Instagram TV Best Practices – So machst du dein Instagram Marketing noch effektiver

Etwa vor einem Jahr trat Instagram TV (abgekürzt IGTV) mit dem Anspruch an, YouTube Konkurrenz zu machen. Doch vor allem die Konzentration auf vertikale Videos erwies sich als eine Hürde, die viele Nutzer nicht bereit waren, zu nehmen.

In der jüngsten Vergangenheit hat Instagram nicht nur diese Vorgabe abgeschafft, sondern außerdem eine Vorschaufunktion im Feed eingeführt. Beides hat der Popularität von IGTV frischen Schwung verschafft. Hier beschäftigen wir uns näher damit, warum sich ein zweiter Blick auf IGTV lohnt.

So funktioniert Instagram TV – kurzer Überblick

Wie YouTube ist IGTV ein Videoportal, auf dem sich Nutzer eigene Kanäle anlegen können bzw. sogar müssen, wenn sie selbst Videos verbreiten wollen. Der Zugriff ist auf zwei Arten möglich:

• über eine eigene App oder
• über einen Button in der normalen Instagram-Anwendung

Videos lassen sich mit einem Titel und einer Beschreibung ausstatten. Der zentrale Unterschied zu Instagram-Videos im Feed besteht in der Länge. Clips in IGTV können bis zu 10 Minuten lang sein, großen, verifizierten Accounts steht sogar eine Stunde zur Verfügung.

Wie Neuerungen in der jüngsten Vergangenheit IGTV neues Leben einhauchten

Wie anfangs erwähnt, erfüllte Instagram TV in seiner Anfangszeit die Erwartungen nicht. Und das, obwohl Videos im Social Media Marketing immer mehr an Bedeutung gewinnen. Angesichts rapide sinkender Views warnten manche Beobachter sogar davor, IGTV könnte dasselbe unrühmliche Ende erfahren wie Google Plus.

Mittlerweile sieht es so aus, als feiere IGTV seine Wiedergeburt. Als ein wichtiger Grund dafür lassen sich zwei Neuerungen in der jüngsten Vergangenheit anführen:

• Seit Kurzem sind neben vertikalen auch horizontale Videos auf IGTV zugelassen. Damit sind Marken nicht mehr gezwungen, eigens für Instagram TV aufwendige vertikale Videos zu produzieren.
• Außerdem ermöglicht es Instagram inzwischen, im Feed eine Vorschau auf IGTV-Videos zu posten. Dieser Vorschauclip kann bis zu einer Minute lang sein. Danach können sich Nutzer entscheiden, ob sie den Clip auf IGTV weiter ansehen wollen. Auf diese Art können Marken User auf IGTV-Videos aufmerksam (und neugierig) machen. Dies hatte sich zuvor als ausgesprochen schwierig erwiesen.

Noch gibt es keine offiziellen Zahlen dazu, wie sich diese Änderungen auswirken. Doch Betreiber von IGTV-Kanälen sprechen von einem schlagartigen Anstieg der Views.

Dabei sind die erwähnten Neuerungen aller Voraussicht nach nicht das Ende der Fahnenstange. Wenn sich der Aufwärtstrend fortsetzt, könnte IGTV bald, ähnlich wie YouTube, Möglichkeiten einführen, mit Videos Geld zu verdienen. Erste Anzeichen dafür gibt es Beobachtern zufolge schon.

Möglichkeiten für das Social Media Marketing mit IGTV

Es gibt also gute Gründe für Social Media Marketer, sich jetzt näher mit IGTV zu beschäftigen. Im Folgenden findest du Tipps, wie du das Videofeature effektiv in deine Social Media Marketing Strategie einbindest.

Einblicke hinter die Kulissen geben

Was mit kurzen Instagram-Clips im Feed nur bedingt möglich ist, dafür ist IGTV wie geschaffen: anderen Nutzern einen Einblick hinter die Kulissen einer Unternehmens bzw. einer Marke zu geben. Ob virtuelle Rundgänge oder Videos aus dem Arbeitsalltag von Kollegen, die Optionen sind vielfältig. Sie alle geben dir die Chance, die Kundenbindung zu fördern und deine Marke bzw. dein Unternehmen “menschlicher” zu machen.

ElleUK beispielsweise versorgt Interessierte regelmäßig mit “Behind The Scene Videos” von Fashion Shows.

Das amerikanische Modeunternehmen J.Crew verwendet IGTV unter anderem, um Angestellte seiner Läden vorzustellen.

Videoserien installieren

Serien liegen nicht nur auf Netflix im Trend. Auch auf IGTV waren sie früh populär. Ein Vorteil von Instagram TV in diesem Zusammenhang ist neben der zulässigen Länge der Videos, dass einzelne Episoden nebeneinander in einem “Feed” stehen und nicht verstreut zwischen anderen Beiträgen. So erinnert IGTV tatsächlich an ein Streamingportal.

Im Idealfall geben Videoserien Nutzern den Antrieb, immer wieder “einzuschalten”, um die nächste Folge nicht zu verpassen. Gut klappt das zum Beispiel mit Lele Pons “What’s Cooking”, einer Kochshow der etwas anderen Art.

Videos von anderen Plattformen wiederverwenden

Bahn frei für das Recycling. War es früher aufgrund der Formatbeschränkung schwer möglich, YouTube-Videos auf Instagram auszuspielen, hat sich das mittlerweile geändert. Das eröffnet Möglichkeiten, mit demselben Inhalt für minimalen Mehraufwand verschiedene Followergruppen anzusprechen.

Tutorials

Auch bei Tutorials bzw. How-tos profitierst du bei IGTV von der zusätzlichen Länge. Das heißt nicht, dass es eine gute Idee ist, Usern lange und komplizierte Anleitungen vorzusetzen.

Erfolgreicher sind oft viele wertvolle Tipps in kurzer Zeit, idealerweise kombiniert mit einer attraktiven Optik. Ein prominenter Influencer wie hier im Video von Vogue kann dabei natürlich auch nicht schaden.

Mit Erwartungen spielen

Wenn du mehr aus deinem IGTV-Channel herausholen willst, lohnt es sich, neue Wege einzuschlagen und mit ungewohnten Inhalten bzw. Formaten zu experimentieren.

Ein Paradebeispiel für einen erfolgreichen Überraschungseffekt lieferte Netflix schon zum Start des Video-Channels mit einem Clip von Riverdale-Star Cole Sprouse. Dieser zeigt den Schauspieler dabei, wie er einen Burger verspeist, und das eine ganze Stunde lang. Mittlerweile hat das Video Legendenstatus. In der 54. Woche seines Daseins auf IGTV zählt es stolze 1 Million Views und über 6000 Kommentare.

Produkte vorstellen

Die Freiheit, längere Videos zu erstellen, erlaubt es schließlich auch, Produkte ausführlich zu präsentieren. In diesem Clip von BMW beispielsweise stellt Domagoj Dukec, Leiter Design bei BMW die brandneue Modellserie BMW 1 vor.

Allgemeine Tipps für das IGTV Marketing

Unabhängig davon, für welche Inhalte du dich entschieden hast, gibt es einige allgemeine Tipps, die dein Videomarketing auf IGTV erfolgreicher machen.

Für Stummschaltung produzieren

Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass viele Betrachter deine Videos unterwegs, während einer Arbeitspause oder in anderen Situationen konsumieren, in denen sie den Ton nicht einschalten können.

Achte deshalb darauf, dass IGTV-Videos stumm funktionieren. Dank der Option, Untertitel einzubinden, klappt das mit jedem Format.

Kurz und knackig schlägt lang und ausführlich

Wir haben es schon angedeutet: Nur weil du zehn Minuten zur Verfügung hast, heißt das nicht, dass du diese Zeit voll ausnutzen solltest. In vielen Fällen ist es besser, sich auf zwei oder drei Minuten zu beschränken.

Eine goldene Regel für die ideale Länge gibt es allerdings nicht. Schließlich hängt diese einmal vom Publikum und zum anderen von der Art des Videos ab. Das siehst du auch an unseren Beispielen: Während die Zielgruppe von Vogue voraussichtlich kurze Tutorials zu schätzen weiß, die sich schnell konsumieren lassen, kann BMW davon ausgehen, dass es mögliche Interessenten für teure Neuwagen gerne genauer wissen wollen.

Knackiger Einstieg statt gemächliches Intro

Mehr als 15 Sekunden nimmt sich der durchschnittliche Social-Media-User nicht Zeit, um in ein Video hineinzuschnuppern und sich zu entscheiden, ob er dranbleibt. Lege deshalb besonderes Augenmerk auf einen starken Anfang. Gib dem Betrachter sofort gute Gründe, dran zu bleiben.

In anderen Kanälen promoten

Seit der neuen Vorschaufunktion in Instagram gelingt es Marken wesentlich besser, Nutzer zu ihrem IGTV-Kanal zu bringen. Mache deshalb so oft wie möglich Gebrauch von dieser Funktion. Zusätzlich ist es ratsam, andere Kanäle wie Facebook zu nutzen, um auf IGTV Videos aufmerksam zu machen.

Effektive Beschreibungen verfassen

Die Beschreibung deines IGTV-Videos gibt dir nicht nur die Möglichkeit, deine Follower neugierig zu machen. Indem du relevante Hashtags einbindest, erhöhst du die Chance, dass Nutzer, die deiner Marke nicht folgen, auf den Clip aufmerksam werden.

Auf eine hochwertige Optik achten

Für herkömmliche Instagram-Videos sind ungeschliffene Smartphone-Clips oft eine gute Idee. Doch gerade wenn du im regulären Feed oder in Stories den Fokus auf Authentizität legst, solltest du in deinem IGTV-Kanal auf eine hohe Videoqualität achten. Nimm das TV im IGTV ernst und lass dir Zeit für Storyboard, Erstellung und Nachbearbeitung.

Manchmal lohnt sich ein langer Atem

Im Social Media Marketing ist Zeit noch einmal knapper als in vielen anderen Bereichen. Dass Instagram sein “TV” nicht gleich wieder aufgegeben hat, als der erhoffte Erfolg ausblieb, könnte sich allerdings gelohnt haben.

Zumindest mehren sich die Anzeichen, dass IGTV neben Instagram Stories zu einer ernstzunehmenden Größe in dem beliebten Netzwerk wird. Potenzial hat es in jedem Fall. Schließlich liegen Videos im Trend und mit der Möglichkeit, bis zu zehn Minuten oder sogar eine Stunde an Filmmaterial zu veröffentlichen, lässt sich das Content Marketing auf viele Arten bereichern.