{"id":16234,"date":"2020-01-16T10:43:20","date_gmt":"2020-01-16T10:43:20","guid":{"rendered":"https:\/\/swat.io\/?post_type=swatio_wiki&#038;p=16234"},"modified":"2022-08-11T11:46:13","modified_gmt":"2022-08-11T09:46:13","slug":"reddit","status":"publish","type":"swatio_wiki","link":"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/reddit\/","title":{"rendered":"Reddit"},"content":{"rendered":"\n<p>Bei Reddit handelt es sich um einen communitybasierten Content Aggregator, also <strong>eine Plattform, auf der registrierte Nutzer Inhalte hochladen k\u00f6nnen<\/strong>. Diese sind thematisch in sogenannte Subreddits eingeordnet. Die Position von Inhalten (\u201cSubmissions\u201d) auf der Webseite und damit ihr Ranking h\u00e4ngt davon ab, wie User sie bewerten.<\/p>\n\n\n\n<p>Vor allem in den USA genie\u00dft Reddit eine hohe Popularit\u00e4t. Bekannt ist die Plattform f\u00fcr ihre <strong>offene und experimentier-, aber auch kritikfreudige Community<\/strong>. Mittlerweile haben Unternehmen au\u00dferdem die M\u00f6glichkeit, mit <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-werbung\/\" class=\"rank-math-link\">Ads<\/a> auf Reddit zu werben. Allerdings gilt Reddit in Bezug auf das <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/social-media-marketing\/\" class=\"rank-math-link\">Social Media Marketing<\/a> als anspruchsvoll, da die User der Plattorm grunds\u00e4tzlich eine kritische Einstellung gegen\u00fcber Werbung pflegen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Meilensteine in der Geschichte von Reddit<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Gegr\u00fcndet wurde Reddit 2005<\/strong> von den beiden Studenten Steve Huffman und Alexis Ohanian. 2006 erwarb Cond\u00e9 Nast publications die Plattform und 2011 wurde Reddit aus dem Verlag ausgegliedert und als reddit.inc unter dem Mutterkonzern Advance Publications weitergef\u00fchrt. Kurz zuvor hatte die Seite 1,6 Milliarden Aufrufe in einem Monat verzeichnet.<\/p>\n\n\n\n<p>Zwischen dem 17. Juni 2008 und dem 1. September 2017 <strong>war Reddit ein Open-Source-Projekt<\/strong>. Zu diesem Zeitpunkt konnte auch der vollst\u00e4ndige Code, abgesehen vom Anti-Spam-Bereich, kostenlos genutzt werden.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Seit 2010 existiert das Feature Reddit Gold<\/strong>. Dabei handelt es sich um eine kostenpflichtige Premium-Mitgliedschaft, die es Nutzern zum Beispiel erm\u00f6glicht, Werbung abzuschalten, mehr Kommentare zu sehen und Beta-Funktionen zu testen. Kurz vorher f\u00fchrte die Plattform Bezahlwerbung ein.<\/p>\n\n\n\n<p>Heute ist Reddit die <strong>sechsth\u00e4ufigst besuchte Webseite in den USA<\/strong>. Weltweit liegt sie auf Platz 18. [1] Die Zahl der registrierten User belief sich 2018 auf \u00fcber 300 Millionen. [2] Ein besonders popul\u00e4res Format auf der Plattform sind AMAs (Ask Me Anythings), sp\u00e4testens seit es der ehemalige amerikanische Pr\u00e4sident Barack Obama erfolgreich im Rahmen der Kampagne f\u00fcr seine Wiederwahl genutzt hatte. [3]<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Besonderheiten von Reddit<\/h2>\n\n\n\n<p>Reddit <strong>unterscheidet sich in mehrerlei Hinsicht<\/strong> von sozialen Medien wie <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/facebook\/\" class=\"rank-math-link\">Facebook<\/a>, <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/instagram\/\" class=\"rank-math-link\">Instagram<\/a> oder <a href=\"https:\/\/swat.io\/de\/wiki\/twitter\/\" class=\"rank-math-link\">Twitter<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Registrierte <strong>Reddit-User k\u00f6nnen anonym bleiben<\/strong>. Alles, was sie bei der Registrierung angeben m\u00fcssen, sind ihre E-Mail-Adresse und ein Nutzername. Allerdings kann der Nutzername nicht mehr ge\u00e4ndert werden.<\/li><li>Aufgrund dieser Anonymit\u00e4t ist es schwer, Aussagen \u00fcber die Demografie von Reddit-Nutzern zu treffen. Studien in der Vergangenheit kamen jedoch zu dem Schluss, dass diese in erster Linie <strong>jung, wei\u00df und sehr technikaffin<\/strong> seien. [4]<\/li><li>Anders als auf Facebook oder Instagram gibt es <strong>keine klassischen Likes auf Reddit<\/strong>. Stattdessen k\u00f6nnen User sich f\u00fcr Downvotes oder Upvotes entscheiden, um ihre Meinung zu Beitr\u00e4gen auszudr\u00fccken.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Eine weitere Besonderheit von Reddit bzw. seinen Usern besteht darin, dass Letztere <strong>sehr kritisch sind, vor allem gegen\u00fcber Werbung, die sie als Spam auffassen<\/strong>. Entsprechend herrscht bei vielen Unternehmen eine gewisse Scheu davor, die Plattform f\u00fcr die eigenen Zwecke zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00dcberblick \u00fcber Funktionen f\u00fcr Privatpersonen<\/h2>\n\n\n\n<p>Die wichtigsten Funktionen f\u00fcr private Reddit-User bestehen darin, <strong>Inhalte hochzuladen und Posts anderer Nutzer hoch- bzw. runterzuvoten<\/strong>. Je nachdem, wie viele Up- oder Downvotes Content erzielt, rankt er und erzielt mehr Sichtbarkeit. Im Idealfall schafft er es ganz nach vorne auf die Startseite von Reddit.<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem sind folgende <strong>Funktionen bzw. Bestandteile von Reddit<\/strong> zentral:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Subreddits<\/strong>: Subreddits stellen die Subcommunities auf Reddit dar. Jeder Nutzer hat die M\u00f6glichkeit, Subreddits zu verschiedensten Themen zu erstellen, von sehr allgemeinen bis zu sehr spezifischen. Dabei gelten in unterschiedlichen Subreddits unterschiedliche Regeln f\u00fcr das Posten.<\/li><li><strong>Karma<\/strong>: Jeder registrierte Nutzer auf Reddit besitzt einen Karma-Score. Dieser basiert auf den Down- und Upvotes f\u00fcr eigene Beitr\u00e4ge und Kommentare.<\/li><li><strong>Reddit Gold<\/strong>: Bei Reddit Gold handelt es sich um einen Premiumservice, der mit diversen Zusatzfeatures verbunden ist, zum Beispiel der Abwesenheit von Werbung. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Nutzer anderen Nutzern Reddit Gold schenken, zum Beispiel als Anerkennung f\u00fcr einen tollen Beitrag.<\/li><li><strong>Troph\u00e4en<\/strong>: Troph\u00e4en werden von Reddit an User verliehen, unter anderem f\u00fcr eine Registrierung, eine bestimmte Anzahl an Jahren Mitgliedschaft, gute Kommentare oder auch die Teilnahme an einer Reddit Beta.<\/li><li><strong>Nutzerprofile<\/strong>: In Nutzerprofilen wird die eigene Liste an Submissions und Kommentaren sowie Karmapunkte angezeigt, au\u00dferdem wie viel Reddit Gold ein User erworben hat, eine Troph\u00e4en-Kiste und die Subreddits, die der Betreffende moderiert.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reddit im Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie bereits angesprochen <strong>gilt Reddit als anspruchsvoll f\u00fcr das Marketing<\/strong>. Allerdings nutzen einige Unternehmen die Plattform eifrig, um ihre Dienste und\/oder Produkte bzw. ihre Marke zu bewerben.<\/p>\n\n\n\n<p>Neben Content Marketing besteht die M\u00f6glichkeit, bezahlte Kampagnen zu schalten. Die Vorgehensweise dabei h\u00e4ngt von der finanziellen Gr\u00f6\u00dfenordnung der Kampagne ab:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Bis zu 50.000 $ Budget<\/strong>: User k\u00f6nnen im Self Service \u00fcber den f\u00fcr alle zug\u00e4nglichen Werbebereich von Reddit Kampagnen anlegen. Dabei stehen verschiedene Kampagnenziele und Anzeigengruppen zur Auswahl.<\/li><li><strong>Ab 50.000 $ Budget<\/strong>: Hier stehen zus\u00e4tzlich zum Self Service zwei Full-Service-Varianten zur Auswahl: Reservation und Performance. Im ersten Fall \u00fcbernimmt ein Team von Reddit den betreffenden Account. Die Werbepl\u00e4tze dienen Brand-Awareness und Reach-Zielen. Der zweite Fall bietet sich f\u00fcr Direct Response und Conversion an. Hier werden die Werbepl\u00e4tze \u00fcber eine Auktion verteilt. Au\u00dferdem ist ein einmaliger 6-w\u00f6chiger Test mit einer Budgetgrundlage von 25.000 $ m\u00f6glich.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Zu den Vorteilen von Werbung auf Reddit geh\u00f6rt sicher die <strong>vergleichsweise geringe Konkurrenz auf der Plattform<\/strong>. Allerdings raten Experten dazu, sich ausgiebig mit deren Mechanismen und den Eigenarten ihrer Community zu besch\u00e4ftigen. [5]<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quellenangaben<\/h2>\n\n\n\n<p>[1] <a href=\"http:\/\/www.alexa.com\/siteinfo\/reddit.com\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reddit Competitive Analysis, Marketing Mix and Traffic<\/a>. Alexa Internet, abgerufen am 06.01.2020<br>[2] Archibald, Maggie, <a href=\"https:\/\/foundationinc.co\/lab\/reddit-statistics\/\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">31 Jaw-Dropping Reddit Statistics For Marketers in 2020<\/a>, Foundation, abgerufen am 06.01.2020<br>[3] Zur Geschichte von Reddit vgl. allgemein <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Reddit#Geschichte\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reddit<\/a>, Wikipedia.de, abgerufen am 06.01.2020<br>[4] Barthel, Michael \/ Stocking, Galen \/ Holcomb, Jesse und Amy, <a href=\"https:\/\/www.journalism.org\/2016\/02\/25\/seven-in-ten-reddit-users-get-news-on-the-site\/\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Seven-in-Ten Reddit Users Get News on the Site<\/a>, Pew Research Center, abgerufen am 07.01.2020<br>[5] Jacob, Sherice, <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/reddit-marketing-guide\/\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Marketer\u2019s Guide to Reddit<\/a>, neilpatel.com, abgerufen am 08.01.2020<\/p>\n","protected":false},"featured_media":27364,"template":"","meta":{"footnotes":""},"swatio_wiki_category":[721],"swatio_wiki_tag":[],"class_list":["entry","entry--swatio_wiki"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/16234","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki"}],"about":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/swatio_wiki"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki\/16234\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27364"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"swatio_wiki_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_category?post=16234"},{"taxonomy":"swatio_wiki_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/swat.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/swatio_wiki_tag?post=16234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}