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Instagram Bio

Die Instagram Bio ist eine kurze Sektion auf dem Profil eines Instagram-Users, in der dieser sich selbst oder das eigene Unternehmen vorstellen kann. Sie besteht aus einem Text mit einer Maximallänge von 150 Zeichen, einem Link sowie der Möglichkeit, eine E-Mail-Adresse zu hinterlegen, mithilfe derer Besucher Kontakt aufnehmen können.

Außerdem befinden sich am Ende der Instagram Bio die Story Highlights. Diese können Profilbesitzer selbst aus ihren Stories auswählen. Sie werden dann ohne die übliche Zeitbeschränkung von 24 Stunden hier angezeigt und können von Besuchern angeklickt werden.

Besonderheiten der Instagram Bio

Eine der wichtigsten Besonderheiten der Instagram Bio ist, dass sie in den meisten Fällen die einzige Möglichkeit bietet, Besucher aus Instagram hinaus und auf die eigene Webseite zu führen. Der angegebene Link in der Bio ist der einzige klickbare Link sowohl in der Bio als auch in den eigenen Posts. Deswegen findet man unter Posts auf Instagram oft den Hinweis „Link in Bio“, der darauf hinweist, dass dort weitere Informationen zum Thema oder Produkt zu finden sind. [1]

Dementsprechend sollte dieser Link gut ausgewählt werden. Selbstverständlich lässt er sich auch jederzeit ändern, somit können Unternehmen ihren Auftritt auf Instagram flexibel auf aktuelle Kampagnen ausrichten.

Strategien beim Formulieren einer Instagram Bio

Die Beschränkung auf 150 Zeichen erfordert von Unternehmen eine sehr genaue Vorgehensweise beim Formulieren der Bio. Produkte oder Services sollten kurz und klar dargestellt werden. Es können auch im Bio-Text Links eingefügt werden, diese sind allerdings weder klick- noch kopierbar und sollten deswegen kurz oder leicht zu merken sein.

Zudem ist es nicht unüblich, auch in der Instagram Bio Emojis zu benutzen. Da dieses soziale Medium besonderen Wert auf visuelle Eindrücke und bildhafte Emotionalität legt, nutzen viele Unternehmen Emojis, um ihre Produkte oder Services näher zu beschreiben oder ihr Image zu kommunizieren.

Es ist außerdem möglich, klickbare Hashtags oder Verweise auf andere Instagram-Profile in den Text einzufügen. Wenn Unternehmen also ein zweites Profil oder ein eigenes Hashtag haben, können diese hier genannt werden.

Bedeutung für das Marketing

Auf Instagram funktioniert die Bio wie eine Art Aushängeschild für das eigene Unternehmen. Sie entscheidet oft darüber, ob ein User einem Account folgt oder nicht. Deswegen sollte sie schnell verständlich und eindeutig formuliert sein. User müssen sofort verstehen, was sie vom Account oder von einem Klick auf den Link zu erwarten haben.

Zudem bietet sie mit dem einzigen klickbaren Link auf dem gesamten Profil den nächsten Schritt in der Customer Journey. Wenn das Ziel der Social-Media-Strategie eines Unternehmens ist, Instagram User auf die eigene Seite zu bringen, dann ist dieser Link ausschlaggebender Bestandteil der Strategie.