Facebook
Social Media Advertising

Facebook Werbeanzeigenmanager

Der Facebook Werbeanzeigenmanager ist ein Tool zum Erstellen, Verwalten und Messen von Werbekampagnen in Facebook und Instagram. Mit seiner Hilfe lassen sich Werbemaßnahmen für verschiedene Konten steuern, vom Web aus oder unterwegs über eine eigene App.

Zwar besteht auch die Möglichkeit, von einem privaten Profil aus Facebook Ads zu schalten. Der Werbeanzeigenmanager bringt jedoch deutlich mehr Einstellungsmöglichkeiten mit, auch für die Verwaltung von Kampagnen im Team. Deshalb verwenden ihn die meisten Unternehmen, die regelmäßig Facebook Anzeigen erstellen.

Allgemeine Informationen und Struktur des Werbeanzeigenmanagers

Der Facebook Werbeanzeigenmanager ist kostenlos verwendbar, ein Business Account wird vorausgesetzt. Er lässt sich über den Business Manager oder direkt über „Erstellen“ oben rechts im jeweiligen Facebook-Profil aufrufen und ist in vier Bereiche gegliedert:

Kontoübersicht
Kampagnen
Anzeigengruppen
Werbeanzeigen

Mithilfe dieser vier Bereiche und ihrer Funktionen können Werbetreibende aktuelle Kampagnen in Facebook und Instagram verwalten und ihre Ergebnisse messen sowie neue Kampagnen erstellen. Außerdem lassen sich die angezeigten Kampagnen über verschiedene Filter im Werbeanzeigenmanager organisieren und nach Schlüsselbegriffen durchsuchen.

Kontoinhaber, die Werbeanzeigen und -kampagnen im Team verwalten möchten, können einzelnen Personen unter „Einstellungen für das Werbekonto“ Rollen zuweisen:

Administrator des Werbekontos: Administratoren haben die Möglichkeit, Anzeigen zu erstellen, zu bearbeiten und anzusehen. Außerdem haben sie Zugriff auf Berichte und können Zahlungsmethoden und Administrationsberechtigungen verwalten.
Werbetreibender des Werbekontos: Werbetreibende können Werbeanzeigen ansehen, erstellen sowie bearbeiten. Zusätzlich können sie auf Berichte zugreifen.
Analyst des Werbekontos: Personen mit der Rolle Analyst können Anzeigen ansehen und auf Berichte zugreifen.

Funktionen

Die folgenden Funktionen stehen Nutzern des Facebook Werbeanzeigenmanagers in jedem seiner Bereiche zur Verfügung:

Kontoübersicht

In der Kontoübersicht werden alle Aktivitäten in einem Werbekonto zusammengefasst. Das schließt den für sie ausgegebenen Betrag ebenso ein wie Reichweite, Impressionen und Klicks.

Kampagnen

Der Bereich Kampagnen im Werbeanzeigenmanager dient der Erstellung und Verwaltung von Kampagnen. Hier wird beispielsweise die Buchungsart und das Ziel der Kampagne festgelegt. Zu seinen Funktionen gehören die folgenden:

Erstellen und Duplizieren von Kampagnen
Bearbeitung bestehender Kampagnen
Ansehen von Statistiken zur Performance von Kampagnen
Aufschlüsseln von Ergebnissen
Exportieren und Teilen von Ergebnissen in Excel

Anzeigengruppen

Auf Ebene der Anzeigengruppen wird in der Regel das Budget festgelegt, wobei das auch auf Kampagnenebene geschehen kann. In Anzeigengruppen werden Platzierungen, Zielgruppe und Ausspielungsoptionen festgelegt. Außerdem bestehen folgende Möglichkeiten:

Erstellen neuer Anzeigengruppen im Rahmen vorhandener Kampagnen
Duplizieren, Aktualisieren und Bearbeiten von Anzeigengruppen
Ansehen von Statistiken zur Performance
Aufschlüsseln von Ergebnissen
Exportieren und Teilen von Ergebnissen in Excel

Werbeanzeigen

Unter Werbeanzeigen wird die Werbeanzeige oder der gesponserte Post festgelegt. Folgende Maßnahmen sind möglich:

Erstellen von neuen Werbeanzeigen für bestimmte Zielgruppen im Rahmen vorhandener Anzeigengruppen
Duplizieren, Bearbeiten und Aktualisieren von Werbeanzeigen
Ansehen von Statistiken zur Performance
Aufschlüsseln von Ergebnissen
Exportieren und Teilen von Anzeigenergebnissen in Excel
Anzeigen lassen von Werbeanzeigen in einer Vorschau für Apps und -Dienste

Ergebnisse von Werbekampagnen im Werbeanzeigenmanager

Der Facebook Werbeanzeigenmanager eröffnet verschiedene Möglichkeiten, sich Ergebnisse zu Kampagnen, Anzeigengruppen und einzelnen Werbeanzeigen anzeigen zu lassen. Dies funktioniert durch das Markieren der Kampagne, Anzeigengruppe oder Werbeanzeige und einen anschließenden Klick auf “Diagramme anzeigen”.

Anschließend stehen verschiedene Diagramme zur Auswahl:

Performance: Dieses Diagramm zeigt die Anzahl aller Personen, die auf eine Anzeige geklickt haben, sowie die Anzahl derjenigen, die durch die Anzeige erreicht wurden. Außerdem bildet es die Gesamtkosten für die betreffende Anzeige ab. Durch Scrollen lassen sich Ergebnisse für bestimmte Tage anzeigen.
Demografische Angaben: Hier ist der Erfolg von Anzeigen bei unterschiedlichen Altersgruppen und Geschlechtern abgebildet. Ergebnisse für bestimmte Tage können wiederum durch Scrollen ausgewählt werden.
Platzierung: Das Diagramm „Platzierung“ gibt Aufschluss darüber, auf welchen Platzierungen eine Anzeige am erfolgreichsten ist.

Über die Kontoübersicht lässt sich eine Übersicht über die Performance mehrerer Anzeigen gewinnen.

Außerdem ermöglicht es der Facebook Werbeanzeigenmanager, Berichte zu erstellen, zu speichern oder mit anderen Personen zu teilen (als CSV- oder Microsoft Excel Datei).