{"id":15633,"date":"2019-12-19T15:00:55","date_gmt":"2019-12-19T15:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?post_type=swatio_wiki&p=15633"},"modified":"2022-08-11T12:03:46","modified_gmt":"2022-08-11T10:03:46","slug":"pinterest","status":"publish","type":"swatio_wiki","link":"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/pinterest\/","title":{"rendered":"Pinterest"},"content":{"rendered":"\n

Pinterest ist eine Website und mobile App, die als eine Suchmaschine f\u00fcr Bilder<\/strong> fungiert. Obwohl Pinterest meist als soziales Medium<\/a> kategorisiert wird, bietet die Plattform doch grundlegend andere Eigenschaften. Zum einen geht es nicht um Selbstdarstellung, Selfies und Bilder aus dem Alltag sind also nicht erw\u00fcnscht, zum anderen bauen User keine Netzwerke auf und kommunizieren nicht miteinander. Die Gr\u00fcnder beschreiben Pinterest als Ideenkatalog und Inspirationshilfe<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Privatpersonen nutzen Pinterest vor allem als Informationsquelle zu Themen wie Trends, Do-it-yourself-Projekte, Dekorationsideen, Fashion, aber auch Design, Beauty, Self Improvement und viele weitere Themen. Dazu wird \u00fcber ein Suchfeld ein Keyword eingegeben, zu dem dann Bilder, die sogenannten Pins, erscheinen. Diese k\u00f6nnen auf eigenen Pinnw\u00e4nden gesammelt werden. Oft f\u00fchren Pins zu Webseiten, auf denen es weitere Informationen oder Kaufm\u00f6glichkeiten gibt. Selbstverst\u00e4ndlich k\u00f6nnen auch selbst Pins hochgeladen werden.<\/p>\n\n\n\n

Entstehungsgeschichte und Meilensteine<\/h2>\n\n\n\n

Pinterest ging im Jahr 2010 online und geh\u00f6rte fr\u00fch zu einer der am schnellsten wachsenden Plattformen im Internet. 2011 folgten die mobilen Apps f\u00fcr iPhone und iPad, deren Downloadraten die Erwartungen der Entwickler \u00fcbertrafen. [1] Seitdem schreitet die Entwicklung kontinuierlich voran, und das Team l\u00e4sst stets aktuelle Marktentwicklungen einflie\u00dfen und passt die Plattform an die Bed\u00fcrfnisse der User an.<\/p>\n\n\n\n

Im Jahr 2012 gab Pinterest seinen Usern die M\u00f6glichkeit, Business Accounts<\/a> zu erstellen. Diese gew\u00e4hren Zugriff auf umfangreiche Analyse-Tools, mit denen der Erfolg der eigenen Pins gemessen werden kann.<\/p>\n\n\n\n

Im Jahr 2015 wurden Rich Pins eingef\u00fchrt, die es Unternehmen erlauben, zus\u00e4tzliche Informationen zu ihren Produkten zu zeigen. Au\u00dferdem wurde ein Buy-Button hinzugef\u00fcgt.<\/p>\n\n\n\n

Seit 2019 k\u00f6nnen Unternehmen in Deutschland zudem einzelne Pins bewerben. F\u00fcr diese kann eine Zielgruppe ausgew\u00e4hlt werden, denen der Pin dann bevorzugt gezeigt wird.<\/p>\n\n\n\n

Besonderheiten \/ Vorteile von Pinterest<\/h2>\n\n\n\n

Der besondere Vorteil von Pinterest f\u00fcr Unternehmen liegt vor allem darin, dass die Plattform an einem sehr fr\u00fchen Zeitpunkt im Kaufprozess<\/strong> benutzt wird. User lassen sich auf Pinterest inspirieren und informieren, sobald sie eine erste Idee f\u00fcr einen Kauf oder ein Projekt haben. Sie kommen also mit einem intrinsischen Motiv und reagieren so viel offener auf die dargebotenen Ideen<\/strong>, als wenn sie gerade keine Kauf\u00fcberlegung hegen.<\/p>\n\n\n\n

Zudem sind Pins auf Pinterest viel langlebiger als Bilder auf Instagram<\/a> oder Posts auf Facebook<\/a>, da das Tool nicht \u00fcber eine Timeline funktioniert, sondern nach Themen und Interessen. Dabei werden inhaltlich verwandte Pins miteinander verkn\u00fcpft, sodass der User auf seiner Suche immer mehr verwandte Pins sieht, egal wie alt diese sind.<\/p>\n\n\n\n

Obwohl Pinterest mit 291 Millionen monatlich aktiven Usern eine im Vergleich zu den Konkurrenten Instagram und Facebook eher kleine Nutzergemeinde hat, [2] bieten sein schnelles Wachstum und die besondere Position ein enormes Potenzial, um Marken und Produkte sichtbar zu machen. [3]<\/p>\n\n\n\n

\u00dcberblick Funktionen f\u00fcr Privatpersonen<\/h2>\n\n\n\n

Privatpersonen k\u00f6nnen sich \u00fcber Facebook, Google oder mit ihrer E-Mail-Adresse kostenlos bei Pinterest anmelden und so ein Konto erstellen. Auf der Home-Seite k\u00f6nnen nun zu beliebigen Keywords Pins gesucht werden. Gef\u00e4llt ein Pin, kann er auf einer Pinnwand gespeichert werden. User k\u00f6nnen beliebig viele Pinnw\u00e4nde zu verschiedenen Themen erstellen und diese sowohl \u00f6ffentlich machen, sodass sie von anderen Usern gesehen werden, als auch privat schalten. Private Pinnw\u00e4nde sind f\u00fcr andere User nicht sichtbar. Pins k\u00f6nnen zudem gelikt und kommentiert werden.<\/p>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen User auch selbst Pins erstellen. In den meisten F\u00e4llen bestehen diese aus einem Foto, inzwischen sind auch GIFs und kurze Videos m\u00f6glich. Pins sollten hochkant im Verh\u00e4ltnis 2:3 formatiert sein. Durch Eingabe der passenden Keywords k\u00f6nnen die eigenen Pins von Usern, die zu bestimmten Themen suchen, gefunden und auf den eigenen Pinnw\u00e4nden gespeichert, gelikt und kommentiert werden. Pins k\u00f6nnen au\u00dferdem auf anderen Plattformen wie Facebook, Twitter und WhatsApp sowie per E-Mail geteilt werden.<\/p>\n\n\n\n

Zudem kann jeder User jedem anderen User folgen und sieht dann jeden Pin dieses Users auf seinem Home-Feed. Wer wem folgt, ist transparent gehalten, man kann diese Informationen auf jedem Userprofil einsehen.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcberblick Funktionen f\u00fcr Unternehmen<\/h2>\n\n\n\n

Unternehmensprofile haben zus\u00e4tzlich zu den Funktionen der privaten Accounts Zugriff auf die Analyse-Tools<\/a><\/strong> von Pinterest. Hier k\u00f6nnen sie sehen, wie ihre Pins performen, wie oft sie von anderen Usern gepinnt, geteilt, gelikt oder kommentiert werden. Bei regelm\u00e4\u00dfiger Pin-Rate und einer guten Wahl der Keywords k\u00f6nnen Unternehmen auf organischem Weg die Sichtbarkeit ihres Unternehmens und ihrer Produkte erh\u00f6hen und zus\u00e4tzlichen Traffic auf ihrer Website generieren.<\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem haben Unternehmen die M\u00f6glichkeit, Pins zu bewerben und sogenannte Rich Pins zu erstellen, die zus\u00e4tzliche Informationen zum dargestellten Produkt beinhalten. Ads f\u00fchren direkt aus dem Feed<\/a> einer Suche auf die Webseite<\/strong>, wo das entsprechende Produkt gekauft werden kann. 30 Prozent aller Pinterest-User geben an, etwas gekauft zu haben, das sie auf Pinterest gefunden haben. [4]<\/p>\n\n\n\n

Potenzial f\u00fcr Unternehmen<\/h2>\n\n\n\n

Obwohl Pinterest wegen seiner geringen Nutzerzahlen oft im Marketing vernachl\u00e4ssigt wird, bietet die Plattform ein enormes Potenzial f\u00fcr Unternehmen und Brands. Zuk\u00fcnftig sollen zudem weitere Funktionalit\u00e4ten f\u00fcr Unternehmen hinzugef\u00fcgt werden, zum Beispiel sogenannte Business Pages, die wie ein digitales Schaufenster funktionieren sollen. In den USA sind au\u00dferdem jetzt schon neue Features online, vor allem in Bezug auf Rich Pins, die wahrscheinlich bald auch in Europa ausgerollt werden.<\/p>\n\n\n\n

Quellenangaben<\/h2>\n\n\n\n

[1] Pinteres<\/a>t, Wikipedia, abgerufen am 15.07.2019
[2] ebda.
[3] Jonkers, Anita: Pinterest Marketing – So generieren Sie mit dieser einzigartigen Plattform Verk\u00e4ufe<\/a>, Trusted Shops, abgerufen am 15.07.2019
[4] ebda.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":27362,"template":"","meta":{"footnotes":""},"swatio_wiki_category":[714,721],"swatio_wiki_tag":[],"class_list":["entry","entry--swatio_wiki"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15633","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki"}],"about":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/swatio_wiki"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15633\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27362"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15633"}],"wp:term":[{"taxonomy":"swatio_wiki_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_category?post=15633"},{"taxonomy":"swatio_wiki_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_tag?post=15633"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}