{"id":15644,"date":"2019-12-19T14:57:32","date_gmt":"2019-12-19T14:57:32","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?post_type=swatio_wiki&p=15644"},"modified":"2026-03-30T15:34:26","modified_gmt":"2026-03-30T13:34:26","slug":"social-media-werbung","status":"publish","type":"swatio_wiki","link":"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-werbung\/","title":{"rendered":"Social Media Werbung"},"content":{"rendered":"\n

Social Media Werbung wird auch als Social Media Advertising oder Social Advertising bezeichnet. Dabei handelt es sich um alle bezahlten Werbema\u00dfnahmen in Social Media<\/a><\/strong>. Social Media Werbung ist ein Bestandteil von Social Media Marketing<\/a> und steht im Gegensatz zu der Strategie, die eigene Zielgruppe mit organischen Inhalten zu erreichen. In der Regel kombinieren Unternehmen, die Social Media Marketing betreiben, beide Ans\u00e4tze. [1] Zu der wachsenden Bedeutung von Social Media Werbung tr\u00e4gt au\u00dferdem die sinkende organische Reichweite in gro\u00dfen Netzwerken bei. M\u00f6chten Unternehmen erfolgreich Facebook Marketing betreiben, ist Bezahltwerbung teilweise unumg\u00e4nglich.<\/p>\n\n\n\n

Grundlagen von Werbung in Social Media<\/h2>\n\n\n\n

Reichweiten- und nutzerstarke Netzwerke wie Facebook<\/a> oder Instagram<\/a> bieten Unternehmen viele M\u00f6glichkeiten, \u00fcber bezahlte Werbung die eigene Zielgruppe anzusprechen. Dabei stehen je nach Medium unterschiedliche Werbeformate zur Verf\u00fcgung, von klassischen Display-Anzeigen bis hin zu Video- Anzeigen und interaktiven Varianten.<\/p>\n\n\n\n

Zu den besonderen Merkmalen von Social Media Werbung geh\u00f6rt, dass Werbetreibende mithilfe der F\u00fclle an Daten, die soziale Netzwerke \u00fcber ihre Nutzer sammeln, ein exaktes Targeting vornehmen k\u00f6nnen<\/strong>. So haben sie die M\u00f6glichkeit, mit Anzeigen bestimmte Nutzer zu adressieren. Da sich meist mehrere Firmen f\u00fcr einen Werbeplatz interessieren, verkaufen gro\u00dfe soziale Medien Anzeigenpl\u00e4tze \u00fcber ein Auktionssystem. Dabei spielen je nach Plattform neben der H\u00f6he des Gebots noch andere Faktoren, zum Beispiel Relevanz, eine Rolle. Manchmal ist es auch erforderlich, soziale Medien direkt zu kontaktieren, um Anzeigen zu schalten.<\/p>\n\n\n\n

Um den Erfolg ihrer Werbema\u00dfnahmen zu messen, stellen soziale Medien Unternehmen Analysen<\/a> und Statistiken zur Verf\u00fcgung. Au\u00dferdem bieten sie teilweise an, verschiedene Anzeigen im Vorfeld zu testen.<\/p>\n\n\n\n

Social Media Werbung auf verschiedenen Plattformen<\/h2>\n\n\n\n

Die Werbem\u00f6glichkeiten auf unterschiedlichen Plattformen unterscheiden sich zum Beispiel nach den verf\u00fcgbaren Werbeformaten, den anfallenden Kosten und den M\u00f6glichkeiten des Targetings oder Retargetings<\/a>. Im Folgenden einige Details zu Werbung in den bedeutendsten sozialen Netzwerken:<\/p>\n\n\n\n

Facebook<\/h3>\n\n\n\n

Als weltweit gr\u00f6\u00dftes soziales Netzwerk spielt Facebook<\/a> in der Social Media Werbung eine zentrale Rolle. Werbetreibende profitieren von einer gro\u00dfen Reichweite und vielen M\u00f6glichkeiten, ihre Werbema\u00dfnahmen zu optimieren. Als Schaltzentrale im Facebook Business Manager<\/a> erlaubt es der Facebook Werbeanzeigenmanager<\/a>, verschiedenste Zielgruppen zu definieren. Au\u00dferdem stellt Facebook eine gro\u00dfe Vielfalt von Anzeigenformaten zur Auswahl. Dies beginnt bei klassischen Photo Ads und reicht \u00fcber Video bis hin zu Story Ads. Zus\u00e4tzlich k\u00f6nnen Unternehmen Werbung \u00fcber den Facebook Messenger schalten. Durch die Definition von Werbezielen, zum Beispiel das Gewinnen von Leads oder Conversions, k\u00f6nnen Werbetreibende Schwerpunkte ihrer Kampagnen bestimmen. Mithilfe des Facebook Pixels<\/a> l\u00e4sst sich verfolgen, wie Anzeigen Nutzer zu Ma\u00dfnahmen auf Webseiten motivieren.<\/p>\n\n\n\n

Instagram<\/h3>\n\n\n\n

Social Media Werbung in Instagram<\/a> \u00e4hnelt der auf Facebook stark. Dies beginnt damit, dass Kampagnen ebenfalls im Facebook Werbeanzeigenmanager erstellt und verwaltet werden. Allerdings stehen auf Instagram weniger Anzeigenformate und Platzierungen zur Auswahl als in Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Twitter<\/h3>\n\n\n\n

Auch Twitter<\/a> bietet Werbekunden verschiedene Anzeigenformate<\/a>, zum Beispiel gesponserte Tweets und gesponserte Accounts.<\/p>\n\n\n\n

Pinterest<\/h3>\n\n\n\n

Einfache Werbeanzeigen in Pinterest<\/a> tragen die Bezeichnung Promoted Pins. Daneben k\u00f6nnen Nutzer mit Videos werben (Promoted Video Pins) oder anderen die M\u00f6glichkeit geben, mit einem Klick auf die Anzeige eine App herunterzuladen (Promoted App Pins).<\/p>\n\n\n\n

Snapchat<\/h3>\n\n\n\n

Wie die Plattform selbst unterscheiden sich Anzeigen in Snapchat<\/a> von solchen in anderen sozialen Medien. Neben Video-Werbeclips<\/a> existieren beispielsweise Snapchat Filter und Linsen<\/a>. Zum Erstellen von Werbeanzeigen m\u00fcssen Unternehmen in den meisten F\u00e4llen entweder mit dem Kreativteam von Snapchat oder einem Kooperationspartner zusammenarbeiten.<\/p>\n\n\n\n

YouTube<\/h3>\n\n\n\n

F\u00fcr YouTube<\/a> stellt Betreiber Google immer wieder neue Anzeigenformate<\/a> zur Verf\u00fcgung. Zu den klassischen Varianten geh\u00f6ren Werbeclips, die beim Aufrufen bestimmter Videos abgespielt werden und nach 5 Sekunden von dem Betrachter \u00fcbersprungen werden k\u00f6nnen. Zus\u00e4tzlich existieren klickbare Anzeigen.<\/p>\n\n\n\n

Vorteile, Nachteile und Kritik<\/h2>\n\n\n\n

Im Gegensatz zu organischem Social Media Marketing hat Anzeigenwerbung den Nachteil, dass sie mit einem h\u00f6heren finanziellen Aufwand<\/strong> einhergeht. Daf\u00fcr l\u00e4sst sich mit ihr eine gro\u00dfe Reichweite erzielen. Zudem profitieren Werbetreibende von vielen M\u00f6glichkeiten f\u00fcr ein exaktes Targeting<\/strong>. So k\u00f6nnen sie mit ihren Anzeigen gezielt bestimmte Nutzergruppen ansprechen und Streuverluste verringern. Durch ein fortlaufendes Monitoring<\/a> lassen sich Anzeigenkampagnen messen und optimieren.<\/p>\n\n\n\n

Kritik an Social Media Werbung betrifft zum Beispiel die mangelnde Datensicherheit bei gro\u00dfen sozialen Netzwerken, die Datenskandale in der Vergangenheit immer wieder aufgedeckt haben.<\/p>\n\n\n\n

Entwicklung<\/h2>\n\n\n\n

Aller kritischer Stimmen zum Trotz w\u00e4chst der Umsatz mit Social Media Werbung rasant. Im Jahr 2023 wird er Prognosen nach bei etwa 200 Milliarden Euro weltweit<\/strong> liegen. Dies w\u00e4re etwa das Vierfache des Umsatzes 2017. Besonders gro\u00df sind die Zuw\u00e4chse im mobilen Bereich. [2] Damit l\u00e4sst Social Media Werbung die klassische Printwerbung hinter sich.<\/p>\n\n\n\n

Quellenangaben<\/h2>\n\n\n\n

[1] Social-Media-Werbung Deutschland<\/a>, Statista, abgerufen am 15.5.2019
[2] Ausgaben f\u00fcr Social-Media-Werbung weltweit in den Jahren 2017 und 2018 sowie eine Prognose bis 2023 (in Millionen Euro)<\/a>, Statista, abgerufen am 15.5.2019<\/p>\n","protected":false},"featured_media":27392,"template":"","meta":{"footnotes":""},"swatio_wiki_category":[722,709],"swatio_wiki_tag":[],"class_list":["entry","entry--swatio_wiki"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15644","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki"}],"about":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/swatio_wiki"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15644\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27392"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15644"}],"wp:term":[{"taxonomy":"swatio_wiki_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_category?post=15644"},{"taxonomy":"swatio_wiki_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_tag?post=15644"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}