{"id":15796,"date":"2019-12-19T15:07:21","date_gmt":"2019-12-19T15:07:21","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?post_type=swatio_wiki&#038;p=15796"},"modified":"2026-03-30T15:42:43","modified_gmt":"2026-03-30T13:42:43","slug":"clickbaits","status":"publish","type":"swatio_wiki","link":"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/clickbaits\/","title":{"rendered":"Clickbaits"},"content":{"rendered":"\n<p>Clickbaits (auf Deutsch \u201cKlickk\u00f6der\u201d) sollen Nutzer dazu animieren, Content anzuklicken und idealerweise in <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media\/\">sozialen Medien<\/a> weiterzuverbreiten. In den meisten F\u00e4llen handelt es sich um <strong>besonders rei\u00dferisch formulierte \u00dcberschriften<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend manche Seiten mit Clickbaiting tats\u00e4chlich ihre Besucherzahlen deutlich erh\u00f6hen konnten, bem\u00e4ngeln Kritiker, dass die betreffenden Inhalte das Versprechen der \u00dcberschrift nicht einl\u00f6sen w\u00fcrden. Damit sei Clickbaiting eine zweifelhafte Methode, Klicks zu generieren. Auch Facebook bezweifelt, dass Clickbait Mehrwert f\u00fcr Nutzer bringt, und \u00e4nderte entsprechend seinen Algorithmus.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Definition von Clickbait<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Clickbaiting zugrunde liegende Verwendung rei\u00dferischer und neugierig machender Elemente ist nicht neu. Sie findet sich <strong>in anderer Form in Filmen als Cliffhanger wieder<\/strong>. Auch Boulevardmedien bedienen sich schon lange \u00e4hnlicher Techniken.<\/p>\n\n\n\n<p>Speziell bei Clickbaiting im Netz steht das Ziel im Vordergrund, <strong>h\u00f6here Zugriffszahlen zu realisieren und damit Werbeeinnahmen zu steigern<\/strong>. Portale wie Buzzfeed oder heftig.co wandten die Taktik in der Vergangenheit erfolgreich an.<\/p>\n\n\n\n<p>Die <strong>Vorgehensweise dabei<\/strong> ist immer dieselbe:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Als zentraler Clickbait bzw. Klickk\u00f6der funktioniert eine rei\u00dferische \u00dcberschrift, die Neugierde erzeugt und an bestimmte Gedanken und Emotionen appelliert.<\/li><li>Der Content selbst ist oft in Listenformat gehalten oder besteht aus Videos.<\/li><li>Ebenfalls wichtige Elemente von Clickbait-Content sind Buttons, die die Interaktion und die Weiterverbreitung \u00fcber <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/facebook\/\">Facebook<\/a> und Co. so leicht wie m\u00f6glich machen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wiederkehrende Elemente von Clickbaits<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt einige <strong>Bestandteile von Clickbait, die immer wieder auftauchen<\/strong>. Dazu geh\u00f6ren die folgenden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Cliffhanger<\/strong>: \u201cNate sollte eigentlich Gossip Girl sein und jetzt ergibt alles Sinn. Endlich kennen wir die Wahrheit\u201d. Bei dieser \u00dcberschrift handelt es sich um einen typischen Cliffhanger, der neugierig machen soll, \u201cdie Wahrheit\u201d zu erfahren. [1] In diesem Zusammenhang spricht man auch von einem \u201cCuriosity Gap\u201d (Neugierl\u00fccke).<\/li><li><strong>Aufz\u00e4hlungen<\/strong>: Ziffern wecken Aufmerksamkeit. Unter anderem deshalb handelt es sich bei Clickbait-Content oft um Listicles. Oft werden diese noch zus\u00e4tzlich mit Dringlichkeit versehen wie in \u201c7 Symptome bei Kindern, die Eltern nicht ignorieren sollten\u201d. [2]<\/li><li><strong>Superlative und starke Adjektive<\/strong>: Die besten \u2026, unglaublich \u2026, furchtbar \u2026 Starke Adjektive und Superlative sind weit verbreitet bei Clickbait.<\/li><li><strong>Netzslang<\/strong>: Gerne stehen in \u00dcberschriften auch W\u00f6rter wie WOW oder OMG.<\/li><li><strong>Call-to-Action<\/strong>: Call to Actions \u00e0 la: \u201cLies, was X gestern Unglaubliches passiert ist \u2026\u201d verleiten zum Klicken.<\/li><li><strong>Pl\u00f6tzliche, unerwartete Ereignisse<\/strong>: \u201cLisa verbrachte einen ganz normalen Sonntag, doch pl\u00f6tzlich passierte das \u2026\u201d.<\/li><li><strong>Versprechen f\u00fcr L\u00f6sungen<\/strong>: \u00dcberschriften wie \u201cWie auch du in nur 6 Monaten dein Gespartes verdoppeln kannst, ohne mehr zu arbeiten\u201d arbeiten mit Versprechungen, die h\u00e4ufige Probleme ansprechen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Trotz oder gerade wegen dieser Elemente ist oft umstritten, wann es sich um Clickbaiting handelt und wann nicht. Klassischem Clickbaiting wird vorgeworfen, dass die Inhalte kaum Mehrwert bieten. Dagegen arbeiten heute auch schon seri\u00f6se Medien teilweise mit Clickbait-Stilmitteln, Menschen im Internet oder im Printbereich zum Lesen zu bewegen. Hier l\u00e4sst sich weniger argumentieren, dass der Inhalt selbst keine Relevanz f\u00fcr den Leser hat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Clickbaits und Social Media<\/h2>\n\n\n\n<p>Soziale Medien gelten allein aufgrund ihrer Reichweite <strong>allgemein als idealer Ort f\u00fcr Clickbaiting<\/strong>. Teilweise verwenden Unternehmen hier dieselben Inhalte mit abgewandelten \u00dcberschriften, um ihre Reichweite zu erh\u00f6hen, und das oft erfolgreich.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Facebook reagierte fr\u00fch auf solche Praktiken<\/strong>. Bereits 2014 \u00e4nderte das Netzwerk seinen Algorithmus dahingehend, dass Clickbait-Inhalte weniger Reichweite bekamen. [3] Inzwischen geht Facebook auch gegen Anzeigen vor, die unter anderem \u201cmit \u00fcbertriebenen Versprechen arbeiten, diese aber auf der Landingpage nicht einl\u00f6sen k\u00f6nnen\u201d. [4] Laut eigenen Aussagen m\u00fcssen Vertreiber solcher Anzeigen mit Clickbaits sogar damit rechnen, dass diese abgeschaltet werden.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Kritiker tr\u00e4gt diese Behandlung dem Umstand Rechnung, dass Clickbaiting eine Irref\u00fchrung von Nutzern sei, die nicht nur journalistisch, sondern auch moralisch fraglich sei.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quellenangaben<\/h2>\n\n\n\n<p>[1] Watson, Shyla, <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Nate sollte eigentlich Gossip Girl sein und jetzt ergibt alles einen Sinn, (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.buzzfeed.com\/de\/shylawatson\/nate-und-nicht-dan-sollte-gossip-girl-sein\" target=\"_blank\">Nate sollte eigentlich Gossip Girl sein und jetzt ergibt alles einen Sinn,<\/a> BuzzFeed, abgerufen am 28.11.2019<br>[2] <a href=\"https:\/\/www.gutfuerdich.net\/symptome-bei-kindern\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">7 Symptome bei Kindern, die Eltern nicht ignorieren sollten<\/a>, Gut F\u00fcr Dich, abgerufen am 28.11.2019<br>[3]  El-Arini, Khalid&nbsp;\/ Tang, Joyce <a href=\"https:\/\/about.fb.com\/news\/2014\/08\/news-feed-fyi-click-baiting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Click-baiting <\/a> Facebook, abgerufen am 28.11.2019<br>[4] Wiese, Jens,  <a href=\"https:\/\/allfacebook.de\/fbmarketing\/facebook-ads-mit-click-und-engagement-bait-werden-abgestraft\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Facebook Ads mit Click- und Engagement-Bait werden abgestraft (opens in a new tab)\">Facebook Ads mit Click- und Engagement-Bait werden abgestraft<\/a>, AllFacebook.de, abgerufen am 28.11.2019<\/p>\n","protected":false},"featured_media":27288,"template":"","meta":{"footnotes":""},"swatio_wiki_category":[709],"swatio_wiki_tag":[],"class_list":["entry","entry--swatio_wiki"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15796","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki"}],"about":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/swatio_wiki"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15796\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27288"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15796"}],"wp:term":[{"taxonomy":"swatio_wiki_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_category?post=15796"},{"taxonomy":"swatio_wiki_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_tag?post=15796"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}