So recherchierst du Social-Media-Trends

Auch als Social Media Manager:in musst du nicht jedem Trend hinterherlaufen. Aber bei Social-Media-Trends, die für dich und deine Zielgruppe relevant sind, solltest du dabei sein. Je früher, desto besser.

In diesem Beitrag erfährst du, wie du über neue Entwicklungen auf TikTok, Instagram und Co auf dem Laufenden bleibst. Wir zeigen dir die wichtigsten Orte für die Recherche und geben dir Tipps, wie du aktuelle Trends in deinem Marketing erfolgreich umsetzt. 

Warum Trends immer wichtiger werden im Social Media Marketing

Soziale Medien waren schon immer schnelllebig. Heute gilt das noch mehr als früher. Auf TikTok reicht manchmal ein Video, um einen Trend anzustoßen, der sich rasant verbreitet und ebenso rasant wieder abebbt. 

Marken, die rechtzeitig auf den Zug aufspringen, erzielen mehr Sichtbarkeit, vergrößern ihre Bekanntheit und erhöhen die Engagement Rate. Außerdem demonstrieren sie, dass sie modern sind. Das ist besonders wichtig, wenn du eine junge Zielgruppe ansprechen willst. 

Das heißt auch: Dein Unternehmen wirkt schnell von gestern, wenn es auf Social Media veraltete Trends bedient. 

Social-Media-Trends finden

1. TikTok Creative Center

Eine der wichtigsten Anlaufstellen für die Trend-Recherche auf TikTok ist das TikTok Creative Center. Hier erhältst du einen Überblick über die Hashtags, Songs, Creators und Videos, die auf der Plattform im Trend liegen. Du kannst nach Branche und Region filtern und einen Zeitraum definieren.

Unter “See Analytics” bekommst du sogar Informationen zu demografischen Daten der Nutzer:innen. Alle diese Daten helfen dir dabei, herauszufinden, ob ein Trend für dich relevant ist. 

Die Trendkurve verrät dir, ob ein Trend noch im Aufwind ist oder schon wieder abflacht.

2. TikTok Sounds mit Playlists und der Suchfunktion finden

Studien zeigen: Sound stellt für viele User:innen einen wichtigen Teil der TikTok-Erfahrung dar. Während er auf anderen Plattformen oft als Störfaktor wahrgenommen wird, ist er auf der Kurzvideo-Plattform ein Scrollstopper. Am besten funktioniert das mit Musik, die auf TikTok trendet. 

Angesagte Sounds findest du ebenfalls im Creative Center. Alternativ kannst du auf die folgenden Arten recherchieren: 

• Suchfunktion: Gib in die Suchmaske zum Beispiel “Viral Sound” oder “Trending Sound” ein und wähle in den Suchergebnissen den Reiter “Sounds”.
• TikTok-Playlisten: Gehe auf das Pluszeichen und dann oben auf “Sound hinzufügen”. Nun schlägt dir TikTok Playlisten vor, in denen du stöbern kannst. 

Gut zu wissen: Auch auf Spotify findest du Playlisten mit angesagten TikTok-Hits. Zusätzlich kann sich ein Besuch auf den Seiten tokchart und tokboard lohnen. 

3. Instagram Explore Page

Auf deiner Explore Page sammelt Instagram Beiträge, von denen das Netzwerk annimmt, dass sie dir gefallen. 

Die Seite ist auch eine gute Anlaufstelle, um über relevante Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Ein paar Minuten Scrollen am Tag lohnt sich. 

4. Instagram Professional Dashboard

Besuche dein Instagram-Profil und dann das Professional Dashboard. Hier findest du ganz unten den Abschnitt “Tipps und Ressourcen” und die folgenden beiden Bereiche: 

• Hinter “topaktuelle Audios” verbirgt sich, was der Name schon sagt, nämlich eine Liste mit angesagten Sounds für trending Instagram Reels.
• Unter “Inspiration” findest du eine Zusammenstellung von Videos von Unternehmen und Creators. Sie basiert auf aktuellen Trends und den Vorlieben deiner Follower:innen. 

5. Trend Reports von Social-Media-Plattformen

Ob TikTok, Instagram oder Pinterest, Social-Media-Plattformen veröffentlichen regelmäßig Trend Reports. Darin geben sie einen Ausblick darauf, welche Trends in der nahen Zukunft auf der Plattform und/oder für bestimmte Zielgruppen wichtig werden. 

Trend Reports eignen sich vor allem, um sich über länger anhaltende und übergreifende Trends zu informieren. Sie liefern wertvollen Input für deine Social-Media-Strategie in den kommenden Monaten.

6. Blogs

Diverse Social Media Blogs veröffentlichen laufend Beiträge zu neuen Entwicklungen auf Social-Media-Kanälen. Hier findest du auch Prognosen für Social-Media-Trends 2024 oder 2025. 

Empfehlenswert sind zum Beispiel:

• Social Media Examiner
• Social Media Today
• AllSocial.de (früher Allfacebook)
• Swat.io 

Am besten abonnierst du eine Auswahl an Blogs, die für dich relevant sind. 

7. Influencer:innen 

Viele erfolgreiche Influencer:innen leben davon, dass sie Trends setzen und schnell bei neuen Trends anderer dabei sind. Ein guter Grund, tonangebenden Creators auf Instagram oder TikTok zu folgen. 

Wähle Influencer:innen aus, die dieselbe Zielgruppe ansprechen wie dein Unternehmen. Aktiviere Post Notifications für die betreffenden Profile. So verpasst du keinen interessanten Beitrag. Natürlich kannst du dasselbe auch mit den Accounts von Mitbewerbern machen. Aber übertreibe es nicht. Sonst erhältst du so viele Benachrichtigungen, dass die Trend-Recherche in Stress ausartet. 

8. Google Trends

Google Trends gibt dir einen kostenlosen Überblick über Suchanfragen, die in bestimmten Regionen und ausgewählten Zeiträumen im Trend liegen. Das verrät dir, welche Themen aktuell besonders viele Menschen interessieren. Außerdem kannst du dir den Trendverlauf für einen Suchbegriff ansehen und nach Kategorien filtern.

9. Social Monitoring und Listening 

Mit einem Social Media Monitoring beziehungsweise Listening Tool kannst du Diskussionen auf Social Media, die vorher definierte Keywords enthalten, verfolgen. Das hat viele Vorteile. Zum Beispiel bleibst du so über relevante Trends auf dem Laufenden. 

Als Keywords eignen sich zum Beispiel Marken- und Unternehmensnamen, Namen von Produkten oder Dienstleistungen. Beachte auch verbreitete falsche Schreibweisen.

Für das Monitoring hast du zwei Möglichkeiten:

1. Du wählst ein extra Monitoring Tool. 
2. Du entscheidest dich für ein Social Media Management Tool mit Monitoring-Feature. Diese Variante hat den Vorteil, dass du eine Schaltzentrale für dein Marketing bekommst, die alles abdeckt, was du für die Arbeit benötigst. 

10. YouTube Trends

Auch YouTube eignet sich hervorragend für die Trendrecherche.

Auf der linken Seite in der Web-Version beziehungsweise der App findest du “Trends”. Hier kannst du durch angesagte Shorts und längere Videos scrollen. Zusätzlich lohnt sich ein regelmäßiger Ausflug in den “Neu für dich”-Bereich. 

Trends schnell und erfolgreich umsetzen

Wenn du einen Social-Media-Trend gefunden hast, der für dich und deine Zielgruppe relevant ist, stehst du vor der nächsten Aufgabe: den Trend erfolgreich in deinem Marketing umzusetzen. 

Auch hier ist Eile geboten. Denn wie oben angesprochen sind Social Media Trends schnelllebig. Lässt du dir zu viel Zeit bei der Contenterstellung, ist der Trend Schnee von gestern, wenn dein Videoclip an den Start geht. 

Beschleunigen kannst du den Prozess folgendermaßen:

• Eingespielte Workflows helfen dir, Erstellung und Veröffentlichung von Content effizient zu gestalten. Wenn es besonders schnell gehen soll, kannst du Feedbackschleifen verkürzen. Das sollte vorab intern geklärt sein.
• Mit einem leistungsstarken Social Media Management Tool kannst du Beiträge einfach planen und automatisch auf mehreren Kanälen veröffentlichen lassen. Zusätzlich profitierst du zum Beispiel von integrierten KI-Tools für die Texterstellung und Optimierung oder Funktionen für die Bildbearbeitung. 

Tipp: Lasse in deinem Redaktionsplan Luft für spontane Ideen und Content, mit dem du auf aktuelle Ereignisse reagierst. 

Dabeibleiben ist wichtig

Relevante Trends entdecken, aufgreifen und in die eigene Strategie integrieren, ist ein zentrales Erfolgskriterium im Social Media Marketing. Das gilt vor allem, wenn du auf Plattformen wie TikTok durchstarten willst. 

Weil Social-Media-Trends kurz anhalten und schnell aufeinanderfolgen, bedeutet das, eine kontinuierliche Trendrecherche zu betreiben. Mach es dir zur Routine, Abstecher in das TikTok Creative Center und auf die Explore-Seite von Instagram zu unternehmen. Folge wichtigen Influencer:innen und betreibe Monitoring. So stellst du die Weichen dafür, dass deine Marke immer wieder neu vorne dabei ist.