Social Media Content Plan: Wie du Ideen brainstormst und organisierst

In diesem Artikel gehen wir auf die 7 effektivsten Brainstorming-Techniken für deinen Social Media Content Plan ein. Außerdem lernst du verschiedene Tools kennen, mit denen du deine Ideen besser organisieren kannst. Erfahre in diesem Artikel welche Brainstorming-Techniken am besten zu dir und deinen Inhalten passen.

Möchtest du eine Geschichte für deine Marke in Social Media erzählen, kann es sein, dass jede Abteilung des Unternehmens ein anderes Stück des Puzzles in der Hand hält. Auch wenn du als Social Media Manager:in das ganze Bild bereits im Kopf hast, bleibt die Frage, wie du Woche für Woche neue Inhalte für Social Media erstellst. Um neue Perspektiven zu zeigen und einen innovativen Social Media Content Plan zu erstellen, solltest du lernen, wie man richtig brainstormt und die neu gewonnenen Ideen dann auch richtig umsetzt.

Im Gegensatz zu dem allgemeinen Glauben geht es beim Brainstorming um den Inhalt, nicht um die Qualität. Je mehr Ideen gesammelt werden, umso besser stehen die Chancen, einige gute Ideen zu finden und diese für deinen Social Media Content Plan zu nutzen. Auch wenn das Hauptziel ist, sich neue Ideen und Blickwinkel einfallen zu lassen, bietet Brainstorming weitere Nutzen. Brainstorming kann den Zusammenhalt im Team stärken, auch wenn die Teammitglieder von überall auf der Welt arbeiten. Außerdem gibt die Methode allen Beteiligten ein besseres Verständnis des Themas, da verschiedene Blickwinkel zusammengetragen werden.

Letztendlich können Faktoren wie Remote Work oder die persönlichen Vorlieben der Teammitglieder ausschlaggebend dafür sein, welche Technik die beste ist.

Brainwriting ist eine Kreativitätstechnik, die das Sammeln von Ideen von einer Diskussion trennt. Die Teamleiterin gibt das Thema bekannt und die Teammitglieder verschriftlichen ihre Ideen dazu, anstatt sie in die Runde zu werfen. Die Mitglieder tauschen danach ihre Ideen aus, lesen neue Ideen vor und fügen eigene hinzu. Die Papiere werden wieder ausgetauscht und nach 10 bis 15 Minuten können alle gesammelten Ideen gemeinsam diskutiert werden.

Beim Figuring-storming liegt der Fokus auf der Annahme, dass jemand wichtiges damit beauftragt wurde, das Problem zu lösen. Wie geht zum Beispiel dein Chef mit der Situation um? Oder wie eine berühmte Schauspielerin? Nutzt man diese Vorgehensweise, erhält man schnell andere Sichtweisen. Figuring storming ist dann am Effektivsten, wenn du oder dein Social Media Team immer wieder die gleichen Ideen für sich wiederholende Kampagnen oder Content Schwerpunkte haben.

Online Brainstorming (brain-netting) funktioniert am Besten, wenn deine Teammitglieder über das gesamte Land, den Kontinent oder die Welt verteilt sind. Das Team zum Brainstormen für neue Content Ideen zusammenzubringen ist eine Herausforderung, besonders dann, wenn verschiedene Zeitzonen berücksichtigt werden müssen. Informationen per Email zu versenden und alle auf dem gleichen Stand zu halten ist schwierig. Deswegen ist es immer besser in diesem Fall einen cloudbasierten Dokumentenspeicher oder Online Kollaborations-Applikationen zu nutzen.

Online #Brainstorming für #SocialMediaContent funktioniert am besten, wenn dein Team geografisch verteilt ist.

Rapid Ideation beruht auf zeitlichen Einschränkungen und hilft dabei, nicht zu viel über etwas nachzudenken. Bevor das Zeitlimit festgesetzt wird, muss der Teamleiter Informationen wie Themenschwerpunkt, Kampagnenbudget, etc. festlegen. Die Teammitglieder verwenden ihr bevorzugtes Medium (Stift und Papier, Post-Its, Whiteboards, etc.) um ihre Ideen dazu zu verschriftlichen. Normalerweise wird dafür ein Zeitfenster von 5 bis 45 Minuten festgelegt, je nachdem, wie komplex das Thema ist. Rapid Ideation ist der ideale Weg, wenn die Ideenfindung im Team zu lange dauert.

Beim Round Robin Brainstorming steht das gesamte Team in einem Kreis. Nachdem die Teamleiterin das Thema bekannt gegeben hat, teilt jeder seine Ideen dazu mit. Sobald jedes Teammitglied seine Ideen gesagt hat, kann mit der Evaluierung begonnen werden. Round Robin Brainstorming ist dann am Effektivsten, wenn einige Teammitglieder während der Meetings nichts oder nur sehr wenig beitragen.

Beim Starbursting liegt der Fokus darauf, Fragen anstatt Antworten zu generieren. Das Team soll also mit so vielen zum Thema passenden Fragen wie möglich aufwarten. Indem die 5W1H Methode (who, what, where, when, why, how) angewendet wird, hat man eine gute Grundlage, um zu starten. Nutzt man diesen Ansatz, ist sichergestellt, dass das Team alle Aspekte des Projekts bereits kennt, bevor der Arbeitsaufwand betrieben wird. Benutze diese Methode, wenn dein Content Team dazu neigt, Dinge schnell erledigen zu wollen und dabei Details übersieht.

Die Stepladder Technique ist eine Brainstorming Methode, die 1992 eingeführt wurde und bei der jedes Teammitglied seine Ideen teilen kann, ohne dabei von anderen beeinflusst zu werden. Nachdem der Themenschwerpunkt bekannt gegeben wurde, verlassen alle bis auf zwei Personen den Raum. Diese beiden Personen diskutieren nun über ihre Ideen dazu. Danach kommt ein weiteres Teammitglied in den Raum, das eine Idee beisteuert, bevor die anderen beiden weiter diskutieren. Hole nach und nach alle Teammitglieder in den Raum, bis das Team wieder komplett ist und alle ihre Ideen miteinander geteilt haben. Wenn du zurückhaltende Teammitglieder hast, ist das eine gute Methode zum Brainstorming.

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Nachdem du herausgefunden hast, welche Brainstorming Methode für dich, dein Team an Ideengebern und deine Inhalte die beste ist, solltest du den Fokus auf Tools legen, die den Prozess erleichtern. Wie oft du diese Sitzungen machen solltest hängt von den Menschen ab, die involviert sind. Als Social Media Manager:in oder Account Manager:in in einer Agentur kannst du persönliche Ideen einmal die Woche entwickeln. Danach kannst du dir einmal im Monat oder vierteljährlich Input von anderen Abteilungen holen, je nachdem, wie groß deine Firma ist. Telefongespräche mit deinen Klient:innen oder externen Berater:innen können alle zwei Wochen stattfinden, um sicherzustellen, dass neue Ideen direkt in die Praxis umgesetzt werden.

Tools um Ideen zu entwickeln, organisieren und archivieren

Damit keine Ideen verloren gehen, solltest du ein oder mehrere Tools einsetzen. Vergiss nicht, dass sich nicht alle Tools gegenseitig ausschließen. Bei manchen liegt der Fokus darauf, Ideen für später aufzubewahren, während dir andere dabei helfen können, neue Ideen zu generieren.

Wir beginnen mit Evernote, einer plattformübergreifenden App, die immer wieder für ihre Vielseitigkeit gelobt wird. Mit der App kannst du Notizen in Form von Text, Skizzen, Bildern, Audios, Videos, PDFs und Mitschnitten erstellen. Sind die Notizen einmal gespeichert, können sie per Computer, Handy und Tablet mit anderen Teammitgliedern geteilt werden.

Pocket, früher auch bekannt als „read it later“, ist eine browserbasierte Anwendung und ist dazu da um Inhalte und Inspirationen als Links für später abzuspeichern. Da Pocket Tags verwendet um Inhalte zu kennzeichnen, kannst du mit wenigen Klicks alle gespeicherten Inhalte zu einem Thema schnell wiederfinden.

Du möchtest deinen #SocialMediaContent nach dem #Brainstorming organisieren? Gib @Trello eine Chance!

Trello, eine der populärsten webbasierten Projekt Management Anwendungen, baut auf dem Kanban-System auf. Projekte werden in Boards organisiert, die Ideenlisten oder Aufgaben anzeigen. Wenn du dich für die Premium Version von Trello anmeldest, kannst du andere Plattformen wie Slack oder Github integrieren. Somit kannst du den Weg von der Ideenfindung über die Kommunikation bis hin zur Ausführung wesentlich verkürzen. Die Struktur eines Social Media Content Kalenders unterscheidet sich nicht wirklich von der eines redaktionellem Blog Content Kalenders. Es gibt Ideen zur Themenfindung, Recherche, zu geplanten und erledigten Themen. Diese werden in „Cards“ organisiert.

How to Brainstorm Social Media Content - Trello

Buzzsumo hilft dir weiter, wenn dir keine Ideen mehr zu deinem Content Plan einfallen und du Inspirationen benötigst. Es kann in der Recherchephase und während der Brainstorming Einheiten verwendet werden. Buzzsumo zeigt an, welche Themen gerade „viral gehen“ und viele Social Signals erhalten. Außerdem kann es zur Analyse der Konkurrenz verwendet werden und zeigt dir, auf welche Themen du dich konzentrieren solltest.

Alle aufgezählten Tools bieten eine kostenlose Version an. Bist du mit der kostenfreien Version zufrieden, benötigst aber weitere Funktionen, kannst du auf die kostenpflichtige Version upgraden. Die hier aufgezählten Programme zählen zu den bekanntesten Tools und nutzen wir auch selbst, aber es gibt natürlich auch Alternativen für jedes einzelne von ihnen.

Nachdem du nun weißt, welche Brainstorming Methode die passendste für dich ist um neue Social Media Content Ideen zu finden und welche Tools dir dabei helfen diese Ideen zu strukturieren ist es Zeit, all diese guten Ideen zum Leben zu erwecken.

Nachdem du Ideen generiert hast, gilt es sie zu ordnen und deinen Social Media Content vorzubereiten. Stelle dir dafür folgende Fragen:

Welche Ziele möchte ich mit Social Media Content erreichen?
Welche Themen haben das größte Potential?
Wer ist meine Zielgruppe für die verschiedenen Inhalte?
Wie häufig kann ich mit meinen Ressourcen Posts veröffentlichen?
Wer kreiert die Social Media Inhalte?
Wie soll ich meine Inhalte promoten?

Hast du die Antworten auf diese Fragen definiert, bilden sie die Grundlage für deinen Social Media Content Plan. Für effizientes Arbeiten verwende ein Social Media Tool wie Swat.io. Hier kannst du alle Inhalte in einem zentralen Redaktionskalender planen und automatisch veröffentlichen lassen. Außerdem vereinfachst du deine Prozesse, indem du etwa die integrierten Freigabe-Workflows verwendest.

Fazit

Indem man die Kreativität aller Teammitglieder mit der Verwendung von Tools zur Organisation vereint, lassen sich Ideen und Gedanken in einen effektiven Social Media Content Plan umwandeln. Dein spezifischer Kontext bestimmt die ideale Brainstorming Technik und das dafür am besten geeignete Tool Setup. Sobald du beides kennst, kannst du für dein Unternehmen oder deine Kunden maßgeschneiderte Social Media Content Lösungen effizient und langfristig umsetzen.

Welche anderen Brainstorming Techniken kennst du? Was ist mit Tools, die Ideen generieren, organisieren und archivieren, die durch das Brainstorming entstanden sind? Wir freuen uns auf deine Empfehlungen und Erfahrungen in den Kommentaren.

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Florian Hieß ist Head of Digital Marketing bei Swat.io, dem Social Media Management Tool für professionelle Social Media Marketing-Teams. Wir unterstützen Unternehmen wie 3Österreich, Hitradio Ö3, ÖBB, CHIP.de, Focus Online und Burda Intermedia beim effizienten Management einer Vielzahl von Kanälen. Dabei deckt Swat.io alle wesentlichen Bereiche im Social Media Marketing ab: Community Management, Content Planung & Publishing, Social Media Customer Service, Analytics und Monitoring.