{"id":15799,"date":"2019-12-19T14:59:07","date_gmt":"2019-12-19T14:59:07","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?post_type=swatio_wiki&p=15799"},"modified":"2022-08-11T11:10:39","modified_gmt":"2022-08-11T09:10:39","slug":"stories","status":"publish","type":"swatio_wiki","link":"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/stories\/","title":{"rendered":"Stories"},"content":{"rendered":"\n

Im Social-Media<\/a>-Bereich bezeichnen Stories kurze, hintereinander ablaufende Video- oder Bildsequenzen, die eine Geschichte erz\u00e4hlen<\/strong>. Oft werden sie von Usern als mediale Statusmeldungen benutzt und zeigen, wo man sich gerade befindet und was man gerade tut. Stories sind meist nur f\u00fcr begrenzte Zeit, oft 24 Stunden, verf\u00fcgbar und werden danach automatisch gel\u00f6scht. Oft k\u00f6nnen Stories durch Emojis<\/a>, Text, Musik oder andere mediale Inhalte erweitert werden.<\/p>\n\n\n\n

Grundprinzipien und Entstehung des Story-Formats<\/h2>\n\n\n\n

Die Social-Media-Plattform Snapchat<\/a> f\u00fchrte Stories<\/a> erstmals im Jahr 2013<\/strong> ein. Die Funktion erfreute sich schnell gro\u00dfer Beliebtheit und verzeichnete ein rasantes Wachstum. Kurze Zeit sp\u00e4ter stellte Twitter<\/a> die Funktion Moments vor, die den Stories sehr \u00e4hnelte. Instagram<\/a> folgte im August 2016, WhatsApp<\/a> im Februar 2017 und Facebook<\/a> im M\u00e4rz 2017. Inzwischen haben die meisten gro\u00dfen Social-Media-Player Story-Funktionen eingef\u00fchrt oder experimentieren damit.<\/p>\n\n\n\n

Stories bestehen aus kurzen Clips oder Bildern, die automatisch hintereinander abgespielt<\/strong> werden. Da sie nach 24 Stunden verschwinden, haben sie einen Event-Charakter<\/strong> und setzen sich so von den Bildern eines Albums oder den Beitr\u00e4gen in der Timeline ab, die jederzeit abrufbar sind. Dieser Umstand verleitet User dazu, sich immer wieder \u00fcber den Tag verteilt auf den Plattformen einzuloggen. Hier wird das FOMO-Prinzip<\/strong> bedient (vom englischen \u201cfear of missing out\u201d), das die zwanghafte Sorge beschreibt, eine wichtige soziale Interaktion oder ein spannendes Ereignis zu verpassen.\u00ad [1] Dieses Ph\u00e4nomen ist besonders verbreitet unter Personen, die viel in sozialen Netzwerken<\/a> unterwegs sind.<\/p>\n\n\n\n

Verbreitung von Stories auf Social Media Plattformen<\/h2>\n\n\n\n

Snapchat<\/strong> gilt als Pionier der Stories und sorgt mit kontinuierlichen Weiterentwicklungen daf\u00fcr, dass die Funktion trotz der inzwischen gro\u00dfen Konkurrenz relevant bleibt. Auch war Snapchat die erste Plattform, die Filter f\u00fcr Stories<\/a> angeboten hat, mit denen Inhalte ver\u00e4ndert und erweitert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Besonders beliebt sind derzeit die Stories auf Instagram<\/strong>. Hier wird ein stetiges Wachstum verzeichnet. Auch der Fokus Werbetreibender richtet sich haupts\u00e4chlich auf Instagram-Stories. \u00dcber 300 Millionen Instagrammer nutzen Stories.[2] Zudem bietet Instagram M\u00f6glichkeiten, Stories l\u00e4nger als 24 Stunden verf\u00fcgbar zu machen. Einerseits hat die Plattform ein Archiv etabliert, in dem alte Stories gespeichert werden k\u00f6nnen, andererseits k\u00f6nnen besonders beliebte Stories als Highlights auf dem eigenen Profil hervorgehoben werden<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Bei Facebook<\/strong> wuchs die Teilnahme an der 2017 eingef\u00fchrten Story-Funktion zun\u00e4chst langsam. Erst als die Plattform die M\u00f6glichkeit anbot, Stories von der Schwester-Plattform Instagram automatisch auch auf Facebook zu posten, gingen die Nutzerzahlen nach oben. [3]<\/p>\n\n\n\n

Auch andere Plattformen wie WhatsApp<\/strong> (Status), Twitter<\/strong> (Moments) und Google<\/strong> (AMP Stories) bieten mit unterschiedlichem Erfolg Story-Funktionen an.<\/p>\n\n\n\n

M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Unternehmen im Social Media Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Da Stories sich immer gr\u00f6\u00dferer Beliebtheit erfreuen, haben auch viele Unternehmen die Funktion als Teil ihres Marketing-Mixes etabliert. Vor allem auf Instagram l\u00e4sst sich auch auf organischem Weg eine gro\u00dfe Reichweite erzielen<\/strong>. Dabei gilt wie f\u00fcr Stories von Privatpersonen, dass brandaktuelle Beitr\u00e4ge besonders erfolgreich sind. Berichte von Events, Einblicke hinter die Kulissen und \u00c4hnliches bieten Unterhaltungswert und festigen die Markenbindung. Dabei kommt es nicht so sehr auf einen professionellen Look und ein ausgekl\u00fcgeltes Konzept an. Vielmehr bestechen erfolgreiche Inhalte durch einen pers\u00f6nlichen Touch und Humor<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Viele Social-Media-Plattformen bieten f\u00fcr ihre Stories Werbem\u00f6glichkeiten<\/a>. Hier k\u00f6nnen Premium-Inhalte an strategisch g\u00fcnstigen Positionen im Stories-Feed platziert werden. Au\u00dferdem werden durch spezielles Targeting<\/a> genau abgestimmte Zielgruppen erreicht. Die Werbeinhalte k\u00f6nnen von kurzen Clips bis hin zu speziellen Angeboten gehen und direkt auf die Produktwebseite oder andere Zielseiten verlinkt sein.<\/p>\n\n\n\n

Ein auf Instagram sehr beliebtes Format, um mehr Fans f\u00fcr ein Profil zu gewinnen, ist der sogenannte Story Takeover<\/strong>. Hier \u00fcbernimmt eine popul\u00e4re Person f\u00fcr die Dauer eines Events oder eines Tages die Stories eines anderen Profils. Oft f\u00fchrt dies zu besonders nahbaren Erlebnissen f\u00fcr die Zuschauer und bietet Cross-Marketing-Effekte f\u00fcr beide Parteien.<\/p>\n\n\n\n

Quellenangaben<\/h2>\n\n\n\n

[1] Fear of missing out<\/a>, Wikipedia, abgerufen am 22.11.2019
[2] Rentz, Ingo \/ Rondinella, Giuseppe, Die Stories-Funktionen der Social-Media-Giganten im \u00dcberblick<\/a>, HORIZONT Online, abgerufen am 12.11.2019)
[3] Rentz \/ Rondinella, Die Stories-Funktionen der Social-Media-Giganten im \u00dcberblick<\/a>, abgerufen am 12.11.2019<\/p>\n","protected":false},"featured_media":27396,"template":"","meta":{"footnotes":""},"swatio_wiki_category":[709],"swatio_wiki_tag":[],"class_list":["entry","entry--swatio_wiki"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15799","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki"}],"about":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/swatio_wiki"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/15799\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27396"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15799"}],"wp:term":[{"taxonomy":"swatio_wiki_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_category?post=15799"},{"taxonomy":"swatio_wiki_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_tag?post=15799"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}