Alles, was du 2024 über LinkedIn Document Posts wissen musst

Vor Kurzem hat LinkedIn die Carousel Posts eingestellt. Doch mit LinkedIn Document Posts gibt es eine beliebte Alternative, die ähnlich funktioniert, vielseitig verwendbar ist und ein großes Potenzial für deine Reichweite mitbringt. 

Hier erfährst du,

• warum LinkedIn Document Posts so effektiv sind, 
• wie du sie erstellst und
• worauf du bei der Erstellung achten solltest.  

Was sind LinkedIn Document Posts?

Bei LinkedIn Document Posts handelt es sich um Dokumente, die als Slideshow dargestellt werden. Nutzer:innen sehen zunächst nur die erste Seite im Feed und können dann durch den Rest des Dokumentes scrollen.

Gut zu wissen:

• Ein LinkedIn Document Post kann aus bis zu 300 Seiten bestehen und maximal 100 MB groß sein.
• LinkedIn unterstützt die folgenden Dateiformate: PPT, PPTX, DOC, DOCX und PDF.
• Alle Mitglieder, die deinen Post sehen, dürfen das Dokument herunterladen.

Klingt unspektakulär? Mag sein, funktioniert aber.

Warum du LinkedIn Dokument Posts nutzen solltest

Einige Eigenschaften machen LinkedIn Document Posts zu attraktiven Formaten im B2B-Marketing auf der sozialen Plattform. 

• Interaktiv: User:innen sehen zunächst nur eine Seite beziehungsweise Folie. Im günstigsten Fall beginnen sie dann, zu scrollen, bis sie den kompletten Inhalt gelesen haben. Damit erzeugen Document Posts Engagement und sorgen dafür, dass sich User:innen lange mit deinen Inhalten auseinandersetzen (Verweildauer). Beides belohnt LinkedIn mit mehr Reichweite.
• Vielseitig einsetzbar: Ob Tutorial, Branchennews oder Produkteinführung, LinkedIn Slider Posts eignen sich für unterschiedliche Formate und Einsatzzwecke. Darauf kommen wir noch zurück.
• Einfach konsumierbar: Im hektischen digitalen Alltag konsumieren viele Menschen Content am liebsten in Häppchen. Slide-Präsentationen mit Bildern, Bulletpoints und Fokus auf Kernaussagen sind leichter verdaulich als lange Fachartikel. 
• Ideal für Storytelling: Mit Document Posts kannst du Geschichten erzählen, die deine Zielgruppe emotional berühren und Verbindungen zu deiner Marke knüpfen. Zwar kannst du aktuell keine Videos einbinden, aber Bilder und andere grafische Gestaltungsmerkmale.  

Dazu kommt ein weiterer Vorteil: LinkedIn Document Posts sind einfach zu erstellen und hochzuladen. Du musst auch nicht unbedingt neuen Content erstellen. Das Format ist ideal, um vorhandene Inhalte zu recyceln.

LinkedIn Document Posts erstellen: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Ein LinkedIn Document Post ist zunächst nichts anderes als ein Dokument. 

Allerdings raten wir dir davon ab, einfach irgendein Whitepaper als PDF-Datei hochzuladen und es dabei zu belassen. Denn wahrscheinlich sieht das Resultat als Slideshow wenig attraktiv aus. Außerdem sehen sich User:innen Dokumente oft auf dem Handy an beziehungsweise vergrößern sie nicht. 

Erstelle Document Posts deshalb lieber gezielt mit einem Tool wie Canva oder Adobe Express und speichere sie dann als PDF ab. Achte wie im folgenden Beispiel auf eine gute Lesbarkeit und übersichtliche Gestaltung. 

Um sie auf LinkedIn hochzuladen, gehe folgendermaßen vor: 

1. Gehe auf “Beitrag beginnen” und auf “Mehr”.
2. Wähle “Dokument hinzufügen”. 
3. Lade die Datei hoch.
4. Füge einen Titel hinzu.
5. Formuliere eine kurze (!) Einleitung, die neugierig macht. 
6. Schließe den Vorgang mit “Posten” ab. 

Dafür eignen sich LinkedIn Slider

LinkedIn Slider sind ein Allzweckmittel im Content Marketing. Besonders gut eignen sie sich für folgende Anwendungszwecke. 

Case Studies

In Case Studies kannst du beleuchten, welche Leistungen dein Unternehmen für ein anderes Unternehmen erbracht hat und welcher Mehrwert daraus erwachsen ist. Nutze das Slider-Format, um auf einzelnen Seiten Ausgangslage, Problem, Lösung und Nutzen zu schildern. Wecke Neugier darauf, wie es dir gelungen ist, die jeweilige Herausforderung zu lösen, und binde Testimonials ein. 

Tutorials

Positioniere deine Marke als Experte, indem du leicht verständliche Anleitungen für ein Problem postest, das für deine Zielgruppe relevant ist. Präsentiere einen Schritt pro Seite mit entsprechendem Bild. So können sich User:innen bis zur Lösung durchscrollen. 

Branchen-Insights

Kommuniziere wichtige Neuigkeiten aus deiner Branche. Umfrageergebnisse oder Statistiken lassen sich beispielsweise sehr gut auf verschiedene Slides aufteilen. 

Das heißt nicht, dass du alle Ergebnisse in einem Document Post präsentieren musst. Du kannst diesen auch als Teaser verwenden wie in folgendem Fall.

Der Vorteil davon: Die Chance steigt, dass User:innen ihre Kontaktdaten hinterlegen, um den Rest zu sehen.  

Umgekehrt gibt es Fälle, in denen es tatsächlich Sinn ergibt, ganze Broschüren und/oder Whitepaper als Dokument hochzuladen. Manche Themen lassen sich nicht in ein paar Bulletpoints abhandeln. 

Behind the Scenes

Tauche hinter die Kulissen deiner Marke oder deines Unternehmens ab. Stelle einzelne Mitglieder deines Teams vor oder mache mit User:innen einen virtuellen Rundgang durch Unternehmensgebäude.

Event-Highlights

Du warst auf einer Veranstaltung, die für deine Zielgruppe relevant ist? Stelle deine Eindrücke in einem LinkedIn Document Post zusammen. 

Produktvorstellung 

Präsentiere Produktupdates oder -neuheiten, indem du ihre zentralen Features und Vorteile auf mehreren Seiten hervorhebst:

Best Practices für LinkedIn Document Posts

Lege Wert auf einen guten Einstieg

Die erste Seite deines Dokuments entscheidet darüber, ob User:innen neugierig auf den Rest sind.

Achte deshalb darauf, sie ansprechend zu gestalten. Formuliere einen aussagekräftigen Titel. Mache deutlich, welchen Mehrwert sich Leser:innen von der Lektüre versprechen können. 

Auf die Optik kommt es an

Professionell ist wichtig, aber die wenigsten Menschen wollen Document Posts, die wie Doktorarbeiten aussehen. Ansprechend wirken Slideshows durch den gezielten Einsatz von Farben, ein passendes, harmonisches Design und Bilder, die Emotionen wecken. Du musst kein Designer sein, um diese Voraussetzungen zu erfüllen. Aber es kann helfen, sich von Profis unterstützen zu lassen. 

Halte dich kurz

Dieser Ratschlag gilt für die Länge deiner Slide Show und für den Text. Beschränke dich lieber auf weniger Seiten und bevorzuge eine klare, gut verständliche Sprache. Fokussiere dich auf zentrale Aussagen und verzichte auf Drumherum. 

Erzähle Geschichten

Wo möglich, verwende Storytelling-Strategien. Das kann ein einfacher dreistufiger Aufbau sein wie im Konzept “Problem – Dramatisierung (des Problems) – Lösung”. 

Setze Figuren und Situationen ein, mit denen sich deine Zielgruppe identifizieren kann. 

Denke an den Call to Action

Wahrscheinlich bist du noch nicht hundertprozentig damit zufrieden, wenn User:innen deinen Document Post lesen. Du wünschst dir außerdem, dass sie zum Beispiel deine Website besuchen oder Kontakt mit dir beziehungsweise deinem Unternehmen aufnehmen. 

Dann vergiss nicht, es Ihnen zu sagen. Ein klarer Call to Action gehört ans Ende jedes Document Posts. 

Verwende Document Posts zur Leadgewinnung 

Wir haben es schon angerissen: Mit Slider Posts kannst du wertvolle neue Kontakte knüpfen. Verwende dein Dokument als Teaser und mache den Rest für User:innen zugänglich, die ihre Kontaktdaten hinterlegen. Oder verweise am Ende auf deinen Newsletter. 

Einfaches, aber effektives Prinzip

Der Name Document Post klingt nicht gerade aufregend. Das Gleiche gilt für die Idee, mehrseitige PDFs oder PowerPoint-Dateien auf LinkedIn hochzuladen. 

Doch in der Praxis erweist sich das Prinzip der Slideshows als äußerst effektiv, um mehr Sichtbarkeit zu erzielen, die eigene Reichweite zu vergrößern und wertvolle Leads zu gewinnen. Allerdings profitierst du von diesen Vorteilen am meisten, wenn du nicht einfach irgendwelche Dokumente auf LinkedIn hochlädst, sondern deine Slides ansprechend und kompakt gestaltest.