Social Media Niche Networks Marketing

6 Social Media Nischen mit Potenzial – Wie du deine Zielgruppe über Nischenplattformen erreichst

Facebook, Instagram, Twitter, auch 2019 dominieren altbekannte Netzwerke das Social Media Marketing. Business as usual also? Nicht ganz. Denn abseits der Big Player existiert eine wachsende Zahl an Nischenplattformen. Einige davon eröffnen neue Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Zielgruppe zu erreichen, direkter, günstiger und mit deutlich weniger Konkurrenz als auf Facebook und Co.

Hier stellen wir dir 6 ausgewählte Nischenplattformen vor, die besonders interessant für das Social Media Marketing sind. Außerdem gehen wir darauf ein, welche Vorteile Nischenplattformen haben und wie du diese Vorteile nutzen kannst.

Warum Nischenplattformen?

Diese Frage ist im ersten Moment nicht leicht zu beantworten. Schließlich bieten große Social Media Kanäle scheinbar alles, was das Herz des Social Media Marketers begehrt:

  • Viele Nutzer mit unterschiedlichen demografischen Merkmalen
  • Vielfältige Möglichkeiten, Content Marketing zu betreiben und mit deiner Zielgruppe zu interagieren
  • Große Auswahl an Anzeigenformaten

Warum solltest du dich angesichts dieser Vorteile auf neues Terrain wagen und dich für die kleinen Fische interessieren?

Wir meinen, es gibt einige gute Gründe dafür:

  • Spezifische Zielgruppe: Nischenplattformen konzentrieren sich oft auf ganz bestimmte Themen. So dreht sich beispielsweise auf “Untappd” alles um Bier. Für Brauereien, speziell solche, die Craft Beer brauen, eröffnet das Netzwerk hervorragende Möglichkeiten, ihre Zielgruppe zu erreichen. Dass Untappd viel weniger Nutzer hat als Facebook, ist nicht wichtig. Schließlich interessieren sich alle diese Nutzer für Bier. Das bedeutet, dass sie entsprechenden Content mit hoher Wahrscheinlichkeit positiv aufnehmen.
  • Weniger Konkurrenz: Je mehr Firmen Social Media Marketing betreiben, desto schwerer wird es, aus der Masse herauszustechen. Auf Nischenplattformen ist die Konkurrenz viel geringer als bei ihren großen Geschwistern.
  • Höhere organische Reichweite: Die organische Reichweite auf Facebook oder Instagram sinkt und sinkt und sinkt. Nicht so in Nischenkanälen.
  • Geringere Kosten: Auch viele Nischenplattformen bieten die Möglichkeit an, Anzeigen zu schalten. Diese bringen oft ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis mit.

Beispiele für vielversprechende Nischenplattformen

Du hast es wahrscheinlich schon geahnt: Nischenplattformen gibt es fast so viele wie den berühmten Sand am Meer. Viele davon haben eine überschaubare Lebensdauer. Andere behaupten sich erfolgreich in ihrer Nische oder wachsen sogar darüber hinaus. Die folgenden 6 lohnt es sich, im Auge zu behalten:

1. TikTok

Social Media Niches Tik Tok

User: Mehr als 500 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit
Art des Netzwerks: Videoplattform (Kurzvideos)
Werbemöglichkeiten: Content und Influencer Marketing, Anzeigenwerbung (noch in der Startphase)

Genau genommen lässt sich TikTok nicht mehr als Nischenplattform bezeichnen. Mittlerweile zählt das Netzwerk weltweit mehr als 500 Millionen aktive Nutzer im Monat und verzeichnete in der jüngsten Vergangenheit ein rasantes Wachstum.

Im Mittelpunkt von TikTok stehen Kurzvideos mit einer maximalen Länge von 15 Sekunden. Ansehen kann diese jeder. Wer allerdings selbst Videos erstellen und/oder mit anderen Nutzern interagieren will, braucht einen Account.

Zu den Besonderheiten von TikTok gehört das Alter der Nutzer. Diese sind zu zwei Dritteln unter 30 Jahre alt. Da ist es kein Wunder, dass manche Modemarken bereits recht aktiv sind auf der Plattform. Besonders gut eignet sich TikTok als Videokanal für die Zusammenarbeit mit Influencern. Außerdem testet die Plattform Ads.

Mehr über TikTok Marketing und erfolgreiche Werbestrategien auf der Videoplattform erfährst du in unserem Blogartikel “TikTok Marketing – dieses Portal könnte das nächste große Ding werden”.

2. Houseparty

Social Media Niches Houseparty

User: ca. 5 Millionen aktive Nutzer im Monat
Art des Netzwerks: Gruppen-Videochats
Werbemöglichkeiten: Content-Marketing

Houseparty wurde bereits 2016 ins Leben gerufen. Allerdings dauerte es etwas, bis die App auf Erfolgskurs ging. Mittlerweile gilt sie einigen jungen Menschen sogar als Alternative zu Facebook, wenn es um das Chatten geht.

Das steht auf Houseparty im Mittelpunkt, genauer gesagt Gruppen-Videochats. Bis zu 8 Nutzer können sich live miteinander unterhalten und ihren Chat durch Sticker und andere Effekte noch spannender gestalten.

Bisher verweigert sich Houseparty Werbeanzeigen. Dafür experimentiert das Netzwerk seit einiger Zeit mit In-App-Käufen. Denkbar für Unternehmen bzw. Influencer wäre es außerdem, eigene Housepartys zu veranstalten und dabei zum Beispiel Tipps und Tutorials zu Produkten zu geben. Ob und wie sich das realisieren lässt, bleibt aber noch abzuwarten. Denn bisher gilt zum Beispiel als Voraussetzung, dass die Teilnehmer einer Houseparty die jeweiligen Kontakte der anderen Teilnehmer gespeichert haben müssen.

3. Twitch

Social Media Niches Twitch

User: mehr als 15 Millionen Nutzer täglich
Art des Netzwerks: Streaming-Plattform und Gaming-Portal
Werbemöglichkeiten: Anzeigenwerbung, Influencer-Marketing

Twitch gilt vielen als YouTube für Gamer. Das rührt daher, dass sich die Streamingplattform auf E-Sport-Veranstaltungen und Videospiele konzentriert. Nutzer können nicht nur das jeweilige Spiel mitverfolgen. Sie können auch miteinander und mit dem Spieler kommunizieren sowie selbst Spiele streamen.

Über ein Partnerprogramm, ähnlich wie bei YouTube, haben Streamer mit einer großen Fanbase die Möglichkeit, Geld zu verdienen. Unternehmen wiederum stehen verschiedene Arten von Werbeanzeigen zur Verfügung. Außerdem bietet sich die Plattform für das Influencermarketing an.

Der große Vorteil von Twitch: Über das Netzwerk lässt sich hauptsächlich eine sonst schwer zu erreichende Zielgruppe von gut gebildeten und interaktionsfreudigen Männern zwischen 18 und 34 Jahren erreichen. Diese sind noch dazu in der breiten Mehrheit aufgeschlossen gegenüber Werbung als wertvolles Sponsoring der Gamingbranche. Zudem hat Twitch seinen Fokus in der jüngsten Vergangenheit auf Themen abseits des Gamings erweitert und damit sein Potenzial für das Social Media Marketing. Das nutzen bereits die unterschiedlichsten Marken, von Nike bis Nissan.

Wichtig in Hinsicht auf Twitch ist: Nutzer der Plattform legen großen Wert auf Authentizität und Transparenz.

4. Wize.life

Social Media Niches Wize Life

User: ca. 350.000
Art des Netzwerks: Soziales Netzwerk
Werbemöglichkeiten: Content Marketing, Anzeigenwerbung

Bei wize.life handelt es sich um ein deutsches Portal, das manchen noch unter dem Namen Seniorbook bekannt sein dürfte. Mittlerweile umbenannt, hat sich an der Zielgruppe wenig geändert. Die ist nach wie vor zwischen 40 und 70 Jahren alt.

Damit bietet sich wize.life für Unternehmen an, die gezielt ältere Menschen ansprechen wollen, ob Versicherungen oder Kosmetikfirmen. Als Mischung aus Community und Newsseite mit zusätzlichem Unterhaltungsangebot eröffnet das Netzwerk verschiedene Möglichkeiten für das Marketing, vor allem:

  • Content Marketing über Themenseiten, News und Pressemitteilungen
  • Newsletter, die an alle Nutzer gesandt werden
  • Anzeigen in verschiedenen Formaten, von Display Ads bis zu Videos

Unternehmen, die auf wize.life Werbung schalten wollen, müssen mit der Plattform direkt Kontakt aufnehmen.

5. Google MyBusiness

Social Media Niches Google My Business

User: unbekannt
Art des Netzwerks: Plattform für Brancheneinträge
Werbemöglichkeiten: Profil mit wichtigen Infos, News und Updates

Kostenlos werben auf Google? Mit Google MyBusiness kein Wunschtraum mehr. Alles, was du tun musst, ist, dein Unternehmen zu registrieren und dein Profil auszufüllen. Damit schaffst du einen Brancheneintrag, der rechts neben Suchergebnissen erscheint, wenn Nutzer nach deiner Firma suchen oder nach etwas Verwandtem (in letzterem Fall entscheiden Faktoren wie Aktualität, Relevanz und Entfernung).

Nicht schlecht, aber es geht noch besser. Denn Google MyBusiness gibt dir außerdem die Möglichkeit, Fotos, wichtige Infos wie Öffnungszeiten aber auch News und Updates zu posten und eine kleine, ebenfalls kostenlose Webseite zu erstellen. Sogar mit Kunden bzw. potenziellen Kunden kannst du interagieren, indem du auf Rezensionen antwortest.

Mit einem Social Media Tool behältst du auch bei vielen Kundenrezensionen den Überblick. Hast du gewusst, dass Swat.io auch Google My Business unterstützt? Vereinbare jetzt deine kostenlose Demo und probiere es aus!

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Zugegeben, ein soziales Netzwerk im eigentlichen Sinn ist Google My Business nicht. Ein wertvolles Tool für das Marketing ist es allemal. Besonders gilt das für Geschäfte, Cafés und Co. Denn wenn Ortsfremde nach einem Restaurant oder einem Modegeschäft in der Nähe suchen, kann ein Google MyBusiness-Eintrag Gold wert sein.

6. Untappd

Social Media Niches Untappd

User: 8 Millionen
Art des Netzwerks: Soziales Netzwerk
Werbemöglichkeiten: Content Marketing, Promotions

Zurück zum Bier. Untappd ist zweifellos eine Nischenplattform, wie man sie sich vorstellt. Schließlich dreht sich hier wirklich alles um das beliebte Getränk. Im Mittelpunkt stehen weniger die allseits bekannten Bestseller globaler Marken, sondern die wachsende Zahl an Craft Beers.

Nutzer können Biere sowie Brauereien suchen und bewerten. Auch Freundschaften schließen ist möglich, wie sich das gehört, durch “Zuprosten”.

Mittlerweile ist Untappd nicht nur ein Eldorado für Bierfreunde rund um den Globus, sondern auch für Brauereien, Fachhändler und Bars. Sie haben über Untappd For Business Zugang zu einer Fülle wertvoller Daten zu den Trinkgewohnheiten und Vorlieben von Bierfreunden und können direkt mit ihren Kunden kommunizieren. Außerdem bewirbt das Netzwerk neue Unternehmen und Festivals mit Anzeigen und eröffnet die Möglichkeit, (Bier-)Getränkekarten zu erstellen und direkt der eigenen Facebook-Seite hinzuzufügen.

Umsonst ist der Spaß allerdings nicht. Rund 500 Euro im Monat müssen Unternehmen für Untappd For Business zahlen. Dass viele diese Summe gerne ausgeben, zeigt das Potenzial eines Nischennetzwerks wie Untappd.

Nische ja oder nein und wenn ja, welche?

Nischenplattformen kommen nicht für jedes Unternehmen bzw. jede Marke infrage. Besonders vielversprechend sind sie für alle, die auf eine bestimmte, mehr oder weniger eng umrissene Zielgruppe abzielen, ob Biertrinker, Yogis oder Gamer.

Dabei beschränken sich passende Nischennetzwerke nicht unbedingt auf solche, die “deine Themen” in den Vordergrund stellen. Vertreibt dein Unternehmen Yogakleidung, bieten sich nicht nur “Yogi-Netzwerke” an, sondern auch Plattformen für Fans von Meditation, Fitness im Allgemeinen, Chi Gong oder Pilates.

War deine Suche erfolgreich, beachte die folgenden Tipps:

  • Studiere die Plattform genau, bevor du auf ihr aktiv wirst. Beachte dabei besonders, wie Mitglieder miteinander umgehen, welche Werte sie vertreten und ob es “No-Gos” gibt. So vermeidest du es von Beginn an, in Fettnäpfchen zu treten.
  • Auch Tonalität und Art des Contents spielen eine wichtige Rolle. Auf TikTok sind Nutzer beispielsweise an anderen Inhalten interessiert als auf Untappd oder auf Facebook.
  • Auf Nischenplattformen dreht sich oft alles um eine persönliche, ehrliche und authentische Kommunikation. Im Zweifelsfall geht Qualität vor Quantität. Passe dein Marketing daran an.
  • Auch auf Nischenplattformen solltest du deine Aktivitäten und ihre Ergebnisse messen. Nicht immer ist dies so leicht wie auf Facebook oder Instagram. Einige kleinere Medien wie Untappd stellen dir dafür jedoch auch eigene Tools zur Verfügung.

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Nischen könnten sich als großer Trend erweisen

Schon seit Jahren gibt es einen eigenen Ausdruck für den Rückzug von Usern aus sozialen Netzwerken, wenn sie sich von diesen erschlagen, gelangweilt oder zu sehr in Anspruch genommen fühlen: “Social Media Fatigue”.

Dabei treffen solche Ermüdungserscheinungen, die manchmal auch auf der Angst vor Datenmissbrauch basieren, vor allem große Netzwerke. Besonders junge User in vielen Ländern scheinen Facebook immer weniger abgewinnen zu können.

Angesichts dieser Entwicklung könnten sich Nischenplattformen für das Social Media Marketing als wertvolle Alternative oder zumindest Ergänzung zu Giganten wie Facebook oder Instagram erweisen. Angesichts niedriger Kosten sind die Risiken eines Versuchs meistens gering.

Vielleicht habt ihr im Unternehmen ja auch schon Erfahrungen mit Marketing auf Nischenplattformen gemacht und habt einen Tipp für interessante Netzwerke? Dann hinterlasst uns doch einen Kommentar!

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