{"id":15637,"date":"2019-12-19T15:00:45","date_gmt":"2019-12-19T15:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?post_type=swatio_wiki&p=15637"},"modified":"2026-03-30T15:35:33","modified_gmt":"2026-03-30T13:35:33","slug":"snapchat-marketing","status":"publish","type":"swatio_wiki","link":"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/snapchat-marketing\/","title":{"rendered":"Snapchat Marketing"},"content":{"rendered":"\n

Da das Zielpublikum der Snapchat<\/a>-App vergleichsweise jung ist (90 % der Nutzer sind zwischen 13 und 24 Jahre alt) [1], finden Marketing-Aktivit\u00e4ten<\/a><\/strong> auf dem Instant-Messaging-Portal haupts\u00e4chlich im B2C-Bereich<\/strong> statt. Hier ergeben sich trotz der Kurzlebigkeit von Inhalten viele M\u00f6glichkeiten f\u00fcr das Marketing, die auch eine Vorausplanung und komplexe Kampagnen nicht ausschlie\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n

Einsatzm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Snapchat Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Wenn Unternehmen Snapchat Marketing nutzen wollen, m\u00fcssen sie zuerst ein Konto erstellen und daf\u00fcr sorgen, dass Kunden und Interessierte den Snapchat-Account finden und zu Followern werden. Da innerhalb von Snapchat nicht nach Namen oder Usern gesucht werden kann, m\u00fcssen Firmen ihren Snapchat-Namen oder ihre Snapchat-ID \u00fcber andere Kan\u00e4le verbreiten<\/strong>, damit sie im Portal gefunden werden k\u00f6nnen. Dies kann \u00fcber die eigene Webseite, Facebook oder Instagram passieren. Es gibt Unternehmen, die ihren Snapchat-Namen auf Produktverpackungen abdrucken. Zudem gibt es den sogenannten Snapcode, der \u00e4hnlich wie ein QR-Code funktioniert<\/strong>. Wird er innerhalb der App abgefilmt, gelangen User direkt auf das Profil des Unternehmens.<\/p>\n\n\n\n

Nun k\u00f6nnen Unternehmen Content erstellen, der f\u00fcr die Follower sichtbar ist. Dabei muss immer bedacht werden, dass die Inhalte von jedem User nur zweimal angesehen werden k\u00f6nnen. Es ist also essentiell, die Inhalte aussagekr\u00e4ftig und einfach zu gestalten. F\u00fcr etwas l\u00e4ngere Formen bietet Snapchat die Stories<\/a>. Hier k\u00f6nnen diverse Kurzvideos oder Bilder zu einer l\u00e4ngeren Geschichte zusammengestellt werden. So k\u00f6nnen Firmen etwa von Events oder Messen berichten.<\/p>\n\n\n\n

Snapchat Ads<\/h2>\n\n\n\n

Auch kostenpflichtige Werbeoptionen<\/a> stehen f\u00fcr Unternehmen zur Verf\u00fcgung. An erster Stelle sind hier die Snapchat Ads zu nennen, die einer klassischen Werbeanzeige \u00e4hneln<\/strong>. Die Ads bestehen aus einem Bild oder Video, das in den Verlauf der Stories oder ans Ende eines Snaps angeh\u00e4ngt ist und das nicht vom User \u00fcbersprungen werden kann. Auch hier ist die L\u00e4nge auf wenige Sekunden beschr\u00e4nkt. Allerdings bieten Ads die Option, eine zus\u00e4tzliche Aktion hinzuzuf\u00fcgen, wie zum Beispiel die Swipe-up-Funktion, mit der der User durch Nach-oben-Wischen auf eine Landing Page des Unternehmens gelangt. Au\u00dferdem gibt es Download-Buttons, mit denen Apps direkt auf das Smartphone heruntergeladen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Snapchat Discover<\/h2>\n\n\n\n

Snapchat Discover ist eine relativ neue Funktion, die nur Kooperationspartnern von Snapchat offensteht. Hier bekommen Inhalte von Partnerunternehmen<\/strong> (hierzu geh\u00f6ren die BBC, MTV, Vice, Buzzfeed und einige andere mehr) einen prominenten Platz in der App<\/strong>, wo sie ihre Inhalte allen Usern pr\u00e4sentieren k\u00f6nnen. Das zugrunde liegende Ziel ist hier eine Art Nachrichtendienst. Tats\u00e4chlich nutzen viele User den Discover-Bereich, um aktuellen Ereignissen zu folgen, wie zum Beispiel den MTV Movie Awards oder der Oscar-Verleihung.<\/p>\n\n\n\n

Snapchat Sponsored Geofilter<\/h2>\n\n\n\n

Mit den Snapchat Sponsored Geofiltern<\/a> k\u00f6nnen vor allem lokale Unternehmen auf Snapchat auf sich aufmerksam machen. Snapchat greift auf die Position des jeweiligen Smartphones zu und kann so mithilfe der Geofilter dem User die M\u00f6glichkeit geben, vorgefertigte Inhalte, die im Bezug zu seiner Position stehen, in seine Snaps einzuf\u00fcgen. Dies wird vornehmlich f\u00fcr St\u00e4dte und lokale Wahrzeichen genutzt, findet aber inzwischen immer mehr Anklang bei Unternehmen<\/strong>. Mithilfe einer schicken Grafik kann der User so zeigen, wo er sich befindet, und verbreitet damit gleichzeitig das Branding der Firma. Vor allem Restaurants, Caf\u00e9s und Ladengesch\u00e4fte sehen hier gro\u00dfes Potenzial.<\/p>\n\n\n\n

Snapchat Sponsored Lenses<\/h2>\n\n\n\n

Lenses<\/a> sind ein beliebtes Effekt-Tool innerhalb der Snapchat App. Mit den Lenses lassen sich Augmented-Reality-Grafiken \u00fcber die Snaps legen<\/strong>, die damit zu einem Teil der Inhalte werden. Firmen k\u00f6nnen in Kooperation mit dem Entwickler-Team von Snapchat eigene Lenses erstellen und diese f\u00fcr eine bestimmte Zeit und an festgelegten Standorten den Usern anbieten. Nutzen die User diese Lenses, wird das Branding der Firma verbreitet.<\/p>\n\n\n\n

Content Marketing auf Snapchat<\/h2>\n\n\n\n

Neben den kostenpflichtigen Methoden f\u00fcr das Marketing auf Snapchat bietet auch der organische Weg viel Potenzial f\u00fcr Unternehmen im B2C-Bereich. Wie bereits erw\u00e4hnt, k\u00f6nnen \u00fcber die klassischen Snaps sowie die Stories viele User erreicht werden. Obwohl die App einen spontanen Charakter hat und jede Art von Planung auszuschlie\u00dfen scheint, gibt es M\u00f6glichkeiten, Kampagnen genau zu strukturieren und im Vorhinein vorzubereiten.<\/p>\n\n\n\n

Mit Snapchat Memories gibt es eine Art Ordnersystem, in dem Snaps gespeichert werden k\u00f6nnen. Es k\u00f6nnen aber auch Inhalte in die Memories-Ordner hochgeladen und von dort aus ver\u00f6ffentlicht werden, was es m\u00f6glich macht, die Inhalte gut vorzubereiten und zu designen<\/strong>, anstatt sie spontan zu filmen und so Qualit\u00e4tseinbu\u00dfen in Kauf nehmen zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

Unternehmen holen sich zudem gerne Partner ins Boot, die ihren Snapchat-Channel w\u00e4hrend eines Events oder \u00fcber einen Tag hinweg \u00fcbernehmen. Hierbei kann es sich um prominente Mitarbeiter, Celebrities oder Influencer<\/strong> handeln. Durch diese Kollaborationen wird eine neue Zielgruppe angesprochen, n\u00e4mlich die des Partners, die im Zweifelsfall noch nicht Follower des Unternehmensaccounts ist.<\/p>\n\n\n\n

Potenzial von Snapchat im Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Snapchat scheint auf den ersten Blick aufgrund seiner Schnelllebigkeit ein schwieriges Medium f\u00fcr nachhaltiges Unternehmensmarketing zu sein. Wer jedoch im B2C-Marketing unterwegs ist und eine besonders junge Zielgruppe ansprechen m\u00f6chte, findet auch auf Snapchat Mittel und Wege, Kampagnen strategisch aufzubauen und Werbung f\u00fcr die eigenen Produkte oder Services sinnvoll zu platzieren.<\/p>\n\n\n\n

Quellenangaben<\/h2>\n\n\n\n

[1] Aslam, Salman, Snapchat by the Numbers: Stats, Demographics & Fun Facts<\/a>, Omnicore, abgerufen am 08.08.2019<\/p>\n","protected":false},"featured_media":27370,"template":"","meta":{"footnotes":""},"swatio_wiki_category":[715,723],"swatio_wiki_tag":[],"class_list":["entry","entry--swatio_wiki"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15637","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki"}],"about":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/swatio_wiki"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15637\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27370"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15637"}],"wp:term":[{"taxonomy":"swatio_wiki_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_category?post=15637"},{"taxonomy":"swatio_wiki_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_tag?post=15637"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}