Die beste X-Alternative: Bluesky, Threads oder Mastodon?

Nach dem erneuten Wahlsieg Donald Trumps haben so viele Unternehmen und Prominente X verlassen, dass Medien von einem X-odus sprechen. Die Nutznießer: Bluesky, Threads und Mastodon.

Du fragst dich: Wohin sollen wir umziehen? Brauchen wir eine X- beziehungsweise Twitter-Alternative und wenn ja, welche?

Hier gehen wir diesen Fragen auf den Grund. Wir erklären dir,

• wie Bluesky, Threads und Mastodon funktionieren,
• in welchen Bereichen sie sich unterscheiden und
• welches Marketingpotenzial sie eröffnen.

Wann ist eine X-Alternative wichtig?

X nutz(t)en Meinungsführer:innen und Entscheidungsträger:innen für die Diskussion. NGOs und Vertreter:innen politischer Organisationen verbreiten ihre Botschaften beziehungsweise Standpunkte. Unternehmen erzielen im günstigen Fall Reichweite, indem sie Multiplikatoren ansprechen. Außerdem war (und ist) X beliebt für den Kundendienst. 

Entsprechend suchen vor allem politische und soziale Organisationen sowie Medienvertreter:innen, Politiker:innen und andere Meinungsführer:innen, die mit dem Kurs von Elon Musk Schwierigkeiten haben, nach einer X-Alternative. 

Für die meisten kommerziellen Unternehmen sind Microblogging-Plattformen eine optionale Ergänzung, kein Muss im Marketingmix. Threads, Mastodon und Bluesky bieten unterschiedliche Möglichkeiten, die eigene Reichweite zu erhöhen und Fans sowie Kund:innen zu gewinnen. Wer erfolgreich auf Instagram und/oder Facebook beziehungsweise TikTok aktiv ist, kann ausprobieren, ob sich diese Ergänzung lohnt. 

Wo du am besten mit dem Probieren anfängst, erfährst du gleich.

Vergleich von Bluesky, Threads und Mastodon

Bluesky, Threads und Mastodon sind Kurznachrichten- beziehungsweise Microblogging-Plattformen. Alle drei ähneln auf den ersten Blick X.

Davon abgesehen gibt es wichtige Unterschiede, angefangen bei der Größe.

1. Größe 

via GIPHY

In der Zahl der monatlich aktiven Nutzer:innen unterscheiden sich Bluesky, Threads und Mastodon erheblich. Noch kann keine der drei Plattformen mit X mithalten. 

Threads ist dem ehemaligen Twitter am dichtesten auf den Fersen, was sicher auch daran liegt, dass das Netzwerk eng mit Instagram verbunden ist. Deshalb ist es für Neueinsteiger:innen leicht, ein Konto zu eröffnen.

Für einen Account auf Bluesky war lange Zeit eine Einladung notwendig. Mittlerweile hat sich das geändert und seit der Wahl in den USA wächst die Plattform rasant. 

Am höchsten sind die Einstiegshürden bei Mastodon. Wer hier mitreden beziehungsweise mitposten will, muss sich zuerst mit der Struktur des Netzwerks und seinen Servern auseinandersetzen. 

Wichtig: Wegen hoher Schwankungen und unterschiedlicher Aussagen sind Zahlen zur Größe von X mit Vorsicht zu genießen.

2. Funktionsweise

Mastodon

Mastodon ist ein dezentrales soziales Netzwerk, das 2016 von Eugen Rochko gegründet wurde. Im Gegensatz zu zentralisierten Plattformen wie X besteht es aus einer Vielzahl unabhängiger Server, die von verschiedenen Betreiber:innen verwaltet werden. Nutzer:innen können sich einem Server anschließen oder einen eigenen betreiben.

Einige Server bieten themenoffene Diskussionsräume, andere spezialisieren sich auf bestimmte Interessengebiete, Branchen oder geografische Regionen. 

Um Mastodon zu nutzen, registrierst du dich auf einem Server. Diese Entscheidung beeinflusst, welche Inhalte in deiner Timeline erscheinen und wie leicht du dich mit anderen vernetzen kannst. Dennoch bleibt die Möglichkeit bestehen, serverübergreifend mit allen Mastodon-Nutzer:innen zu interagieren. 

Ebenfalls wichtig:

• Ein Post heißt auf Mastodon “Toot” und ein Repost “Boost”.
• Nachrichten werden chronologisch angeordnet statt von einem Algorithmus.
• Mastodon basiert auf Open-Source-Software. Der Quellcode ist öffentlich verfügbar. 
• Es gibt zwei Timelines:
  • Lokale Timeline: alle Beiträge von Accounts des Servers
  • Föderierte Timeline: alle Beiträge von Personen, denen du folgst, und alle Beiträge der Personen, denen diese folgen

Bluesky

Bluesky wurde von dem ehemaligen Twitter-CEO Jack Dorsey gegründet. Ähnlich wie bei Mastodon handelt es sich um ein dezentrales Netzwerk mit mehreren Plattformen. Statt einem Algorithmus unterworfen zu sein, können User:innen zwischen verschiedenen Algorithmen wählen und eigene Algorithmen erstellen. Entsprechend hast du mehrere Feeds zur Auswahl. Daneben ähnelt die Plattform im Look and Feel stark X. 

Mittlerweile kannst du dich unter https://bsky.app/ registrieren und einen Account eröffnen. 

Threads

Threads ist Metas Alternative zu X. Um die Plattform aktiv zu nutzen, brauchst du ein Instagram-Konto. Der Vorteil: Du kannst Informationen in deiner Bio und Kontakte von deinem Instagram-Profil übernehmen. Das bedeutet auch, dass du als Neuling nicht bei null anfängst. 

Seit Kurzem hast du auch bei Threads die Möglichkeit, eigene Feeds (Custom Feeds) zu erstellen. So kannst du zum Beispiel einen Feed speziell zum Thema Wintermode oder Fußball ins Leben rufen.

3. Formate

Gut zu wissen: Meta treibt die Verknüpfung von Instagram und Threads weiter voran. So können User:innen Instagram-Posts und Kommentare direkt auf Threads posten. 

4. Zielgruppe

Mastodon

Mastodon ist aufgrund seines Aufbaus und weil es sich um ein Open-Source-Projekt handelt ein Sonderling unter den hier vorgestellten Plattformen. Neben technikinteressierten User:innen zieht die Plattform vor allem Menschen an, die am Austausch über spezifische Themen beziehungsweise Leidenschaften interessiert sind. Dabei handelt es sich gerne um Nischenthemen. Außerdem punktet Mastodon bei vielen Menschen wegen seiner hohen Datenschutzstandards und weil es sich nicht um ein kommerzielles Projekt handelt. 

Bluesky

Was inhaltliche Ausrichtung und Userschaft betrifft, weist Bluesky die meisten Ähnlichkeiten mit X auf. Hier tummeln sich viele Entscheidungsträger:innen beziehungsweise Meinungsführer:innen, angefangen bei Journalist:innen. Auch diverse Unternehmen sind in der jüngeren Vergangenheit von X zu Bluesky gewechselt. 

Ähnlich wie auf X drehen sich viele Diskussionen auf Bluesky um politisch-gesellschaftliche Themen.

Threads

Meta will Threads als unpolitische Alternative zu anderen Microblogging-Diensten aufbauen. Im Fokus stehen zwanglose Diskussionen um Themen wie Essen oder Entertainment. Es soll locker, Kritiker meinen “seicht” zugehen. Dieser Prämisse folgen aber bei Weitem nicht alle User:innen.

5. Möglichkeiten für das Marketing

Kommen wir zur wahrscheinlich wichtigsten Frage für Unternehmen: Welche Möglichkeiten bieten Mastodon, Threads und Bluesky für das Marketing?

Auch hier fällt die Antwort unterschiedlich aus:

Mastodon

Mastodon bietet dir Zugang zu verschiedenen Zielgruppen, die sich jeweils auf bestimmten Servern tummeln. Gleichzeitig kannst du eigene Server ins Leben rufen und dort Communities aufbauen. 

Allerdings ist das Netzwerk nur geeignet für Marken, die sich an seine Regeln halten. Dazu gehört, dass Werbung auf Mastodon tabu ist und wohl auch in naher Zukunft keine Möglichkeiten existieren werden, Kampagnen zu fahren. Viele User:innen sind hier, weil sie keinen typischen Markencontent sehen wollen. Die Zahl der Unternehmen, die auf der Plattform aktiv sind, ist auch deshalb sehr überschaubar. Interessant ist Mastodon für Behörden beziehungsweise Kommunen und Vereine, die in erster Linie informieren wollen. 

Wenn du es probieren willst, empfehlen wir:

• Präsentiere dich beziehungsweise dein Unternehmen als Experte.
• Veröffentliche regelmäßige Beiträge wie auf anderen Plattformen auch. 
• Überlege, einen eigenen Server zu gründen. 

Bluesky

Auch auf Bluesky sind noch wenige Unternehmen aktiv. Im Zuge der weiteren Elonisierung von X könnten es aber deutlich mehr werden. 

Medienunternehmen, NGOs und politischen Organisationen bietet das Netzwerk Möglichkeiten, mit ihrer Botschaft eine interessierte Öffentlichkeit und Meinungsführer:innen zu erreichen. Unternehmen können sich als Experten etablieren und durch aufmerksamkeitsstarke Inhalte Fans gewinnen. Vor allem die Zusammenarbeit mit Creator:innen könnte dabei an Bedeutung gewinnen. 

Vertreter mehrerer Organisationen, vor allem Medien, zeigen sich begeistert über hohe Engagement Rates, viel Traffic und Conversions durch Bluesky. Ob kommerzieller ausgerichtete Unternehmen von denselben Vorteilen profitieren, bleibt abzuwarten. 

Tipp: Aktuell sehr beliebt auf Bluesky sind die sogenannten Starter Packs. Das heißt, du erstellst eine Liste an Custom Feeds sowie Accounts und teilst diese mit anderen, auch auf anderen Plattformen. Das macht es dir leichter, das aktuelle Momentum auf Bluesky zu nutzen und Communities aufzubauen. 

Threads

Threads kann mit seinem rasanten Wachstum und einer hohen Reichweite punkten. Weil die Plattform kommerzieller ausgerichtet ist als Bluesky und Mastodon, ist die Akzeptanz für Marken und ihren Content höher. Sollte Threads Anfang 2025 Ads einführen, dürfte das zu einem weiteren Run auf die Plattform führen. 

Aktuell sind vor allem folgende Marketingstrategien auf Threads erfolgreich:

• Zeige deine Brand Personality.
• Poste witzigen, unterhaltenden Content und beweise Schlagfertigkeit. 
• Veröffentliche Videos und Bilder. Auf Threads kannst du auch deine Produkte präsentieren. 
• Interagiere mit anderen Mitgliedern. Dafür bieten sich zum Beispiel Umfragen an. 

Fazit: Wer ist die X-Alternative Nr. 1?

Mastodon, Bluesky oder Threads?

Mastodon wird sich wohl auch in Zukunft nicht zu einem Marketinginstrument entwickeln, mit dem du reihenweise neue Kund:innen gewinnst. Allerdings eignet sich die Plattform je nach Nische gut als Verbreitungskanal für Informationen. Ihre hohen Datenschutzstandards machen sie auch für öffentliche Stellen interessant. 

Anders sieht es mit Bluesky und Threads aus. Während Bluesky am meisten dem früheren Twitter ähnelt, könnte Threads zu einer leistungsstarken Plattform für kommerziell ausgerichtete Unternehmen werden, vor allem mit der Einführung von Werbung. Dabei gilt: Früh dabei sein kann sich lohnen. Denn weniger Konkurrenz ist meist mehr Reichweite.