{"id":15650,"date":"2019-12-19T14:57:52","date_gmt":"2019-12-19T14:57:52","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?post_type=swatio_wiki&p=15650"},"modified":"2022-08-10T08:56:39","modified_gmt":"2022-08-10T06:56:39","slug":"social-media-targeting","status":"publish","type":"swatio_wiki","link":"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-targeting\/","title":{"rendered":"Social Media Targeting"},"content":{"rendered":"\n

Social Media Targeting bzw. Social Targeting dient dazu, Inhalte in sozialen Netzwerken<\/a> gezielt den Nutzern auszuspielen, f\u00fcr die sie relevant sind<\/strong>. Auf diese Art sollen Streuverluste vermieden und Kosten optimiert werden.<\/p>\n\n\n\n

Soziale Medien wie Facebook<\/a> bieten Werbetreibenden eine gro\u00dfe Anzahl an M\u00f6glichkeiten, Zielgruppen f\u00fcr Anzeigenkampagnen zu definieren, angefangen beim Alter \u00fcber den Wohnort bis hin zu Interessen. Beim Retargeting werden dagegen gezielt Nutzer angesprochen, die einen gew\u00fcnschten Vorgang wie einen Kauf in einem Onlineshop nicht abgeschlossen haben.<\/p>\n\n\n\n

Die vielf\u00e4ltigen M\u00f6glichkeiten f\u00fcr das Targeting gelten als ein zentraler Vorteil von Social Media Werbung<\/a>, wecken aber auch Kritik, zum Beispiel bei Datensch\u00fctzern<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Die Funktionsweise von Social Media Targeting<\/h2>\n\n\n\n

Social Media Targeting zugrunde liegen Aktivit\u00e4tsprotokolle und Profildaten sozialer Netzwerke. Sie liefern eine umfangreiche Datenbasis, um in Social Media Zielgruppen f\u00fcr organische Beitr\u00e4ge oder Werbeanzeigen festzulegen. Dies funktioniert in der Regel, indem Unternehmen Einstellungen zu soziodemografischen Faktoren wie Alter und Geschlecht oder zu Interessen vornehmen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

In der Folge werden Inhalte automatisch nur den Nutzern ausgespielt, auf die die ausgew\u00e4hlten Kriterien zutreffen. Auch das Ausschlie\u00dfen bestimmter Kriterien und damit Zielgruppen ist m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n

Facebook wird eine herausragende Rolle zugesprochen, wenn es um Social Media Targeting geht. Vor allem die M\u00f6glichkeiten im Werbeanzeigenmanager<\/a>, Zielgruppen f\u00fcr Kampagnen auf Facebook und Instagram<\/a> zu definieren, sind hier besonders vielf\u00e4ltig. Allerdings ist ein Social Targeting auch auf anderen Netzwerken wie Twitter<\/a> oder LinkedIn<\/a> m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n

Kategorien im Targeting<\/h2>\n\n\n\n

Welche Kategorien f\u00fcr das Targeting zur Verf\u00fcgung stehen, unterscheidet sich je nach Medium. Zu den wichtigsten geh\u00f6ren<\/p>\n\n\n\n