klick auf die Anzeige \u00f6ffnen und von LinkedIn schon mit Profildaten des jeweiligen Nutzers vorausgef\u00fcllt werden. Sie tragen den Namen Lead Gen Forms.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Platzierungen von LinkedIn Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>Wo LinkedIn Ads erscheinen, h\u00e4ngt vom ausgew\u00e4hlten Anzeigenformat ab:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Feed<\/strong>: Sponsored Content, Video Ads, Carousel Ads<\/li><li><strong>Rechte Spalte und oben<\/strong>: Dynamic Ads, Text Ads<\/li><li><strong>LinkedIn Inbox<\/strong>: Sponsored InMail<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem k\u00f6nnen sich Unternehmen entscheiden, ob sie ihre Anzeigen nur auf LinkedIn oder auch in Partner-Apps und auf Partner-Webseiten ausspielen. Durch das Ausschlie\u00dfen von Kategorien oder das Hochladen einer Blockierliste besteht die M\u00f6glichkeit, die Orte, auf denen LinkedIn Ads erscheinen, weiter einzugrenzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Performance von LinkedIn Anzeigen<\/h2>\n\n\n\n<p>Neben einer Auswahl aus verschiedenen Anzeigenformaten f\u00fcr LinkedIn Werbung bietet das Netzwerk diverse M\u00f6glichkeiten, die Performance von Anzeigenkampagnen zu messen. Zu diesem Zweck bildet der Kampagnenmanager eine Reihe wichtiger Kennzahlen ab, von der Anzahl der Klicks \u00fcber das durchschnittliche Engagement bis hin zur Conversion Rate.<\/p>\n\n\n\n<p>Um Conversions zu messen, k\u00f6nnen Unternehmen auf ihren Webseiten ein LinkedIn Insight-Tag setzen. Dieses erlaubt es, wichtige Aktionen von Besuchern zu definieren und anschlie\u00dfend nachzuverfolgen. Die Funktionsweise des LinkedIn Insight-Tags ist vergleichbar mit der des <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/facebook-pixel\/\">Facebook Pixels<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quellenangaben<\/h2>\n\n\n\n<p>[1] Zur Bedeutung von LinkedIn vgl. zum Beispiel Aslam, Salman, Linkedin by the Numbers: Stats, Demographics &amp; Fun Facts, Omnicore, abgerufen am 01.10.2019<\/p>\n","protected":false},"featured_media":27344,"template":"","meta":{"footnotes":""},"swatio_wiki_category":[713,722],"swatio_wiki_tag":[],"class_list":["entry","entry--swatio_wiki"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15629","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki"}],"about":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/swatio_wiki"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15629\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27344"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15629"}],"wp:term":[{"taxonomy":"swatio_wiki_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_category?post=15629"},{"taxonomy":"swatio_wiki_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_tag?post=15629"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}