“Endlich kann ich Pinterest übersichtlich planen!”

Pinterest ist zentraler Teil der Social-Media-Marketing-Strategie von mylife.de. Pinterest hat sich für das Magazin als gute Trafficquelle in Ergänzung zu Facebook herausgestellt. Viele Personen der Zielgruppe, die nicht auf Facebook aktiv sind, verwenden Pinterest. Dort suchen sie nach Ratgeberinformationen und Unterhaltung – ein Bedarf, den mylife.de mit seinen Inhalten gut decken kann. Seit Pinterest 2019 als Kanal aufgenommen wurde, haben sich einige Themengebiete gezeigt, die auf der Bildersuchmaschine besonders gut funktionieren.

Ziele beim Einsatz des Netzwerkes sind Trafficgewinnung und Userbindung. User sollen von Pinterest auf die Website weiterklicken. Außerdem möchte mylife.de als Marke auf der Plattform vertreten sein, um möglichst viele Interessierte zu erreichen.

Herausfordernd im Pinterest Management von mylife.de ist es, einen facettenreichen Redaktionsplan aufzustellen. Ziel ist es, möglichst alle Themenbereiche jede Woche aufzugreifen. Deshalb wird in der Regel gleich für eine ganze Woche vorausgeplant.

Auf Pinterest spielen Trends im Allgemeinen eine große Rolle – bei den von mylife.de behandelten Gesundheitsthemen zeichnen sich solche nur eher selten ab. Durch ausgiebiges Testen wird evaluiert, welche Inhalte sich als Evergreen für Pinterest eignen. Ein erster Test hat etwa gezeigt, dass Pins zum Thema Wechseljahre viel besser performen als vergleichbare Posts auf Facebook. Diese Evergreen-Pins werden in einer einheitlichen Bildsprache aufbereitet, um das Markenimage zu stärken und sich von Mitbewerbern abzugrenzen.

mylife.de veröffentlicht vier Pins pro Tag. Mit Swat.io hat das Team ein Tool gefunden, das das gesamte Social Media Management an einem Ort ermöglicht. Pins können direkt in Swat.io erstellt werden. Der Redaktionskalender bietet eine klare Übersicht über geplante Pins – ein Feature, das Berta Leinweber beim Vorausplanen direkt auf Pinterest vermisst. Im Swat.io-Kalender sieht sie, welche Inhalte in der Vorwoche gepostet wurden und was für den ganzen Monat geplant ist. Dazu kann auch der Facebook-Redaktionsplan einfach ein- und ausgeblendet werden, um inhaltliche Schwerpunkte kanalübergreifend zu planen. So lässt sich vermeiden, dass sich Themen zu sehr wiederholen.

Besonders in Kombination mit dem Statistik-Bereich bieten sich aufschlussreiche Analyse-Möglichkeiten. Für die Erfolgsmessung werden hier die wichtigsten Kennzahlen übersichtlich angezeigt. Das schafft einen guten Überblick zu Interaktionen, Impressionen, Reichweite und Klicks. Auch in der langfristigen Analyse profitiert mylife.de stark davon: Die Daten zeigen für die Jahresplanung, welche Themen in bestimmten Monaten gut funktionieren.