GIFs im Social Media Marketing: So setzt du sie richtig ein

Sie sind günstig, lockern jeden noch so drögen Text auf und animieren zum Teilen: Gifs stellen die perfekte Ergänzung zu Bildern und Videos auf Social Media dar. Richtig eingesetzt, werden sie sogar zu einem tollen Branding-Instrument. 

Hier erfährst du,

• warum GIFs mehr als eine Spielerei sind,
• was du mit ihnen erreichen kannst und
• wie du GIFs im Social Media Marketing effizient einsetzt. 

Dabei gehen wir auch darauf ein, wie du deine eigenen GIFs erstellen kannst und wie andere Marken mit GIFs erfolgreich sind. 

Was ist ein GIF?

Das Kürzel GIF steht für Graphics Interchange Format. Dabei handelt es sich um ein Rasterformat, das statische und bewegte Bilder unterstützt. Entwickelt wurde es in den 80er-Jahren, um schnell große Bilddateien herunterzuladen. 

Was dir wahrscheinlich bei dem Wort GIF in den Sinn kommt, sind animierte GIFs, die sich meist in einer Endlosschleife wiederholen. Sie sind aus der Kommunikation über Messenger und Social Media nicht mehr wegzudenken, tauchen aber auch in Blogartikeln auf.

via GIPHY

GIFs zeichnen sich im Vergleich zu Bildern oder Videos durch ihre kleine Dateigröße aus. Außerdem sind GIFs grundsätzlich stumm. Als animierte Bilddateien stellen sie ein Mittelding zwischen Bild und Video dar, das automatisch abgespielt wird. Expert:innen führen die Beliebtheit von GIFs im Social Media Marketing gern darauf zurück, dass sie innerhalb kürzester Zeit Emotionen und Informationen vermitteln. Popkulturelle Anspielungen, zum Beispiel auf Filme oder Serien, sorgen für persönliche Bezugspunkte und Gemeinschaftsgefühle.

Warum GIFs im Social Media Marketing? – die Vorteile

via GIPHY

GIFs im Social Media Marketing haben einige Vorteile zu bieten:

• Aufmerksamkeitsstark: Bilder, die sich bewegen, wecken Aufmerksamkeit. Mit GIFs kannst du schnell Eyecatcher kreieren. 
• Emotional: GIFs eignen sich sehr gut, um Emotionen zu wecken und auf kleinem Raum ein Stimmungsbild zu vermitteln. Weil sie witzig und sympathisch wirken, fördern sie die Nähe zwischen Marken und Konsument:innen.
• Vielseitig: Du kannst die Animationen auf unterschiedlichen Plattformen für unterschiedliche Zwecke einsetzen. 
• Günstig: Die Erstellung ausgewachsener Videos ist mit Aufwand verbunden. Das gilt auch für schnell produzierte Kurzvideos. Ein GIF ist dagegen herrlich unkompliziert und günstig zu produzieren.
• Individualisierbar: Du musst dich für dein Marketing nicht auf die GIFs beschränken, die jedem zur Verfügung stehen. Erstelle einfach deine eigenen Animationen. Wie das geht, erfährst du weiter unten.

Wo du GIFs bekommst

Du willst zur Tat schreiten? Eine große Auswahl an GIFs findest du zum Beispiel an den folgenden Orten: 

• GIPHY

GIPHY ist für die meisten Menschen, die auf der Suche nach GIFs sind, die erste Anlaufstelle. Das liegt vor allem an der Riesenauswahl und der einfachen Suche. Neben klassischen GIFs findest du auf GIPHY auch Sticker. 

• Tumblr

Eine gute Alternative zu GIPHY ist Tumblr. Mittlerweile besitzt die Plattform ebenfalls eine Suchfunktion, über die du so manche GIF-Perle findest.

• Social-Media-Plattformen

Ob Facebook, WhatsApp oder Instagram, die meisten Social-Media-Plattformen geben dir die Möglichkeit, direkt mit GIFs zu kommunizieren und die passenden GIFs an Ort und Stelle zu suchen. 

Eigene GIFs erstellen – so geht’s

Schnell mal ein existierendes GIF in dein Community Management einstreuen, ist das eine. Eigene GIFs eröffnen andere Möglichkeiten für deine Social-Media-Strategie. 

Klingt nach einem Job für eine:n teure:n Grafikdesigner:in? Glücklicherweise nicht.

Mittlerweile gibt es eine Reihe von Plattformen, mit denen du einfach, schnell und kostenlos GIFs erstellst:

• GIPHY

GIPHY ist auch in diesem Fall vorne mit dabei. Um auf der Plattform deine eigenen GIFs zu erstellen, gehst du auf “Create”. Dann lädst du die Videos und/oder Bilder hoch, aus denen du dein GIF kreieren möchtest. Anschließend kannst du deinen Clip bearbeiten, indem du ihn zum Beispiel zuschneidest oder Captions hinzugefügst. Mithilfe der GIPHY-App kannst du on the go ein Smartphone-Video in GIFs verwandeln. 

• Canva

Als umfangreiches Grafikprogramm ermöglicht es dir auch Canva, einfach animierte Videos zu erstellen. In dem Tool steht dir eine große Auswahl an Vorlagen zur Verfügung, die du bearbeiten und abwandeln kannst. Oder – was meist die beste Idee ist – du arbeitest mit eigenem Material. 

Falls du dich ohnehin ab und zu mit Bildbearbeitung beschäftigst und entsprechend ausgestattet bist, stellt Photoshop eine weitere Alternative dar, sowohl für GIFs aus Fotos als auch für solche aus Videos. 

Wie du mit Photoshop GIFs erstellst, erfährst du in diesem Tutorial. 

Best Practices für GIFs im Social Media Marketing

Nun kommen wir zu der Frage, die dir vielleicht schon unter den Nägeln brennt: Wie genau kannst du GIFs im Social Media Marketing einsetzen?

Die folgenden Strategien sind besonders vielversprechend. 

GIFs für die Interaktion mit User:innen verwenden

GIFs, die zum Beispiel Ausschnitte aus bekannten Filmen oder Serien zeigen, lockern (fast) jede Kommunikation auf. Das kannst du dir zunutze machen, wenn du auf Kommentare von User:innen antwortest. Um auf das “fast” zurückkommen: GIFs eignen sich vor allem für eine gut gelaunte Kommunikation. Als Reaktion auf ernst gemeinte Kritik sind sie weniger gut geeignet. 

Außerdem kannst du selbst GIFs erstellen und auf Plattformen wie GIPHY hinterlegen, damit sie andere für das Community Management verwenden können. Das macht natürlich am meisten Sinn, wenn deine Marke im GIF erkennbar und entsprechend bekannt ist. 

via GIPHY

Produkte mit GIFs promoten

Starbucks bewirbt seine Kaffeekreationen auf Social Media häufig mit GIFs. Dabei stellt die Marke zum Beispiel, wie hier, eine Zutat in den Mittelpunkt. 

Einfach, aber effektiv.

Ob mit bunten Illustrationen oder Fotos, GIFs sind eine Alternative zu statischen Produktbildern. Außerdem helfen sie dir, ohne lange Erklärungen wichtige Eigenschaften von Produkten hervorzuheben.

Das macht Supergoop im folgenden Fall vor:

Branded GIFs in Stories nutzen

Erstelle eigene GIF-Sticker für deine Marke und binde sie in Stories ein. So gibst du diesen ein Brand Design. Achte darauf, dass die GIFs zum Charakter deiner Marke passen beziehungsweise diesen widerspiegeln. 

Informieren

Du kannst GIFs für kleine Tutorials verwenden oder, wie in diesem Beispiel, auf eine informative Caption aufmerksam machen: 

Events ankündigen

Eine charmante Variante einer Veranstaltungsankündigung mit GIFs liefert Slack in folgendem Beispiel:

Prägnanter macht es Google:

Storytelling mit GIFs

Nutze die Kraft von Storytelling und erzähle kurze Geschichten mit GIFs.

Dos und Don’ts bei der Verwendung von GIFs

Zum Abschluss einige Tipps für den erfolgreichen Einsatz von GIFs im Social Media Marketing:

• Erstelle GIFs, die zu deiner Marke passen.

GIFs können vieles sein: lustig, informativ, verspielt, minimalistisch. Achte darauf, dass sie den Charakter deiner Brand widerspiegeln. 

• Lege Wert auf Verständlichkeit.

Wenn du ein besonders verrücktes GIF im Turbomodus erstellt hast, erfüllt dich das vielleicht mit Stolz. Es birgt aber auch die Gefahr, dass niemand versteht, worum es dir geht. 

Achte darauf, dass deine GIFs verständlich bleiben, und überfrachte sie nicht. 

• Erstelle kurze GIFs.

Am besten wirken GIFs, wenn sie nicht länger als 3 bis 5 Sekunden sind. Für längere Stories empfehlen wir andere Formate. 

• Verwende nicht zu viele GIFs.

Natürlich hoffen wir, dass dich dieser Beitrag dazu inspiriert, öfter GIFs im Social Media Marketing zu verwenden. Aber auch hier lohnt es sich, maßzuhalten. Sonst verliert sich der Effekt schnell. 

• Achte auf eine hohe Qualität.

Wenn GIFs billig aussehen, überträgt sich das schnell auf deine Marke oder Produkte. Lege deshalb Wert auf Qualität. Achte auch darauf, welches Format wo am besten aussieht. 

GIFs können dein Marketing bereichern

GIFs sind seit Jahren ein wichtiger Teil der Onlinekommunikation und von Social Media. Gezielt eingesetzt, eröffnen sie zahlreiche Möglichkeiten für das Marketing. Das fängt bei der Integration von GIFs in die Kommunikation mit der eigenen Community an und reicht über Branded Story Stickers bis hin zu GIF-Storytelling. 

Dass sie einfach und günstig zu erstellen sind, gehört zu den wesentlichen Vorteilen von GIFs. Am meisten Effekt haben sie allerdings, wenn du sie sorgfältig in deine Strategie integrierst. So geht ihr Vorteil über den Unterhaltungswert hinaus.