{"id":15652,"date":"2019-12-19T14:58:05","date_gmt":"2019-12-19T14:58:05","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?post_type=swatio_wiki&p=15652"},"modified":"2022-08-11T11:22:44","modified_gmt":"2022-08-11T09:22:44","slug":"hashtags","status":"publish","type":"swatio_wiki","link":"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/hashtags\/","title":{"rendered":"Hashtags"},"content":{"rendered":"\n

Hashtags sind eine Form der Verschlagwortung von Texten und Beitr\u00e4gen im Internet<\/strong>. Sie bestehen aus einem Wort oder einer Zeichenfolge, der ein Rautezeichen vorangestellt wird. Prinzipiell sind alle Zeichen f\u00fcr die Erstellung von Hashtags erlaubt, Leerzeichen sind hingegen ausgeschlossen. Mithilfe von Hashtags lassen sich Beitr\u00e4ge zu bestimmten Themen zusammensuchen und leicht miteinander verkn\u00fcpfen.<\/p>\n\n\n\n

Begriffserkl\u00e4rung\/Ursprung<\/h2>\n\n\n\n

Der Begriff Hashtag setzt sich aus den englischen W\u00f6rtern \u201ehash\u201c (Rautezeichen) und \u201etag\u201c (Markierung) zusammen. Zum ersten Mal wurde das Hashtag im Chat-System IRC verwendet, um dort Channel-Namen zu markieren. Auf Bestreben der User fand das Hashtag im Jahr 2007 Einzug in Twitter<\/a> und gewann \u00fcber dieses Portal seine Popularit\u00e4t. Im Jahr 2009 reagierte Twitter und verlinkte Hashtags automatisch miteinander, sodass beim Klick auf ein Hashtag gleich der gesamte Bestand an Tweets, die dieses Hashtag enthalten, angezeigt wird. [1]<\/p>\n\n\n\n

Ziele bei der Verwendung von Hashtags<\/h2>\n\n\n\n

Hashtags werden vor allem in den sozialen Medien<\/a> dazu verwendet, einzelne Beitr\u00e4ge bestimmten Themen zuzuordnen und so zu einem Teil eines bestehenden Diskurses zu machen oder einen neuen Diskurs zu beginnen<\/strong>. Hashtags werden f\u00fcr alle Themenbereiche verwendet, von Entertainment (#TheWalkingDead) \u00fcber Sport (#SuperBowl) bis Politik (#Merkel).<\/p>\n\n\n\n

In verschiedenen Krisensituationen haben Hashtags dabei geholfen, Gruppen zu organisieren oder Hilfe zu holen<\/strong>. Tats\u00e4chlich wurden Hashtags schon im Jahr 2007 auf Twitter genutzt, um \u00fcber die Waldbr\u00e4nde in Kalifornien zu informieren. Sowohl Medienanstalten als auch Anwohner konnten so News durchgeben und abrufen.<\/p>\n\n\n\n

Im Jahr 2011 nutzten Protestierende in Kairo das Hashtag #jan25, um die Welt an ihren Protesten teilhaben zu lassen und sich untereinander abzustimmen. [2] Dies war eines der ersten gro\u00dfen politischen Ereignisse, das die Macht und Reichweite von Hashtags demonstrierte.<\/p>\n\n\n\n

Abgesehen von der Einordnung der eigenen Beitr\u00e4ge in einen Diskurs werden Hashtags auch zur Unterst\u00fctzung der eigenen Inhalte verwendet und dienen dann quasi als Erweiterung der Aussage, indem die Hashtags zus\u00e4tzliche Attribute hinzuf\u00fcgen. [3]<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr das Marketing von Unternehmen eignen sich Hashtags vor allem dadurch, dass sie dabei helfen k\u00f6nnen, eine Zielgruppe f\u00fcr die eigenen Social-Media-Beitr\u00e4ge anzusprechen<\/strong>. Sucht ein User nach einem bestimmten Hashtag, werden dann auch die Inhalte des Unternehmens angezeigt. Des Weiteren k\u00f6nnen Firmen mit eigens ausgedachten Hashtags Trends und Konversationen starten, an denen User sich beteiligen<\/strong> und sich \u00fcber das Hashtag einer Community zuordnen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Hashtags auf verschiedenen Plattformen<\/h2>\n\n\n\n

Verschiedene Social-Media-Plattformen<\/a> nutzen Hashtags auf unterschiedliche Art und Weise, weswegen es f\u00fcr Firmen wichtig ist, jedes Medium individuell f\u00fcr die Nutzung von Hashtags zu evaluieren.<\/p>\n\n\n\n

Twitter<\/h3>\n\n\n\n

Die Microblogging-Plattform Twitter<\/a> hat Hashtags quasi etabliert, und bis heute sind sie ein wesentlicher Bestandteil. Wegen der Zeichenbeschr\u00e4nkung von Tweets auf 280 Zeichen ist eine exzessive Nutzung von Hashtags nicht m\u00f6glich, User m\u00fcssen sie also gut ausw\u00e4hlen und am besten gleich im Flie\u00dftext verarbeiten.<\/p>\n\n\n\n

Twitter registriert au\u00dferdem die Nutzung von Hashtags und erstellt auf diese Weise Trendlisten<\/a>, auf denen jeder User sehen kann, welche Hashtags derzeit oft verwendet werden. Dies kann sowohl f\u00fcr Marketingzwecke als auch f\u00fcr Nachrichtenportale interessant sein, weil man so herausfinden kann, welche Themen gerade kursieren.<\/p>\n\n\n\n

Instagram<\/h3>\n\n\n\n

Auf Instagram<\/a> werden Hashtags exzessiv genutzt. Pro Post gibt es eine Beschr\u00e4nkung auf 30 Hashtags, wobei es zur Best Practice geh\u00f6rt, sich auf 10 bis 15 Hashtags zu beschr\u00e4nken. [4] Im Gegensatz zu Twitter werden Hashtags bei Instagram oft nicht in den Flie\u00dftext des Posts eingef\u00fcgt, sondern als Liste nachgestellt.<\/p>\n\n\n\n

Instagram protokolliert auch die Nutzung von Hashtags und zeigt bei der Eingabe eines Hashtags an, wie viele Beitr\u00e4ge zu dem jeweiligen Tag bereits auf dem Portal existieren. User m\u00fcssen sich \u00fcberlegen, welche Strategie sinnvoll ist: auf den Zug der vielgenutzten Hashtags aufzuspringen und so eventuell in der Masse unterzugehen oder weniger popul\u00e4re Hashtags zu nutzen und so eventuell von weniger Usern gesehen zu werden.<\/p>\n\n\n\n

Facebook<\/h3>\n\n\n\n

Obwohl Facebook<\/a> Hashtags unterst\u00fctzt, haben sie sich hier nie wirklich als Suchhelfer und Diskussionstreiber durchsetzen k\u00f6nnen. Dementsprechend sind Suchen nach bestimmten Hashtags auf Facebook wenig ergiebig. [5] Wer Facebook und Instagram parallel nutzt, sollte vor allem wegen der Hashtags die geposteten Inhalte nicht einfach von Instagram auf Facebook \u00fcbernehmen.<\/p>\n\n\n\n

YouTube<\/h3>\n\n\n\n

Die Videoplattform YouTube<\/a> bietet beim Hochladen von Videos ein integriertes Verschlagwortungssystem, das die Nutzung von Hashtags weitgehend \u00fcberfl\u00fcssig macht. Hashtags k\u00f6nnen nat\u00fcrlich trotzdem in den Videobeschreibungen genutzt werden. Wird dann nach dem Hashtag anstatt nach dem Schlagwort ohne Raute gesucht, erscheinen diese Beitr\u00e4ge bevorzugt. Da User aber nur selten auf YouTube nach Hashtags suchen, ist der Mehrwert dieser Vorgehensweise gering.<\/p>\n\n\n\n

Pinterest<\/h3>\n\n\n\n

Die Bildersuchmaschine Pinterest<\/a> hat Hashtags erst im Jahr 2017 eingef\u00fchrt. Seitdem werden sie weitreichend und effektiv von der Community genutzt. Es k\u00f6nnen bis zu 20 Hashtags pro Pin verwendet werden. Hashtags sind klickbar, das hei\u00dft, bei Klick auf ein Hashtag werden alle Pins mit diesem Hashtag angezeigt. Diese sind chronologisch sortiert. [6]<\/p>\n\n\n\n

Bedeutung von Hashtags<\/h2>\n\n\n\n

Wer auf den sozialen Medien auf die eigenen Inhalte aufmerksam machen und ein breiteres Publikum erreichen will, sollte sich mit Hashtags auseinandersetzen und diese sinnvoll nutzen. Je nach Plattform unterscheidet sich die Nutzung<\/strong>, es gibt also keine One-Size-Fits-All-L\u00f6sung. Vor allem auf Twitter, Instagram und Pinterest kann eine gute Hashtag-Strategie zu einer wachsenden, aktiven Community beitragen.<\/p>\n\n\n\n

Quellenangaben<\/h2>\n\n\n\n

[1] Hashtag<\/a>, Gr\u00fcnderszene, abgerufen am 21.07.2019
[2] Neumann, Linus: Twitter-Revolution in \u00c4gypten?<\/a>, Netzpolitik.org, abgerufen am 21.07.2019
[3] Hashtag<\/a>, Wortwuchs.net, angerufen am 21.07.2019
[4] Kobilke, Kristina: Das muss man \u00fcber Hashtags bei Instagram wissen<\/a>, Gr\u00fcnderszene, abgerufen am 21.07.2019
[5] Macijei, Martin: Was ist ein Hashtag #? Beispiele, Funktion, Bedeutung<\/a>, GIGA, abgerufen am 21.07.2019
[6] Firsching, Jan: Pinterest Hashtags sind da und so funktionieren sie<\/a>, Futurebiz, abgerufen am 21.07.2019<\/p>\n","protected":false},"featured_media":27320,"template":"","meta":{"footnotes":""},"swatio_wiki_category":[709],"swatio_wiki_tag":[],"class_list":["entry","entry--swatio_wiki"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15652","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki"}],"about":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/swatio_wiki"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15652\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27320"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15652"}],"wp:term":[{"taxonomy":"swatio_wiki_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_category?post=15652"},{"taxonomy":"swatio_wiki_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_tag?post=15652"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}