Wie sich dein Video auf Social Media Plattformen viral verbreitet 1

Wie sich dein Video auf Social Media Plattformen viral verbreitet

Mundpropaganda ist nach wie vor eine Ă€ußerst effiziente Art der Werbung. In der heutigen Zeit fungiert dabei das Internet und soziale Netzwerke als ein essentieller Verbreitungskanal. Es spielt keine Rolle, ob deine Marke auf Facebook, Twitter, YouTube, usw. vertreten ist; wenn du die Mechanismen hinter dem Teilen von Videos ĂŒber verschiedenste Social Media Plattformen durchblickst, kannst du sehr erfolgreiche Marketing Kampagnen erstellen.

Auf Social Media Plattformen geht es beim Teilen von Inhalten darum, Emotionen hervor zu rufen. Als Marke sollte dein Fokus darauf liegen Videos zu teilen, die dein Publikum erheitern oder in irgendeiner Weise emotional berĂŒhren. Versuche also Videos zu verbreiten, die dein Publikum nicht tĂ€glich zu sehen bekommt.

Videos auf Social Media Plattformen als Werbemaßnahme zu nutzen geht weit ĂŒber den einfachen Upload des Videos auf deiner GeschĂ€ftsseite hinaus. Um plattformĂŒbergreifend gesehen und geteilt zu werden, musst du dein Publikum dazu animieren aktiv zu werden (z.B.: liken, teilen, kommentieren).

Es gibt drei Grundprinzipien um Emotionen hervorzurufen, wenn du mit deinem Publikum in Kontakt trittst: Sei authentisch, sei emotional und bringe die Sache auf den Punkt.

Lies diesen Artikel weiter, um zu erfahren, was du tun musst damit dein Video viral verbreitet wird.

Wie sich dein Video auf Social Media Plattformen viral verbreitet 2

Zu Beginn: ein kurzer Blick auf einige Video Statistiken

  • 52% aller Marketingfachleute denken, dass sich Videoinhalte sehr gut zum Steigern der Markenbekanntheit eignen (WowMakers).
  • 55% aller Personen auf Social Media Plattformen sehen sich tĂ€glich Online Videos an (MWP)
  • 65% aller Zuschauer eines Videos sehen sich ĂŒber Ÿ davon an (Syndacast)
  • 85% aller Videos auf Facebook werden ohne Ton angesehen (Digiday)
  • 4 von 5 Konsumenten empfinden Demo-Videos als hilfreich (Animoto)
  • Über eine Milliarde Personen nutzen YouTube (das entspricht beinahe einem Drittel aller Internet-Nutzer) (YouTube)
  • Über 500 Millionen Personen sehen sich tĂ€glich Videos auf Facebook an (TubularInsights)
  • Snapchat-Nutzer sehen sich tĂ€glich ĂŒber 10 Milliarden Videos an (AdWeek)

Wodurch sich dein Video auf sozialen Plattformen viral verbreitet:

Durch Snapchat, Facebook’s neu gestaltete Werbeplattform und Instagram Stories hat Video Marketing einen neuen Stellenwert in vielen Onlinemarketing Kampagnen erhalten. Die Konsumenten der heutigen Zeit sind Ă€ußerst gut darin, Werbungen auf Social Media Plattformen aus dem Weg zu gehen.

90% aller Konsumenten klicken auf den „Überspringen“-Button sobald ein Werbevideo erscheint. Durch die Personalisierung von Werbeinhalten nutzen immer mehr Leute Social Media Plattformen um Informationen und Neuigkeiten zu erhalten, die auf ihre Interessen und BedĂŒrfnissen zugeschnitten sind. Inhalte und Nachrichten, die nicht sofort das Interesse der Nutzer wecken, werden dadurch ignoriert.

Um mit deinen Videos ein grĂ¶ĂŸeres Publikum zu erreichen und um dafĂŒr zu sorgen, dass deine Videos oft geteilt werden, musst du deinem Publikum kurze Nachrichten anbieten, mit denen sie sich identifizieren können, um dadurch Emotionen hervorzurufen. So kannst du dein Publikum anregen, aktiv am Geschehen teilzunehmen (z.B.: durch liken, teilen, kommentieren, tweeten, retweeten). Hier sind 4 Insidertipps um dafĂŒr zu sorgen, dass deine Videos geteilt werden und nicht Opfer des „Überspringen“-Buttons werden:

1. Bearbeite deine Videos so, dass sie den Anforderungen der jeweiligen Social Media Plattform entsprechen

Videos mĂŒssen je nach Plattform angepasst werden. Nicht jede LĂ€nge, jeder Content und Art von Inhalt funktioniert auf jedem Kanal gleich gut. Hier ist eine kleine Übersicht wie sich die einzelnen sozialen Plattformen im Groben voneinander unterscheiden:

  • Facebook funktioniert am besten fĂŒr informative Videos, die man auch ohne Ton ansehen kann. Empfohlene LĂ€nge: unter 2 Minuten.
  • Instagram funktioniert am besten fĂŒr visuell ansprechende Videos, wie Looping-Videos, Teaser und kurze Behind-the-Scenes-Videos. Empfohlene LĂ€nge: 15 Sekunden (Pro-Tipp: Nutze Hashtags um entdeckt zu werden)
  • Twitter funktioniert am besten fĂŒr Teaser-Videos fĂŒr vollwertige Videos. Empfohlene LĂ€nge: 30 Sekunden (Pro-Tipp: Nutze Videoantworten um Tweets und Fragen zu beantworten)
  • YouTube funktioniert am besten fĂŒr lehrreiche Inhalte, Demos, Tutorials, FAQ-Videos. Die VideolĂ€nge spielt eine eher geringe Rolle, sie sollte dem jeweiligen Format des Videos angepasst sein. Auf YouTube kommen jedoch auch lĂ€ngere Videos beim Publikum gut an. (Pro-Tipp: Organisiere deine Videos in Playlists und stimme deine KanĂ€le aufeinander ab)
  • Snapchat funktioniert am besten fĂŒr amĂŒsante Kurzvideos, wie Behind-the-Scenes-Videos oder Videos zu besonderen AnlĂ€ssen, aber auch zu alltĂ€glichen Situationen. Empfohlene LĂ€nge: 10 Sekunden (Pro-Tipp: Um von Fans gefunden zu werden, solltest du deinen Usernamen bei jeder Gelegenheit promoten)

2. Veröffentliche deine Videos mit Untertiteln

Sowohl auf Facebook als auch auf Instagram werden Videos automatisch ohne Ton abgespielt. Um das Interesse deines Publikums zu wecken solltest du deshalb Untertitel verwenden, damit der visuelle Bestandteil des Videos sofort im richtigen Kontext verstanden wird und deine Zuseher nicht gezwungen sind, den Ton anzuschalten. Viele Facebook- und Twitternutzer verwenden ihre Smartphones um Videos anzusehen und zu teilen, deshalb kannst du Untertitel als fixen Bestandteil deiner Mobiltelefon-Marketing-Strategie einplanen um deine Videos möglichst benutzerfreundlich zu gestalten.

3. Begegne deinen Publikum auf Augenhöhe

WĂ€hle Videos fĂŒr deine Marketing Kampagne, die darauf abzielen menschliche Beziehungen aufzubauen. Ein guter Ansatz um Videos zu produzieren, die auf Social Media KanĂ€len geteilt werden ist, Videos direkt auf die BedĂŒrfnisse der Generation zuzuschneiden, die vorrangig auf Social Media Plattformen anzutreffen sind: die Millennials. Kurz gesagt: Videos, in denen auf die BedĂŒrfnisse der Zuseher eingegangen wird, werden gerne und oft geteilt. Gerade einfach gestaltete Videos sind oft die erfolgreichsten.

4. ErzÀhle aussagekrÀftige Geschichten

Die empfohlene Zeit fĂŒr Videos auf Social Media Plattformen liegt zwischen 30 Sekunden und 2 Minuten. Es braucht interessante Charaktere, exzellente Visualisierung und eine Handlung, die Aufmerksamkeit erregt, um das Interesse der Zuseher in den ersten paar Sekunden zu gewinnen.

Ein Video, das ĂŒber verschiedene Social Media KanĂ€le geteilt wird, zeigt normalerweise essentielle Ausschnitte einer tiefer gehenden Geschichte. Mit einer Video-Zusammenfassung machst du dein Publikum neugierig, du zeigst ihnen das große Ganze und gibst ihnen gerade genug Information um ihr Interesse zu erwecken.

Teile deine Geschichte auf mehrere kleine Videos auf

Der durchschnittliche Kunde ist es gewohnt, auf Social Media Plattformen stĂ€ndig sĂ€mtliche Inhalte auf Abruf bereit zu haben. Mit einem einfachen Klick oder Swipe können Videos geschlossen oder ĂŒbergangen werden, die nicht den Erwartungen des Zusehers entsprechen. In dieser Hinsicht unterscheiden sich viele Social Media KanĂ€le, jeder einzelne hat eine bestimmte Gruppe an Nutzern, die bestimmte Erwartungen an die prĂ€sentierten Inhalte hat.

Die Konsequenz, die du daraus ziehen solltest, ist, dass du einen mehrschichtigen Marketingansatz verfolgen solltest, um erfolgreich zu sein. Es ist effizienter, viele kleinere Videos, die auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten sind, zu verwenden, als ein einzelnes Video zu verwenden, welches alle Zielgruppen als indifferente Masse ansprechen sollte. Zielgerichtete Werbungen, die ĂŒber jeweils abgestimmte Social Media Plattformen verbreitet werden, können sehr viel erfolgreicher sein.

Die aktuelle Video Marketing Strategie von REP Interactive, die in Red Bull’s Air Race Kampagne umgesetzt wurde, ist ein großartiges Beispiel fĂŒr Mehrschichtigkeit. Die Agentur filmte mit 12 Kameras ein großes Video, das zu 7 unterschiedlichen Clips verarbeitet wurde. Ziel dieser Aktion war es sicherzustellen, dass fĂŒr jede Social Media Plattform, sowie fĂŒr die Red Bull Webseite maßgeschneiderte Videos zur VerfĂŒgung standen, damit die Kampagne möglichst effizient ablaufen konnte.

Wie sich dein Video auf Social Media Plattformen viral verbreitet 3

Da du nun weißt, wie du dafĂŒr sorgen kannst, dass deine Videos auf Social Media Plattformen geteilt werden und wie du vielschichtig arbeiten kannst, um deine Inhalte zielgenau an die richtigen Nutzer zu liefern, zeigen wir dir nun, wie du dich fĂŒr die passenden Social Media KanĂ€le entscheidest.

Was macht Buzzfeed’s Tasty Videos so tasty?

Mit ĂŒber 89 Millionen Fans auf Facebook ist Buzzfeed’s Tasty das perfekte Beispiel, wie man eine Video Marketing Kampagne richtig umsetzt. Die durchschnittliche LĂ€nge eines Tasty Videos belĂ€uft sich auch 30 Sekunden bis 2 Minuten (die perfekte Zeitspanne um die Aufmerksamkeit eines Zusehers zu erlangen, völlig unabhĂ€ngig von deiner Marktnische). Gerade durch ihre Schnelllebigkeit haben diese kurzen Videos ein umso höheres Suchtpotential.

Hier sind einige Merkmale, die Tasty Videos so erfolgreich machen und die dir als Inspiration dienen können:

  • Einfachheit: Tasty legt den Fokus auf Gerichte, die einfach zuzubereiten sind. Der Zweck der Videos liegt darin, die Zusehen zum Liken und Teilen zu bewegen (Das Liken und Teilen spiegelt gewissermaßen die Intention, das Rezept spĂ€ter auszuprobieren wieder).
  • Maßgeschneidert: Nach den ersten Tasty Videos wurde die Zielgruppe von Buzzfeed neu ausgewertet. Dabei wurde in Erfahrung gebracht, dass vor allem junges Publikum an den Videos interessiert war. Dementsprechend wurde die Strategie angepasst und der Fokus der Videos auf Gerichte wie Pizza, Cheesecake oder Pancakes gelegt.
  • Fokussierte Darstellung: Ab den ersten Sekunden sind die Videos energiegeladen, aber dennoch leicht nachkochbar. Der Prozess des Kochens ist detailliert dargestellt und spricht die Zuseher durch Detailaufnahmen an.

Tasty spielte von Anfang an nach Facebook’s Regeln in Bezug auf Videos und optimierte den Einsatz von sog. Native Videos (also Videos, die automatisch starten, wenn man die Einstellungen dafĂŒr nicht Ă€ndert). Untersuchungen zufolge (Quintly) haben Facebooks Native Videos eine um 1055% höhere Chance geteilt zu werden als YouTube Videos. Wenn du einen externen Link auf Facebook postest, dann hat dein Video einen Play-Button und startet erst, wenn ein Nutzer den Button betĂ€tigt.

Fazit: Um dafĂŒr zu sorgen, dass deine Videos geteilt werden, sollten sie einfach, relevant und maßgeschneidert sein.

Hol das Maximum aus Live-Videos heraus

Viele Unternehmen haben nach wie vor Hemmungen sich der Internet Community in Live-Videos zu zeigen. Diese Scheu sollte jedoch abgelegt werden, da Live-Videos sich großartig dazu eignen, mit deinem Publikum in Kontakt zu treten und auf Augenhöhe auf Social Media Plattformen zu interagieren.

Der beste Ansatz in Hinsicht auf Live-Videos ist Probieren und Scheitern. Auf Instagram kannst du Live-Videos beispielsweise nutzen um dein Produkt zu bewerben, um deinen Teaser zu einer neuen Produktveröffentlichung online zu zeigen oder um ein Demo-Video hochzuladen, das die Vorteile eines bestimmten Produkts zeigt.

Facebook ist die perfekte Plattform fĂŒr Tutorial-Videos, Gewusst-wie-Videos und DIY-Videos. Um deine Videos effektiv zu machen, solltest du einen eigenen Ansatz entwickeln und verfolgen und keine anderen Marken kopieren. Du kannst dich zwar von fremden Kampagnen inspirieren lassen, aber dein Ziel sollte stets sein, deinem Publikum etwas Neues, Aufregendes zu bieten.

GoPro ist ein Paradebeispiel fĂŒr gelungenes Video-Marketing. Die Firma wurde zur Legende, als sie die weltweit flexibelste Kamera auf den Markt brachte, die es ermöglichte Orte zu filmen, die noch nie zuvor gefilmt wurden. Eines der meistgeklickten Videos des Kameraherstellers geht jedoch weit ĂŒber die Bilder von großartigen Landschaften und Extremsportarten hinaus.

Die Geschichte, die das Video erzĂ€hlt, beinhaltet einen Feuerwehrmann, der eine GoPro-Kamera nutzt, um ein KĂ€tzchen zu retten. UrsprĂŒnglich wurde dieses Video auf dem YouTube Account des Feuerwehrmanns hochgeladen, GoPro holte sich jedoch die Erlaubnis des Nutzers ein und lud das Video auch auf dem YouTube Kanal des Unternehmens hoch, wodurch es ĂŒber 37 Millionen Mal gesehen wurde.

Das Unternehmen baute auf der Idee auf, dass ihre Produkte fĂŒr weit mehr als nur amĂŒsante Videos genutzt werden können und erstellte eine Marketingstrategie, die auf spannenden, zwischenmenschlichen Geschichten aufbaut.

Fazit des GoPro Beispiels: Scheue nicht davor zurĂŒck, dein Unternehmen von einer emotionalen Seite darzustellen.

Durch die Integration von Social Media Monitoring in deine Social Media Marketing Strategie, erhÀltst du einen kontinuierlichen Prozess um Nutzerfeedback zu verfolgen, bewerten und darauf zu reagieren!

Der Social Media Monitoring Leitfaden fĂŒr AnfĂ€nger

Lade dir unser eBook herunter und finde einfach umsetzbare RatschlĂ€ge, wie du Social Media Monitoring nutzen kannst, um Leads zu generieren, einen besseren Kundenservice zu bieten und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Die praktischen Tipps, Tricks und Richtlinien helfen dir bei der Entwicklung und Umsetzung der richtigen Social Media Monitoring Strategie fĂŒr deine Marke und dein Unternehmen.

eBook Cover Flat Social Media Monitoring Beginners Guide

Fazit

Sowohl Facebook als auch Snapchat ĂŒbersteigen 8 Milliarden Video-Views pro Tag. Um Videos zu posten, die gerne geteilt werden, lass Instagram, Twitter und YouTube nicht außer Acht. Nutze verschiedene Plattformen fĂŒr verschiedene Zwecke und Zielgruppen und lass dein Produkt durch gekonntes Videomarketing auffallen.

Um ein Video zu erstellen, das auch von deinem Publikum geteilt wird, musst du zuerst die passenden Social Media KanĂ€le fĂŒr dein Video finden. Analysiere dein Zielpublikum um zu sehen, worauf es am besten reagiert. Die Videos, die am besten funktionieren:

  • Native Videos
  • Live Videos
  • Mehrteilige Videos

Nachdem du die passenden Plattformen fĂŒr deine Videos gewĂ€hlt hast, kannst du dein Publikum mit exzellenten Videoinhalten ĂŒberraschen, egal ob mit einer Geschichte, einem Produktteaser oder einem Rezept. Durch deine Videos solltest du dein Publikum ĂŒberraschen, mit ihm interagieren und deine Fans vor allem dazu motivieren, am Geschehen teilzunehmen.

Plane und ĂŒberwache deine Social Media AktivitĂ€ten mit Swat.io! In einer kostenlosen Demo zeigen wir dir, wie du mit unserem Social Media Tool dein Marketing optimierst.

📅

Vereinbare deine persönliche Demo

Sales Team Swat.io
  • Dieses Feld dient zur Validierung und sollte nicht verĂ€ndert werden.

Übersetzung: Robert Mang

Sharing
© 2019, Swat.io. Alle Rechte vorbehalten. Mit ❤ gemacht in Wien.
Social Media Experten verwenden Swat.io in diesem Moment
>