8 Video-Ideen, mit denen du auf TikTok durchstartest

Es ist kein Geheimnis mehr: TikTok birgt ein gewaltiges Marketingpotenzial für Unternehmen, die junge Menschen erreichen wollen. Das gilt vor allem für die Generation Z, die Facebook längst den Rücken gekehrt hat. 

Um dieses Potenzial zu nutzen, musst du Videos veröffentlichen, die deine Zielgruppe begeistern und mit denen sie interagiert. 

Aber welche Videos? 

Wir helfen dir, diese Frage zu beantworten. Hier stellen wir dir 8 erfolgreiche TikTok-Video-Formate vor, die Einsteiger:innen und Fortgeschrittene gleichermaßen dabei unterstützen, ihre Strategie zu optimieren. Wenn du noch nicht so gut mit den Eigenheiten von TikTok vertraut bist, erhältst du so auch einen ersten Überblick über die Mechanismen der Plattform.

Evergreen-TikTok-Ideen für dein Marketing

1. Branded Challenges

Eine der erfolgreichsten TikTok-Challenges von Chipotle ging auf einen Angestellten der Fast-Food-Kette zurück. Dessen Angewohnheit, eine Burrito Bowl zu “flippen”, gab den Anstoß zur mittlerweile legendären #LidFlipChallenge.

Diese zündete wie eine Rakete. Innerhalb von 6 Tagen nach der ersten Aufforderung, sich beim Flippen einer Burrito Bowl zu filmen, veröffentlichten User:innen 110.000 Videos mit dem Hashtag #LidFlipChallenge auf TikTok. Nach einem Monat verzeichnete die Challenge 230 Millionen Video-Views. 

Noch wichtiger für umsatzorientierte Zeitgenoss:innen: Die Downloads der Chipotle-App und die Zahl der digitalen Bestellungen kletterten steil in die Höhe. 

Chipotles #LidFlipChallenge ist ein gutes Beispiel dafür, wie Marken mit einer Branded Challenge Sichtbarkeit generieren und ihre Umsätze steigern können.

Das Prinzip dahinter ist einfach: 

Fordere User:innen auf, eine Aufgabe zu erfüllen und ein Video davon mit deinem Branded Hashtag zu veröffentlichen. Auf diese Art gibst du ihnen die Möglichkeit, mitzumachen und kreativ zu werden. Für viele Menschen ist das deutlich attraktiver als nur zuzuschauen. 

Das heißt nicht, dass jede Branded Challenge eine Erfolgsgeschichte ist.

Ein paar Zutaten steigern die Erfolgsaussichten: 

• Gute Idee mit Mitmachpotenzial: Idealerweise kann an deiner Challenge jede:r sofort mitmachen. Der Inhalt macht Lust, sich zu beteiligen, und das Ergebnis sieht witzig und/oder beeindruckend aus. Gib Nutzer:innen die Möglichkeit, kreativ zu werden, aber vermeide hohe Hürden. Komplexe Ideen scheitern meist. 
• Verbindung mit deiner Marke: Chipotles Challenge basierte nicht von ungefähr auf einer Burrito Bowl, genauer gesagt einer Chipotle Burrito Bowl. Außerdem bewarb das Unternehmen mit der #LidFlipChallenge die kostenlose Lieferung digitaler Bestellungen zur Feier des Cinco de Mayo. Achte auch auf einen aussagekräftigen Hashtag.
• Beteiligung von Influencer:innen: Der fulminante Start von Chipotles #LidFlipChallenge ging auch auf die Zusammenarbeit der Marke mit beliebten TikTok-Creator.innen zurück. Kleinere Unternehmen können ebenfalls Markenbotschafter:innen einbinden. Ein großer Vorteil davon: So erhält deine Challenge gleich eine gewisse Reichweite. 

2. Non-branded Challenges

Deutlich weniger aufwendig als eine Branded Challenge, aber ebenfalls empfehlenswert ist es, an existierenden Challenges teilzunehmen. So erzielst du mehr Sichtbarkeit außerhalb deiner Community. 

Achte aber darauf, dass die Challenge zu deiner Zielgruppe und zu deiner Markenpersönlichkeit passt. Außerdem sollte es sich um eine Challenge handeln, die noch hip ist. Angesagte Challenges findest du zum Beispiel über die Discover-Seite.

3. Duets and Stitches

Zwei beliebte Funktionen von TikTok, von denen du vielleicht schon gehört hast, sind das Duett und das Stitch.

Beide basieren darauf, dass zwei TikTok-Videos kombiniert werden. 

Der Unterschied:

• Ein Duett zeigt zwei Videos auf einem geteilten Bildschirm. Beide laufen nebeneinander ab. Eine klassische Form des Duetts ist das musikalische Duett.

• Das englische Wort “stitch” bedeutet im Deutschen “nähen”. Um zwei Videos auf TikTok zu vernähen, lädst du maximal 5 Sekunden eines Videos eines/r anderen Nutzer:in hoch und kombinierst es mit einem eigenen Clip. Voraussetzung dafür ist, dass der:die Urheber:in des Originalvideos der Verwendung für Stitches zugestimmt hat. 

Sowohl das Duett als auch das Stitch eröffnen tolle Möglichkeiten für Marken: Du kannst durch die Kooperation mit anderen die Reichweite deiner Videos erhöhen und diese um eine interaktive Komponente ergänzen. Duette punkten außerdem durch ihren Live-Charakter. 

Schließlich eignen sich sowohl Duette als auch Stitches, um deine Zielgruppe zum Mitmachen zu motivieren. Dafür musst du nicht einmal ein aufwendiges Video produzieren.

Das zeigt zum Beispiel das kanadische Schuhunternehmen Vessi.

In diesem Fall wirkt die Aussicht auf einen Gewinn als zusätzliche Motivation.

4. Vorher-nachher-Videos

Welches Unternehmen möchte nicht gerne den positiven Effekt seiner Produkte zeigen? 

Vorher-nachher-Videos erfreuen sich in der Beauty-Branche großer Beliebtheit. Kein Wunder. Schließlich kannst du hier bereits mit einfachen Mitteln große Wirkung erzielen. 

Zeige in kurzen Videos, wie dein Produkt aus trockenen und spröden Haaren eine stolze Lockenmähne macht oder dein Eye-Make-up grazile Augenbrauen. 

Vorher-Nachher-Videos lassen sich – einmal mehr – mit User-generated-Content-Kampagnen verbinden. 

Davon profitieren auch Unternehmen im Sport- und Fitnessbereich. Schließlich sind viele Menschen gerne bereit, ihre eigene Erfolgsgeschichte und den damit zusammenhängenden Waschbrettbauch zu präsentieren.

5. Vlogs

Authentizität ist in auf Social Media. Auf TikTok war sie das schon immer. Während Hochglanz-Content auf Instagram weiter seine Berechtigung hat, sollte Content auf TikTok möglichst ungeschminkt wirken. Einer von vielen Gründen, dich an einem Vlog zu versuchen. 

TikTok-Vlogs sind weitgehend dasselbe wie “A Day in my Life”-Videos: Eine Creatorin filmt Auszüge aus ihrem Tag. Sie nimmt User:innen mit hinter die Kulissen. Dabei passiert in der Regel wenig Spektakuläres. Im Gegenteil: Das Gefühl von Nähe entsteht gerade dadurch, dass User:innen am normalen Alltag der Creatorin teilnehmen. 

Wie du Vlogs als Unternehmen verwenden kannst? 

Dafür hast du mehrere Möglichkeiten: 

• Filme einen Unternehmens-Vlog. Drehe Videos in der Produktion oder in der Entwicklungsabteilung. Zeige dein Team, wie es Ideen diskutiert oder sich gegenseitig kleine Streiche spielt.
• Arbeite mit einem:r Influencer:in zusammen, die oder der deine Produkte im eigenen Vlog verwendet. 
• Veröffentliche Vlogs von Mitarbeiter:innen, in denen sie Einblicke in ihren Arbeitsalltag geben. Dein Kollege ist kamerascheu? Das Format funktioniert auch, ohne dass er sein Gesicht zeigt.

Wie Vlogs berühmter Persönlichkeiten eignen sich Vlogs von Unternehmen dazu, Nähe zu erzeugen und die Bindung zu Fans beziehungsweise Konsument:innen zu stärken. Du kannst sie auch gut für das Recruiting verwenden, indem du Einblicke in den Arbeitsalltag gibst. 

6. Produkt-Tutorial

TikToker wollen in der Regel keine 20-minütigen Tutorials ansehen. Wenn sie das wollen, wechseln sie auf YouTube. Das heißt aber nicht, dass TikTok nicht informativ sein kann. 

Im Gegenteil. TikTok-Tutorials sind sehr erfolgreich. Dazu gehören die Schmink-Tutorials von Marken wie Sephora oder Workout- und Fitness-Tutorials. Viele Angehörige der Gen Z recherchieren zuerst auf TikTok, wenn sie wissen wollen, wie ein Yoga-Asana richtig ausgeführt wird. 

Sogar Themen, die im ersten Moment wenig TikTok-affin scheinen, lassen sich erfolgreich auf der Plattform präsentieren. 

Ein Paradebeispiel dafür liefert Robbie Murray. In weniger als zwanzig Sekunden und mit einfachen Mitteln gibt der Brandexperte Marketingtipps und durchleuchtet Strategien erfolgreicher Unternehmen. Das funktioniert auch ohne filmreife Schauspieleinlagen und mit einem einfachen Voice-Over.

Egal ob Beauty oder Branding, erfolgreiche TikTok-Tutorials zeichnen sich durch folgende Eigenschaften aus: 

• Sie kommen sofort auf den Punkt.
• Anders als längere Videos widmen sie sich einem klar umgrenzten Thema/Problem. Klar umgrenzt gilt auch für die “Tiefe”. Für komplexe Themen ist YouTube besser geeignet.
• Es ist ein klarer Mehrwert ersichtlich.

7. Comedy-Videos

Just wanna have fun? Auch gut. 

Marken wie Duolingo oder das schon erwähnte Chipotle beweisen seit Langem, dass es oft reicht, “nur” witzig zu sein. Wobei das “nur” in die Irre führt. Slapstick-Videos gibt es auf TikTok in rauen Massen. 

Um sich dauerhaft von der Masse abzuheben, sollten Unternehmen Wert auf eine einzigartige Note legen. 

Duolingo hat sein Maskottchen Duo zum Protagonisten seiner TikTok-Videos gemacht und sorgt damit für Wiedererkennungswert. Gleichzeitig haben sich die irrwitzigen Storylines vieler Videos und die respektlos freche Art von Duo schnell einen Platz in den Herzen vieler TikToker erspielt. 

Dr. Best ließ drei bekannten deutschen Influencer:innen freie Hand, um seine neue klimaneutrale Zahnbürste zu bewerben.

8. Tanzvideos

Schließlich ein Klassiker: Videos, in denen User:innen tanzen und Lippensynchronisationen zur Musik machen, standen am Anfang der TikTok-Erfolgsgeschichte und sind heute noch ein wichtiger Bestandteil der Plattform. 

Unternehmen können diesen Evergreen auf verschiedene Art in ihre Taktik integrieren: Sehr gut eignet er sich beispielsweise für Challenges. 

Erfolgsformeln helfen dir beim Einstieg auf TikTok

TikTok ist auch deshalb so beliebt, weil die Plattform anders ist als andere. 

Darum empfehlen wir dir, dich gründlich mit dem Netzwerk und seinen Besonderheiten zu beschäftigen, bevor du dein erstes TikTok-Video veröffentlichst. Strategien und Formate wie die hier aufgeführten helfen dir, den Einstieg zu meistern.

Eine Erfolgsgarantie sind sie allein nicht. Aber sie unterstützen dich dabei, gute Ideen zu finden und diesen einen Rahmen zu geben, der zu TikTok passt. Die Zusammenarbeit mit passenden Influencer:innen sorgt für mehr Reichweite und einen Anfangsschub. Notwendig ist sie nicht. Dasselbe gilt für ein professionelles Studio-Equipment oder ausgefeilte Spannungsbögen. Im Gegenteil: Sobald du ein Gespür dafür entwickelt hast, wie TikTok funktioniert, ist einfach mal ausprobieren oft die beste Idee.