Reddit

Bei Reddit handelt es sich um einen communitybasierten Content Aggregator, also eine Plattform, auf der registrierte Nutzer Inhalte hochladen können. Diese sind thematisch in sogenannte Subreddits eingeordnet. Die Position von Inhalten (“Submissions”) auf der Webseite und damit ihr Ranking hängt davon ab, wie User sie bewerten.

Vor allem in den USA genießt Reddit eine hohe Popularität. Bekannt ist die Plattform für ihre offene und experimentier-, aber auch kritikfreudige Community. Mittlerweile haben Unternehmen außerdem die Möglichkeit, mit Ads auf Reddit zu werben. Allerdings gilt Reddit in Bezug auf das Social Media Marketing als anspruchsvoll, da die User der Plattorm grundsätzlich eine kritische Einstellung gegenüber Werbung pflegen.

Meilensteine in der Geschichte von Reddit

Gegründet wurde Reddit 2005 von den beiden Studenten Steve Huffman und Alexis Ohanian. 2006 erwarb Condé Nast publications die Plattform und 2011 wurde Reddit aus dem Verlag ausgegliedert und als reddit.inc unter dem Mutterkonzern Advance Publications weitergeführt. Kurz zuvor hatte die Seite 1,6 Milliarden Aufrufe in einem Monat verzeichnet.

Zwischen dem 17. Juni 2008 und dem 1. September 2017 war Reddit ein Open-Source-Projekt. Zu diesem Zeitpunkt konnte auch der vollständige Code, abgesehen vom Anti-Spam-Bereich, kostenlos genutzt werden.

Seit 2010 existiert das Feature Reddit Gold. Dabei handelt es sich um eine kostenpflichtige Premium-Mitgliedschaft, die es Nutzern zum Beispiel ermöglicht, Werbung abzuschalten, mehr Kommentare zu sehen und Beta-Funktionen zu testen. Kurz vorher führte die Plattform Bezahlwerbung ein.

Heute ist Reddit die sechsthäufigst besuchte Webseite in den USA. Weltweit liegt sie auf Platz 18. [1] Die Zahl der registrierten User belief sich 2018 auf über 300 Millionen. [2] Ein besonders populäres Format auf der Plattform sind AMAs (Ask Me Anythings), spätestens seit es der ehemalige amerikanische Präsident Barack Obama erfolgreich im Rahmen der Kampagne für seine Wiederwahl genutzt hatte. [3]

Die Besonderheiten von Reddit

Reddit unterscheidet sich in mehrerlei Hinsicht von sozialen Medien wie Facebook, Instagram oder Twitter:

• Registrierte Reddit-User können anonym bleiben. Alles, was sie bei der Registrierung angeben müssen, sind ihre E-Mail-Adresse und ein Nutzername. Allerdings kann der Nutzername nicht mehr geändert werden.
• Aufgrund dieser Anonymität ist es schwer, Aussagen über die Demografie von Reddit-Nutzern zu treffen. Studien in der Vergangenheit kamen jedoch zu dem Schluss, dass diese in erster Linie jung, weiß und sehr technikaffin seien. [4]
• Anders als auf Facebook oder Instagram gibt es keine klassischen Likes auf Reddit. Stattdessen können User sich für Downvotes oder Upvotes entscheiden, um ihre Meinung zu Beiträgen auszudrücken.

Eine weitere Besonderheit von Reddit bzw. seinen Usern besteht darin, dass Letztere sehr kritisch sind, vor allem gegenüber Werbung, die sie als Spam auffassen. Entsprechend herrscht bei vielen Unternehmen eine gewisse Scheu davor, die Plattform für die eigenen Zwecke zu nutzen.

Überblick über Funktionen für Privatpersonen

Die wichtigsten Funktionen für private Reddit-User bestehen darin, Inhalte hochzuladen und Posts anderer Nutzer hoch- bzw. runterzuvoten. Je nachdem, wie viele Up- oder Downvotes Content erzielt, rankt er und erzielt mehr Sichtbarkeit. Im Idealfall schafft er es ganz nach vorne auf die Startseite von Reddit.

Zudem sind folgende Funktionen bzw. Bestandteile von Reddit zentral:

• Subreddits: Subreddits stellen die Subcommunities auf Reddit dar. Jeder Nutzer hat die Möglichkeit, Subreddits zu verschiedensten Themen zu erstellen, von sehr allgemeinen bis zu sehr spezifischen. Dabei gelten in unterschiedlichen Subreddits unterschiedliche Regeln für das Posten.
• Karma: Jeder registrierte Nutzer auf Reddit besitzt einen Karma-Score. Dieser basiert auf den Down- und Upvotes für eigene Beiträge und Kommentare.
• Reddit Gold: Bei Reddit Gold handelt es sich um einen Premiumservice, der mit diversen Zusatzfeatures verbunden ist, zum Beispiel der Abwesenheit von Werbung. Außerdem können Nutzer anderen Nutzern Reddit Gold schenken, zum Beispiel als Anerkennung für einen tollen Beitrag.
• Trophäen: Trophäen werden von Reddit an User verliehen, unter anderem für eine Registrierung, eine bestimmte Anzahl an Jahren Mitgliedschaft, gute Kommentare oder auch die Teilnahme an einer Reddit Beta.
• Nutzerprofile: In Nutzerprofilen wird die eigene Liste an Submissions und Kommentaren sowie Karmapunkte angezeigt, außerdem wie viel Reddit Gold ein User erworben hat, eine Trophäen-Kiste und die Subreddits, die der Betreffende moderiert.

Reddit im Marketing

Wie bereits angesprochen gilt Reddit als anspruchsvoll für das Marketing. Allerdings nutzen einige Unternehmen die Plattform eifrig, um ihre Dienste und/oder Produkte bzw. ihre Marke zu bewerben.

Neben Content Marketing besteht die Möglichkeit, bezahlte Kampagnen zu schalten. Die Vorgehensweise dabei hängt von der finanziellen Größenordnung der Kampagne ab:

1. Bis zu 50.000 $ Budget: User können im Self Service über den für alle zugänglichen Werbebereich von Reddit Kampagnen anlegen. Dabei stehen verschiedene Kampagnenziele und Anzeigengruppen zur Auswahl.
2. Ab 50.000 $ Budget: Hier stehen zusätzlich zum Self Service zwei Full-Service-Varianten zur Auswahl: Reservation und Performance. Im ersten Fall übernimmt ein Team von Reddit den betreffenden Account. Die Werbeplätze dienen Brand-Awareness und Reach-Zielen. Der zweite Fall bietet sich für Direct Response und Conversion an. Hier werden die Werbeplätze über eine Auktion verteilt. Außerdem ist ein einmaliger 6-wöchiger Test mit einer Budgetgrundlage von 25.000 $ möglich.

Zu den Vorteilen von Werbung auf Reddit gehört sicher die vergleichsweise geringe Konkurrenz auf der Plattform. Allerdings raten Experten dazu, sich ausgiebig mit deren Mechanismen und den Eigenarten ihrer Community zu beschäftigen. [5]

Quellenangaben

[1] Reddit Competitive Analysis, Marketing Mix and Traffic. Alexa Internet, abgerufen am 06.01.2020
[2] Archibald, Maggie, 31 Jaw-Dropping Reddit Statistics For Marketers in 2020, Foundation, abgerufen am 06.01.2020
[3] Zur Geschichte von Reddit vgl. allgemein Reddit, Wikipedia.de, abgerufen am 06.01.2020
[4] Barthel, Michael / Stocking, Galen / Holcomb, Jesse und Amy, Seven-in-Ten Reddit Users Get News on the Site, Pew Research Center, abgerufen am 07.01.2020
[5] Jacob, Sherice, The Marketer’s Guide to Reddit, neilpatel.com, abgerufen am 08.01.2020