Inspiration für Social Media Ad Creatives – Tipps und Quellen

Ob eine Social Media Ad Aufmerksamkeit weckt, entscheidet sich in Bruchteilen von Sekunden. In dieser Zeit muss sie sich gegen all die bunten Bilder und Videos in der virtuellen Nachbarschaft behaupten und deine Zielgruppe davon überzeugen, dass sich Hinsehen lohnt.

Keine leichte Aufgabe. Zum Glück gibt es Inspirationsquellen für Social Media Ad Creatives, die dir bei der Ideenfindung helfen. 

Hier stellen wir dir einige davon vor. Außerdem gehen wir darauf ein, was gute Social Ads ausmacht und wie du mit Social Media Hooks für mehr Klicks sorgst. 

Was macht gute Creatives im Social Media Advertising aus?

Zu erfolgreichen Social Media Ad Creatives passen Adjektive wie die folgenden:

• aufmerksamkeitsstark
• überraschend
• einzigartig beziehungsweise originell
• emotional
• spannend
• nützlich
• lustig

Davon kannst du auch ableiten, was du bei der Erstellung von Social Media Ads vermeiden solltest. Zum Beispiel sollten deine Creatives keinesfalls langweilig oder nüchtern sein.

Denke daran: Emotionen sind der entscheidende Impuls für die meisten Käufe, nicht rationale Überlegungen. 

Wichtig ist ein guter Social Media Hook. Damit umschreibt man die schon erwähnten ersten Sekundenbruchteile, in denen dein Creative wahrgenommen wird. Mit einem guten Hook hast du User:innen am Haken. Dann geht es darum, sie dort zu halten und an Land zu ziehen beziehungsweise zu der von dir gewünschten Aktion zu motivieren, zum Beispiel einen Klick auf einen Link.

Social Media Hooks können unterschiedlich gestaltet sein. Es kann sich um eine Textzeile handeln wie “Dieses Produkt hat mein Leben verändert”, um ein aufmerksamkeitsstarkes Bild beziehungsweise eine Text-Bild-Kombination, ein Thumbnail oder den Anfang eines Videos. Vermeintliche Kleinigkeiten wie die Farben eines Hintergrunds oder die Mimik einer abgebildeten Person können eine entscheidende Rolle spielen. 

Natürlich sollten Anzeigen zu deinem Unternehmen und deinem Markenimage passen. Dann darf es auch mal richtig bunt sein: 

Wichtige Vorüberlegungen

Bevor du dich auf die Suche nach Inspiration für Ad Creatives machst, werde dir darüber klar, was du suchst. 

Beantworte die folgenden Fragen: 

• Was sollen deine Social Ads erreichen?
• Wen sollen sie erreichen?
• Wie tickt deine Zielgruppe?
• Welche Produkte, Leistungen und/oder Themen stehen im Mittelpunkt?
• Auf welcher Social-Media-Plattform willst du deine Anzeigen schalten und welche Voraussetzungen gelten dafür? 

Inspirationsquellen für Social Media Ad Creatives

1. Meta Werbebibliothek

Eine gute Inspirationsquelle im Social Media Advertising sind die Anzeigen anderer. 

Vor allem, wenn du auf Instagram und/oder Facebook Werbung schalten willst, lohnt sich ein Besuch in der Meta Werbebibliothek. Hier findest du

• alle aktuell auf Meta-Technologien geschalteten Werbeanzeigen,
• Wahlwerbung oder Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen aus den letzten 7 Jahren und
• Werbeanzeigen, die im vergangenen Jahr in der Europäischen Union geschaltet wurden.

Du kannst nach Standort, Anzeigenkategorie und Stichworten suchen. Je nachdem, was du suchst, erhältst du mehrere Hundert oder sogar Tausende Ergebnisse. 

Über die Werbebibliotheks-API kannst du die Suche weiter verfeinern. Wie oft die Anzeige angesehen oder geklickt wurde, siehst du leider nicht.

2. Pinterest Trends

Auch Pinterest hilft dir bei der Ideenfindung. Auf Pinterest Trends bekommst du Einblicke, wonach User:innen auf Pinterest suchen. Außerdem kannst du dir die beliebtesten Pins zu ausgewählten Keywords ansehen. 

3. Pinterest Boards

Wo wir bei Pinterest sind: Sieh dir an, welche Pins andere zu für dich relevanten Themen auf ihren Boards posten. 

Welche Inhalte und Gestaltungen liegen im Trend?

4. TikTok Trends

Du willst das Potenzial von TikTok nutzen, um eine junge Zielgruppe anzusprechen? Auf der Videoplattform ist es noch wichtiger als in anderen Social-Media-Kanälen, dass deine Ads aktuelle Trends und Vorlieben bedienen. Versuchst du, auf einen Zug aufzuspringen, der abgefahren ist, sieht dein Ad Creative alt aus. 

Ähnlich wie bei Pinterest Trends kannst du dir mithilfe von TikTok Trends ansehen, welche Videos, Creators und Hashtags up to date sind. So entdeckst du vielleicht eine aktuelle Challenge, die für deine Kampagne infrage kommt, oder dir fällt eine neue ein.

5. Kampagnen von Mitbewerber:innen

Behalte die Kampagnen deiner Konkurrenz auf Social-Media-Plattformen im Auge: 

• Welche Creatives verwenden sie?
• Wie steht es um Bildsprache, Storyline und Tonalität?
• Welche Hooks stechen dir ins Auge?

6. Grafikplattformen

In der Meta Werbebibliothek durch Tausende Anzeigen zu stöbern, ermüdet bisweilen. Eine große Bibliothek ausgewählter Werbeanzeigen von Facebook und LinkedIn findest du auf effortlessly. 

Dafür zahlst du allerdings 15 Dollar im Monat. Dribble präsentiert Ad Designs von Designer:innen beziehungsweise Agenturen, die du gleich über die Plattform kontaktieren kannst. Außerdem empfehlen wir einen Blick auf Behance von Adobe. Hier kannst du dich durch unzählige Portfolios klicken, darunter solche speziell für Social Media. Ideal für eine ruhige Minute – oder besser ein ruhiges Wochenende. 

7. AI-Tools

Besonders mächtige Werkzeuge für die Ideenfindung im Social Media Marketing sind AI-Tools, egal ob du Inspiration für eine Postserie, deinen Redaktionsplan oder Social-Media-Werbung brauchst.

Einige Vorteile:

• Geschwindigkeit: Ein Tool wie ChatGPT liefert dir in Sekunden 10, 20 oder 100 Ideen.
• Anpassungsmöglichkeiten: Du kannst dem Tool genau mitteilen, was du suchst. Dann musst du auch nicht Hunderte oder Tausende Bilder und Videos durchsehen. Du erhältst Vorschläge, die auf deine Bedürfnisse zugeschnitten sind. 

Wichtig ist ein guter Prompt (Befehl). Das heißt vor allem, du teilst dem Tool möglichst exakt mit

• wen deine Anzeigen auf welchen Social-Media-Plattformen ansprechen soll,
• welche Leistungen beziehungsweise Produkte sie bewerben,
• welche Handlungen User:innen nach Ansehen der Creatives ausführen sollen. 

Das könnte so aussehen: 

“Du bist ein TikTok Creator mit langjähriger Erfahrung in der Erstellung von Creatives. Schlage mir 10 Ideen für Videoanzeigen vor, die [Produkt] bewerben. Zielgruppe sind junge, modebegeisterte Frauen zwischen 20 und 25 Jahren. Hebe die folgenden Produkteigenschaften hervor: [Eigenschaft 1] und [Eigenschaft 2]. Integriere einen Call to Action. Ziel ist es, dass User meinen Onlineshop für [Artikel] [URL] besuchen.”

Du kannst ChatGPT oder Bilderstellungs-Tools wie Midjourney auch verwenden, um Bilder für Social Advertising oder andere Zwecke zu erstellen. 

Außerdem integrieren Social-Media-Anbieter selbst AI-Tools in ihre Plattformen.

Der TikTok Creative Assistant ist ein gutes Beispiel dafür. Er liefert dir Best Practices für die Anzeigenerstellung, versorgt dich mit Beispielen erfolgreicher Ads und steht dir bei der Erstellung von Videoscripts zur Seite. 

Tipp: Lege Inspirations-Bibliotheken für Social Media Ad Creatives an

Du kennst es wahrscheinlich: Die besten Inspirationen für Social Ads erhält man oft, wenn man sie gerade nicht braucht. Sich später daran zu erinnern, klappt leider selten. 

Deshalb empfehlen wir dir, Inspirations-Bibliotheken anzulegen, in denen du beispielsweise Anzeigen, Bilder, Videos, Brainstorming–Ideen oder Fotos ablegst. Am besten machst du diese Bibliotheken für alle in deinem Team zugänglich, die mit sozialen Medien arbeiten. Sortiere sie thematisch, sodass sie andere gezielt durchsuchen können.

Sehr gut klappt das mit Tools wie Evernote, Microsoft OneNote oder Notion. Dich küsst die Muse gerne nach Feierabend oder am Wochenende? Dann installiere die App des Tools deiner Wahl auf deinem Smartphone.

Es gibt bessere Taktiken, als auf den Geistesblitz zu warten

Manchmal kommt der zündende Einfall für aufmerksamkeitsstarke Anzeigen aus dem Nichts. Für all die anderen Momente kannst du deiner Kreativität mit der Meta Werbebibliothek, Grafikplattformen oder auch AI-Tools auf die Sprünge helfen. 

Die oben erwähnten Inspirationsquellen helfen dir, auch in stressigen Momenten Social Hooks zu entwerfen, die deiner Zielgruppe beim Scrollen ins Auge stechen.

Ein Tipp zum Schluss: Teste mehrere Anzeigenvarianten und Anzeigenbestandteile. Creative Testings helfen dir dabei, Ads zu optimieren und ihre Wirkung zu erhöhen.