Snapchat Filter und Linsen

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Snapchat Filter und Linsen sind Elemente, mit denen Nutzer Fotos und Videos zusätzlich personalisieren können. Neben der Nutzung vorgefertigter Varianten besteht die Möglichkeit, selbst Filter und Linsen zu erstellen.

Beides gilt als sehr beliebt bei Snapchat-Usern. Unternehmen haben außerdem die Möglichkeit, mithilfe gesponserter Linsen und Filter Marketing zu betreiben.

Das Prinzip von Snapchat Filtern und Linsen

Obwohl Snapchat Filter und Snapchat Linsen nicht dasselbe sind (siehe nächster Abschnitt), basieren sie auf demselben Prinzip. Snapchat-User können sie verwenden, um ihre Snaps (Bilder oder Videos) zu bearbeiten und auf diese Art für individuelle und lustige Effekte zu sorgen.

Dieses spielerische Prinzip hat sich in der Vergangenheit als sehr beliebt erwiesen und gilt als ein Grund für den Erfolg von Snapchat. Ein Grund dafür dürfte das verhältnismäßig junge Alter von Snapchat-Usern sein.

Verschiedene Arten von Snapchat Filtern und Linsen

Oft wird der Begriff “Filter” sowohl für Snapchat Filter als auch für Linsen gebraucht. Allerdings unterscheiden sich beide Gestaltungsmittel in der Funktionsweise:

Snapchat Filter

Snapchat Filter dienen dazu, Fotos und Videos zum Beispiel durch Farbänderungen oder das Hinzufügen von Grafiken zu bearbeiten. Bei ihnen handelt es sich um statische Effekte. Geofilter sind abhängig vom jeweiligen Standort, an dem sich der Snapchat-User gerade befindet.

Es ist verhältnismäßig einfach, in Snapchat eigene Filter zu erstellen. Unter bestimmten Voraussetzungen funktioniert dies sogar kostenlos. So erlaubt es der Dienst Designern und Künstlern, sogenannte Community Filter für eine Universität, eine Stadt, ein lokales Wahrzeichen oder einen anderen öffentlichen Ort zu designen und zur Freigabe einzureichen.

Snapchat Linsen

Linsen basieren auf Augmented Reality (AR) und sind dynamisch. Sie werden in folgende Varianten unterschieden:

  • Gesichts-Lenses passen sich automatisch dem Gesicht ausgewählter Personen an und ergänzen dieses zum Beispiel durch Animationen oder verformen es sogar.
  • Mit Welt-Lenses ist es möglich, die Umgebung von Personen in Fotos oder Videos mit Animationen zu versehen.

Snapchat Filter im Marketing

Unternehmen haben verschiedene Möglichkeiten, Snapchat Filter und Linsen im Marketing einzusetzen.

  • Sponsored Geofilters: Im Gegensatz zu Community Filters ist die Freigabe selbst erstellter Geofilter nicht gratis. Dafür erlauben sie Branding. Geofilter sind nur in einer vorher definierten Gegend verfügbar und bieten sich an, um Veranstaltungen zu promoten. Der Preis hängt von der Beliebtheit des jeweiligen Gebiets ab sowie davon, für welchen Zeitrahmen und in welchem Umfang der Filter geschaltet wird.
  • Linsen: Zudem bestehen zwei Möglichkeiten, “eigene” Linsen einzusetzen. Zum einen lassen sich Sponsored Lenses über Snapchat erstellen und buchen, was allerdings mit hohen Kosten einhergeht und deshalb nur für Kampagnen mit einem hohen Budget geeignet ist. Viele Unternehmen heuern mittlerweile jedoch Kreative an, die die betreffenden AR-Effekte für sie erstellen. Dafür stellt Snapchat kostenlos das sogenannte “Lens Studio” zur Verfügung.

Voraussetzung in beiden Fällen ist, dass Snapchat die eingesandten Filter bzw. Linsen freigibt. [1]

Quellenangaben

[1] Submission Guidelines, Snapchat Lens Studio, abgerufen am 10.11.2019

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