{"id":15654,"date":"2019-12-19T14:58:40","date_gmt":"2019-12-19T14:58:40","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?post_type=swatio_wiki&p=15654"},"modified":"2021-09-10T14:20:41","modified_gmt":"2021-09-10T12:20:41","slug":"memes","status":"publish","type":"swatio_wiki","link":"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/memes\/","title":{"rendered":"Memes"},"content":{"rendered":"\n

Memes stellen im Onlinebereich meist aussagekr\u00e4ftige Motive<\/strong> dar, die nachtr\u00e4glich mit einem Text versehen werden und auf diese Art eine neue Bedeutung erhalten. Oft sind Memes ironischer oder satirischer Natur.<\/p>\n\n\n\n

Erfolgreiche Memes verbreiten sich schnell im Internet, vor allem in sozialen Netzwerken<\/a>. Das begr\u00fcndet ihre wachsende Beliebtheit im Social Media Marketing<\/a>. Allerdings gilt der Grad zwischen einem gelungenen und misslungenen Meme als schmal.<\/p>\n\n\n\n

Begriffserkl\u00e4rung und Entstehung<\/h2>\n\n\n\n

Seinen Ursprung hat der Begriff \u201cMeme\u201d in der Soziologie. Der Wissenschaftler Richard Dawkin beschrieb damit in seinem 1976 ver\u00f6ffentlichten Werk The Selfish Gene \u201cIdeen, Verhaltensweisen, Informationen usw., die sich von Person zu Person innerhalb einer Kultur verbreiten\u201d. Wie menschliche Gene in der Evolution werden nur qualitativ hochwertige Gene weitergegeben, die sich bew\u00e4hrt haben. [1]<\/p>\n\n\n\n

Im Netz wird der Begriff \u201cMeme\u201d seit den fr\u00fchen 90er Jahren verwendet. Als Internetph\u00e4nomen k\u00f6nnen Memes verschiedene Gestalten annehmen. Einige Eigenschaften entsprechen aber den von Dawkin beschriebenen Memes, angefangen bei der schnellen Verbreitung erfolgreicher Memes. Auch der Wissenschaftler selbst bescheinigte dem Internetph\u00e4nomen eine N\u00e4he zu dem von ihm definierten Begriff. [2]<\/p>\n\n\n\n

Arten von Memes<\/h2>\n\n\n\n

Die bekannteste Form von Memes im Internet besteht aus einem Bild und einem nachtr\u00e4glich hinzugef\u00fcgten Text<\/strong>. Oft zeigt das Bild eine Szene aus bekannten Filmen oder Serien bzw. ein aktuelles Ereignis. Allerdings k\u00f6nnen Memes auch aus einem Video oder sogar nur aus einem Hashtag<\/a> bestehen.<\/p>\n\n\n\n

Dabei gibt es neben kurzlebigen Memes Bilder bzw. Videos, die eine besondere Popularit\u00e4t erlangt haben und immer wieder neu als Vorlagen f\u00fcr Memes verwendet werden. Dazu geh\u00f6rt zum Beispiel ein Bild von Willy Wonka aus dem Film Charlie und die Schokoladenfabrik, das durch den herablassenden Gesichtsausdruck gerne benutzt wird, um Spott, Zynismus und Ablehnung auszudr\u00fccken. Ebenfalls beliebt ist ein Filmausschnitt von Leonardo DiCaprio, der seinem Gegen\u00fcber zutoastet. Eine Alternative zu Bildern oder Videos stellen Comics mit mehreren Einzelbildern dar.<\/p>\n\n\n\n

Eine andere Art von Memes sind Bilder und Videos von Politikern wie Angela Merkel, Donald Trump oder Boris Johnson. Sie werden h\u00e4ufig verwendet, um aktuelle politische Geschehnisse auf ironische oder sarkastische Art zu kommentieren. Teilweise werden sie allerdings auch in einen neuen, unpolitischen Kontext gestellt.<\/p>\n\n\n\n

Generell gilt: Manche Memes sind eher kurzlebig, w\u00e4hrend andere immer wieder neu verwendet werden, auf Facebook<\/a>, YouTube<\/a>, Twitter<\/a> oder anderen Kan\u00e4len.<\/p>\n\n\n\n

Memes im Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Auch im Social Media Marketing finden Memes Verwendung. Als zentrale Vorteile in diesem Zusammenhang gelten, dass sie einfach zu erstellen sind und sich schnell verbreiten<\/strong>. Erfolgreiche Memes eignen sich gut, um Interaktionen zu f\u00f6rdern und den Traffic zu steigern.<\/p>\n\n\n\n

Grunds\u00e4tzlich verwenden Unternehmen Memes auf zwei verschiedene Arten:<\/p>\n\n\n\n